Coloana Conversii (tipul campaniei) din Google Ads vă ajută să măsurați campaniile de generare de cerere în mod diferit față de campaniile Google obișnuite. Acest lucru se realizează ținând cont de impactul conversiilor indirecte (CI), izolând în același timp campaniile de generare de cerere de restul ecosistemului Google. Această abordare corespunde atribuirii prestabilite folosite pe alte platforme de publicitate și oferă o perspectivă suplimentară asupra performanței generării de cerere, chiar și atunci când se difuzează alte campanii Google. Coloana Conversii (tipul campaniei) se integrează uniform în vizualizările de raportare existente, astfel încât să puteți lua decizii mai bune cu privire la alocarea bugetului. Această coloană oferă o vizualizare de raportare alternativă și nu influențează optimizarea și licitarea.
În această pagină
- Metodologia pentru valorile privind conversiile
- Modul de folosire
- Recomandări pentru folosirea noii coloane
- Coloanele asociate
- Întrebări frecvente
Metodologia pentru valorile privind conversiile
Noua coloană Conversii de generare de cerere (tipul campaniei) abordează două modificări ale atribuirii care influențează numărul total de conversii pentru generarea de cerere. Advertiserii pot include cu ușurință această coloană în vizualizările de raportare de bază, cum ar fi în rapoartele privind campaniile, grupurile de anunțuri, anunțurile și elementele video. Să analizăm metodologia din spatele acestor două diferențe de atribuire.
R. Campanie de generare de cerere în mod izolat
Atribuirea conversiilor este folosită în comun în portofoliul Google. Atunci când o cale spre conversie include alte campanii Google, cum ar fi Rețeaua de display sau Rețeaua de căutare, campaniile de generare de cerere vor folosi în comun meritul pentru conversie, iar celelalte platforme de publicitate vor revendica tot meritul. Cu noua metodologie de atribuire, aria de acoperire a atribuirii este limitată numai la punctele de contact pentru generare de cerere, izolate de alte campanii Google, iar meritul complet este atribuit ultimei interacțiuni.
Atribuirea meritului de către Google: dacă folosiți modelul Google de atribuire bazată pe date (DDA) și un utilizator generează o conversie, meritul este împărțit între diferite puncte de contact Google. În acest exemplu, meritul este împărțit între punctele de contact Google, acordând pondere în funcție de o varietate de caracteristici, inclusiv contribuția reală a fiecărei interacțiuni cu anunțul din calea spre conversie.
*Acestea sunt numere de credit fictive, folosite ca exemplu
Atribuirea meritului altor platforme de publicitate: alte platforme de publicitate primesc meritul complet pentru un anunț, chiar dacă există alte puncte de contact în calea spre conversie. În acest exemplu, Rețeaua de căutare este campania care a fost ultima interacțiune și primește meritul complet, dar și celelalte platforme de publicitate primesc meritul complet pentru că au apărut o dată în calea spre conversie.
Noua atribuire a meritului pentru campaniile de generare de cerere: ultima campanie de generare de cerere din calea spre conversie primește meritul complet. În acest exemplu, deși generarea de cerere nu apare ultima, va primi meritul complet.
B. Includerea conversiilor indirecte
Atunci când calculează conversiile, ratele de conversie, costul-pe-achiziție (CPA) și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), Google exclude conversiile indirecte (CI) și valorile asociate acestora. În plus, CI-urile sunt dezactivate în mod prestabilit în rapoarte. În comparație cu standardul din domeniu, alte platforme de publicitate evidențiază conversiile indirecte în rapoarte și le iau în considerare în modelele de performanță. Cu ajutorul acestei noi metodologii, conversiile indirecte sunt incluse acum în valorile privind conversiile.
În acest exemplu, să presupunem că cheltuielile campaniei sunt de 1.000 USD, iar fiecare conversie are o valoare de 100 USD. Întrucât Google nu ia în considerare, de obicei, conversiile CI, advertiserul pierde 20 de conversii suplimentare și valorile conversiilor asociate acestora, comparativ cu alte platforme de publicitate care contorizează conversiile CI. Astfel, se creează o diferență procentuală mare între conversii și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).
