Google Ads'deki dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunu, Talep Yaratma kampanyalarını tipik Google kampanyalarından farklı şekilde ölçmenize yardımcı olur. Bu ölçüm, görüntüleme dönüşümlerinin (GD) etkisini hesaba katarken Talep Yaratma kampanyalarını Google ekosisteminin geri kalanından ayırarak yapılır. Bu yöntem, diğer reklamcılık platformlarında kullanılan varsayılan ilişkilendirme ile uyumludur ve yayınlanmakta olan başka Google kampanyaları olsa bile Talep Yaratma kampanyalarının performansı hakkında ek bir görünüm sağlar. Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunu ve ilgili sütunları, mevcut raporlama görünümleriyle sorunsuz entegrasyon sağlar ve bütçenizi nasıl dağıtacağınız konusunda daha iyi kararlar almanıza imkan tanır. Alternatif bir raporlama görünümü sunan bu sütun, optimizasyonu ve teklifli sistemi etkilemez.
Bu sayfada
- Dönüşüm metriği metodolojisi
- Nasıl kullanılır?
- Yeni sütunu kullanmayla ilgili en iyi uygulamalar
- İlgili sütunlar
- SSS
Dönüşüm metriği metodolojisi
Yeni Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunuyla, metodolojide Talep Yaratma kampanyalarının toplam dönüşüm sayısını etkileyen 2 ilişkilendirme değişikliği ele alınmaktadır. Reklamverenler bu sütunu kampanya, reklam grubu düzeyi, reklam düzeyi ve video öğeleri raporlaması gibi temel raporlama görünümlerine kolayca dahil edebilir. Bu 2 ilişkilendirme farkının ardındaki metodolojiyi inceleyelim:
C. Yalnızca Talep Yaratma kampanyası
Dönüşüm ilişkilendirmesi, Google portföyünüzde paylaşılır. Bir dönüşüm yolu Görüntülü Reklam Ağı veya Arama Ağı gibi diğer Google kampanyalarını içerdiğinde, Talep Yaratma kampanyaları dönüşüm kredisini paylaşırken diğer reklamcılık platformları kredinin tamamını alır. Yeni ilişkilendirme metodolojisinde, ilişkilendirme kapsamı diğer Google kampanyalarından ayrı olarak yalnızca Talep Yaratma temas noktalarıyla sınırlıdır ve tüm kredi son etkileşime atanır.
Google'ın kredi ataması: Google'ın veriye dayalı ilişkilendirme (DDA) modelini kullanıyorsanız bir kullanıcı dönüşüm gerçekleştirdiğinde kredi farklı Google temas noktalarına dağıtılır. Bu örnekte kredi, her bir reklam etkileşiminin dönüşüm yolu boyunca sağladığı gerçek katkı dahil olmak üzere, çeşitli özelliklere göre ağırlıklandırılarak Google temas noktaları arasında bölünür.
*Bunlar, örnek niteliğinde verilen gösterim amaçlı kredi sayılarıdır
Diğer reklamcılık platformlarının kredi ataması: Diğer reklamcılık platformları, dönüşüm yolunda başka temas noktaları olsa bile bir reklam için kredinin tamamını alır. Bu örnekte, son temas olan ve kredinin tamamını alan kampanya Arama Ağı kampanyasıdır. Ancak diğer reklamcılık platformları dönüşüm yolunda bir kez göründükleri için kendileri için de tam bir kredi sayar.
Talep Yaratma'nın yeni kredi ataması: Dönüşüm yolundaki son Talep Yaratma kampanyası kredinin tamamını alır. Bu örnekte, Talep Yaratma kampanyası en sonda yer almasa bile kredinin tamamını almaktadır.
B. Görüntüleme dönüşümlerinin dahil edilmesi
Google; dönüşümler, dönüşüm oranları, edinme başına maliyet (EBM) ve reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) hesaplarken görüntüleme dönüşümlerini (GD) ve bunlarla ilişkili değerleri hariç tutar. GD'ler, raporlamada da varsayılan olarak devre dışıdır. Endüstri standardıyla karşılaştırıldığında, diğer reklamcılık platformları raporlarında GD'leri vurgular ve performans modellerine dahil eder. Bu yeni metodolojiyle birlikte, GD'ler artık dönüşüm metriklerinize dahil edilmektedir.
Bu örnekte, kampanya harcamasının 1.000 ABD doları, her bir dönüşümün değerinin ise 100 ABD doları değerinde olduğunu varsayalım. Google genellikle GD'leri hesaba katmadığı için reklamveren, GD'leri sayan diğer reklamcılık platformlarına kıyasla 20 ek dönüşümü ve bunlarla ilişkili dönüşüm değerlerini kaybeder. Bu durum, dönüşüm sayısı ile ROAS arasında büyük bir yüzde farkı oluşturur.
