Stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)« v programu Google Ads vam pomaga meriti oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja drugače kot običajne oglaševalske akcije v Googlu. To dosežemo tako, da upoštevamo vpliv konverzij po ogledu (VTC), hkrati pa oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja izoliramo od preostalega Googlovega ekosistema. To je skladno s privzetim dodeljevanjem, ki se uporablja na drugih oglaševalskih platformah, in zagotavlja dodaten pogled na uspešnost oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, tudi ko se prikazujejo druge Googlove oglaševalske akcije. Stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)« in njegovi sorodni stolpci so celovito integrirani z obstoječimi poročevalskimi pogledi, zato boste lahko sprejemali boljše odločitve o tem, kako dodeliti proračun. Ta stolpec zagotavlja nadomestni poročevalski pogled in ne vpliva na optimizacijo ter ponujanje.
Na tej strani
- Metodologija meritev konverzij
- Način uporabe
- Najboljše prakse za uporabo novega stolpca
- Sorodni stolpci
- Pogosta vprašanja
Metodologija meritev konverzij
Novi stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)« za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja obravnava dve spremembi dodeljevanja, ki vplivata na skupno število konverzij za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Oglaševalci lahko ta stolpec preprosto vključijo v svoje temeljne poročevalske poglede, kot so poročila o oglaševalskih akcijah, poročila na ravni skupin oglasov, poročila na ravni oglasov in poročila o elementih videoposnetkov. Oglejmo si metodologijo, ki je podlaga za ti dve razliki pri dodeljevanju:
A. Oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja v izolaciji
Dodeljevanje konverzij se deli v vašem Googlovem portfelju. Če pot konverzije vključuje tudi druge Googlove oglaševalske akcije, kot so oglaševalske akcije za prikazno ali iskalno omrežje, se zasluge za konverzijo delijo z oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, medtem ko bi si druge oglaševalske platforme prisvojile vse zasluge. Z novo metodologijo dodeljevanja je obseg dodeljevanja omejen samo na stične točke oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, v izolaciji od drugih oglaševalskih akcij v Googlu, pri čemer se vse zasluge dodelijo zadnji interakciji.
Googlovo dodeljevanje zaslug: Če uporabljate Googlov model dodeljevanja na podlagi podatkov (DDA) in uporabnik izvede konverzijo, se zasluge porazdelijo med različne Googlove stične točke. V tem primeru so zasluge razdeljene med Googlove stične točke, pri čemer se teža določi na podlagi različnih funkcij, vključno z dejanskim doprinosom posamezne interakcije z oglasom na poti konverzije.
*Te številke zaslug niso resnične in so namenjene ponazoritvi primera.
Dodeljevanje zaslug za druge oglaševalske platforme: Drugim oglaševalskim platformam se zasluge za oglas dodelijo v celoti, tudi če so na poti konverzije druge stične točke. V tem primeru je oglaševalska akcija v iskalnem omrežju tista, ki je zabeležila zadnji stik, zato prejme vse zasluge, vendar si tudi druge oglaševalske platforme pripišejo zasluge v celoti, ker so bile enkrat zabeležene na poti konverzije.
Novo dodeljevanje zaslug za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja: Zasluge za konverzijo v celoti prejme zadnja oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja na poti konverzije. V tem primeru bodo zasluge v celoti pripisane oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja, čeprav ni bila prikazana nazadnje.
B. Vključitev konverzij po ogledu
Google pri izračunu konverzij, stopenj konverzij, cene na nakup (CPA) in donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS) izključi konverzije po ogledu (VTC) in njihove povezane vrednosti. Konverzije po ogledu so v poročilih privzeto izklopljene. V primerjavi s panožnim standardom druge oglaševalske platforme v poročilih izpostavljajo konverzije po ogledu in jih upoštevajo v modelih za merjenje uspešnosti. S to novo metodologijo so konverzije po ogledu zdaj vključene v meritve konverzij.
V tem primeru predpostavimo, da je poraba oglaševalske akcije 1000 evrov, vsaka konverzija pa je vredna 100 evrov. Ker Google običajno ne upošteva konverzij po ogledu, oglaševalec izgubi 20 dodatnih konverzij in vrednosti konverzij, povezanih z njimi, v primerjavi z drugimi oglaševalskimi platformami, ki štejejo konverzije po ogledu. To ustvari veliko odstotkovno razliko med konverzijami in donosnostjo naložbe v oglaševanje.
Način uporabe
Primerjava uspešnosti oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja z drugimi oglaševalskimi platformami
Oglaševalci, ki porabljajo sredstva za oglaševanje na drugih oglaševalskih platformah, lahko uporabijo stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)«, da primerjajo uspešnost oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja z uspešnostjo oglaševalskih akcij na drugih oglaševalskih platformah. Če želite izvesti ustrezne primerjave, upoštevajte ta navodila:
- Za oglaševalske akcije, ki jih primerjate, uporabite podobno strukturo.
