Με τις διαφημίσεις συνεργασίας με την υποστήριξη του BrandConnect, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προωθούν βίντεο δημιουργών YouTube σε καμπάνιες διαφήμισης, για να πετύχουν τους στόχους μάρκετινγκ που έχουν θέσει.
Σε αυτή τη σελίδα
- Τι είναι οι διαφημίσεις συνεργασίας
- Οφέλη από τη χρήση βίντεο δημιουργών σε καμπάνιες διαφήμισης
- Ποιοι τύποι καμπάνιας υποστηρίζουν διαφημίσεις συνεργασίας
- Πώς να προβάλλετε διαφημίσεις συνεργασίας
- Μέτρηση απόδοσης με διαφημίσεις συνεργασίας
Τι είναι οι διαφημίσεις συνεργασίας
Οι διαφημίσεις συνεργασίας επιτρέπουν στις επωνυμίες να χρησιμοποιούν βίντεο δημιουργών YouTube στις καμπάνιες διαφήμισης που χρησιμοποιούν σε όλη τη διοχέτευση μάρκετινγκ στην πλατφόρμα Google Ads. Οι διαφημίσεις συνεργασίας προσφέρουν στις επωνυμίες τις ακόλουθες λειτουργίες:
- Χρήση οργανικών βίντεο δημιουργών σε καμπάνιες διαφήμισης
- Δυνατότητα δημιουργίας τμημάτων δεδομένων για τη βελτιστοποίηση κοινού καμπάνιας
- Πρόσβαση σε μετρήσεις οργανικών προβολών για συνδεδεμένα βίντεο
Οφέλη από τη χρήση βίντεο δημιουργών σε καμπάνιες διαφήμισης:
Η ενσωμάτωση βίντεο που δημιουργούνται από δημιουργούς στις καμπάνιες διαφήμισης μπορεί να ενισχύσει την απόδοση μέσω των εξής:
- Authenticity: Τα βίντεο των δημιουργών έχουν συχνά μια αυθεντική φωνή που έχει απήχηση στους θεατές, με αποτέλεσμα να οδηγούν σε βελτιωμένα αποτελέσματα διαφημίσεων και ισχυρότερες συνδέσεις με την επωνυμία σας.
- Προσέγγιση νέων χρηστών: Οι δημιουργοί συχνά έχουν ισχυρούς δεσμούς με τις κοινότητές τους. Η συνεργασία μαζί τους μπορεί να φέρει την επωνυμία σας σε επαφή με νέα και δεκτικά είδη κοινού.
- Διαφορετικό περιεχόμενο: Τα βίντεο των δημιουργών είναι συχνά ενημερωμένα με τις πιο πρόσφατες τάσεις βίντεο, προσφέροντας έναν νέο τρόπο για να αποκτήσετε ελκυστικό περιεχόμενο.
Ποιοι τύποι καμπάνιας υποστηρίζουν διαφημίσεις συνεργασίας
Οι διαφημίσεις συνεργασίας μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε όλες τις καμπάνιες σας στο Google Ads, αλλά ορισμένες λειτουργίες ενδέχεται να είναι διαθέσιμες μόνο για συγκεκριμένους τύπους καμπανιών. Ανατρέξτε στην επισκόπηση διαθεσιμότητας λειτουργιών, για να δείτε τι είναι διαθέσιμο για κάθε τύπο καμπάνιας:
| Λειτουργία\Καμπάνια | Ενέργεια για βίντεο | Demand Gen | Προσέγγιση χρηστών μέσω βίντεο | Προβολή βίντεο | Εφαρμογή | Μέγιστη απόδοση |
| Προβολή διαφημίσεων με οργανικά βίντεο δημιουργών | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
| Μορφή διαφήμισης συνεργασίας με συνεργαζόμενη επωνυμία | Όχι | Ναι (in feed και Shorts) | Όχι | Όχι | Όχι | Όχι |
| Τμήματα δεδομένων | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι (καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις) | Ναι |
| Μετρήσεις οργανικών προβολών | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
Πώς να προβάλλετε διαφημίσεις συνεργασίας
Για να χρησιμοποιήσετε με επιτυχία το περιεχόμενο δημιουργών που δημιουργήθηκε για την επωνυμία σας στις καμπάνιες διαφήμισης, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Σύνδεση βίντεο δημιουργών με τον λογαριασμό σας στο Google Ads