Modul de folosire
Comparați performanța generării de cerere cu cea de pe alte platforme de publicitate
Advertiserii care cheltuiesc bani pe alte platforme de publicitate pot folosi coloana Conversii (tipul campaniei) pentru a compara performanța campaniilor de generare de cerere cu cea a campaniilor de pe alte platforme de publicitate. Pentru a face comparații corecte, urmați pașii de mai jos.
- Folosiți o structură similară pentru campaniile pe care le comparați.
- Setări pentru conversii:
- Evenimente de conversie: folosiți același eveniment pe toate platformele de publicitate;
- Ferestrele de atribuire: selectați conversii cu aceeași fereastră. Aceasta înseamnă să folosiți aceeași fereastră de retrospectivă pentru conversie și aceeași fereastră în vizualizarea de raportare.
- Bugete: urmați cele mai bune practici ale platformei de publicitate.
- Generare de cerere: 100 – 500 USD pentru fiecare grup de anunțuri sau de 15 ori mai mult pentru fiecare obiectiv
- Exemplu de platformă de publicitate: minimum 1 USD sau de cinci ori mai mult pentru fiecare obiectiv dacă folosiți strategia de licitare Cost pe rezultat.
- Strategii de licitare: alegeți obiective similare pentru campania de generare de cerere și pentru campania de pe cealaltă platformă de publicitate cu care faceți comparația.
- Numărul maxim de conversii este o modalitate automatizată de a înregistra cât mai multe conversii.
- Strategia Maximizați valoarea conversiilor încearcă să găsească conversia cu cea mai mare valoare percepută.
- Suma CPA vizată setează o limită pentru conversii, astfel încât să vă desfășurați activitatea în limita sumei vizate.
- Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) setează o limită pentru obiectivul privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare, astfel încât să puteți să vă desfășurați activitatea în limita obiectivului minim.
- Segmente de public: asigurați-vă că aveți aceleași date primare, demografice, geografice și lingvistice în campaniile de generare de cerere și în cele non-Google. Activați direcționarea optimizată dacă este activată o opțiune de direcționare automatizată. Încercați să corelați cu cea mai mare precizie restul segmentelor de interese, cu interese similare și personalizate.
- Materiale publicitare: încercați să obțineți o anumită consecvență în toate aspectele, cum ar fi cantitatea, formatul și elementele. De exemplu, elementele creative, precum îndemnul și pagina de destinație, trebuie să fie identice.
- Setări pentru conversii:
- Având o structură similară, puteți începe să comparați cifrele din campaniile respective.
- Folosiți coloana Conversii (tipul campaniei) din campaniile de generare de cerere și alte variante, cum ar fi Cost / conv. (tipul campaniei), Rată de conv. (tipul campaniei), Valoarea conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei) și altele, pentru a le compara cu coloanele privind conversiile, costul / conversie, rata de conversie, valoarea de conversie din alte platforme de publicitate. Asigurați-vă că și fereastra de raportare este aceeași.
- Este important de reținut că pașii pe care îi parcurgem pentru a configura o structură similară a campaniei și pentru a folosi coloana Conversii de generare de cerere (tipul campaniei) ne ajută să ne apropiem mult mai mult de o comparație corectă. Totuși, pot exista diferențe față de celelalte platforme de publicitate. Țineți cont de aceste modificări atunci când comparați numerele. Poate fi vorba de diferențe privind publicul, materialele publicitare sau chiar alte diferențe de atribuire care nu sunt abordate în coloana Conversii de generare de cerere (tipul campaniei).
Recomandări pentru folosirea noii coloane
Iată cum puteți profita la maximum de campania de generare de cerere prin intermediul coloanei Conversii.
- Noua coloană Conversii (tipul campaniei) poate fi folosită pentru a evidenția diferențele de atribuire dintre generarea de cerere și alte platforme de publicitate.
- Nu folosiți coloana Conversii (tipul campaniei) pentru a compara generarea de cerere cu alte produse Google Ads, cum ar fi Rețeaua de display, Rețeaua de căutare și Performanță maximă.
