Google Ads में कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम की मदद से, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के असर को अन्य Google कैंपेन के मुकाबले अलग तरीके से मेज़र किया जा सकता है. ऐसा करने के लिए, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न यानी वीटीसी के असर को ध्यान में रखा जाता है, लेकिन मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के असर को Google के बाकी प्रॉडक्ट और सेवाओं से अलग रखा जाता है. यह अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म में इस्तेमाल होने वाले डिफ़ॉल्ट एट्रिब्यूशन से अलाइन होता है. साथ ही, Google के अन्य कैंपेन चलने के दौरान भी, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देता है. कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम और उससे जुड़े कॉलम, मौजूदा रिपोर्टिंग व्यू के साथ आसानी से इंटिग्रेट हो जाते हैं. इससे, अपने बजट को बांटने के तरीके के बारे में बेहतर फ़ैसले लेने में मदद मिलती है. यह कॉलम, रिपोर्टिंग का एक अलग व्यू उपलब्ध कराता है. इससे ऑप्टिमाइज़ेशन और बिडिंग पर कोई असर नहीं पड़ता.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- कन्वर्ज़न मेट्रिक का हिसाब लगाने का तरीका
- कैसे इस्तेमाल करें
- नए कॉलम का इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीके
- मिलते-जुलते कॉलम
- अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कन्वर्ज़न मेट्रिक का हिसाब लगाने का तरीका
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) के नए कॉलम में, एट्रिब्यूशन से जुड़े दो बदलाव किए गए हैं. इन बदलावों से, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के कुल कन्वर्ज़न की संख्या पर असर पड़ता है. विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, इस कॉलम को अपने मुख्य रिपोर्टिंग व्यू में आसानी से शामिल कर सकती हैं. जैसे, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप लेवल, विज्ञापन लेवल, और वीडियो ऐसेट रिपोर्टिंग में. इन दोनों एट्रिब्यूशन के बीच के अंतर के बारे में जानने के लिए, इनके काम करने के तरीके के बारे में जानें:
A. अकेला मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन
कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन, आपके Google पोर्टफ़ोलियो में शेयर किया जाता है. जब किसी कन्वर्ज़न पाथ में Display या Search जैसे अन्य Google कैंपेन शामिल होते हैं, तो मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, कन्वर्ज़न क्रेडिट शेयर करते हैं. वहीं, अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पूरे क्रेडिट का दावा करते हैं. नए एट्रिब्यूशन तरीके के तहत, एट्रिब्यूशन का दायरा सिर्फ़ मांग बढ़ाने में मदद करने वाले टचपॉइंट तक सीमित रहता है. इसमें, Google के अन्य कैंपेन को क्रेडिट नहीं दिया जाता. साथ ही, आखिरी इंटरैक्शन को पूरा क्रेडिट असाइन किया जाता है.
Google का क्रेडिट असाइनमेंट: अगर Google के डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन (डीडीए) मॉडल का इस्तेमाल किया जाता है और कोई उपयोगकर्ता ग्राहक में बदलता है, तो क्रेडिट को Google के अलग-अलग टचपॉइंट पर बांटा जाता है. इस उदाहरण में, क्रेडिट को Google के टचपॉइंट के बीच बांटा गया है. इसमें कन्वर्ज़न पाथ में मौजूद हर विज्ञापन इंटरैक्शन के असल योगदान के साथ-साथ कई सुविधाओं के आधार पर प्राथमिकता दी जाती है.
*उदाहरण में दिखाया गया क्रेडिट सिर्फ उदाहरण है
अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म को क्रेडिट असाइन करना: अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म को किसी कन्वर्ज़न के लिए पूरा क्रेडिट मिलता है. भले ही, कन्वर्ज़न पाथ में अन्य टचपॉइंट हों. इस उदाहरण में, Search कैंपेन के विज्ञापन को आखिरी टचपॉइंट के तौर पर पूरा क्रेडिट मिलता है. साथ ही, अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म को भी कन्वर्ज़न पाथ में एक बार दिखने के लिए पूरा क्रेडिट मिलता है.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए क्रेडिट असाइन करने का नया तरीका: कन्वर्ज़न पाथ में मौजूद मांग बढ़ाने में मदद करने वाले आखिरी कैंपेन को पूरा क्रेडिट मिलता है. इस उदाहरण में, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के विज्ञापन आखिर में नहीं दिख रहे हैं. इसके बावजूद, उन्हें पूरा क्रेडिट मिलेगा.