- Nastavitve konverzij:
- Dogodki konverzije: Uporabite isti dogodek v vseh oglaševalskih platformah.
- Dodelitveno obdobje: Izberite konverzije z istim časovnim okvirom. To pomeni, da morate uporabiti isto obdobje za pregled preteklih dejanj za konverzijo in isti časovni okvir v pogledu poročanja.
- Proračuni: Upoštevajte najboljše prakse za oglaševalsko platformo.
- Ustvarjanje povpraševanja: 100–500 evrov na skupino oglasov ali 15-kratna vrednost za posamezen cilj.
- Primer oglaševalske platforme: Najmanj 1 evro ali 5-kratna vrednost na cilj, če uporabljate strategijo ponudb za ceno na rezultat.
- Strategije ponudb: Za primerjavo izberite podobne cilje za oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja in za oglaševalsko akcijo druge oglaševalske platforme.
- Povečanje števila konverzij je samodejni način, ki vam zagotovi čim več konverzij.
- Strategija »Povečanje vrednosti konverzije« poskuša poiskati konverzijo z najvišjo zaznano vrednostjo.
- Ciljni CPA nastavi omejitev za konverzije, kar vam omogoča, da delujete v okviru cilja.
- Ciljni ROAS nastavi omejitev za cilj glede ROAS-a, kar vam omogoča, da delujete v okviru najnižje ciljne vrednosti.
- Ciljne skupine: Zagotovite, da so podatki strank in obiskovalcev, demografski podatki, geoinformacije in jezik enaki za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja in oglaševalske akcije, ki niso Googlove. Omogočite optimizirano ciljanje, če je omogočena možnost samodejnega ciljanja. Poskusite čim bolje uskladiti tudi ostala zanimanja, afiniteto in segmente po meri.
- Datoteke oglasov: Prizadevajte si zagotoviti določeno doslednost na vseh področjih, kot so količina, oblika in elementi. Elementi datoteke oglasa, kot je poziv k dejanju, in ciljna stran bi morali biti na primer enaki.
- Nastavitve konverzij:
- Ko zagotovite podobno strukturo, lahko začnete primerjati številke med izbranimi oglaševalskimi akcijami.
- Uporabite stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)« oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja in druge različice, kot so »Cena/konv. (primerljivo za platformo)« in druge različice, kot so »Cena/konv.«, Stopnja konv. (primerljivo za platformo)«, »Vrednost konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.)« itd., da jih primerjate s stolpci »Konverzije«, »Cena/konverzijo«, »Stopnja konv.« in »Vrednost konv.« drugih oglaševalskih platform. Poskrbite, da bo tudi obdobje za poročanje enako.
- Pomembno je upoštevati, da se s postopki, ki jih izvedemo pri nastavljanju podobne strukture oglaševalske akcije in uporabi stolpca »Konverzije (primerljivo za platformo)« oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, veliko bolj približamo skladnosti. Vendar lahko še vedno pride do razlik v primerjavi z drugimi oglaševalskimi platformami. Pri primerjavi številk upoštevajte te spremembe. Morda gre za razlike v ciljnih skupinah, datotekah oglasov ali celo za druge razlike v dodeljevanju, ki niso upoštevane v stolpcu »Konverzije (primerljivo za platformo)« oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Najboljši postopki za uporabo novega stolpca
Kako kar najbolje izkoristiti oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja s stolpcem s konverzijami?
- Novi stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)« lahko uporabite za izpostavitev razlik v dodeljevanju med oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja in drugimi oglaševalskimi platformami.
- Stolpca »Konverzije (primerljivo za platformo)« ne uporabljajte za primerjavo oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja z drugimi izdelki programa Google Ads, kot so oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- Če želite formulirati vpliv številk primerjalnega preizkusa, preverite, ali je razlika med temeljnimi ključnimi kazalniki uspešnosti pozitivna ali negativna za splošni vpliv stolpca »Konverzije (primerljivo za platformo)«. Primerjajte absolutni vpliv stolpca »Konverzije (primerljivo za platformo)« oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja s konverzijami drugih oglaševalskih platform.
Sorodni stolpci
Poleg glavnega stolpca »Konverzije (primerljivo za platformo)« je za izračun meritev donosnosti naložbe (konverzije, CPA, ROAS) na voljo tudi več sorodnih stolpcev:
- Cena/konv. (primerljivo za platformo): »Cena/konv. (primerljivo za platformo)« prikazuje povprečno ceno konverzije za določeno vrsto oglaševalske akcije. To je cena, deljena s številom konverzij (primerljivo za platformo).
