Esse tipo de publicidade é um formato de funil inferior com foco na performance, que permite aos anunciantes promover todo o inventário de veículos para clientes interessados que estão buscando esse tipo de produto no Google. Esse formato inclui uma imagem do veículo e informações importantes sobre ele, como fabricante, modelo, preço, quilometragem e nome do anunciante. Ao mostrar o inventário de veículos disponíveis, você melhora a experiência de compra do cliente e entrega leads mais qualificados para os anunciantes de automóveis.
Esses anúncios estão em versão Beta aberta na Austrália, no Canadá, nos EUA e no Reino Unido.
Nesta página
- Benefícios
- Necessário antes da ativação
- Ativar o complemento de anúncios de veículos
- Guia de implementação
- Políticas
Benefícios
- Leads mais qualificados: para ter leads mais qualificados, mostre aos clientes imagens e as informações mais importantes sobre o carro sem que eles precisem clicar no anúncio.
- Metas omnichannel: otimize para gerar conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).
- Segmentação automatizada: os anúncios de veículos mostram seus itens mais relevantes para a consulta do usuário.
Necessário antes da ativação
- Verificar e reivindicar o site da sua loja.
- Vincular sua conta do Google Ads.
- Vincular o Perfil da Empresa no Google.
- Adicionar os detalhes da sua empresa.
Ativar o complemento de anúncios de veículos
Siga estas etapas para ativar manualmente os anúncios de veículos:
Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas.
Selecione Complementos.
Selecione o card do complemento Anúncios de veículos na guia "Descobrir".
Clique em Adicionar a [nome do país]. O [nome do país] será preenchido de acordo com o país aplicável.
Guia de implementação
Etapa 1 de 3: adicionar lojas
Adicione suas lojas. Se você não tem lojas na sua conta do Merchant Center, adicione agora ou conecte os Perfis da Empresa ao Merchant Center para ativar os anúncios de veículos. Confira abaixo os requisitos ao vincular seu Perfil da Empresa e sua conta do Merchant Center:
- Verifique se cada ficha de empresa tem um endereço físico válido e atual. Saiba mais.
- Verifique se o código da loja atribuído a cada ficha de empresa é exclusivo no Grupo de unidades da empresa vinculado. Saiba mais.
- Essa é a forma de garantir o mapeamento da ficha correta para as ofertas pretendidas nos anúncios de veículos.
- Verifique se a ficha da sua empresa está aberta, ativa e com o horário de funcionamento correto. Saiba mais.
- Verifique se a categoria da ficha da empresa é "Loja e compras". Saiba mais.
Por fim, se você não tem acesso à conta do Perfil da Empresa no Google que contém as informações dos produtos na sua loja, informe os locais usando um "feed da loja". Para garantir uma correspondência válida entre o feed da loja e o inventário de veículos, recomendamos enviar todos os atributos especificados. Entre em contato com nossa equipe para solicitar acesso ao feed da loja.
Após confirmar a ativação do feed na sua conta, faça o seguinte:
- Clique no ícone de engrenagem
e selecione Origens de dados no menu suspenso.
- Selecione Origens dos pontos de venda e clique em Adicionar dados da loja.
- Consulte as especificações de feed da loja para garantir o envio dos atributos necessários.
Etapa 2 de 3: adicionar veículos
Para fazer o upload das informações de veículos no Google Merchant Center, você precisa criar uma origem de dados. Essa etapa é necessária para todas as origens de dados novas. Depois do registro, você pode fazer a atualização sem precisar repetir o processo.
Essa origem de dados pode ser um arquivo, uma planilha Google ou a API Shopping Content.
A origem de dados principal é a fonte primária de informação que o Merchant Center usa para acessar e mostrar os dados dos produtos. Saiba como criar um arquivo de produtos para o Merchant Center.
- Tipos de veículo aceitos: somente automóveis não comerciais, como carros de passeio e caminhonetes (chamadas de "utes" na Austrália), são aceitos. Não é possível usar anúncios de veículos para promover trailers, barcos, ônibus, trens etc.