Nasıl kullanılır?
Talep Yaratma performansını diğer reklamcılık platformlarıyla karşılaştırma
Diğer reklamcılık platformlarında harcama yapan reklamverenler, dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu kullanarak Talep Yaratma performansını diğer reklamcılık platformlarındaki kampanyalarla karşılaştırabilir. Adil karşılaştırmalar yapmak için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Karşılaştırdığınız kampanyalar arasında benzer bir yapı kullanın.
- Dönüşüm ayarları:
- Dönüşüm etkinlikleri: Tüm reklamcılık platformlarında aynı etkinliği kullanın.
- İlişkilendirme aralıkları: Aynı aralıktaki dönüşümleri seçin. Diğer bir deyişle, dönüşüm için aynı yeniden inceleme aralığını ve raporlama görünümünüzde aynı aralığı kullanmanız gerekir.
- Bütçeler: Reklamcılık platformunun en iyi uygulamalarından yararlanın.
- Talep Yaratma: Reklam grubu başına 100-500 ABD doları veya hedefinizin 15 katı.
- Örnek reklamcılık platformu: Sonuç başına maliyet teklif stratejisi kullanılıyorsa hedef başına en az 1 ABD doları veya hedefinizin 5 katı.
- Teklif stratejileri: Talep Yaratma kampanyası ile karşılaştırma yaptığınız diğer reklamcılık platformundaki kampanya arasında benzer hedefler seçin.
- Dönüşümleri artırma, en fazla dönüşümü elde etmenin otomatik bir yoludur.
- Dönüşüm değerini artırma, algılanan en yüksek değer/dönüşüm oranını bulmaya çalışır.
- Hedef EBM, dönüşümler için bir üst sınır belirleyerek hedefinize uygun şekilde çalışmanızı sağlar.
- Hedef ROAS, ROAS hedefiniz için bir üst sınır belirleyerek minimum hedefiniz dahilinde çalışmanızı sağlar.
- Kitleler: Talep Yaratma ile Google dışı kampanyalar arasında aynı birinci taraf verilerine, demografiye, coğrafi konuma ve dile sahip olduğunuzdan emin olun. Otomatik hedefleme seçeneği etkinse optimize hedeflemeyi etkinleştirin. İlgi alanlarının, yakın ilgi alanlarının ve özel segmentlerin mümkün olduğunca aynı olmasını sağlayın.
- Reklam öğeleri: Miktar, biçim ve öğeler gibi tüm alanlarda belirli bir tutarlılık sağlamaya çalışın. Örneğin, CTA gibi reklam öğeleri ve açılış sayfası aynı olmalıdır.
- Dönüşüm ayarları:
- Benzer bir yapı oluşturduktan sonra sayıları bu kampanyalar arasında karşılaştırmaya başlayabilirsiniz.
- Talep Yaratma'nın dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu ve maliyet/dönş. , Dönş. oranı (diğer platformlarla karşılaştırılabilir), Dönş. değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre) gibi varyasyonları kullanarak diğer reklamcılık platformunun dönüşüm, maliyet/dönş, dönş. oranı ve dönş. değeri sütunlarıyla karşılaştırın. Raporlama aralığının da aynı olduğundan emin olun.
- Benzer bir kampanya yapısı oluşturmak ve Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu kullanmak için uyguladığımız adımların eşitliğe çok daha yakın olmamızı sağladığını belirtmek önemlidir. Ancak yine de diğer reklamcılık platformlarıyla farklılıklar olabilir. Sayıları karşılaştırırken bu değişiklikleri göz önünde bulundurun. Bu değişiklikler; kitle, reklam öğesi, hatta Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununda ele alınmayan diğer ilişkilendirme farklılıklarından kaynaklanıyor olabilir.
Yeni sütunu kullanmayla ilgili en iyi uygulamalar
Dönüşümler sütununu kullanarak Talep Yaratma kampanyalarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz aşağıda açıklanmaktadır.
- Yeni dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunu, Talep Yaratma ile diğer reklamcılık platformları arasındaki ilişkilendirme farklılıklarını vurgulamak için kullanılabilir.
- Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu, Talep Yaratma'yı Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı ve Maksimum Performans gibi diğer Google Ads ürünleriyle karşılaştırmak için kullanmayın.
- Karşılaştırma sayılarının etkisini anlamak için temel TPG'ler arasındaki farkın, dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununun yönlendirici etkisinin pozitif mi yoksa negatif mi olduğunu kontrol edin. Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununun mutlak etkisini diğer reklamcılık platformlarındaki dönüşümlerle karşılaştırın.