बी॰ व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न को शामिल करना
कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न रेट, हर ग्राहक जोड़ने की लागत (सीपीए), और विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) का हिसाब लगाते समय, Google, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (वीटीसी) और उनसे जुड़ी वैल्यू को बाहर रखता है. रिपोर्टिंग में वीटीसी डिफ़ॉल्ट रूप से बंद होते हैं. दूसरे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म, इंडस्ट्री स्टैंडर्ड के हिसाब से अपनी रिपोर्टिंग में वीटीसी को हाइलाइट करते हैं और परफ़ॉर्मेंस मॉडल में शामिल करते हैं. इस नए तरीके के तहत, वीटीसी को अब कन्वर्ज़न मेट्रिक में शामिल किया गया है.
इस उदाहरण में, मान लें कि किसी कैंपेन पर किया गया खर्च 1,000 डॉलर है और हर कन्वर्ज़न की वैल्यू 100 डॉलर है. आम तौर पर, Google वीटीसी को ध्यान में नहीं रखता. इसलिए, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को 20 अतिरिक्त कन्वर्ज़न और उनसे जुड़ी कन्वर्ज़न वैल्यू नहीं मिलती. वहीं, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को दूसरे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म से 20 अतिरिक्त कन्वर्ज़न और उनसे जुड़ी कन्वर्ज़न वैल्यू मिलती है. इससे कन्वर्ज़न और आरओएएस के बीच प्रतिशत में काफ़ी अंतर होता है.
इस्तेमाल करने का तरीका
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना, अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म से करना
विज्ञापन देने वाले जो लोग या कंपनियां, दूसरे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर खर्च करती हैं वे मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना, दूसरे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर मौजूद कैंपेन से करने के लिए, कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल कर सकती हैं. सही तुलना करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- जिन कैंपेन की तुलना की जा रही है उनके बीच एक जैसे स्ट्रक्चर का इस्तेमाल करें
- कन्वर्ज़न सेटिंग:
- कन्वर्ज़न इवेंट: सभी विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर एक ही इवेंट का इस्तेमाल करें
- एट्रिब्यूशन विंडो: एक ही विंडो वाले कन्वर्ज़न चुनें. इसका मतलब है कि कन्वर्ज़न के लिए एक ही लुकबैक विंडो का इस्तेमाल करना और अपने रिपोर्टिंग व्यू में भी एक ही विंडो का इस्तेमाल करना.
- बजट: विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के सबसे सही तरीके अपनाएं.
- मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन: हर विज्ञापन ग्रुप के लिए 100 से 500 डॉलर या हर लक्ष्य के लिए 15 गुना
- विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म का उदाहरण: अगर नतीजे के हिसाब से लागत की बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो हर लक्ष्य के लिए कम से कम 1 डॉलर या 5 गुना
- बिडिंग की रणनीतियां: मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन और उस विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के कैंपेन के लिए, मिलते-जुलते लक्ष्य चुनें जिसकी तुलना की जा रही है.
- 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति, आपको ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने का ऑटोमेटेड तरीका उपलब्ध कराती है.
- कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति, सबसे ज़्यादा अनुमानित वैल्यू वाला कन्वर्ज़न ढूंढने की कोशिश करती है.
- टीसीपीए, कन्वर्ज़न के लिए एक सीमा सेट करता है. इससे आपको अपने टारगेट के मुताबिक काम करने में मदद मिलती है.
- टीआरओएएस, आपके आरओएएस लक्ष्य के हिसाब से सीमा सेट करता है. इससे, आपको अपनेसबसे कम टारगेट में काम करने में मदद मिलती है.
- ऑडियंस: पक्का करें कि आपके पास मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन और Google से बाहर के कैंपेन के लिए, एक ही पहले पक्ष (ग्राहक) का डेटा, डेमोग्राफ़िक्स, भौगोलिक जानकारी, और भाषा हो. अगर ऑटोमेटेड टारगेटिंग का विकल्प चालू है, तो ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा चालू करें. बाकी रुचियों, अफ़िनिटी, और कस्टम सेगमेंट को ज़्यादा से ज़्यादा मैच करने की कोशिश करें.
- क्रिएटिव: संख्या, फ़ॉर्मैट, और ऐसेट जैसे सभी क्षेत्रों में एक जैसी ऐसेट इस्तेमाल करने की कोशिश करें. उदाहरण के लिए, लैंडिंग पेज और सीटीए जैसे क्रिएटिव एलिमेंट एक जैसे होने चाहिए.