- Stopnja konv. (primerljivo za platformo): »Stopnja konverzije (primerljivo za platformo)« prikazuje, kako pogosto v povprečju interakcija z oglasom vodi do konverzije za določeno vrsto oglaševalske akcije. Gre za vrednost »Konverzije (primerljivo za platformo)«, deljeno s številom interakcij z oglasom.
- Vrednost konv. (primerljivo za platformo): »Vrednost konverzije (primerljivo za platformo)« je vsota vrednosti konverzij za »Konverzije (primerljivo za platformo)«. Ta meritev je uporabna samo, če ste vnesli vrednost za dejanja konverzij.
- Vrednost konv./ceno (primerljivo za platformo): »Vrednost konverzije na ceno (primerljivo za platformo)« meri donosnost naložbe za konverzije, omejene na določeno vrsto oglaševalske akcije. To je vrednost »Vrednost konverzije (primerljivo za platformo)«, deljena s skupno ceno vseh interakcij z oglasom. Ta stolpec je na voljo samo za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Cena v tej meritvi ne vključuje interakcij, ki ne morejo voditi do konverzij, na primer interakcij, ki se zgodijo, ko ne uporabljate sledenja konverzijam.
- Vrednost konv./kliki (primerljivo za platformo): »Vrednost konv./kliki (primerljivo za platformo)« je povprečna vrednost konverzije, omejena na določeno vrsto oglaševalske akcije za interakcije z oglasom. To je vrednost »Vrednost konverzije (primerljivo za platformo)«, deljena s številom interakcij z oglasom. Interakcije z oglasom vključujejo klike in dejavne prikaze videooglasov. Ta meritev ne vključuje interakcij, ki ne morejo voditi do konverzij, na primer tistih, ki se zgodijo, ko ne uporabljate sledenja konverzijam.
- Vrednost/konv. (primerljivo za platformo): »Vrednost/konv. (primerljivo za platformo)« pove, koliko je v povprečju približno vredna posamezna konverzija v obsegu določene vrste oglaševalske akcije. To je vrednost »Vrednost konverzije (primerljivo za platformo)«, deljena z vrednostjo »Konverzije (primerljivo za platformo)«. Če imajo vaše konverzije različne vrednosti, ta meritev prikazuje njihovo povprečno vrednost.
- Konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.): »Vrednost/konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.)« prikazuje število konverzij v obsegu določene vrste oglaševalske akcije in glede na dan, ko je prišlo do konverzije. Upoštevajte, da podatki v stolpcu »Konverzije (primerljivo za platformo)« temeljijo na času, ko je prišlo do klikov.
- Vrednost konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.): »Vrednost konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.)« prikazuje vrednost konverzije v obsegu določene vrste oglaševalske akcije in na podlagi dneva, ko je prišlo do posamezne konverzije. Upoštevajte, da podatki v stolpcu »Vrednost konv. (primerljivo za platformo)« temeljijo na času, ko je prišlo do klikov.
- Vrednost/konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.): »Vrednost/konv. (primerljivo za platformo in glede na čas konv.)« prikazuje vrednost za posamezno konverzijo v obsegu določene vrste oglaševalske akcije in glede na dan, ko je prišlo do konverzije. Upoštevajte, da vrednost »Vrednost/konv. (primerljivo za platformo)« temelji na času, ko je prišlo do klikov.
Pogosta vprašanja
Ali lahko ta novi stolpec »Konverzije (primerljivo za platforme)« uporabim za druge oglaševalske akcije v Googlu?
V tem stolpcu »Konverzije (primerljivo za platformo)« ne bodo izpolnjene vrednosti za druge oglaševalske akcije v Googlu. Stolpec boste morda lahko dodali, vendar se podatki trenutno izpolnjujejo samo za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Ta stolpec lahko uporabite v teh pogledih za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja:
- Oglaševalska akcija
- Skupina oglasov
- Oglas
- Poročanje o elementih na ravni oglasa
Ali bo metodologija izolacije za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja delovala samo, če je oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja zadnja stična točka na poti?
Ali stolpec »Konverzije« (primerljivo za platformo) meri vse konverzije v mojem računu?
Katera stična točka oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja bi prejela zasluge, če bi oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja obravnavali v izolaciji?
Kakšna je povezava med konverzijami (primerljivo za platformo) in dodeljevanjem na podlagi podatkov (DDA)?