İlgili sütunlar
Ana dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununun yanı sıra yatırım getirisi metriklerinizi (dönüşümler, EBM, ROAS) hesaplamanıza yardımcı olan çeşitli ilgili sütunlar vardır:
- Maliyet/dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir): "Maliyet/dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)", belirli bir kampanya türündeki bir dönüşümün ortalama maliyetini gösterir. Maliyetin dönüşüm sayısına bölünmesiyle (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) hesaplanır.
- Dönş. oranı (diğer platformlarla karşılaştırılabilir): "Dönüşüm oranı (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)", bir reklam etkileşiminin belirli bir kampanya türü için ortalama ne sıklıkta dönüşüm sağladığını gösterir. "Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" değerinin reklamınızla kurulan etkileşimlerin sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
- Dönş. değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir): "Dönüşüm değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)", "dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" sütununuzdaki dönüşüm değerlerinin toplamıdır. Bu metrik yalnızca dönüşüm işlemleriniz için bir değer belirlediyseniz yararlıdır.
- Dönş. değeri / maliyet (diğer platformlarla karşılaştırılabilir): "Maliyet başına dönüşüm değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)", belirli bir kampanya türü kapsamındaki dönüşümlerinizden elde ettiğiniz yatırım getirisini ölçer. "Dönüşüm değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" değerinin tüm reklam etkileşimlerinin toplam maliyetine bölünmesiyle hesaplanır. Bu sütun yalnızca Talep Yaratma kampanyalarında kullanılabilir. Bu metrikteki maliyete, dönüşüm izleme kullanmadığınızda meydana gelen etkileşimler gibi dönüşümle sonuçlanamayan etkileşimler dahil edilmez.
- Dönş. değeri / tıklama (diğer platformlarla karşılaştırılabilir): "Dönş. değeri / tıklama (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)", reklam etkileşimlerinizin belirli bir kampanya türü kapsamındaki ortalama dönüşüm değeridir. "Dönüşüm değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" değerinin reklam etkileşimi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Reklam etkileşimlerine tıklamalar ve video reklamların katılımlı görüntülemeleri dahildir. Bu metriğe, dönüşüm izleme kullanmadığınızda meydana gelen tıklamalar gibi dönüşümle sonuçlanamayan tıklamalar dahil edilmez.
- Değer / dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir): "Değer / dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)", belirli bir kampanya türü kapsamındaki dönüşümlerinizin her birinin ortalama değerini yaklaşık olarak gösterir. "Dönüşüm değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" değerinin, "dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" değerine bölünmesiyle hesaplanır. Dönüşümlerinizin farklı değerleri varsa bu metrik, dönüşümlerin ortalama değerini gösterir.
- Dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre): "Dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre)", dönüşümün gerçekleştiği güne göre belirli bir kampanya türü kapsamındaki dönüşüm sayısını gösterir. "Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" sütunundaki verilerinizin, tıklamaların gerçekleştiği zamana dayalı olduğunu unutmayın.
- Dönş. değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre): "Dönş. değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre)", her bir dönüşümün gerçekleştiği güne göre belirli bir kampanya türü kapsamındaki dönüşüm değerini gösterir. "Dönş. değeri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" sütunundaki verilerin, tıklamaların gerçekleştiği zamana dayalı olduğunu unutmayın.
- Değer / dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre): "Değer / dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir ve dönş. zamanına göre)", dönüşümün gerçekleştiği güne göre belirli bir kampanya türü kapsamındaki her bir dönüşüm değerini gösterir. "Değer / dönş. (diğer platformlarla karşılaştırılabilir)" sütunundaki verilerin, tıklamaların gerçekleştiği zamana dayalı olduğunu unutmayın.
SSS
Bu yeni dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu diğer Google kampanyaları için kullanabilir miyim?
Bu dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununda, diğer Google kampanyalarına ait değerler doldurulmaz. Sütunu ekleyebilirsiniz ancak şu anda yalnızca Talep Yaratma ile ilgili veriler doldurulmaktadır. Bu sütunu şu Talep Yaratma görünümlerinde kullanabilirsiniz:
- Kampanya
- Reklam grubu
- Reklam
- Reklam düzeyinde öğe raporları
Yalnızca Talep Yaratma metodolojisi, sadece Talep Yaratma'nın yoldaki son temas noktası olması durumunda mı işe yarar?
Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunu hesabımdaki tüm dönüşümleri ölçer mi?
