Uvidi u kategorije proizvoda pružaju informacije o trendovima pretraživanja i izvedbi vaših oglasa u odnosu na konkurente. Ti uvidi pružaju preporuke koje mogu poboljšati izvedbu vaših kategorija proizvoda.
U ovom se članku objašnjavaju prednosti upotrebe uvida u maloprodajne kategorije, vrste dostupnih uvida i gdje ih pronaći.
Prednosti
Uvidi u kategorije proizvoda omogućuju vam da:
- prepoznate prilike jer pružaju informacije o potražnji i konkurenciji kako biste se mogli prilagoditi promjenama na tržištu i unaprijediti poslovanje
- riješite probleme u vezi s postavkama kampanje i proizvoda
- optimizirate izvedbu jer pružaju preporuke za implementaciju u Google Adsu i Merchant Centeru.
Upute
Uvidi u kategorije proizvoda dostupni su na razini računa i kampanje
na stranici Proizvodi
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Neobavezno:
- Ako želite pregledati uvide na razini kampanje, kliknite filtar Radni prostor pri vrhu stranice, a zatim odaberite Shopping kampanje ili Kampanje za maksimiziranje izvedbe.
- Kliknite filtar Kampanje i odaberite kampanju.
- Kliknite Proizvodi.
- Uvidi u maloprodajne kategorije dostupni su na dva područja:
- Iznad tablice Proizvodi prikazat će se tablica Uvidi. Kliknite strelice ulijevo i udesno da biste pregledali pojedine uvide ili kliknite Prikaži pojedinosti da biste saznali više. Na ploči koja se prikaže kliknite pojedine padajuće izbornike da biste pregledali povezane probleme i preporuke. Primijenite preporuke koje funkcioniraju za vašu kampanju i proračun.
- Otvorite karticu Kategorije u tablici Proizvodi. Ovdje ćete moći kliknuti kategoriju koja vas zanima i pronaći stranicu s pojedinostima o kategoriji.
Vrste uvida
Svaki uvid opisuje promjenu u posljednjih 7 ili 28 dana i naveden je s objašnjenjima i korisnim preporukama. Najvažniji uvidi istaknuti su pri vrhu tablice Proizvodi.
Klikom na gumb Prikaži pojedinosti za pojedine uvide možete vidjeti prikaz pojedinosti o uvidima. U ovom prikazu možete vidjeti grafikon koji prikazuje trend pretraživanja uz vašu izvedbu tijekom razdoblja i povezane mjerne podatke. Proširivanjem pojedinih odjeljaka dobit ćete više informacija o problemu i vidjeti prijedloge za radnje koje možete poduzeti da biste poboljšali izvedbu u navedenoj kategoriji.
Interes u pretraživanju je porastao, a izvedba se pogoršala
Ova vrsta uvida prikazuje se kada se interes za pretraživanje u kategoriji proizvoda poveća, ali se izvedba vaših proizvoda u navedenoj kategoriji pogoršala. Upotrijebite te uvide da biste prepoznali propuštene prilike i riješili probleme dok se interes u pretraživanju povećava. Moći ćete pregledati jesu li proizvodi za oglašavanje kampanja iz te kategorije ograničeni strategijom licitiranja ili proračunom ili druge preporuke za načine poboljšanja izvedbe tih proizvoda.
Pogoršanje izvedbe
Ova vrsta uvida prikazuje se kada dođe do pada izvedbe vaših proizvoda u određenoj kategoriji. Vidjet ćete raščlambu promjena u vezi s vašim proizvodima u istom razdoblju uvida, a koje su možda uzrokovale promjenu u izvedbi. Pomoću tih uvida istražite zašto ti proizvodi možda nemaju dobru izvedbu kao ranije i odredite prilagodbe i optimizacije koje bi mogle poništiti pogoršanje izvedbe.
Porast interesa u pretraživanju
Ova vrsta uvida prikazuje se kada se interes u pretraživanju poveća za jednu od vaših kategorija proizvoda. Vidjet ćete probleme koji trenutačno utječu na vaše proizvode kako biste mogli dati prednost ispravljanju pogrešaka i iskoristiti povećanje interesa u pretraživanju. Možete i provjeriti postoji li prilika za povećanje licitacije ili proračuna kako biste iskoristili trendove potražnje. Pomoću tih uvida odredite prioritete radnji koje možete poduzeti da biste poboljšali izvedbu proizvoda u navedenoj kategoriji i iskoristili povećanu potražnju. Saznajte više o interesu u pretraživanju.
