Ajoneuvomainokset ovat tulospainotteinen, suppilon loppuosassa näkyvä mainosmuoto, jota käyttämällä automainostajat voivat mainostaa koko ajoneuvovalikoimaansa asiakkaille, jotka katselevat ajoneuvoja Googlen palveluissa. Tässä mainosmuodossa asiakkaille näkyy ajoneuvon kuva ja tärkeitä tietoja, kuten merkki, malli, hinta, kilometrit ja mainostajan nimi. Saatavilla olevan ajoneuvovalikoiman näkyminen parantaa asiakkaan ostokokemusta, ja automainostajat voivat saada enemmän myyntivalmiita liidejä.
Ajoneuvomainosten avoin betaversio on käytettävissä Alankomaissa, Espanjassa, Italiassa, Ranskassa, Saksassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Sisältö:
- Ajoneuvomainosten käytön aloittaminen
- Hyödyt
- Ennen kuin aloitat
- Ajoneuvomainoslaajennuksen aktivointi
- Käyttöönotto-opas
- Käytännöt
Ajoneuvomainosten käytön aloittaminen
Jos haluat käyttää ajoneuvomainoksia, sinun on ensin otettava ohjelma käyttöön Kauppiaskeskus‑tililläsi. Tämä vaihtoehto löytyy yleensä tilin Laajennukset‑osiosta. Jos et löydä vaihtoehtoa, varmista, ettei tilillä ole jo datalähteitä tai muita aktiivisia ohjelmia, sillä ne voivat estää ajoneuvomainosohjelman käyttöönoton. Kun se on käytössä, voit ladata ajoneuvodatalähteet Kauppiaskeskukseen ja julkaista ajoneuvomainoksia Google Adsin Maksimitulokset‑kampanjoissa tai Vakiotyyppisissä Shopping‑kampanjoissa, joissa käytetään ajoneuvosyötteitä.
Hyödyt
- Enemmän myyntivalmiita liidejä: Voit saada enemmän myyntivalmiita liidejä, kun asiakkaat näkevät tärkeitä tietoja ja kuvia autosta ennen valinnan tekemistä.
- Monikanavaiset tavoitteet: Voit optimoida mainonnan sekä online-konversioille (liideille) että offline-konversioille (toimipistekäynneille).
- Automaattinen kohdistus: Ajoneuvomainoksissa näkyvät listaukset, jotka vastaavat käyttäjän hakua parhaiten.
Ennen kuin aloitat
- Vahvista kauppasi verkkosivusto ja ilmoittaudu sen omistajaksi.
- Linkitä Google Ads ‑tilisi.
- Linkitä Google Yritysprofiili.
- Lisää yrityksesi tiedot.
Ajoneuvomainoslaajennuksen aktivointi
Näin aktivoit ajoneuvomainokset manuaalisesti:
- Valitse Kauppiaskeskus-tilin vasemmalla olevasta navigointivalikosta Asetukset
.
- Valitse Laajennukset.
- Valitse Selaa-välilehdeltä Ajoneuvomainos-laajennuskortti.
- Valitse Lisää [country name]. Kohdan [country name] tilalla näkyy asianmukainen maa.
Käyttöönotto-opas
Vaihe 1/3: Lisää kaupat
Lisää kaupat. Jos et ole vielä lisännyt kauppoja Kauppiaskeskus-tilillesi, voit joko lisätä niitä tai yhdistää kauppojesi Yritysprofiilit Kauppiaskeskukseen ottaaksesi ajoneuvomainokset käyttöön. Yritysprofiilin ja Kauppiaskeskus-tilin linkittämiseen liittyy seuraavanlaisia vaatimuksia:
- Varmista, että yritystiedoissa olevat katuosoitteet ovat ajan tasalla. Lue lisää.
- Varmista, että jokainen yritystiedoille määritetty toimipistekoodi on yksilöllinen linkitetyssä toimipaikkaryhmässä. Lue lisää.