Yalnızca Talep Yaratma'ya bakıldığında, krediyi hangi Talep Yaratma temas noktası alır?
Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) ile veriye dayalı ilişkilendirme (DDA) arasındaki ilişki nedir?
Veriye dayalı ilişkilendirme, dönüşüm yolundaki reklam etkinlikleri genelinde dönüşüm kredisi verdiği için birincil dönüşümler sütununda kullanılır. Belirli bir kampanya türü veya ağ ile sınırlı değildir (örneğin, Arama Ağı, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Talep Yaratma). Alternatif olarak dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir), hangi reklam etkinliklerinin ilişkilendirilebileceğini ayarlayarak karşılaştırılabilir raporlama sağlar:
- GD'ler dönüşüm yollarına eklenir.
- Belirli kampanya türlerine giden dönüşüm yollarındaki reklam etkinlikleri filtrelenir (ör. Talep Yaratma).
Veriye Dayalı İlişkilendirme, tekliflerinizi hesabınızın performans verilerine göre optimize etmenize de olanak tanır. Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) ise yalnızca raporlama sağlayan bir özelliktir. Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunu bir raporlama özelliği olarak kullanıldığında, belirli bir dönüşüm işleminde Veriye Dayalı İlişkilendirme'nin etkinleştirilmesini etkilemez.
Hedefinize bağlı olarak her iki dönüşüm ilişkilendirme türü de değer sağlar. Veriye dayalı ilişkilendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) ile birincil dönüşüm sütunları arasındaki ilişki nedir? Bu ikisini birlikte nasıl kullanırım?
Birincil dönüşüm sütunları, Google'ın normal ilişkilendirme modellerini kullanır ve teklif sistemlerimizin optimizasyonu için kullanılır. Bu, dönüşüm işleminiz için ne tanımladığınıza bağlı olarak son tıklama veya veriye dayalı ilişkilendirme (DDA) olabilir. İlişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Birincil dönüşüm de GD'leri hesaba katmaz. Arama Ağı veya Maksimum Performans gibi diğer Google kampanyalarıyla karşılaştırma yaparken orijinal birincil dönüşüm sütunlarını kullanmanız gerekir. Dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu yalnızca benzer bir metodoloji kullanan diğer reklamcılık platformlarıyla karşılaştırma yaparken kullanmalısınız.
Bu dönüşüm sütunu, Google Ads'deki diğer ölçüm çözümlerini etkiler mi?
Hayır. Bu dönüşüm sütunu, Brand Lift, Arama Artışı, Denemeler ve Dönüşüm Artışı dahil olmak üzere Google Ads'deki diğer ölçüm çözümlerini etkilemez.
Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) optimizasyonda kullanılır mı?
Hayır. Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir), teklif veya performans optimizasyonunda kullanılmaz. Bu özellik şu anda yalnızca raporlama amaçlıdır.
Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) kullanılırken tüm dönüşüm türleri destekleniyor mu?
Şu anda dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) ile yalnızca Google Ads Dönüşüm İzleme (AWCT) web'den oluşturulan teklif verilebilir dönüşümler desteklenmektedir. Google Analytics (GA4) ve Floodlight dönüşümleri yalnızca birincil dönüşümler sütunundaki dönüşümleri gösterir.
Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununu kullanarak geçmiş kampanyalarıma ait geçmiş verileri görüntüleyebilir miyim?
Talep Yaratma dönüşümleri (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütununda geçmiş veriler kullanılamaz. Yalnızca kullanıcı arayüzünün kullanıma sunulduğu tarihten itibaren hesabınızda bulunan dönüşüm verileri kullanılabilir.
Birincil dönüşüm sütunları ile dönüşümler (diğer platformlarla karşılaştırılabilir) sütunu arasında neden fark bulunmuyor?
Farklılığın olmamasının birden çok nedeni olabilir:
- Talep Yaratma kampanyanız halihazırda dönüşüm yollarındaki son temas noktasıdır ve kullanıcılar dönüşüm gerçekleştirmeden önce reklamınızı tıklama veya reklamınızla etkileşime girme eğilimindedir. Bu, dönüşümlerde çok az veya hiç artış olmayacağı ve Talep Yaratma kampanyasının halihazırda kredinin tamamını aldığı anlamına gelir.
- Yeni sütun ilişkilendirmesi yalnızca Google Ads dönüşüm izleme (AWCT) web'e uygulanır. Diğer kaynaklardan gelen dönüşümler henüz ölçülmedi.
- Raporlama kampanya düzeyinde görüntüleniyorsa diğer Talep Yaratma kampanyaları, yeni kredi ilişkilendirmesi nedeniyle dönüşüm için kredi almış olabilir.
