إشارات الجمهور هي ميزة في "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" تتيح لك تزويد ذكاء Google الاصطناعي بمعلومات إضافية عن نوع المستخدِمين الذين يُرجّح أن يُثبِّتوا تطبيقك. ومع أنّ إضافة إشارات الجمهور أمر اختياري، فإنّ هذه البيانات القيّمة تساعد نماذج تعلُّم الآلة على فهم جمهورك المستهدَف لتحسين "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" بشكلٍ أفضل من أجل رفع مستوى الأداء.
- تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة
- تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة (الإجراءات داخل التطبيق)
- تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة (عمليات التثبيت)
- سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء
- التكلفة المستهدفة لكل تثبيت
- عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف، بما في ذلك إيرادات الإعلانات والنموذج المختلط لتحقيق الأرباح
المزايا
يمكن أن تُحسِّن إشارات الجمهور أداء "حملة التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" بشكلٍ كبير من خلال:
- الوصول إلى المزيد من المستخدِمين المؤهَّلين: يمكنك توسيع مدى وصول حملتك إلى عملاء محتمَلين جُدد لديهم خصائص مشابهة للمستخدِمين المعروفين بأنّهم ذوو قيمة عالية، ما يزيد من احتمالية إتمام الإحالات الناجحة.
- تحسين كفاءة الحملة: من خلال تقديم إرشادات أوضح عن جمهورك المستهدَف، يمكنك توقّع حدوث تحسينات على شكل زيادة في عدد الإحالات الناجحة للحملات المقيّدة بميزانية محدودة أو انخفاض في تكلفة الإجراء للحملات المقيّدة بعروض أسعار محدودة.
- التغلّب على تحديات التشغيل على البارد: يمكنك التغلّب على مرحلة التعلّم الأوّلية، ما يؤدّي إلى تحسين أسرع ونتائج أفضل.
يقدّم استخدام ميزة إشارات الجمهور قيمة كبيرة لما يلي:
- المعلِنون: يمكنك توسيع مدى وصول "حملات التطبيقات" إلى الجمهور وتحسين أدائها من خلال تقديم إحصاءات قيّمة عن عملائك المثاليين.
- الوكالات أو الشركاء: يمكنك مساعدة عملائك على تحقيق نتائج أفضل من خلال حملاتهم المخصّصة لاكتساب العملاء من خلال مشاركة قائمة المستخدِمين الذين يُرجّح أن يُثبّتوا تطبيقًا.
حالات الاستخدام
يمكن أن تكون إشارات الجمهور في "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" مفيدة بشكلٍ خاص في حالات معيّنة:
- المعلِنون على جميع المواقع: إذا كانت لديك تطبيقات أو مواقع إلكترونية متعدّدة، يمكنك الاستفادة من البيانات من المواقع الأخرى لتحسين "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت".
- على سبيل المثال، إذا كنت معلِنًا في مجال الألعاب، يمكنك محاولة الوصول إلى المستخدِمين الذين وصلوا إلى مستوى معيّن في لعبة أخرى، أو إذا كنت بائع تجزئة، يمكنك محاولة الوصول إلى المستخدِمين الذين أجروا عمليات شراء على موقعك الإلكتروني المخصّص للبيع بالتجزئة.
- الأحداث التي يصعب تحسينها: يمكنك تحسين الاستهداف للإحالات الناجحة التي يصعب تحسينها مباشرةً، ما يؤدّي إلى تحقيق نتائج أفضل.
- قد يكون من الصعب على نماذج تعلُّم الآلة تحسين أحداث معيّنة، مثل الإحالات الناجحة في مسار الإحالة الناجحة السفلي أو عمليات الشراء العالية القيمة وغير المتكرّرة، بدون مساعدة إضافية من الإشارات.
التعليمات
لإضافة إشارات الجمهور، اتّبِع التعليمات التالية:
- انتقِل إلى قسم "شرائح الجمهور" أسفل مجموعة مواد العرض.