- कन्वर्ज़न सेटिंग:
- एक जैसे स्ट्रक्चर के साथ, उन कैंपेन की संख्याओं की तुलना की जा सकती है.
- मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना) कॉलम और लागत / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना) कॉलम जैसे अन्य वैरिएशन का इस्तेमाल करें. इसके साथ ही, लागत / कन्वर्ज़न जैसे अन्य वैरिएशन का इस्तेमाल करें. कन्वर्ज़न रेट (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है और कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से) वगैरह की तुलना, अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के कन्वर्ज़न, लागत / कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न रेट, कन्वर्ज़न वैल्यू कॉलम से की जा सकती है. पक्का करें कि रिपोर्टिंग विंडो भी एक जैसी हों.
- यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि मिलते-जुलते कैंपेन स्ट्रक्चर को सेट अप करने और मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल करने से, तुलना करने में बहुत आसानी होती है. हालांकि, अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म से मिले डेटा की वजह से भी थोड़ा अंतर हो सकता है. संख्याओं की तुलना करते समय, इन बदलावों का ध्यान रखें. ऐसा हो सकता है कि यह ऑडियंस, क्रिएटिव या एट्रिब्यूशन में अन्य अंतर की वजह से हो. इन अंतर को मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम में नहीं देखा जा सकता.
नए कॉलम का इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीके
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के कन्वर्ज़न कॉलम की मदद से, ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने का तरीका यहां बताया गया है.
- नए कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन और अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के बीच एट्रिब्यूशन के अंतर को हाइलाइट करने के लिए किया जा सकता है.
- मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की तुलना, Google Ads के अन्य प्रॉडक्ट, जैसे कि डिसप्ले, सर्च, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन से करने के लिए, कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल न करें.
- बेंचमार्क संख्याओं के असर का पता लगाने के लिए, देखें कि कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम के लिए, मुख्य केपीआई में डेल्टा पॉज़िटिव है या नेगेटिव. मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम के असर की तुलना, अन्य विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के कन्वर्ज़न से करें.
मिलते-जुलते कॉलम
मुख्य कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम के अलावा, ऐसे कई मिलते-जुलते कॉलम हैं जिनकी मदद से आरओआई मेट्रिक (कन्वर्ज़न, सीपीए, आरओएएस) का हिसाब लगाया जा सकता है:
- लागत / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना): “लागत / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना)” से, किसी कैंपेन टाइप के लिए कन्वर्ज़न की औसत लागत का पता चलता है. यह आपकी लागत को कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) से भाग देने पर मिलता है.
- कन्वर्ज़न रेट (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है): "कन्वर्ज़न रेट (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” से पता चलता है कि किसी कैंपेन टाइप के लिए, विज्ञापन इंटरैक्शन से औसतन कितनी बार कन्वर्ज़न होता है. इसे कैलकुलेट करने के लिए, “कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” को आपके विज्ञापन के साथ हुए इंटरैक्शन की संख्या से भाग दिया जाता है.
- कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है): “कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)”, आपके “कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” की कन्वर्ज़न वैल्यू का कुल योग होती है. यह मेट्रिक सिर्फ़ तब काम आती है, जब आपने कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए कोई वैल्यू डाली हो.
- कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है): “कुल लागत के आधार पर कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” से, किसी कैंपेन टाइप के दायरे में आने वाले कन्वर्ज़न पर, लागत पर रिटर्न का पता चलता है. इसे कैलकुलेट करने के लिए, “कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” को सभी विज्ञापन इंटरैक्शन की कुल लागत से भाग दिया जाता है. यह कॉलम सिर्फ़ मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए उपलब्ध है. इस मेट्रिक में दिखने वाली लागत में ऐसे इंटरैक्शन शामिल नहीं होते जिनकी वजह से कन्वर्ज़न नहीं हो सकते, जैसे कि उस समय होने वाले इंटरैक्शन जब आप कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल नहीं कर रहे हों.
- कन्वर्ज़न वैल्यू / क्लिक (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है): “कन्वर्ज़न वैल्यू / क्लिक (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)”, आपके विज्ञापन इंटरैक्शन के किसी कैंपेन टाइप के दायरे में आने वाली औसत कन्वर्ज़न वैल्यू होती है. इसे कैलकुलेट करने के लिए, “कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” को विज्ञापन इंटरैक्शन की संख्या से भाग दिया जाता है. विज्ञापन इंटरैक्शन में, क्लिक और वीडियो विज्ञापनों के जुड़ाव वाले व्यू शामिल होते हैं. इस मेट्रिक में वे क्लिक शामिल नहीं होते जिनकी वजह से कन्वर्ज़न नहीं हुए. जैसे, उस समय होने वाले इंटरैक्शन जब कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा था.