- Näin voidaan varmistaa, että oikeat yritystiedot mäpätään oikeisiin ajoneuvotarjouksiin.
- Varmista, että kauppa on yritystietojen mukaan avoinna ja aktiivinen ja että aukioloajat ovat oikein. Lue lisää.
- Varmista, että yritystiedoissa näkyvä toimiala kuuluu Kauppa ja ostokset ‐vertikaaliin. Lue lisää.
Jos sinulla ei ole pääsyä kauppojen tiedot sisältävälle Google Yritysprofiili ‑tilille, voit ilmoittaa sijainnit käyttämällä toimipistedatalähdettä. Suosittelemme, että lähetät kaikki määritteet, jotta toimipistedata ja ajoneuvovarasto vastaavat varmasti toisiaan.
Näin lähetät toimipistekohtaisen datalähteen (toimipistesyötteen):
- Valitse Kauppiaskeskus-tilin vasemmalla olevasta navigointivalikosta Asetukset
- Valitse Datalähteet.
- Valitse Myyntipisteiden lähteet ja klikkaa Lisää toimipistedata.
- Tutustu toimipistedataa koskeviin sääntöihin ja lisää toimipistedataan vaaditut määritteet.
Vaihe 2/3: Lisää ajoneuvot
Jos haluat lähettää ajoneuvotietoja Google Kauppiaskeskukseen, luo ensin datalähde tietojen lähettämistä varten. Tämä täytyy tehdä aina, kun haluat lisätä uuden datalähteen. Kun datalähde on rekisteröity, voit päivittää sitä ilman, että sitä tarvitsee rekisteröidä uudelleen.
Datalähde voi olla tiedosto, Google Sheets ‑taulukko tai Merchant API.
Ensisijainen datalähde on tärkein tietolähde, jota Kauppiaskeskus käyttää tuotetietojesi hakemiseen ja näyttämiseen. Lue lisää tuotetiedoston luomisesta Kauppiaskeskusta varten.
- Tuetut ajoneuvotyypit: Katso tuetut ajoneuvotyypit ajoneuvomainosten käytännöistä.
- Tuetut tarjoukset: Datalähteessä saa olla vain ajoneuvotarjouksia. Siihen ei saa sisältyä varaosia, lisävarusteita tai muita tarjouksia.
- Määritteiden otsikot: Sinun on käytettävä tarkalleen oikeita määritteiden otsikoita, jotta datalähde käsitellään oikein.
- Yksilölliset ajoneuvotarjoukset: Varmista, että lähetät jokaisen ajoneuvotarjouksen datalähteessä vain kerran, tarkistamalla ajoneuvojen tunnistenumerot (VIN). Jos sama ajoneuvo on saatavilla useille toimipistekoodeille tai jos sillä on useita myyntityyppejä, voit käyttää toistuvia toimipistekoodien kenttiä ja ryhmämääritettä ajoneuvojen myynnille. VIN-numeroa ei tarvitse tällaisessa tilanteessa ilmoittaa useita kertoja. Jos VIN-numero lähetetään useammalle kuin yhdelle ajoneuvotarjoukselle, nämä tarjoukset hylätään datalähteessä.
- Poikkeus: Jos lähetät tarjouksia eri kielillä, VIN-numeron voi lähettää kerran kutakin kieltä kohden (jos saatavilla).
- Yhdistyneessä kuningaskunnassa VIN-numero on valinnainen. Lisää vaihtoehtoiseksi tunnisteeksi tunnus
[id]. Tunnuksen pitää näkyä myös ajoneuvon laskeutumissivulla.
Tutustu ajoneuvomainosten dataa koskeviin sääntöihin ja lisää ensisijaiseen datalähteeseen vaaditut määritteet.
Vaihe 3/3: Tee verkkosivuston käytäntötarkastus eli datan laatutarkastus
Jos haluat käyttää ajoneuvomainoksia, verkkosivustosi on täytettävä seuraavat vaatimukset:
- Laskeutumissivulla on oltava näkyvissä autokaupan nimi ja sijainti, ajoneuvon hinta, valmistajan ohjevähittäishinta (jos kyseessä on uusi ajoneuvo), VIN-numero, kilometrit (jos kyseessä on käytetty ajoneuvo) ja saatavuustiedot.
