Signály publika jsou funkce v kampaních na instalaci aplikace (ACi), která umožňuje poskytnout umělé inteligenci od Googlu další informace o uživatelích, kteří si s největší pravděpodobností vaši aplikaci nainstalují. Signály publika jsou nepovinné, ale tato hodnotná data pomáhají modelům strojového učení porozumět vašemu cílovému publiku a lépe optimalizovat výkon kampaně ACi.
Výhody
Signály publika mohou výrazně zlepšit výkon kampaně na instalaci aplikace:
- Oslovení kvalifikovanějších uživatelů: Rozšiřte zásah kampaně o nové potenciální zákazníky s podobnými charakteristikami jako vaši známí hodnotní uživatelé, čímž zvýšíte pravděpodobnost konverzí.
- Zlepšení efektivity kampaně: Pokud poskytnete jasnější pokyny ohledně cílového publika, můžete očekávat zlepšení ve formě většího počtu konverzí u kampaní s omezeným rozpočtem nebo nižší ceny za akvizici (CPA) u kampaní s omezeným rozpočtem.
- Překonání problémů spojených se studeným spuštěním: Překonání počáteční fáze učení, která vede k rychlejší optimalizaci a lepším výsledkům.
Funkce signálů publika nabízí výraznou hodnotu těmto skupinám:
- Inzerenti: Rozšiřte dosah a výkon svých kampaní na aplikace tím, že poskytnete užitečné statistiky o svých ideálních zákaznících.
- Agentury nebo partneři: Pomozte svým klientům dosáhnout lepších výsledků v kampaních zaměřených na akvizici zákazníků tím, že s nimi budete sdílet seznam uživatelů, u nichž je větší pravděpodobnost, že si aplikaci nainstalují.
Příklady použití
Signály publika pro kampaně na instalaci aplikace mohou být užitečné v konkrétních situacích:
- Inzerenti ve více službách: Pokud máte více aplikací nebo webů, můžete k optimalizaci kampaní na instalaci aplikace využít data z jiných služeb.
- Pokud jste například herní inzerent, můžete se pokusit oslovit uživatele, kteří dosáhli konkrétní úrovně v jiné hře. Pokud jste prodejce, můžete se pokusit oslovit uživatele, kteří na vašem prodejním webu provedli nákup.
- Události, které je obtížné optimalizovat: Zlepšete cílení na konverze, které je obtížné optimalizovat přímo, a dosáhněte tak lepších výsledků.
- Některé události, například konverze na konci konverzní cesty nebo hodnotné nákupy, které se vyskytují jen zřídka, mohou být pro modely strojového učení obtížně optimalizovat bez další pomoci ze signálů.
Pokyny
Signály publika přidáte podle níže uvedených pokynů:
- Pod skupinou podkladů přejděte do sekce Publika.
- Pokud jste již vytvořili publika, zvolte možnost Vybrat publikum. Pokud ne, klikněte na Vytvořit publikum.
- Zadejte pro publikum jedinečný název.
- Zadejte data.
- Přidejte vlastní segmenty.
- Klikněte na Uložit publikum.
Vstupy pro signály publika
Jak s vaší firmou přišli uživatelé do styku
Můžete využít svá vlastní data o zákaznících a marketingu, která už máte od návštěvníků z počítačů a mobilů, ze zobrazení stránek a sociálních sítí a od uživatelů, kteří v minulosti provedli konverzi.
Zkuste přidat data z těchto zdrojů:
- seznamy návštěvníků webu,
- seznamy uživatelů aplikace,
- seznamy zákazníků (například seznamy e-mailů nebo seznamy odběratelů),
- seznamy diváků videa,
- seznamy Firebase.
Další informace o segmentech na základě vašich dat
- seznamy by měly odpovídat typu operačního systému kampaně. Kampaň pro iOS například vyžaduje seznam ID zařízení iOS,
- pokud chcete zajistit optimální výkon, aktualizujte seznamy každých 540 dní,
- seznamy musí mít více než 1 000 aktivních a způsobilých uživatelů.
Vlastní segmenty publika
Díky vlastním segmentům publika můžete snáze oslovit své ideální publikum pomocí vhodných klíčových slov, adres URL nebo aplikací. Přidejte klíčová slova nebo fráze související s vaším cílovým publikem. Použijte adresy URL z webů podobných tomu vašemu. Zadejte názvy aplikací, které váš ideální zákazník pravděpodobně používá.
Další informace najdete v článku Vlastní segmenty.
Demografické údaje
Díky demografickým údajům je možné zpřesnit cílení vlastního segmentu publika (pomocí konkrétních identifikátorů) a zaměřit tak kampaň na konkrétní vlastnosti publika.
Další segmenty publika
Další segmenty jsou užitečné, když chcete oslovit uživatele na základě toho, kdo jsou, jaké mají zájmy a zvyky nebo co aktivně hledají. Tyto signály vám pomohou zaujmout správné publikum ve správný čas.
Zkuste přidat cíle z těchto oblastí:
- Podrobné demografické údaje: Oslovte skupiny uživatelů na základě dlouhodobých životních situací či skutečností.
- Životní události: Oslovte skupiny uživatelů v době, kdy prožívají důležité životní milníky.
- Zájmy: Oslovte skupiny uživatelů na základě jejich zájmů a zvyků.
- Konkrétní zájem o koupi: Oslovte skupiny uživatelů na základě jejich nedávného nákupního záměru.
Další informace o vytváření segmentů publika z uživatelů aplikace