O signalima publike u kampanjama za instalacije aplikacija

Signali publike značajka su u kampanjama za instalacije aplikacija (ACi) koja vam omogućuje da Googleovom AI-ju pružite dodatne informacije o vrsti korisnika za koje je najvjerojatnije da će instalirati vašu aplikaciju. Iako dodavanje signala publike nije obavezno, ti vrijedni podaci pomažu modelima strojnog učenja da razumiju vašu ciljanu publiku kako bi bolje optimizirali vašu ACi kampanju za izvedbu.

Prednosti

Signali publike mogu značajno poboljšati izvedbu vaše ACi kampanje na sljedeće načine:

• Dosezanje više kvalificiranih korisnika: proširite doseg kampanje na nove potencijalne klijente koji su po karakteristikama slični vašim poznatim korisnicima s visokom vrijednošću, čime se povećava vjerojatnost konverzija.
• Poboljšanje učinkovitosti kampanje: pružanjem jasnijih smjernica o ciljanoj publici možete očekivati poboljšanja u obliku većeg broja konverzija za kampanje s ograničenim proračunom ili niže cijene po akviziciji (CPA) za kampanje s ograničenim licitacijama.
• Prevladavanje izazova hladnog pokretanja: prevladajte početnu fazu učenja, što će dovesti do brže optimizacije i boljih rezultata.

Upotreba značajke signala publike nudi ogromnu vrijednost za sljedeće:

• Oglašivači: proširite doseg i izvedbu svojih kampanja za aplikacije pružanjem vrijednih uvida o svojim idealnim korisnicima.
• Agencije ili partneri: pomognite svojim klijentima da ostvare bolje rezultate u njihovim kampanjama za akviziciju klijenata dijeljenjem popisa korisnika za koje je vjerojatnije da će instalirati aplikaciju.

Kada se upotrebljava

Signali publike za ACi kampanje mogu biti osobito korisni u određenim situacijama:

• Oglašivači s više entiteta: ako imate više aplikacija ili web-lokacija, možete iskoristiti podatke s drugih entiteta za optimizaciju ACi kampanja.
  • Na primjer, ako ste oglašivač igara, možete pokušati dosegnuti korisnike koji su dosegnuli određenu razinu u nekoj drugoj igri ili, ako ste prodavač, možete pokušati dosegnuti korisnike koji su izvršili kupnje na vašoj maloprodajnoj web-lokaciji.
• Događaji za koje je teško izvršiti optimizaciju: poboljšajte ciljanje za konverzije za koje je teško izravno izvršiti optimizaciju, što dovodi do boljih rezultata.
  • Određeni događaji, kao što su konverzije na dnu lijevka ili povremene kupnje visoke vrijednosti, modelima strojnog učenja mogu biti izazovni za optimizaciju bez dodatne pomoći signala.

Upute

Napomena: signali publike mogu se primijeniti samo na razini grupe oglasa. Može proteći do dva tjedna dok Googleovi modeli strojnog učenja u potpunosti ne integriraju i optimiziraju nove signale publike.

Da biste dodali signale publike, slijedite upute u nastavku:

1. Otvorite odjeljak Publike ispod grupe elemenata.
2. Ako ste već izradili publiku, odaberite Odaberite publiku. Ako niste izradili publiku, odaberite Izradite publiku.
3. Izradite jedinstveni naziv za svoju publiku.
4. Dodajte svoje podatke.
5. Dodajte prilagođene segmente.
6. Odaberite Spremi publiku.

Savjet: da biste dodatno prilagodili publiku, možete upotrijebiti odjeljak Demografski podaci i opciju Dodatni segmenti. Da biste poboljšali strojno učenje, upotrijebite prilagođene segmente na temelju pojmova za pretraživanje.

Unosi signala publike

Kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom

Možete iskoristiti izravno prikupljene podatke o korisnicima i marketingu koje ste već zabilježili za posjetitelje putem računala i mobilnih uređaja, prikaze stranica i društvenih mreža te korisnika koji su u prošlosti izvršili konverziju.

Pokušajte dodati podatke iz sljedećih izvora:

• popisi posjetitelja web-lokacije
• popisi korisnika aplikacije
• popisi korisnika (npr. popisi e-adresa i pretplata)
• popisi gledatelja videozapisa.
• Firebase popisi

Saznajte više o segmentima podataka.

Napomena: da biste izbjegli probleme sa signalima publike, provjerite jesu li vaši popisi usklađeni sa zahtjevima u nastavku:

• Popisi se trebaju podudarati s vrstom operativnog sustava kampanje. Na primjer, za iOS kampanju potreban je popis ID-jeva iOS uređaja.
• Svakako osvježite popise svakih 540 dana kako bi se održala optimalna izvedba.
• Popisi moraju imati više od 1000 aktivnih korisnika koji ispunjavaju kriterije prihvatljivosti.

Vaši prilagođeni segmenti publike

Prilagođeni segmenti publike pomažu vam da dosegnete idealnu publiku upotrebom relevantnih ključnih riječi, URL-ova ili aplikacija koje dodate. Dodajte ključne riječi ili fraze koje predstavljaju vašu ciljanu publiku. Upotrijebite URL-ove s web-lokacija koje su slične vašoj web-lokaciji. Unesite nazive aplikacija koje će vaš idealni klijent vjerojatno koristiti.

Saznajte više o prilagođenim segmentima.

Demografski podaci

Ako upotrebljavate demografske podatke, fokus prilagođenog segmenta publike možete suziti upotrebom određenih identifikatora kako biste kampanju usmjerili na određene kvalitete publike.

Dodatni segmenti publike

Dodajte druge segmente da biste dosegnuli korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike te što aktivno istražuju. Ti signali pomažu vam da dosegnete pravu publiku u pravom trenutku.

Pokušajte dodati ciljeve iz ovih područja:

• Detaljni demografski podaci: dosegnite grupe korisnika na temelju dugoročnih životnih činjenica.
• Značajni događaji u životu: dosegnite grupe korisnika kada se nalaze na važnim životnim prekretnicama.
• Afinitet: dosegnite grupe korisnika na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
• Tržište: dosegnite grupe korisnika na temelju njihove nedavne namjere kupnje.

Saznajte kako izraditi segmente publike korisnika aplikacije.

Povezani članci

• O kampanjama za aplikacije
• Izrada kampanje za instalacije aplikacija
• Dodavanje signala publike