- वैल्यू / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना): “वैल्यू / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना)” से पता चलता है कि किसी कैंपेन टाइप के दायरे में आने वाले आपके हर कन्वर्ज़न की औसत वैल्यू कितनी है. इसे कैलकुलेट करने के लिए, “कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” को “कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” से भाग दिया जाता है. अगर आपके कन्वर्ज़न की वैल्यू अलग-अलग हैं, तो यह मेट्रिक उनकी औसत वैल्यू दिखाती है.
- कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना और कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से): “कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से और प्लैटफ़ॉर्म की तुलना)” से, किसी कैंपेन टाइप के दायरे में आने वाले कन्वर्ज़न की संख्या का पता चलता है. साथ ही, इससे कन्वर्ज़न होने की तारीख के हिसाब से कन्वर्ज़न की संख्या का पता चलता है. ध्यान दें कि आपके “कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” कॉलम में मौजूद डेटा, क्लिक होने के समय पर आधारित होता है.
- कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से और प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है): “कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से और प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” से, किसी कैंपेन टाइप के दायरे में आने वाली आपकी कन्वर्ज़न वैल्यू के बारे में पता चलता है. साथ ही, इसका पता कन्वर्ज़न होने की तारीख के हिसाब चलता है. ध्यान दें कि “कन्वर्ज़न वैल्यू (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है)” कॉलम में मौजूद डेटा, क्लिक होने के समय पर आधारित होता है.
- वैल्यू / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना और कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से): “वैल्यू / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना और कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से)” से, किसी कैंपेन टाइप के दायरे में आने वाले हर कन्वर्ज़न की वैल्यू का पता चलता है. साथ ही, इसका पता कन्वर्ज़न होने की तारीख के आधार पर भी चलता है. ध्यान दें कि आपकी “वैल्यू / कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना)” कॉलम में मौजूद डेटा, क्लिक होने के समय पर आधारित होता है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या इस नए कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल, Google के अन्य कैंपेन के लिए किया जा सकता है?
यह कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम, Google के अन्य कैंपेन के लिए वैल्यू अपने-आप नहीं भरेगी. कॉलम जोड़ा जा सकता है, लेकिन फ़िलहाल डेटा सिर्फ़ मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए पॉप्युलेट होता है. इस कॉलम का इस्तेमाल, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले इन व्यू में किया जा सकता है:
- कैंपेन
- विज्ञापन ग्रुप
- विज्ञापन
- विज्ञापन लेवल की ऐसेट रिपोर्टिंग
क्या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को अलग से मेज़र करने की सुविधा सिर्फ़ तब काम करेगी, जब कन्वर्ज़न पाथ पर आखिरी टचपॉइंट मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन हो?
क्या कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम, मेरे खाते में सभी कन्वर्ज़न को मेज़र करता है?
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को अलग से देखते समय, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले किस टचपॉइंट को क्रेडिट मिलेगा?
कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) और डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन (डीडीए) के बीच क्या संबंध है?
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल, प्राइमरी कन्वर्ज़न कॉलम में किया जाता है, क्योंकि यह कन्वर्ज़न पाथ में मौजूद सभी विज्ञापन इवेंट को कन्वर्ज़न क्रेडिट देता है. उदाहरण के लिए, सर्च, शॉपिंग, YouTube, डिसप्ले, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन. यह किसी कैंपेन टाइप या नेटवर्क तक ही सीमित नहीं होता. इसके अलावा, कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) की मदद से, तुलना करने वाली रिपोर्टिंग मिलती है. इसके लिए, यह तय किया जाता है कि किन विज्ञापन इवेंट को एट्रिब्यूट किया जाए:
- कन्वर्ज़न पाथ में वीटीसी जोड़ना
- कन्वर्ज़न पाथ पर विज्ञापन इवेंट को किसी कैंपेन टाइप के हिसाब से फ़िल्टर करना. उदाहरण के लिए, मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन.
डीडीए की मदद से, अपने खाते की परफ़ॉर्मेंस डेटा के आधार पर बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ भी किया जा सकता है. वहीं, कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) सिर्फ़ रिपोर्टिंग की सुविधा है. रिपोर्टिंग सुविधा के तौर पर कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) का इस्तेमाल करने पर, किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन पर डीडीए चालू करने की सुविधा में बदलाव नहीं होता.