- Ofertas aceitas: inclua apenas ofertas de veículos no seu feed. Isso exclui ofertas de peças de reposição, acessórios ou outros tipos de itens.
- Cabeçalhos de atributos: use os cabeçalhos de atributos corretos para que seu feed seja processado adequadamente.
- Ofertas de veículos exclusivos: envie cada oferta de veículo apenas uma vez no feed, verificando o número de identificação do veículo (chassi). Se o mesmo veículo estiver disponível em vários códigos da loja ou tiver vários tipos de processamento do pedido, use campos repetidos para códigos de loja e o atributo de grupo para o processamento do pedido de veículo. Nesse caso, não é necessário enviar o chassi várias vezes. Se um número de identificação for enviado para mais de uma oferta de veículo, elas vão ser reprovadas no feed.
- Exceção: se você enviar ofertas em vários idiomas, envie o número do chassi uma vez para cada língua (se disponível).
- No Reino Unido, o chassi é opcional. Envie o ID
[id]como um identificador alternativo. O ID também precisa aparecer na página de destino do veículo.
Consulte as especificações de dados dos anúncios de veículos para garantir o envio dos atributos necessários no seu feed principal.
Etapa 3 de 3: concluir a análise de compliance com a política de sites
Para mostrar anúncios de veículos, seu site precisa:
- Mostrar o nome da concessionária, o local, o preço do veículo, o MSRP (se o veículo for novo), o chassi, a quilometragem (se o veículo for usado) e as informações de disponibilidade na página de destino.
- Após o carregamento da página, verifique se as informações (incluindo o nome da concessionária, o local, o preço, o chassi e a disponibilidade) estão claramente visíveis, sem que o usuário precise rolar a página.
- Ao abrir a página pela primeira vez, a cidade e o nome da concessionária podem representar o local, se o endereço completo não estiver presente. Nesse caso, a informação completa vai aparecer quando o usuário clicar para ver os detalhes do local da concessionária.
- No Reino Unido, o chassi é opcional. Envie o ID
[id]como um identificador alternativo. O ID também precisa aparecer na página de destino do veículo.
- Deixe em destaque a disponibilidade do veículo. Não é permitido informar a disponibilidade como "vendido", "esgotado", "reservado", "indisponível" ou "disponível em breve".
- Mostre o preço do veículo. O preço exibido na sua página de destino deve corresponder ao que foi enviado no feed principal do local da concessionária selecionada.
- É possível fornecer a opção "Confirmar o preço de hoje".
- As exonerações de responsabilidade sobre o preço de tabela do veículo precisam aparecer de forma clara na página de destino.
- Mostre uma página de destino com base nos códigos do seu Perfil da Empresa ou no feed da loja para preencher preços e disponibilidades específicos do local. Os veículos incluídos no feed principal precisam ser listados como disponíveis na sua página de destino do veículo.
- Atenda a todos os requisitos locais relacionados a divulgações de veículos novos ou usados na página de destino. Saiba mais sobre os Padrões de segurança e requisitos legais da região.
- Mostre a quilometragem do veículo em destaque na página de destino (ao listar um veículo usado), e verifique se essa informação corresponde ao atributo de quilometragem
[mileage]no seu feed principal.
Recomendações da página de destino
Além dos requisitos da página de destino acima, também recomendamos
- Incluir links para outras opções de atendimento do pedido (por exemplo, entrega em domicílio).
- Mostrar detalhes da concessionária, como número de telefone, como chegar até ela e horário de atendimento.
- Oferecer a possibilidade de procurar veículos semelhantes ou relacionados no seu site.
- Fornecer informações sobre as vendas e promoções.
Depois de atualizar os atributos do seu feed e revisar os requisitos da página de destino, entre em contato com o suporte para finalizar a análise do site de anúncios de veículos.
Políticas
As políticas do Google fornecem orientações importantes para varejistas que veiculam anúncios de veículos. Para entender as expectativas, revise as políticas de anúncios de veículos. O Google reprova produtos e contas que não obedecem a essas políticas.