- Pentru a încadra impactul numerelor etalon, verificați dacă valoarea delta a ICP-urilor de bază este pozitivă sau negativă pentru coloana Impact direcțional al conversiilor (tipul campaniei). Comparați impactul absolut al coloanei Conversii (tipul campaniei) din campaniile de generare de cerere cu cel al conversiilor de pe alte platforme de publicitate.
Coloanele asociate
În afară de coloana principală Conversii (tipul campaniei), există mai multe coloane asociate care vă ajută să calculați valorile privind rentabilitatea investiției (conversii, suma CPA, rentabilitatea cheltuielilor publicitare):
- Cost / conv. (tipul campaniei): Cost / conv. (tipul campaniei) indică costul mediu al unei conversii pentru un anumit tip de campanie. Se calculează împărțind costul la valoarea Conversii (tipul campaniei).
- Rata de conv. (tipul campaniei): Rata de conv. (tipul campaniei) indică frecvența medie cu care o interacțiune cu anunțul duce la o conversie pentru un anumit tip de campanie. Se calculează împărțind valoarea Conversii (tipul campaniei) la numărul de interacțiuni cu anunțul.
- Valoarea conv. (tipul campaniei): Valoarea conversiilor (tipul campaniei) reprezintă suma valorilor conversiilor pentru conversiile (tipul campaniei). Această valoare este utilă doar dacă ați introdus o valoare pentru acțiunile de conversie.
- Valoare conv. / cost (tip de campanie): Valoare conv. / cost (tip de campanie) măsoară rentabilitatea investiției pentru conversiile în funcție de un anumit tip de campanie. Se calculează împărțind Valoarea conversiilor (tipul campaniei) la costul total al tuturor interacțiunilor cu anunțul. Această coloană este disponibilă numai pentru campaniile de generare de cerere. În această valoare, costul exclude interacțiunile care nu puteau duce la conversii, precum cele care apar atunci când nu folosiți urmărirea conversiilor.
- Valoare conv. / clicuri (tipul campaniei): Valoare conv. / clicuri (tipul campaniei) reprezintă valoarea medie a conversiilor în funcție de un anumit tip de campanie din interacțiunile cu anunțul. Se calculează împărțind Valoarea conversiilor (tipul campaniei) la numărul de interacțiuni cu anunțul. Printre interacțiunile cu anunțul se numără clicurile și vizionările complete ale anunțurilor video. Această valoare nu include interacțiunile care nu puteau duce la conversii, precum cele care apar atunci când nu folosiți urmărirea conversiilor.
- Valoare / conv. (tipul campaniei): Valoare / conv. (tipul campaniei) reprezintă valoarea medie a fiecărei conversii în funcție de un anumit tip de campanie. Se calculează împărțind valoarea conversiilor (tipul campaniei) la numărul de conversii (tipul campaniei). În cazul în care conversiile au valori diferite, această valoare indică valoarea lor medie.
- Conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei): Conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei) indică numărul de conversii în funcție de un anumit tip de campanie și în funcție de ziua în care a avut loc conversia. Datele din coloana Conversii (tipul campaniei) se bazează pe momentul în care au avut loc clicurile.
- Valoare conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei): Valoare conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei) indică valoarea conversiilor în funcție de anumit tip de campanie și de ziua în care a avut loc fiecare conversie. Datele din coloana Valoare conv. (tipul campaniei) se bazează pe momentul în care au avut loc clicurile.
- Valoare / conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei): Valoare / conv. (tipul campaniei și în funcție de momentul conversiei) indică valoarea pentru fiecare conversie în funcție de anumit tip de campanie și de ziua în care a avut loc conversia. Rețineți că datele din coloana Valoare / conv. (tipul campaniei) se bazează pe ora la care au avut loc clicurile.
Întrebări frecvente
Pot folosi această nouă coloană Conversii (tipul campaniei) pentru alte campanii Google?
Această coloană Conversii (tipul campaniei) nu va completa valori pentru alte campanii Google. Este posibil să puteți adăuga coloana, dar datele se completează momentan numai pentru generarea de cerere. Puteți folosi această coloană în următoarele afișări pentru generarea de cerere:
- Campanie
- Grup de anunțuri
- Anunț
- Raportarea privind elementele la nivel de anunț
Metodologia pentru generare de cerere în mod izolat va funcționa numai dacă generarea de cerere este ultimul punct de contact din cale?
