Aktivering af køretøjsannoncer

Køretøjsannoncer er et annonceformat med fokus på effektivitet i den nedre tragt, som giver køretøjsannoncører mulighed for at promovere hele deres lager af køretøjer til interesserede kunder, der søger efter køretøjer på Google. Dette format viser kunderne et billede af køretøjet samt oplysninger som mærke, model, pris, kilometertal og annoncørens navn. Når lageret af tilgængelige køretøjer vises, forbedres kundernes købsoplevelse, og bilannoncørerne får flere kvalificerede kundeemner.

Køretøjsannoncer er tilgængelige i en åben beta i Australien, Canada, Storbritannien og USA.

Fordele

Flere kvalificerede kundeemner: Når du viser kunderne de vigtigste oplysninger og billeder af bilen, inden de klikker, er det med til at give flere kvalificerede kundeemner.
Omnichannel-mål: Optimer til både onlinekonverteringer (kundeemner) og offlinekonverteringer (butiksbesøg).
Automatisk målretning: Køretøjsannoncer viser automatisk de mest relevante af dine fortegnelser i forhold til brugerens forespørgsel.

Nødvendigt før aktivering

Aktivér tilføjelsen Køretøjsannoncer

Følg denne vejledning for at aktivere køretøjsannoncer manuelt:

Bemærk! Hvis du vil deltage i køretøjsannoncer i EØS og Storbritannien, skal du se forudsætningerne og derefter indsende formularen Kontakt os, når du opfylder kravene.

Step 1 På din Merchant Center-konto skal du klikke på ikonet Indstillinger og værktøjer.

Step 2 Vælg Tilføjelser.

Step 3 Vælg tilføjelseskortet Køretøjsannoncer på fanen "Udforsk".

Step 4 Klik på Tilføj [landenavn]. Bemærk, at [landenavn] bliver udfyldt med det relevante land.

Vejledning i implementering

Trin 1 af 3 – Tilføj butikker

Tilføj dine butikker. Hvis du ikke har føjet butikker til din Merchant Center-konto, kan du enten tilføje butikker eller knytte dine eksisterende butikkers virksomhedsprofiler til Merchant Center for at aktivere køretøjsannoncer. Nedenfor kan du se de krav, du skal være opmærksom på, når du knytter din virksomhedsprofil til din Merchant Center-konto:

Sørg for, at alle virksomhedsfortegnelser har en fysisk adresse, der er gyldig og opdateret. Få flere oplysninger.
Sørg for, at den butikskode, der er tildelt hver enkelt virksomhedsfortegnelse, er unik i den tilknyttede virksomhedsgruppe. Få flere oplysninger.
- Dette sikrer, at den korrekte fortegnelse bliver knyttet til de tilsigtede køretøjstilbud.
Sørg for, at dine virksomhedsfortegnelser er åbne, aktive og viser nøjagtige åbningstider. Få flere oplysninger.
Sørg for, at virksomhedsfortegnelsens kategori ligger under "Butik og Shopping". Få flere oplysninger.

Hvis du ikke har adgang til den Google Virksomhedsprofil-konto, der indeholder dine butiksfortegnelser, kan du bruge et "butiksfeed" til at angive lokationer. Vi anbefaler på det kraftigste, at du indsender alle de angivne attributter for at sikre et gyldigt match mellem dit butiksfeed og dit lager af køretøjer. Kontakt os for at anmode om adgang til butiksfeedet.

Når du har fået bekræftelse på, at din konto er blevet aktiveret til butiksfeed:

Klik på tandhjulsikonet , og klik på Datakilder i rullemenuen.
Vælg Kilder til kassesystem, og klik på Tilføj butiksdata.
Se specifikationen for butiksfeed, og sørg for at indsende de påkrævede attributter i dit butiksfeed.

Trin 2 af 3: Tilføj dine køretøjer

Hvis du vil uploade dine køretøjsdata til Google Merchant Center, skal du først oprette en datakilde, som du kan sende dine data til. Dette trin er nødvendigt for alle nye datakilder, og når først en datakilde er registreret, kan du opdatere den eksisterende kilde uden at skulle registrere den igen.

Datakilden kan være en fil, et Google-regneark eller Shopping Content API.

En primær datakilde er den vigtigste informationskilde, som Merchant Center bruger til at få adgang til og vise dine produktdata. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en produktfil til Merchant Center.