Προτού θέσετε σε κυκλοφορία την καμπάνια διαφήμισης, συνδέστε τα βίντεο δημιουργών της επωνυμίας σας με τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Η διαδικασία σύνδεσης σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε το βίντεο σε διαφημίσεις, να αποκτάτε πρόσβαση σε πολύτιμα δεδομένα κοινού και να λαμβάνετε insight σχετικά με τις μετρήσεις οργανικών προβολών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση βίντεο δημιουργών με τον λογαριασμό σας στο Google Ads.Για να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών, μπορείτε να αξιοποιήσετε την οργανική θεαματικότητα του βίντεο δημιουργού, προκειμένου να δημιουργήσετε τμήματα δεδομένων και να αναπτύξετε είδη κοινού για τη ρύθμιση της καμπάνιας σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα δεδομένων. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε τμήματα δεδομένων ως ένα σημείο εκκίνησης για τη δημιουργία παρόμοιων ειδών κοινού σε καμπάνιες Demand Gen. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα παρόμοια είδη κοινού.Σημείωση: Να θυμάστε ότι είστε υπεύθυνοι για την εξασφάλιση επαρκών δικαιωμάτων χρήσης του βίντεο ως διαφήμισης. Αυτό μπορεί να απαιτεί ξεχωριστό συμφωνητικό με τον δημιουργό ή άλλους κατόχους δικαιωμάτων. Ορισμένοι στόχοι κλικ σε καμπάνιες διαφημίσεων συνεργασίας ενδέχεται να κατευθύνουν τους χρήστες στο κανάλι του δημιουργού. - Ενσωμάτωση σε καμπάνιες διαφήμισης
Ενσωματώστε τα επιλεγμένα βίντεο δημιουργών στις υπάρχουσες ή τις νέες καμπάνιες διαφήμισης σε ολόκληρη τη διοχέτευση μάρκετινγκ. Υποστηρίζονται όλοι οι τύποι καμπάνιας στη διοχέτευση, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών Demand Gen, των καμπανιών ενέργειας βίντεο, των καμπανιών προβολής βίντεο, των καμπανιών προσέγγισης χρηστών βίντεο, των καμπανιών εφαρμογών και των καμπανιών μέγιστης απόδοσης). Οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται από το κανάλι YouTube του δημιουργού, προσθέτοντας αυθεντικότητα στο μήνυμά σας.
Επιπλέον, η νέα μορφή διαφήμισης συνεργασίας με συναφή επωνυμία υποστηρίζεται σε καμπάνιες Demand Gen για διαφημίσεις in feed και διαφημίσεις Shorts, παρέχοντας μια οπτικά ελκυστική εμπειρία που παρουσιάζει τη συνεργασία σας με τον δημιουργό.
Καμπάνιες Demand Gen με ροές Αγορών στο Shorts Καμπάνιες Demand Gen χωρίς ροές Αγορών στο Shorts -
Προβολή διαφημίσεων συνεργασίας και μέτρηση απόδοσης
Παρακολουθήστε την απόδοση των διαφημίσεών σας που προβάλλουν περιεχόμενο δημιουργών. Αναλύστε βασικές μετρήσεις, όπως εμφανίσεις, αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, μετατροπές και αφοσίωση, για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητά τους και να πραγματοποιήσετε βελτιστοποιήσεις βάσει δεδομένων. Σας προτείνουμε να ενημερώνετε τον δημιουργό σχετικά με τη χρήση του περιεχομένου του και τα αποτελέσματα των καμπανιών σας. Αυτό προωθεί μια θετική σχέση και ανοίγει ευκαιρίες για μελλοντικές συνεργασίες.
Ακολουθώντας αυτά τα βήματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το περιεχόμενο δημιουργών, για να βελτιώσετε τις καμπάνιες διαφήμισης, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα.
Μέτρηση απόδοσης με διαφημίσεις συνεργασίας
Όλες οι βασικές δυνατότητες αναφορών και μέτρησης αύξησης του Google Ads είναι διαθέσιμες για καμπάνιες με διαφημίσεις συνεργασίας.
Επιπλέον, προτείνουμε να εκτελέσετε πειράματα, για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εκτέλεση πειραμάτων στο Google Ads.
Δείτε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε ένα πείραμα αντιπαράθεσης:
- Ομάδα ελέγχου: Μία καμπάνια με ένα κανονικό δημιουργικό διαφήμισης βίντεο.
- Καμπάνια δοκιμής: Μία καμπάνια με ένα κανονικό δημιουργικό βίντεο και ένα βίντεο δημιουργού (διαφήμιση συνεργασίας).
- Σημαντικό: Εστιάστε στη δοκιμή των δημιουργικών πτυχών της διαφήμισης βίντεο, διατηρώντας παράλληλα συνεπείς άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας, όπως, για παράδειγμα, τους προϋπολογισμούς, τη στόχευση και άλλα.
Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επικυρώσετε αν η προσθήκη ενός βίντεο δημιουργού στην καμπάνια σας συνέβαλε στην αύξηση της απόδοσης.
