Las estadísticas de categorías de producto proporcionan información sobre las tendencias de búsqueda y el rendimiento de tus anuncios en comparación con los de la competencia. Estas estadísticas ofrecen recomendaciones que pueden mejorar el rendimiento de tus categorías de producto.
En este artículo se explican las ventajas de usar estadísticas de categorías de retail, los tipos de estadísticas disponibles y dónde encontrarlas.
Ventajas
Las estadísticas de categorías de producto pueden ayudarte a:
- Identificar oportunidades, ya que proporcionan información sobre la demanda y la competencia para que puedas adaptarte a los cambios del mercado y hacer que tu negocio crezca
- Solucionar problemas relacionados con la configuración de campañas y productos
- Optimizar el rendimiento, ya que ofrecen recomendaciones que puedes implementar en Google Ads y Merchant Center
Instrucciones
Las estadísticas de categorías de producto están disponibles tanto a nivel de cuenta como de campaña.
Página Productos
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- Opcional:
- Si quieres ver estadísticas a nivel de campaña, haz clic en el filtro Espacio de trabajo, situado en la parte superior de la página, y selecciona Campañas de shopping o Campañas Máximo rendimiento.
- Haz clic en el filtro Campañas y selecciona una campaña.
- Haz clic en Productos.
- Las estadísticas de categorías de retail están disponibles en dos áreas:
- La tabla de estadísticas aparecerá encima de la tabla Productos. Haz clic en las flechas hacia la izquierda y hacia la derecha para ver cada estadística, o bien en Ver detalles para obtener más información. En el panel que aparece, haz clic en cada desplegable para ver los problemas y recomendaciones relacionados. Aplica las recomendaciones que sean adecuadas para tu campaña y tu presupuesto.
- Ve a la pestaña Categorías de la tabla Productos. Aquí podrás hacer clic en las categorías que te interesen para acceder a sus páginas de detalles.
.Tipos de estadísticas
Cada estadística describe un cambio en los últimos 7 o 28 días y viene acompañada de explicaciones y recomendaciones prácticas. Las estadísticas más importantes se muestran en la parte superior de la tabla Productos.
Si haces clic en el botón "Ver detalles" de cada estadística, podrás ver su vista de detalles. En esta vista, puedes ver un gráfico que muestra la tendencia de búsqueda junto con el rendimiento durante el periodo, así como métricas relacionadas. Al desplegar cada sección, obtendrás más información sobre el problema y verás sugerencias de acciones que puedes llevar a cabo para mejorar tu rendimiento en cada categoría.
El interés de búsqueda aumenta y el rendimiento disminuye
Este tipo de estadística muestra cuándo ha aumentado el interés de búsqueda en una categoría de producto, pero ha disminuido el rendimiento de tus productos de esa categoría. Usa estas estadísticas para identificar las oportunidades perdidas y resolver los problemas cuando el interés de búsqueda aumenta. Podrás comprobar si las campañas que anuncian productos de esta categoría están limitadas por la estrategia de puja o por el presupuesto, o si se aplican otras recomendaciones para mejorar el rendimiento de estos productos.
Rendimiento bajo
Este tipo de estadísticas muestra cuándo los productos de una determinada categoría experimentan un descenso en el rendimiento. Verás un desglose de los cambios que han experimentado tus productos durante el mismo periodo que se muestra en la estadística, así como los factores que pueden haber provocado el cambio en el rendimiento. Usa estas estadísticas para investigar por qué estos productos pueden no estar funcionando tan bien como antes e identificar ajustes y optimizaciones que podrían revertir la disminución del rendimiento.
Interés de búsqueda en aumento
Este tipo de estadística muestra cuándo aumenta el interés de búsqueda por una de tus categorías de producto. Verás los problemas que afectan a tus productos para que puedas priorizar las soluciones y aprovechar al máximo el aumento del interés de búsqueda. También puedes consultar si puedes aumentar la puja o el presupuesto para asegurarte de que estás captando la demanda. Usa estas estadísticas para priorizar las acciones que puedes llevar a cabo para mejorar el rendimiento de los productos de esta categoría y beneficiarte del aumento de la demanda. Consulta más información sobre el interés de búsqueda.
