Häufig gestellte Fragen zu über Google gewonnene Zielgruppen

Mit der Option Über Google gewonnene Zielgruppen erreichen Sie Nutzer, die bereits mit Ihrer Website in der Google Suche, auf YouTube oder auf anderen Google-Websites interagiert haben. In diesem Artikel finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu diesem Thema.

Warum sollte ich Über Google gewonnene Zielgruppen verwenden?

Bei über Google gewonnen Zielgruppen werden Signale verwendet, um Nutzer, die bereits mit Ihrer Website interagiert haben, noch einmal anzusprechen. Das ist der Unterschied zu anderen Lösungen zur erneuten Interaktion, auf die Werbetreibende möglicherweise keinen Zugriff haben oder die sie ergänzen möchten, z. B. Remarketing für Tag-basierte Zielgruppen oder Listen zum Kundenabgleich.

Wie unterscheiden sich über Google gewonnene Zielgruppen von Tag-basierten Kundenlisten?

Tag-basierte Kundenlisten, z. B. Remarketing-Listen, bestehen aus Websitebesuchern, die über Tagging erfasst werden. Bei Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen werden anhand von Signalen für angemeldete Nutzer Zielgruppen erstellt. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Zielgruppen zu erstellen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Es handelt sich dabei um zwei separate Arten von Zielgruppenlisten, die nicht miteinander verwechselt werden sollten.

Wie unterscheiden sich über Google gewonnene Zielgruppen von Listen zum Kundenabgleich?

Listen zum Kundenabgleich enthalten gehashte, mit Einwilligung des Werbetreibenden erhobene Daten von Nutzern, die eine Conversion-Aktion ausgeführt haben. Das sind zum Beispiel Nutzer, die sich mit ihrer Postanschrift für einen Newsletter angemeldet oder mit ihrer E-Mail-Adresse einen Onlinekauf getätigt haben. Umgekehrt muss der Werbetreibende für Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen keine Kundenlisten hochladen. Diese werden automatisch anhand der Such- und Klickinformationen von Nutzern erstellt.

Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen werden von Google erstellt und müssen nicht von Werbetreibenden hochgeladen werden. Sie basieren auf Suchergebnissen und Klicks auf Such- und YouTube-Anzeigen.

Welche Maßnahmen müssen Werbetreibende ergreifen, um sicherzustellen, dass die Einwilligungsanforderungen für die Verwendung von über Google gewonnenen Zielgruppen erfüllt sind?

Werbetreibende müssen die Richtlinien für Kundendaten einhalten. Für über Google gewonnene Zielgruppen werden Aktivitäten von Nutzern verwendet, die bei Google angemeldet sind und deren Daten mit Einwilligung erhoben wurden.

Ich nutze bereits den Kundenabgleich. Sollte ich diese Funktion auch verwenden?

Ja. Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen sollten als Ergänzung zu Listen zum Kundenabgleich betrachtet werden und nicht als Alternative, da Sie damit verschiedene Nutzeraktionen abdecken können. Mit über Google gewonnenen Zielgruppen können Sie basierend auf dem Interesse an der Website Remarketing für neue Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht betreiben. Mit dem Kundenabgleich erreichen Sie hingegen Bestandskunden.

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Wenn die Aktivierung auf Kundencenterebene erfolgt, kann ich dann in untergeordneten Konten ein Targeting auf diese Listen vornehmen?

Ja. In Verwaltungskonten können auf Kontoebene erstellte Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen für Auslieferungs-/untergeordnete Konten freigegeben werden, um sie in Kampagnen zu verwenden.

Werden Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen auf Websiteebene oder auf Ebene einzelner Landingpages erstellt?

Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen werden für jede Kundennummer des Werbetreibenden auf Websiteebene erstellt. Sie sind also nicht für einzelne Landingpages verfügbar.

Wird für über Google gewonnene Zielgruppen dynamisches Remarketing unterstützt?

Nein. Da Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen auf Kundennummer-Ebene erstellt werden und nicht für die jeweilige Landingpage verfügbar sind, sind Anwendungsfälle für dynamisches Remarketing nicht möglich.

Ist diese Funktion für alle Werbetreibenden verfügbar, auch wenn sie keinen Zugang zum Kundenabgleich haben?

Ja, sofern der Werbetreibende die Richtlinien für Kundendaten einhält. Werbetreibende müssen keinen Zugang zum Kundenabgleich haben, um über Google gewonnene Zielgruppen zu verwenden. Bei Werbetreibenden, die nicht berechtigt sind, ist die Option zum Aktivieren dieser Funktion ausgegraut.

Wie werden Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen aktualisiert?

Einer der Hauptvorteile dieser Funktion besteht darin, dass Listen in Echtzeit aktualisiert werden, da Websitebesuche von angemeldeten Google-Nutzern erfasst werden.

Wie lange dauert es, bis Daten in Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen hinzugefügt werden?

Daten werden fast in Echtzeit nach dem Erfassen von Klicks hinzugefügt.

Wie lang ist das Lookback-Window für Listen mit über Google gewonnenen Zielgruppen und kann dieses angepasst werden?

Derzeit gibt es kein Lookback-Window für Listen mit über Google gewonnene Zielgruppen. Stattdessen werden Nutzer den Listen automatisch hinzugefügt. Listen können erst dann verwendet werden, wenn sie genügend Nutzerdatensätze enthalten.

Können Kunden Ausschlusslisten für über Google gewonnene Zielgruppen erstellen?

Ja. Hier finden Sie weitere Informationen zu Ausschlüssen.

Können Kundenlisten segmentiert werden?

Nein. Die Segmentierung, z. B. nach YouTube und der Google Suche, ist für über Google gewonnene Zielgruppen nicht verfügbar.

Können über Google gewonnene Zielgruppen mit anderen Zielgruppentypen kombiniert werden?

Ja. Dazu gehört beispielsweise „Auf über Google gewonnene Zielgruppen ausrichten, aber eine Liste zum Kundenabgleich ausschließen“.