Rapports sur les conversions par composant dans les campagnes Performance Max

Afin de savoir quels composants génèrent le plus de conversions ou de valeur pour vos campagnes Performance Max, vous pouvez désormais ajouter des métriques de conversion aux rapports Performance Max sur vos groupes de composants, sur vos composants et sur vos associations de composants. Les métriques de conversion seront disponibles pour les composants et les adaptations de texte importés par l'annonceur.

Remarque : L'adaptation du texte était anciennement appelée "Composants créés automatiquement".

N'oubliez pas que les composants générant moins de conversions peuvent tout de même vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne. Ajoutez toujours le nombre maximal de composants et remplacez régulièrement les moins performants.

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Métriques de conversion disponibles pour Performance Max
Comment afficher les métriques de conversion par composant ?
Évaluer les performances des composants

Les conversions ne sont pas réparties entre plusieurs composants d'une annonce. Par exemple, si une annonce comportant un titre, une description et une image génère une conversion, les trois composants enregistreront une conversion. Par conséquent, au niveau du composant, le nombre de conversions est de trois, mais il n'est que d'un au niveau du groupe de composants.

Métriques de conversion disponibles pour Performance Max

Vous pouvez ajouter des métriques de conversion au rapport sur les composants Performance Max pour obtenir des insights sur les performances de conversion de vos composants.

Conversions : cette colonne affiche le nombre de conversions enregistrées après que les utilisateurs ont interagi avec vos annonces (par exemple, en cliquant sur une annonce textuelle ou en visionnant une annonce vidéo) pour toutes les actions que vous avez indiquées dans cette colonne. Le paramètre "Toutes les conversions" de chaque action détermine si les conversions de l'action s'affichent. Performance Max optimise les conversions dans cette colonne. Les données de conversion pour certains types de composants ne sont pas disponibles pour le moment. Nous les améliorerons au cours des prochains mois. Cette colonne s'affiche par défaut dans votre rapport sur les composants.
La valeur de conversion ("Valeur de conv.") correspond à la somme des valeurs de vos conversions. Lorsqu'une annonce génère une conversion, le crédit de cette valeur de conversion est attribué à chaque composant du groupe d'annonces. Cela signifie que vous ne pouvez pas additionner toutes les valeurs de conversion de ce rapport sur les composants pour obtenir la valeur de conversion totale du groupe de composants. Cette colonne s'affiche par défaut dans votre rapport sur les composants.
Valeur/conversions ("Valeur/conv.") correspond à la valeur de conversion définie par "Conversions". Cette colonne facultative peut être ajoutée au rapport.

Comment afficher les métriques de conversion par composant ?

Dans le menu "Campagnes" , accédez à Groupes de composants.
Dans l'onglet "Composant", cliquez sur le lien Afficher les détails.
Dans l'onglet "Composants", cliquez sur l'icône Colonnes .

Sélectionnez la métrique de conversion appropriée, puis cliquez sur Appliquer pour l'ajouter au tableau.

Remarque : Les métriques de conversion sont également disponibles pour le rapport "Associations de composants" (campagne Performance Max > Composants > Composants > Vue Tableau : Associations) et le rapport "Composants" (campagne Performance Max > Composants > Composants > Vue Tableau : Composants) au niveau de chaque campagne ou de toutes les campagnes Performance Max.

Évaluer les performances des composants

Pourquoi un grand nombre de mes composants n'enregistrent-ils aucune conversion ?

Tous les composants importés dans votre campagne Performance Max ne sont pas diffusés, même s'ils sont éligibles. Il peut donc arriver que de nombreux composants n'enregistrent aucune conversion.

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