Zielgruppensignale sind eine Funktion in App-Installationskampagnen, mit der Sie Google AI zusätzliche Informationen zu den Nutzern zur Verfügung stellen können, die Ihre App am ehesten installieren. Zielgruppensignale sind optional, aber diese wertvollen Daten helfen den Modellen für maschinelles Lernen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und die Leistung Ihrer App-Installationskampagnen zu steigern.
- Conversion-Wert maximieren
- Conversions maximieren (In-App-Aktionen)
- Conversions maximieren (Installationen)
- Ziel-CPA (Cost-per-Action)
- Ziel-CPI (Cost-per-Install)
- Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) einschließlich Werbeeinnahmen und hybrider Monetarisierung
Vorteile
Zielgruppensignale können die Leistung Ihrer App-Installationskampagnen erheblich steigern. So gehts:
- Qualifiziertere Nutzer erreichen: Sie können die Reichweite Ihrer Kampagne auf neue potenzielle Kunden mit ähnlichen Merkmalen wie Ihre bekannten umsatzstarken Nutzer ausweiten und so die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen.
- Kampagneneffizienz steigern: Wenn Sie klarere Angaben zu Ihrer Zielgruppe machen, können Sie mit einem höheren Conversion-Volumen bei Kampagnen mit beschränktem Budget oder einem niedrigeren CPA bei Kampagnen mit beschränkten Geboten rechnen.
- Herausforderungen der Kaltstartphase bewältigen: Sie können die anfängliche Lernphase verkürzen, sodass schneller optimiert werden kann und sich bessere Ergebnisse erzielen lassen.
Die Funktion „Zielgruppensignale“ bietet große Vorteile für:
- Werbetreibende: Sie können die Reichweite und Leistung Ihrer App-Kampagnen steigern, wenn Sie nützliche Informationen zu Ihren idealen Kunden bereitstellen.
- Agenturen oder Partner: Sie können Ihren Kunden helfen, mit ihren Kampagnen zur Kundenakquisition bessere Ergebnisse zu erzielen, indem Sie die Liste der Nutzer freigeben, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine App installieren.
Anwendung
Zielgruppensignale für App-Installationskampagnen können in bestimmten Situationen besonders vorteilhaft sein:
- Werbetreibende mit mehreren Properties: Wenn Sie mehrere Apps oder Websites haben, können Sie Daten aus anderen Properties nutzen, um Ihre App-Installationskampagnen zu optimieren.
- Wenn Sie beispielsweise ein Werbetreibender aus der Gaming-Branche sind, können Sie versuchen, Nutzer zu erreichen, die in einem anderen Spiel ein bestimmtes Level erreicht haben. Und wenn Sie Einzelhändler sind, können Sie versuchen, Nutzer zu erreichen, die auf Ihrer Website Käufe abgeschlossen haben.
- Schwer zu optimierende Ereignisse: Das Targeting für Conversions, die sich nur schwer direkt optimieren lassen, wird verbessert. Das führt zu besseren Ergebnissen.
- Für Machine-Learning-Modelle kann es schwierig sein, ohne zusätzliche Signale Optimierungen im Hinblick auf bestimmte Ereignisse wie Conversions im unteren Trichterbereich oder seltene Käufe mit hohem Wert vorzunehmen.
Anleitung
So fügen Sie Zielgruppensignale hinzu:
- Rufen Sie den Bereich „Zielgruppen“ unter der jeweiligen Asset-Gruppe auf.
- Wenn Sie bereits Zielgruppen erstellt haben, klicken Sie auf Zielgruppe auswählen. Andernfalls wählen Sie Zielgruppe erstellen aus.
- Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Zielgruppe ein.
- Fügen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten hinzu.
- Fügen Sie benutzerdefinierte Segmente hinzu.
- Wählen Sie Zielgruppe speichern aus.
Arten von Zielgruppensignalen
Sie können zwar mehrere Listen für Zielgruppensignale verwenden, aber App-Nutzer- und Firebase-Listen (Google Analytics) sind in der Regel am effektivsten. Wir arbeiten jedoch kontinuierlich an der Verbesserung unserer Modelle und werden diese Informationen aktualisieren, wenn andere Listen effektiver werden.
Wie haben Nutzer bisher mit Ihrem Unternehmen interagiert?
Sie können erst einmal Ihre eigenen Kunden- und Marketingdaten nutzen, die Sie bereits von Nutzern auf Computern und Mobilgeräten sowie durch Seitenaufrufe und Aufrufe sozialer Netzwerke erfasst haben. Dazu zählen auch Nutzer, die bereits eine Conversion ausgeführt haben.
Versuchen Sie, Daten aus den folgenden Quellen hinzuzufügen:
- Listen mit Websitebesuchern
- App-Nutzerlisten
- Kundenlisten, z. B. E-Mail- und Abonnementlisten
- Listen mit Nutzern, die sich Videos angesehen haben
- Firebase-Listen
Weitere Informationen zu Segmenten mit selbst erhobenen Daten
- Listen müssen dem Betriebssystemtyp der Kampagne entsprechen. Für eine iOS-Kampagne ist beispielsweise eine Liste mit iOS-Geräte-IDs erforderlich.
- Aktualisieren Sie Ihre Listen alle 540 Tage, um eine optimale Leistung zu erzielen.
- Listen müssen mehr als 1.000 aktive und berechtigte Nutzer enthalten.
Ihre benutzerdefinierten Zielgruppensegmente
Mit benutzerdefinierten Zielgruppensegmenten erreichen Sie über von Ihnen festgelegte relevante Keywords, URLs oder Apps die für Sie ideale Zielgruppe. Fügen Sie die Keywords oder Wortgruppen hinzu, die Ihre Zielgruppe repräsentieren. Verwenden Sie URLs von Websites, die Ihrer Website ähneln. Geben Sie die Namen von Apps ein, die Ihr idealer Kunde möglicherweise verwendet.
Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Segmenten
Demografische Merkmale
Wenn Sie demografische Merkmale verwenden, können Sie den Fokus Ihres benutzerdefinierten Zielgruppensegments eingrenzen. So lässt sich Ihre Kampagne anhand bestimmter Kennungen auf festgelegte Merkmale Ihrer Zielgruppe ausrichten.
Zusätzliche Zielgruppensegmente
Fügen Sie weitere Segmente hinzu, um Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten oder ihrem Suchverhalten zu erreichen. Diese Signale ermöglichen es Ihnen, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen.
Wir empfehlen Ihnen, Ziele aus folgenden Bereichen hinzuzufügen:
- Detaillierte demografische Merkmale: Sie erreichen Nutzergruppen basierend auf langfristigen Faktoren.
- Lebensereignisse: Sie erreichen Nutzergruppen in wichtigen Momenten ihres Lebens.
- Gemeinsame Interessen: Sie erreichen Nutzergruppen basierend auf ihren Gewohnheiten und Interessen.
- Kaufbereitschaft: Sie erreichen Nutzer basierend auf ihrer letzten Kaufabsicht.
Weitere Informationen zum Erstellen von Zielgruppensegmenten aus App-Nutzern