Understøttede køretøjstyper: Kun ikke-kommercielle personkøretøjer, f.eks. biler og pickupper (kaldes for "utes" i Australien), understøttes. Køretøjsannoncer kan ikke bruges til promovering af campingvogne, både, busser, tog osv.
Understøttede tilbud: Dit feed bør kun indeholde køretøjstilbud. Det må ikke indeholde reservedele, tilbehør eller andre køretøjsrelaterede tilbud.
Attributoverskrifter: Du skal bruge de nøjagtige attributoverskrifter. Hvis ikke du gør det, bliver dit feed ikke behandlet korrekt.
Unikke køretøjstilbud: Sørg for, at du kun indsender hvert enkelt køretøjstilbud én gang i feedet. Det gør du ved at tjekke køretøjets stelnummer (VIN, vehicle identification number). Hvis det samme køretøj er tilgængeligt for flere butikskoder, eller der er flere muligheder for ordreopfyldelse, kan du bruge gentagne felter til at indsende køretøjet for flere butikskoder og gruppeattributten muligheder for ordreopfyldelse ved køb af køretøj. Du behøver altså ikke at indsende et stelnummer flere gange i disse tilfælde. Hvis et køretøjs stelnummer indsendes for mere end ét køretøjstilbud, afvises disse tilbud i feedet.
- Undtagelse: Hvis du indsender tilbud på flere sprog, kan køretøjets stelnummer indsendes én gang for hvert sprog (hvis det er tilgængeligt).
- I Storbritannien er stelnummer valgfrit. Du skal indsende id [id] som et alternativt id. Id'et skal også vises på køretøjets landingsside.

Se dataspecifikationen for køretøjsannoncer, og sørg for at indsende de påkrævede attributter i dit primære feed.

Trin 3 af 3: Få udført en politikgennemgang af dit website

Dit website skal opfylde følgende krav for at være kvalificeret til køretøjsannoncer:

På landingssiden skal man kunne se forhandlernavn, forhandlerlokation, køretøjets pris, vejledende salgspris (hvis fortegnelsen viser et nyt køretøj), køretøjets stelnummer, kilometertal (hvis fortegnelsen viser et brugt køretøj) og oplysninger om tilgængelighed.
- Sørg for, at oplysningerne (inklusive forhandlernavn, forhandlerlokation, køretøjets pris, køretøjets stelnummer og tilgængelighed) fremgår tydeligt efter indlæsning af siden, uden at brugeren skal rulle op eller ned.
- Når brugeren åbner siden, kan forhandlerens navn og by repræsentere forhandlerlokationen, hvis forhandlerens fuldstændige adresse ikke vises. I dette tilfælde skal forhandlerens fuldstændige adresse vises, når brugeren klikker videre for at se detaljererede oplysninger om forhandlerlokationen.
- I Storbritannien er stelnummer valgfrit. Du skal indsende id [id] som et alternativt id. Id'et skal også vises på køretøjets landingsside.
Køretøjets tilgængelighed skal vises tydeligt. Det er ikke tilladt at rapportere køretøjets tilgængelighed som "solgt", "ikke på lager", "reserveret", "ikke tilgængeligt" eller "på vej".
Prisen på køretøjet skal vises. Den pris, der vises på landingssiden, skal svare til den pris, der er angivet i dit primære feed for den valgte forhandlerlokation.
- Du kan vælge at tilbyde muligheden "Se dagspris".
- Eventuelle ansvarsfraskrivelser vedrørende køretøjets vejledende salgspris skal fremgå tydeligt af landingssiden.
Du skal kunne vise en landingsside baseret på koderne fra din virksomhedsprofil eller dit butiksfeed, så pris og tilgængelighed kan udfyldes for specifikke lokationer. Det forventes, at køretøjer, der er inkluderet i dit primære feed, angives som tilgængelige på køretøjets landingsside.
Alle lokale krav til erklæringer vedrørende nye eller brugte køretøjer skal overholdes på landingssiden. Få flere oplysninger om lokale juridiske krav og sikkerhedsstandarder.
Hvis fortegnelsen viser et brugt køretøj, skal køretøjets kilometertal tydeligt fremgå af landingssiden. Sørg for, at kilometertallet svarer til attributten kilometertal [mileage] i dit primære feed.

Anbefalinger for landingssiden

Ud over ovenstående krav til landingssiden anbefaler vi følgende:

Link til andre muligheder for ordreopfyldelse, f.eks. levering til hjemmet.
Vis oplysninger om forhandleren, f.eks. telefonnummer, rutevejledning og åbningstider.
Giv mulighed for at se lignende eller relaterede køretøjer på dit website.
Angiv oplysninger om udsalg og promoveringer.

Når du har opdateret dine feedattributter og gennemgået kravene til landingssider, skal du kontakte support for at få udført en gennemgang af dit website for køretøjsannoncer.

Politikker

Googles politikker giver vigtig vejledning til forhandlere, der deltager i køretøjsannoncer. Gennemgå politikkerne for køretøjsannoncer for at sikre, at du forstår forventningerne. Google afviser produkter og konti, der ikke overholder disse politikker.

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?