Cu ajutorul anunțurilor pentru parteneriat bazate pe serviciul BrandConnect, advertiserii pot să promoveze videoclipurile creatorilor YouTube în campaniile publicitare, pentru a-și realiza obiectivele de marketing.
În această pagină
- Ce sunt anunțurile pentru parteneriat
- Avantajele folosirii videoclipurilor de la creatori în campaniile publicitare
- Ce tipuri de campanii acceptă anunțuri pentru parteneriat
- Cum puteți să difuzați anunțuri pentru parteneriat
- Măsurarea performanței cu ajutorul anunțurilor pentru parteneriat
Ce sunt anunțurile pentru parteneriat
Anunțurile pentru parteneriat permit mărcilor să folosească videoclipurile creatorilor YouTube în campaniile lor publicitare, pe canalul de marketing de pe platforma Google Ads. Anunțurile pentru parteneriat le oferă mărcilor următoarele funcții:
- folosirea videoclipurilor organice de la creatori în campaniile publicitare;
- capacitatea de a crea segmente de date pentru optimizarea segmentelor de public din campanie;
- acces la valorile privind vizualizările organice pentru videoclipurile conectate.
Avantajele folosirii videoclipurilor de la creatori în campaniile publicitare
Dacă încorporați videoclipuri realizate de creatori în campaniile dvs. publicitare, puteți îmbunătăți performanța prin:
- autenticitate: videoclipurile creatorilor au adesea un ton autentic care rezonează cu spectatorii, ceea ce duce la rezultate îmbunătățite ale anunțurilor și la legături mai puternice cu marca dvs.;
- atragerea de persoane noi: creatorii au adesea legături strânse cu comunitățile lor. Prin colaborarea cu aceștia, marca dvs. poate fi expusă unor segmente de public noi și receptive;
- existența unui conținutul divers: videoclipurile creatorilor sunt adesea actualizate cu cele mai recente tendințe video, oferind o nouă modalitate de a obține un conținut captivant.
Ce tipuri de campanii acceptă anunțuri pentru parteneriat
Anunțurile pentru parteneriat pot fi folosite în toate campaniile Google Ads, dar unele funcții pot fi disponibile numai pentru anumite tipuri de campanii. Consultați prezentarea generală a disponibilității funcțiilor, pentru a afla ce este disponibil pentru fiecare tip de campanie.
| Funcție \ Campanie | Campanii video pentru acțiuni | Campanii de Generare de cerere | Campanii video de acoperire | Campanii de vizionare a videoclipului | Campanii pentru aplicații | Campanii pentru Performanță maximă |
| Difuzați anunțuri cu videoclipuri organice de la creatori | Da | Da | Da | Da | Da | Da |
| Format de anunț pentru parteneriat cu o marcă parteneră | Nu | Da (în feed și în Shorts) | Nu | Nu | Nu | Nu |
| Segmente de date | Da | Da | Da | Da | Da (campanii pentru instalări ale aplicației) | Da |
| Valori privind vizualizările organice | Da | Da | Da | Da | Da | Da |
Cum puteți să difuzați anunțuri pentru parteneriat
Pentru a folosi conținutul realizat de creatori pentru marca dvs. în campaniile publicitare, urmați pașii de mai jos.
- Conectați videoclipurile creatorilor la contul dvs. Google Ads
Înainte de a vă lansa campania publicitară, conectați videoclipurile creatorilor pentru marca dvs. la contul Google Ads pe care îl aveți. Crearea legăturii vă permite să folosiți videoclipul în anunțuri, să accesați date valoroase despre public și să obțineți statistici despre valorile privind vizualizările organice. Aflați mai multe despre Conectarea videoclipurilor creatorilor la contul dvs. Google Ads.Pentru a vă maximiza acoperirea, puteți să folosiți publicul organic al videoclipului creatorului pentru a crea segmente de date și a construi segmente de public pentru configurarea campaniei dvs. Aflați mai multe despre segmentele de date. În plus, puteți folosi segmentele de date ca bază pentru crearea segmentelor de public similare în campaniile de Generare de cerere. Aflați mai multe despre segmentele de public similare.Notă: nu uitați că sunteți responsabil(ă) pentru asigurarea de drepturi suficiente pentru a folosi videoclipul ca anunț. Poate fi necesar să aveți un contract separat cu creatorul sau cu alți deținători de drepturi. - Integrați în campaniile publicitare
Încorporați videoclipurile selectate de la creatori în campaniile dvs. publicitare existente sau noi, pe întregul canal de marketing. Sunt acceptate toate tipurile de campanii în cadrul canalului, inclusiv campanii de Generare de cerere, campanii video pentru acțiuni, campanii de vizionare a videoclipului, campanii video de acoperire, campanii pentru aplicații și campanii pentru Performanță maximă. Anunțurile dvs. se vor afișa din canalul YouTube al creatorului, adăugând autenticitate mesajului dvs.
În plus, noul format de anunț în parteneriatul cu o marcă parteneră este acceptat în campaniile de Generare de cerere pentru anunțurile în feed și în Shorts, oferind o experiență vizuală captivantă, care prezintă colaborarea dvs. cu creatorul.
Campanii de Generare de cerere cu feeduri de Cumpărături Google pe Shorts Campanii de Generare de cerere fără feeduri de Cumpărături Google pe Shorts -
Difuzați anunțuri pentru parteneriat și măsurați performanța
Monitorizați performanța anunțurilor care includ conținut de la creatori. Analizați valorile cheie, cum ar fi afișările, ratele de clic, conversiile și interacțiunea, pentru a le măsura eficiența și a face optimizări bazate pe date. Vă recomandăm să țineți creatorul la curent cu folosirea conținutului său și cu rezultatele campaniilor dvs. Acest lucru favorizează o relație pozitivă și deschide oportunități pentru colaborări viitoare.
Urmând acești pași, puteți să folosiți eficient conținutul creatorilor pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a obține rezultate mai bune.
Măsurarea performanței cu ajutorul anunțurilor pentru parteneriat
Toate capacitățile standard de raportare și de măsurare a creșterii din Google Ads sunt disponibile pentru campaniile cu anunțuri pentru parteneriat.
În plus, vă recomandăm să desfășurați experimente pentru a evalua eficiența campaniei. Aflați mai multe despre desfășurarea Experimentelor în Google Ads.
Iată cum puteți configura un experiment comparativ:
- comandă: o campanie cu un material publicitar obișnuit, cu anunțuri video;
- campanie de testare: o campanie cu un material publicitar video obișnuit și un videoclip de la creator (anunț pentru parteneriat);
- important: axați-vă pe testarea aspectelor creative ale anunțului video, păstrând totodată consecvența altor setări ale campaniei, de exemplu, bugete, direcționare și altele.
În acest fel, puteți confirma faptul că adăugarea unui videoclip de la creator în campania dvs. a contribuit la creșterea performanței.