Благодаря рекламе в партнерстве с авторами рекламодатели могут продвигать в своих кампаниях видео авторов YouTube, чтобы достигать поставленных маркетинговых целей.
Содержание
- Что такое реклама в партнерстве с авторами
- Преимущества использования видео авторов YouTube в рекламных кампаниях
- Для кампаний каких типов поддерживается реклама в партнерстве с авторами?
- Как запустить рекламу в партнерстве с авторами
- Как оценивать эффективность рекламы в партнерстве с авторами
Что такое реклама в партнерстве с авторами
Реклама в партнерстве с авторами – это возможность для брендов использовать видео авторов YouTube в рекламных кампаниях на платформе Google Рекламы на всем протяжении маркетинговой воронки. Такая реклама дает ряд возможностей:
- использовать обычные видео авторов YouTube в рекламных кампаниях;
- создавать сегменты данных, чтобы оптимизировать сегменты аудитории;
- анализировать показатели обычного просмотра связанных видео.
Преимущества использования видео авторов YouTube в рекламных кампаниях
Интеграция авторских видео способствует эффективности рекламных кампаний благодаря:
- убедительности – авторские видео часто отличаются индивидуальной манерой подачи и атмосферой, которые находят отклик у зрителей, благодаря чему реклама становится более результативной и повышает доверие к вашему бренду;
- привлечению новой аудитории – авторы YouTube часто имеют устойчивую связь со своими сообществами. Партнерство с ними позволит представить бренд новой аудитории, которая доверяет этим авторам;
- разнообразию контента – авторские видео часто отвечают новейшим трендам, благодаря чему обладают особой привлекательностью для аудитории.
Для кампаний каких типов поддерживается реклама в партнерстве с авторами?
Рекламу в партнерстве с авторами можно использовать в любых кампаниях Google Рекламы, но некоторые функции могут быть доступны только для кампаний определенных типов. Чтобы узнать, доступны ли для вашей кампании все нужные функции, сверьтесь с приведенной ниже таблицей.
| Функция и кампания | Video Action | Создание спроса | Видео – охват | Кампания с просмотрами видео | Кампания для приложений | Максимальная эффективность |
| Показ объявлений с обычными видео авторов | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
| Кобрендинг | Нет | Да (объявления в фиде и Shorts) | Да (Shorts, объявления в фиде и Shorts на устройствах в гостиной) | Да (Shorts, объявления в фиде и Shorts на устройствах в гостиной) | Да (только iOS) | Нет |
| Сегменты данных | Да | Да | Да | Да | Да (кампании, ориентированные на установку приложений) | Да |
| Показатели обычного просмотра | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
Как запустить рекламу в партнерстве с авторами
Чтобы успешно использовать в рекламных кампаниях контент авторов YouTube, созданный для вашего бренда, следуйте приведенным ниже инструкциям.
- Свяжите видео авторов со своим аккаунтом Google Рекламы
Сделайте это прежде, чем запускать рекламную кампанию. Связав видео, вы сможете использовать их в объявлениях, получите доступ к ценным данным об аудитории и статистику с показателями обычного просмотра. Подробнее о том, как связать видео на YouTube с аккаунтом Google Рекламы…Чтобы максимизировать охват, вы можете настраивать сегменты аудиторий, используя данные о количестве обычных просмотров видео авторов. Подробнее о сегментах данных… Кроме того, сегменты данных можно использовать в качестве источника при создании похожих аудиторий в кампаниях для создания спроса. Подробнее о похожих аудиториях…Примечания- Помните, что у вас должны быть права на использование видео в качестве рекламы. Возможно, потребуется заключить с автором или другими правообладателями отдельное соглашение. Некоторые клики, полученные в результате рекламных кампаний в партнерстве с авторами, могут перенаправлять пользователей на канал автора.
- Видео авторов принимаются автоматически после того, как автор инициирует связывание. Эти видео будут появляться на вкладке "Полученные", а не "Связанные". Вам не нужно принимать эти запросы вручную, поскольку они одобряются автоматически.
- Интегрируйте видео в рекламные кампании
Включите выбранные авторские видео в имеющиеся или новые кампании во всей маркетинговой воронке. Поддерживаются кампании любых типов, в том числе кампании для создания спроса, Video Action, кампании с просмотрами видео, "Видео – охват", кампании для приложений и кампании с максимальной эффективностью. Ваши объявления будут показываться из YouTube-канала автора, что добавит вашему рекламному сообщению аутентичности.
Кроме того, новый кобрендинговый формат объявлений поддерживается в кампаниях для создания спроса для объявлений в фиде и в Shorts, что делает вашу рекламу более привлекательной и демонстрирует ваше партнерство с автором видео.
Кампании для создания спроса с фидами товаров в Shorts Кампании для создания спроса без фида товаров в Shorts -
Запустите рекламу в партнерстве с авторами и оценивайте ее эффективность
Отслеживайте эффективность объявлений, содержащих контент авторов YouTube. Анализируйте ключевые показатели, такие как количество показов, CTR и вовлеченность, и на их основе проводите оптимизацию. Рекомендуем уведомлять авторов об использовании их контента и результатах кампании. Это улучшит вашу репутацию как партнера и откроет возможности для будущего сотрудничества.
Придерживаясь описанной последовательности действий, вы сможете эффективно использовать авторский контент, чтобы улучшить кампании, повысить узнаваемость бренда и достичь лучших результатов.
Как добавить видео автора в видеокампанию
Поскольку видео авторов хранятся на вкладке "Полученные", они могут не сразу появляться в стандартном представлении библиотеки объектов. Чтобы добавить эти видео в кампанию, сделайте следующее:
- Перейдите к этапу создания объявлений в видеокампании.
- Выберите Видео, чтобы добавить видеообъект.
- Введите в строку поиска точное название видео или вставьте его URL на YouTube.
- Выберите нужное видео из результатов поиска, чтобы добавить его в объявление.
- Продолжите создание кампании как обычно.
Подробнее о том, как создать видеокампанию…
Как оценивать эффективность рекламы в партнерстве с авторами
Для кампаний с рекламой в партнерстве с авторами доступны все стандартные возможности формирования отчетов и измерения роста.
Кроме того, мы рекомендуем оценивать эффективность кампании с помощью экспериментов. Подробнее о проведении экспериментов в Google Рекламе…
Вот как можно настроить эксперимент с двумя вариантами:
- Контрольный вариант: одна кампания, содержащая обычный видеокреатив.
- Тестовый вариант: одна кампания, содержащая обычный видеокреатив и видео автора YouTube (партнерское объявление).
- Важно: сосредоточьтесь на тестировании тех аспектов креатива, которые относятся к видеообъявлению, а другие настройки обеих кампаний, например бюджеты и таргетинг, оставьте одинаковыми.
Так вы сможете выяснить, помогает ли авторское видео повысить эффективность кампании.
