車輛廣告是成效導向的漏斗後段廣告格式。汽車廣告主可利用這種廣告，在 Google 平台中向有意買車的消費者宣傳所有的車款。這種格式會向消費者呈現車輛的圖片以及相關重要資訊，例如廠牌、型號、價格、里程數和廣告主名稱。展示庫存車輛的目錄不僅能夠充實消費者的購物體驗，還可為汽車廣告主招攬更理想的有效待開發客戶。
車輛廣告目前仍在公開測試階段，僅開放英國、法國和荷蘭的廣告主使用。
本頁內容
優點
- 招攬更理想的有效待開發客戶：呈現車輛相關重要資訊和圖片/影片，讓消費者看過這些內容再決定是否點閱廣告，有助於招攬吸引更理想的有效待開發客戶。
- 達成全通路目標：進行調整，爭取線上轉換 (待開發客戶) 和離線轉換 (親臨門市)。
- 自動指定目標：根據相關的使用者查詢，在車輛廣告中顯示關聯性最高的產品資訊。
必要前置作業
啟用車輛廣告外掛程式
手動啟用車輛廣告的步驟如下：
1. 在 Merchant Center 帳戶中，點按左側導覽選單的「設定」圖示 。
2. 選取「外掛程式」。
3. 在「探索」分頁中，選取「車輛廣告外掛程式」資訊卡。
4. 按一下「在[國家/地區名稱]新增」(系統會填入適用國家/地區來取代 [國家/地區名稱])。
導入指南
步驟 1 之 3：新增商店
請按照這裡的說明新增商店。如果尚未將商店加進 Merchant Center 帳戶，為了啟用車輛廣告，請新增商店，或是將既有商店的商家檔案連結至 Merchant Center。連結商家檔案與 Merchant Center 帳戶時，請注意下列規定：
- 確保各商家資訊中的實際地址有效且符合現況，詳情請參閱這篇文章。
- 查看連結的營業地點群組，確認指派給各商家資訊的商店代碼並未重複，詳情請參閱這篇文章。
- 這麼做可確保您將正確商家資訊對應至相關聯的車輛。
- 確認商家資訊有效，商家狀態為「營業中」，並顯示正確的營業時間，詳情請參閱這篇文章。
- 確認商家資訊屬於「商店和購物」類別，詳情請參閱這篇文章。
最後，如果您沒有權限，無法存取商店資訊所屬的 Google 商家檔案帳戶，可以使用「商店動態饋給」提供地點資訊。為確保商店動態饋給和車輛商品目錄中的資料比對成功，我們強烈建議提交所有的指定屬性。如需申請商店動態饋給的使用權限，請與我們聯絡。
收到帳戶可以使用商店動態饋給的確認訊息後：
1. 在 Merchant Center 帳戶中，點按左側導覽選單的「設定」圖示
2. 選取「資料來源」。
3. 選取「銷售點來源」，接著點選「新增商店資料」。
4. 參考商店動態饋給規格，在商店動態饋給中確實提交需要的屬性。
步驟 2 之 3：新增車輛
為了將車輛資料上傳至 Google Merchant Center，請先建立用於提交資料的資料來源，並完成註冊 (新資料來源均須完成這項一次性步驟)。日後您更新既有的資料來源時，不必重新註冊。
可用的資料來源類型包括檔案、Google 試算表，以及 Shopping Content API。
主要資料來源，是指 Merchant Center 用來取得及顯示產品資料的首要資訊來源，相關詳情請參閱「建立 Merchant Center 專用產品檔案」一文。
- 支援的車輛類型：請參閱車輛廣告政策，瞭解支援的車輛類型。
- 可提交的產品：動態饋給只能包含車輛資料，不可包含零件、配件或其他購物產品資訊。
- 屬性標題：使用的屬性標題應完全正確，系統才能正確處理動態饋給。
- 車輛不得重複：請檢查車輛識別碼 (VIN)，確認每輛車的資料只在動態饋給中提交一次。如果某輛車在多個經銷商據點有庫存，或可透過多種方式交車，只要加入多個商店代碼或交車群組屬性的欄位即可，不需要重複提交同一個車輛識別碼。若動態饋給中有多輛車的識別碼相同，這些車輛會遭到拒登。
- 例外狀況：如需提供多個語言版本的車輛資料，可分別替各個語言提交一次車輛識別碼 (如適用)。
- 在英國，車輛識別碼 (VIN) 是選填項目，建議您提交 ID
[ID]做為替代識別碼 (車輛的到達網頁也需要列出該 ID)。
別忘了查看車輛廣告資料規格，確認您在主要動態饋給中提交了所需屬性。
步驟 3 之 3：完成網站政策審查
網站必須符合下列規定，才能放送車輛廣告：
- 到達網頁中包含經銷商名稱、經銷商據點、車輛價格、製造商建議零售價 (刊登新車時)、車輛識別碼、里程數 (刊登二手車時)，以及供應情形資訊。
- 醒目呈現車輛供應情形 (供應狀況不可以是「已售出」、「缺貨中」、「已預訂」、「無法供應」或「即將到貨」)。
- 顯示車輛價格。到達網頁顯示的價格，以及您在主要動態饋給中為指定經銷商據點提交的價格，必須完全一致。
- 可以提供「查看今日價格」的選項。
- 到達網頁中，必須清楚詳盡地列出與車輛製造商建議零售價有關的免責事項。
- 能依據商家檔案或商店動態饋給中的代碼顯示到達網頁，填入特定經銷商據點的車輛價格和供應情形。在到達網頁中，主要動態饋給內的車輛都應該有庫存。
- 到達網頁須完全遵循當地與新車/二手車相關的資訊揭露規定，詳情請見「當地法律要求和安全標準」一文。
- (若刊登二手車) 到達網頁應醒目顯示車輛里程數，而且該數字必須與主要動態饋給中的里程數
[mileage]屬性一致。
如果不符合放送車輛廣告的資格規定，請參閱「如何修正：待確認的初步資料品質審查」一文，瞭解解決方式。
到達網頁最佳化建議
除了符合前述到達網頁相關規定之外，我們也鼓勵您採行下列建議：
- 連結其他交車方式 (例如到宅交車)。
- 顯示經銷商詳細資訊，例如電話號碼、前往據點的交通路線，以及營業時間。
- 在網站中提供瀏覽類似或相關車輛的功能。
- 提供特賣和促銷活動的相關資訊。
更新動態饋給屬性並依照規定修改到達網頁後，請聯絡支援團隊完成網站審查，核實您放送車輛廣告的資格。
相關政策
Google 政策提供重要指引，做為零售商放送車輛廣告時的守則，請詳閱車輛廣告政策，確實瞭解相關規定。違反這些政策的產品和帳戶，Google 一律予以拒登。