Dodeljevanje na podlagi podatkov se uporabi v stolpcu s primarnimi konverzijami, saj dodeli zasluge za konverzije vsem dogodkom na ravni oglasov na poti konverzije. Primeri: Oglaševalska akcija v iskalnem omrežju, oglaševalska akcija za Nakupovanje, oglaševalska akcija v YouTubu, oglaševalska akcija v prikaznem omrežju in oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja. Ni omejeno na določeno vrsto oglaševalske akcije ali omrežje. Druga možnost pa je, da konverzije (primerljivo za platformo) omogočajo poročanje na podlagi primerljivosti, in sicer tako, da prilagodijo, katerim dogodkom na ravni oglasov je mogoče pripisati zasluge:
- Dodajanje konverzij po ogledu potem konverzije
- Filtriranje dogodkov na ravni oglasov na poteh konverzij na določene vrste oglaševalskih akcij. Primer: oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja.
Dodeljevanje na podlagi podatkov vam omogoča tudi optimizacijo ponujanja na podlagi podatkov o uspešnosti določenega računa, medtem ko so konverzije (primerljivo za platformo) funkcija samo za poročanje. Če uporabite konverzije (primerljivo za platformo) kot funkcijo poročanja, se omogočenje dodeljevanja na podlagi podatkov za določeno dejanje konverzije ne prilagodi.
Obe vrsti dodeljevanja konverzij je mogoče izkoristiti, kar je odvisno od vašega specifičnega cilja. Preberite več o dodeljevanju na podlagi podatkov.
Kakšna je povezava med stolpcem s konverzijami (primerljivo za platformo) in stolpcem s primarnimi konverzijami? Kako naj ju uporabljam?
Stolpci s primarnimi konverzijami uporabljajo Googlove običajne modele dodeljevanja in se uporabljajo za optimizacijo v naših sistemih ponujanja. To je lahko dodeljevanje zadnjemu kliku ali dodeljevanje na podlagi podatkov (DDA), kar je odvisno od tega, kaj ste določili za dejanje konverzije. Preberite več o modelih dodeljevanja.
Primarne konverzije prav tako ne upoštevajo konverzij po ogledu. Pri primerjavi z drugimi oglaševalskimi akcijami v Googlu, kot je oglaševalska akcija v iskalnem omrežju ali oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost, uporabite izvirne stolpce s primarnimi konverzijami. Stolpec »Konverzije (primerljivo za platformo)« uporabite samo pri primerjavi z drugimi oglaševalskimi platformami, ki uporabljajo podobno metodologijo.
Ali ta stolpec s konverzijami vpliva na katero koli drugo merilno rešitev v programu Google Ads?
Ne. Ta stolpec s konverzijami ne vpliva na druge merilne rešitve v programu Google Ads, vključno z učinkom na blagovno znamko, povečanjem števila iskanj, preizkusi in povečanjem števila konverzij.
Ali se pri optimizaciji uporabljajo konverzije (primerljivo za platformo) oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja?
Ne. Konverzije (primerljivo za platformo) oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja se ne uporabljajo pri ponujanju ali optimizaciji uspešnosti. Za zdaj je to le funkcija poročanja.
Ali so vse vrste konverzij podprte za uporabo konverzij (primerljivo za platformo) oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja?
Trenutno so za »Konverzije (primerljivo za platformo)« podprte samo konverzije, za katere je mogoče ponujati in so ustvarjene na podlagi spletnega sledenja konverzijam programa AdWords (AWCT). Konverzije storitve Google Analytics (GA4) in Floodlight bodo prikazovale samo konverzije iz stolpca s primarnimi konverzijami.
Ali si lahko v stolpcu »Konverzije (primerljivo za platformo)« oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ogledam podatke o zgodovini za pretekle oglaševalske akcije?
Podatki o zgodovini za stolpec »Konverzija (primerljivo za platformo)« oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ne bodo na voljo. Podatki o konverzijah so na voljo samo od trenutka uvedbe uporabniškega vmesnika v računu.
Zakaj ne vidim nobene razlike med stolpci s primarnimi konverzijami in stolpcem »Konverzije (primerljivo za platformo)«?
Razlogov, zakaj morda ni razlik, je več:
- Oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja je že zadnja stična točka na poteh konverzije, ljudje pa pred konverzijo običajno kliknejo vaš oglas ali si ga ogledajo z dejavnostjo. To pomeni, da bo povečanje majhno ali ga sploh ne bo, oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja pa že prejema vse zasluge.
- Dodeljevanje za nov stolpec se uporablja samo za spletno sledenje konverzijam programa AdWords (AWCT). Konverzije iz drugih virov še niso izmerjene.
- Če si poročila ogledujete na ravni oglaševalske akcije, so druge oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja morda že prejele zasluge za konverzijo zaradi novega dodeljevanja zaslug.