आपके लक्ष्य के आधार पर, दोनों तरह के कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन की अपनी-अपनी वैल्यू होती है. डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन के बारे में ज़्यादा जानें.
कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) और प्राइमरी कन्वर्ज़न कॉलम के बीच क्या संबंध है? मैं दोनों का इस्तेमाल कैसे करूं?
प्राइमरी कन्वर्ज़न कॉलम, Google के सामान्य एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करते हैं. साथ ही, इनका इस्तेमाल हमारे बिडिंग सिस्टम में ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए किया जाता है. यह लास्ट क्लिक या डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन (डीडीए) हो सकता है. यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपने अपने कन्वर्ज़न ऐक्शन के तौर पर क्या तय किया है. एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानें.
प्राइमरी कन्वर्ज़न में भी वीटीसी शामिल नहीं होते. सर्च या परफ़ॉर्मेंस मैक्स जैसे अन्य Google कैंपेन से तुलना करते समय, आपको ओरिजनल प्राइमरी कन्वर्ज़न कॉलम का इस्तेमाल करना चाहिए. कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल सिर्फ़ तब करना चाहिए, जब किसी ऐसे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म से तुलना की जा रही हो जो इसी तरह के तरीके का इस्तेमाल करता हो.
क्या इस कन्वर्ज़न कॉलम का असर, Google Ads में किसी दूसरे मेज़रमेंट सलूशन पर पड़ता है?
नहीं. इस कन्वर्ज़न कॉलम से, Google Ads में मौजूद अन्य मेज़रमेंट टूल पर कोई असर नहीं पड़ता. इनमें ब्रैंड पर असर, खोज में बढ़ोतरी, एक्सपेरिमेंट, और कन्वर्ज़न लिफ़्ट शामिल हैं.
क्या ऑप्टिमाइज़ेशन में, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) का इस्तेमाल किया जाता है?
नहीं. मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) का इस्तेमाल, बिडिंग या परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ेशन में नहीं किया जाता. फ़िलहाल, यह सिर्फ़ रिपोर्टिंग की सुविधा है.
क्या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) का इस्तेमाल करके, सभी तरह के कन्वर्ज़न ट्रैक किए जा सकते हैं?
फ़िलहाल, सिर्फ़ AdWords कन्वर्ज़न ट्रैकिंग (AWCT) वेब से बनाए गए बिडिंग के लायक कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) के साथ काम करते हैं. Floodlight जैसे अन्य कन्वर्ज़न टाइप काम नहीं करते. इसलिए, कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना) के लिए वैल्यू 0 होंगी. Google Analytics (GA4) सिर्फ़ वे कन्वर्ज़न दिखाएगा जो Google Analytics (GA4) में मौजूद हैं.
क्या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का इस्तेमाल करके, अपने पिछले कैंपेन का पुराना डेटा देखा जा सकता है?
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को मिले कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम का पुराना डेटा उपलब्ध नहीं होगा. कन्वर्ज़न डेटा सिर्फ़ आपके खाते में हुए यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) लॉन्च के बाद से उपलब्ध होता है.
मुझे प्राइमरी कन्वर्ज़न कॉलम और कन्वर्ज़न (प्लैटफ़ॉर्म की तुलना की जा सकती है) कॉलम के बीच कोई अंतर क्यों नहीं दिख रहा है?
डेटा में अंतर न होने की कई वजहें हो सकती हैं:
- मांग बढ़ाने में मदद करने वाला आपका कैंपेन, कन्वर्ज़न पाथ में पहले से ही आखिरी टचपॉइंट है. जबकि, लोग ग्राहक में बदलने से पहले, आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं या उससे इंटरैक्ट करते हैं. इसका मतलब है कि कन्वर्ज़न में ज़्यादा बढ़ोतरी नहीं होगी और मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को पहले से ही पूरा क्रेडिट मिल रहा है.
- नया कॉलम एट्रिब्यूशन सिर्फ़ Ad Words कन्वर्ज़न ट्रैकिंग (AWCT) वेब पर लागू होता है. दूसरे सोर्स से मिले कन्वर्ज़न को अभी तक मेज़र नहीं किया गया है.
- अगर रिपोर्टिंग को कैंपेन लेवल पर देखा जाता है, तो हो सकता है कि क्रेडिट असाइन करने के नए तरीके की वजह से, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले अन्य कैंपेन को कन्वर्ज़न का क्रेडिट पहले ही मिल चुका हो.