Coloana Conversii (tipul campaniei) măsoară toate conversiile din cont?
Ce punct de contact de generare de cerere ar primi meritul atunci când analizați generarea de cerere în mod izolat?
Care este relația dintre Conversii (tipul campaniei) și atribuirea bazată pe date (DDA)?
Atribuirea bazată pe date este folosită în coloana principală de conversii, deoarece acordă merit pentru conversie tuturor evenimentelor publicitare dintr-o cale spre conversie. De exemplu, rețeaua de căutare, Cumpărături, YouTube, Rețeaua de display și generarea de cerere. Nu se limitează la un anumit tip de campanie sau rețea. Ca alternativă, Conversii (tipul campaniei) oferă rapoarte de comparabilitate prin ajustarea evenimentelor publicitare care pot fi atribuite:
- adăugarea conversiilor indirecte în căile spre conversie;
- filtrarea evenimentelor publicitare din căile spre conversie în funcție de anumite tipuri de campanii. De exemplu, generarea de cerere.
În plus, cu ajutorul DDA, puteți să optimizați sumele licitate pe baza datelor privind performanța contului, în timp ce conversiile (tipul campaniei) reprezintă o funcție numai pentru raportare. Dacă folosiți Conversii (tipul campaniei) ca funcție de raportare, nu se va ajusta activarea DDA pentru o anumită acțiune de conversie.
Ambele tipuri de atribuire a conversiilor sunt utile, în funcție de obiectivul dvs. Aflați mai multe despre atribuirea bazată pe date
Care este relația dintre conversii (tipul campaniei) și coloanele principale pentru conversii? Cum le folosesc pe ambele?
Coloanele principale pentru conversii folosesc modelele normale de atribuire Google și sunt folosite pentru optimizare în sistemele noastre de licitare. Aceasta poate fi atribuirea pe ultimul clic sau atribuirea bazată pe date (DDA), în funcție de ce ați definit pentru acțiunea de conversie. Aflați mai multe despre modelele de atribuire.
Conversia principală nu ia în calcul nici conversiile indirecte. Când faceți o comparație cu alte campanii Google, cum ar fi Rețeaua de căutare sau Performanță maximă, trebuie să folosiți coloanele principale inițiale pentru conversii. Vă recomandăm să folosiți coloana Conversii (tipul campaniei) numai atunci când faceți comparații cu alte platforme de publicitate care folosesc o metodologie similară.
Această coloană de conversii influențează vreo soluție de măsurare din Google Ads?
Nu. Această coloană de conversii nu influențează celelalte soluții de măsurare din Google Ads, inclusiv Brand Lift, rata de creștere a căutărilor, experimentele și creșterea numărului de conversii.
Sunt folosite Conversiile de generare de cerere (tipul campaniei) în optimizare?
Nu. Conversiile de generare de cerere (tipul campaniei) nu sunt folosite în licitare sau în optimizarea performanței. Momentan, este o funcție numai pentru raportare.
Sunt acceptate toate tipurile de conversii folosind Conversiile de generare de cerere (tipul campaniei)?
Momentan, numai conversiile (principale) pentru care se poate licita, create din urmărirea conversiilor Ad Words pe web (AWCT) și din preferința pentru ultimul clic din Ads GA4 (APLC), sunt modelate cu metodologia privind conversiile (tipul campaniei) și, prin urmare, valorile sunt reflectate în consecință. Alte tipuri de conversii, cum ar fi Floodlight, nu sunt acceptate, astfel că valorile vor fi similare cu cele raportate în coloanele principale pentru conversii. În viitor, vor fi luate în considerare mai multe tipuri de conversii.
Pot vedea date statistice ale campaniilor anterioare folosind coloana Conversii de generare de cerere (tipul campaniei)?
Datele statistice pentru coloana Conversii de generare de cerere (tipul campaniei) nu vor fi disponibile. Datele privind conversiile sunt disponibile numai din momentul lansării interfeței de utilizare în cont.