- إذا سبق لك إنشاء شرائح جمهور، حدّد اختيار شريحة جمهور. وإذا لم يسبق لك إنشاءها، اختَر إنشاء شريحة جمهور.
- أنشئ اسمًا فريدًا لشريحة جمهورك.
- أضِف البيانات.
- أضِف شرائح جمهور مخصّصة.
- اختَر حفظ الجمهور.
البيانات المُدخلة لإشارات الجمهور
مع أنّه يمكنك استخدام قوائم متعدّدة لإشارات الجمهور، يُنصح باستخدام قوائم مستخدِمي التطبيق وقوائم Firebase (إحصاءات Google) لأنّها الأكثر فعالية. في المقابل، نحسِّن نماذجنا باستمرار وسنعدّل هذه المعلومات عندما تصبح القوائم الأخرى أكثر فعالية.
كيفية تفاعلهم مع نشاطك التجاري
يمكنك الاستفادة من بيانات العميل والتسويق للطرف الأوّل التي تتوفّر لديك من زوّار أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة الجوّالة، ومرّات المشاهدة على الشبكات الاجتماعية ومرّات مشاهدة الصفحات، والمستخدِمين الذين أكملوا إحالات ناجحة في السابق.
حاوِل إضافة بيانات من المصادر التالية:
- قوائم زوّار الموقع الإلكتروني
- قوائم مستخدمي التطبيق
- قوائم العملاء (مثل قوائم عناوين البريد الإلكتروني والاشتراكات)
- قوائم مشاهدي الفيديو
- قوائم Firebase
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
- يجب أن تتطابق القوائم مع نوع نظام التشغيل في الحملة. على سبيل المثال، تتطلّب حملة على نظام التشغيل iOS قائمة بمعرّفات أجهزة iOS.
- تأكّد من تعديل قوائمك كل 540 يومًا للحفاظ على الأداء الأمثل.
- يجب أن تتضمّن القوائم أكثر من 1,000 مستخدِم نشط ومؤهّل.
شرائح جمهورك المخصّصة
تساعدك شرائح الجمهور المخصّصة على الوصول إلى جمهورك المثالي باستخدام الكلمات الرئيسية أو عناوين URL أو التطبيقات ذات الصلة التي تُضيفها. أضِف الكلمات الرئيسية أو العبارات التي تمثّل جمهورك المستهدَف. واستخدِم عناوين URL من مواقع إلكترونية مشابهة لموقعك الإلكتروني. وأدخِل أسماء التطبيقات التي من المحتمل أن يستخدِمها عميلك المثالي.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور المخصّصة.
الخصائص الديمغرافية
عند استخدام الخصائص الديمغرافية، يمكنك تضييق نطاق تركيز شريحة جمهورك المخصّصة باستخدام معرّفات معيّنة لتركيز حملتك على سمات معيّنة لجمهورك.
شرائح الجمهور الإضافية
أضِف شرائح جمهور أخرى للوصول إلى المستخدِمين استنادًا إلى السمات المميِّزة لهم، واهتماماتهم وعاداتهم، وما يبحثون عنه بجدّية. وتساعدك هذه الإشارات على الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
حاوِل إضافة نقاط استهداف من الجوانب التالية:
- الخصائص الديمغرافية المفصّلة: يمكنك الوصول إلى مجموعات المستخدِمين استنادًا إلى حقائق حياتية طويلة المدى.
- الأحداث في الحياة: يمكنك الوصول إلى مجموعات المستخدِمين خلال المحطات المهمة في الحياة.
- شريحة الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة: يمكنك الوصول إلى مجموعات المستخدِمين استنادًا إلى ما يثير شغفهم وعاداتهم واهتماماتهم.
- شريحة الجمهور في السوق: يمكنك الوصول إلى مجموعات المستخدِمين استنادًا إلى رغبتهم الأخيرة في الشراء.
تعرَّف على كيفية إنشاء شرائح جمهور تتألف من مستخدِمي تطبيقك.