- Tietojen (esim. autokaupan nimen ja sijainnin, ajoneuvon hinnan, VIN-numeron ja saatavuustietojen) tulee näkyä selkeästi sivun latauduttua ilman, että käyttäjän tarvitsee vierittää sivua.
- Kun sivu avataan, autokaupan nimi ja kaupunki voivat osoittaa kaupan sijainnin, jos kaupan koko osoite ei ole näkyvissä. Tässä tapauksessa autokaupan koko osoitteen tulee näkyä, kun käyttäjä klikkaa kaupan sijaintitietoja.
- Yhdistyneessä kuningaskunnassa VIN-numero on valinnainen. Lisää vaihtoehtoiseksi tunnisteeksi tunnus
[id]. Tunnuksen pitää näkyä myös ajoneuvon laskeutumissivulla.
- Ajoneuvon saatavuustiedot tulee ilmoittaa selkeästi. Saatavuus ei saa olla "myyty", "tuote loppu", "varattu", "ei saatavilla" tai "tulossa myyntiin".
- Ajoneuvon hinnan on oltava näkyvissä. Laskeutumissivulla näkyvän hinnan on vastattava valitun autokaupan ensisijaiseen datalähteeseen lisättyä hintaa.
- Voit myös tarjota vaihtoehdon, josta käyttäjä voi tarkistaa päivän hinnan.
- Ajoneuvon ohjevähittäishintaa koskevien vastuuvapauslausekkeiden on oltava näkyvissä selkeästi laskeutumissivulla.
- Laskeutumissivun pitää näkyä Yritysprofiilin tai toimipisteen datalähteen koodien mukaisesti, jotta kauppakohtaiset hinta- ja saatavuustiedot täyttyvät automaattisesti. Ensisijaiseen datalähteeseen lisättyjen ajoneuvojen pitää näkyä ajoneuvojen laskeutumissivulla saatavilla olevina.
- Laskeutumissivulla olevien uusia ja käytettyjä ajoneuvoja koskevien tietojen on oltava paikallisten lakivaatimusten mukaisia. Lue lisää paikallisista lakivaatimuksista ja turvallisuusstandardeista.
- Ajoneuvon kilometrit on ilmoitettava laskeutumissivulla selkeästi (jos kyseessä on käytetty ajoneuvo). Varmista, että kilometrit vastaavat ensisijaisen datalähteen
[mileage]‑kilometrimääritteen arvoa.
Jos sinulla on ongelmia ajoneuvomainoksia koskevien vaatimusten täyttämisessä, katso nämä korjausohjeet.
Laskeutumissivuun liittyviä suosituksia
Yllä kerrottujen vaatimusten lisäksi suosittelemme laskeutumissivuilla seuraavaa:
- Lisää linkkejä muihin toimitusvaihtoehtoihin (esim. toimitus kotiin).
- Ilmoita autokaupan tiedot, kuten puhelinnumero, reittiohjeet ja aukioloajat.
- Tarjoa mahdollisuus katsoa samankaltaisia tai vastaavia ajoneuvoja verkkosivustollasi.
- Tarjoa tietoa alennusmyynneistä ja tarjouksista.
Kun olet päivittänyt datalähteen määritteet ja tarkistanut laskeutumissivua koskevat vaatimukset, ota yhteyttä tukeen ja pyydä verkkosivuston tarkastamista ajoneuvomainosten julkaisemiseksi.
Käytännöt
Googlen käytännöissä on tärkeitä ohjeita ajoneuvomainoksia julkaiseville jälleenmyyjille. Tutustu vaatimuksiin lukemalla ajoneuvomainoskäytännöt. Google hylkää tuotteet ja tilit, jotka eivät ole näiden käytäntöjen mukaisia.
