Gli approfondimenti sulle categorie di prodotti forniscono informazioni sulle tendenze di ricerca e sul rendimento dei tuoi annunci rispetto alla concorrenza. Questi approfondimenti forniscono consigli che possono migliorare il rendimento delle tue categorie di prodotti.
Questo articolo illustra i vantaggi derivanti dall'utilizzo degli approfondimenti sulle categorie di vendita al dettaglio, i tipi di approfondimenti disponibili e dove trovarli.
Vantaggi
Gli approfondimenti sulle categorie di prodotti possono aiutarti a:
- Identificare le opportunità fornendo informazioni sulla domanda e sulla concorrenza in modo che tu possa adattarti all'evoluzione del mercato e far crescere la tua attività.
- Risolvere i problemi relativi alla configurazione di campagne e prodotti.
- Ottimizzare il rendimento fornendo consigli da implementare in Google Ads e Merchant Center.
Istruzioni
Gli approfondimenti sulle categorie di prodotti sono disponibili a livello di account e di campagna.
Pagina Prodotti
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Facoltativo:
- Se vuoi visualizzare gli approfondimenti a livello di campagna, fai clic sul filtro Area di lavoro nella parte superiore della pagina e poi seleziona Campagne Shopping o Campagne Performance Max.
- Fai clic sul filtro Campagne e seleziona una campagna.
- Fai clic su Prodotti.
- Gli approfondimenti sulle categorie di vendita al dettaglio sono disponibili in due aree:
- Sopra la tabella Prodotti viene visualizzata una tabella Approfondimenti. Fai clic sulla Freccia sinistra e sulla Freccia Destra per visualizzare ciascun approfondimento o su Visualizza dettagli per saperne di più. Nel riquadro visualizzato, fai clic su ciascun menu a discesa per visualizzare i problemi e i consigli correlati. Applica i consigli adatti alla tua campagna e al tuo budget.
- Vai alla scheda Categorie della tabella Prodotti. Qui potrai fare clic su una categoria che ti interessa e visualizzare la pagina dei dettagli della categoria.
.Tipi di approfondimenti
Ogni approfondimento descrive una variazione negli ultimi 7 o 28 giorni ed è associato a spiegazioni e consigli utili. I principali approfondimenti sono visualizzati nella parte superiore della tabella Prodotti.
Se fai clic sul pulsante "Visualizza dettagli" su ciascun approfondimento, puoi esaminare la visualizzazione dei dettagli corrispondenti. In questa visualizzazione è disponibile un grafico che mostra la tendenza di ricerca insieme al tuo rendimento nel periodo in questione e a eventuali metriche correlate. Se espandi ciascuna sezione, visualizzerai informazioni aggiuntive sul problema e suggerimenti per le azioni che puoi intraprendere per migliorare il rendimento in questa categoria.
Interesse di ricerca in crescita e rendimento in calo
Questo tipo di approfondimento mostra quando l'interesse di ricerca per una categoria di prodotto è aumentato, ma il rendimento dei prodotti in quella categoria è diminuito. Utilizza questi approfondimenti per identificare le opportunità perse e risolvere i problemi mentre l'interesse di ricerca è in crescita. Potrai verificare se le campagne che pubblicizzano i prodotti di questa categoria sono limitate dalla strategia di offerta o dal budget o se sono disponibili altri consigli su come migliorare il rendimento di questi prodotti.
Rendimento in calo
Questo tipo di approfondimento mostra quando i prodotti di una determinata categoria registrano un calo del rendimento. Vedrai una suddivisione delle modifiche che sono state apportate ai tuoi prodotti nello stesso periodo dell'approfondimento e che potrebbero aver causato la variazione del rendimento. Utilizza questi approfondimenti per capire il motivo per cui il rendimento di questi prodotti potrebbe non essere più quello del passato e per identificare aggiustamenti e ottimizzazioni che potrebbero invertire il calo del rendimento.
Interesse di ricerca in aumento
Questo tipo di approfondimento mostra quando l'interesse di ricerca aumenta per una delle tue categorie di prodotti. Vedrai i problemi che influiscono sui tuoi prodotti oggi stesso. Potrai quindi dare priorità alle correzioni e sfruttare al meglio l'aumento dell'interesse di ricerca. In alternativa, puoi verificare se è possibile aumentare l'offerta o il budget per assicurarti di acquisire la domanda. Utilizza questi approfondimenti per dare priorità alle azioni che puoi intraprendere per migliorare il rendimento dei prodotti in questa categoria e trarre vantaggio dall'aumento della domanda. Scopri di più sull'interesse di ricerca.
