Değere dayalı teklif (VBB), Talep Yaratma kampanyalarınız tarafından oluşturulan dönüşümlerin toplam değerini en üst düzeye çıkarmanızı sağlar.
Değere dayalı teklifte iki teklif stratejisi kullanılır:
- Dönüşüm değerini artırma teklifi, kampanyanızın toplam dönüşüm değerini belirli bir bütçe dahilinde en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Hesabınız için dönüşüm izlemeyi ayarlarken en üst düzeye çıkarmak istediğiniz değeri (ör. satış geliri, kâr marjları) tanımlayabilir veya belirli bir dönüşüm türüne ağırlık verebilirsiniz.
- Hedef ROAS teklifi, ek verimlilik denetimi sunar ve kampanyanız için hedef ROAS ayarlayarak değere dayalı tekliften yararlanmanıza olanak tanır. Kampanyalar, belirlediğiniz bu değeri belirttiğiniz dönüşüm aralığında elde etme olasılığı yüksek olan kullanıcıları kazanmaya çalışır.
Avantajları
- Birden fazla dönüşüm işlemini veya farklı değerlere sahip aynı dönüşüm işlemlerini hedeflemek istediğinizde, nihai hedeflerinize ulaşmak için tekliflerinizi optimize edin. Bu metrikler, sayfa görüntüleme sayısının yanı sıra satın alma işlemleri ve konuma, kitleye, cihaza göre farklı satın alma değerleri ve başka değerler olabilir.
- Fiyatları veya alışveriş sepeti boyutları önemli ölçüde farklılık gösteren bir ürün feed'iniz varsa teklifler, belirli bir dönüşümden elde edilecek değere göre ayarlanır.
Değere dayalı teklifler ne zaman kullanılmalıdır?
Değere dayalı tekliflerden en iyi sonucu, çeşitli dönüşümlerin işletmeniz açısından değeri farklıysa veya ulaşmak istediğiniz belirli bir ROAS hedefi varsa alırsınız.
Aşağıdaki tablo, kampanyanız için en iyi teklif stratejisini belirlemenize yardımcı olabilir.
| dönüşüm değerini artırma | Hedef ROAS | Dönüşümleri artırma | Hedef EBM | |
|---|---|---|---|---|
| Hedef | Bütçe için dönüşüm değerlerini artırma (Hedef teklif kullanmak istemiyorsanız bu tercih edilir.) | Hedef ROAS'ınız dahilinde dönüşümleri artırma | Bütçe için dönüşümleri artırma | Hedef EBM dahilinde dönüşümleri artırma |
| Şu Durumda: |
|
|
|
|
Başlamadan önce
- Öncelikle dönüşümleri artırma veya hedef EBM teklif stratejisini kullanarak Talep Yaratma kampanyalarında yeterli sayıda değer bulunan dönüşüm biriktirmeniz gerekir.
- Değere dayalı teklif vermeye uygun olmak için aşağıdaki ölçütlerden birini karşılamanız gerekir:
- 1. seçenek: Kampanyanız, son 7 gün içinde değeri olan en az 10 dönüşüm dahil olmak üzere, son 35 gün içinde değeri olan en az 50 dönüşüme sahip olmalıdır.
- 2. seçenek: Hesabınızda, son 35 gün içinde tüm Talep Yaratma kampanyalarında değeri olan en az 100 dönüşüm olmalıdır.
Değer bulunan dönüşümler, 0 değerine veya negatif değere sahip bir dönüşümün uygunluk ölçütlerini karşılamayacağı anlamına gelir.
Örnek: Son 5 günde değeri olan 50 dönüşüm elde ettiyseniz hedef ROAS veya MCV'ye geçebilirsiniz. Bir yıl önce yayınlanan bir kampanyadan 50 dönüşümünüz varsa bu kampanya, koşulları karşılamaz.
- Dönüşüm değerlerini Google Ads dönüşüm izleme özelliğiyle izleyin. İşleme özel dönüşüm değerlerini izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Yapay Zeka'nın istikrarlı bir şekilde eğitilmesi için kampanyanın ilk 14 gününde teklif veya reklam öğesi değişikliği yapmamanızı öneririz.
En iyi uygulamalar
- Değere dayalı tekliflere geçtikten sonraki ilk 14 gün içinde kampanyanızda değişiklik yapmayın.
- Dönüşüm aralığınızı uygun gördüğünüz şekilde ayarlayın ancak acil olarak gerekli olmadıkça kampanya testi sırasında değiştirmeyin.
- Performansı değerlendirmek için teklif stratejisi raporunu kullanın.
- Kampanyanızı başlatmak için hedef ROAS'ı geçmiş ortalama ROAS'ınızdan %20 daha düşük olacak şekilde ayarlayın.
İpucu:
Hangi ROAS'ı tercih etmeniz gerektiğini belirlemek için, kampanyanın bir önceki aydaki ROAS'ını (dönş. değeri/maliyet) inceleyin ve bu değerleri karşılaştırma yapmak üzere kullanın. Kampanyanın performansının artması ve teklif yöntemi değişikliğine uyum sağlaması için, gereken ROAS'tan daha düşük bir ROAS belirlemenizi öneririz.
Örneğin, kampanyanın sağladığı ROAS %500 (dönş. değeri / maliyet = 5) ise Hedef ROAS değerini %400'e ayarlayarak kampanyaya teklif stratejisi değişikliğine uyum sağlaması için zaman tanıyın.
Talimatlar
- Teklif stratejisi olarak hedef EBM veya dönüşümleri artırma stratejisini kullanan mevcut bir Talep Yaratma kampanyası seçin. Kampanyanın son 35 gün içinde değeri olan 50 dönüşüm ve son 7 güne ait değere olan 10 dönüşüm topladığını doğrulayın.
- Mevcut bir kampanyanız yoksa başlangıçta değer iletme özelliği olan teklif stratejisi olarak hedef EBM veya dönüşümü artırma stratejisini kullanarak yeni bir Talep Yaratma kampanyası oluşturun.
Not: Tüm Talep Yaratma kampanyalarında son 35 gün içinde değeri olan 100 veya daha fazla dönüşümünüz varsa bu adımı atlayıp başlangıçta değere dayalı teklif stratejilerinin kullanıldığı bir kampanya oluşturabilirsiniz.
- Mevcut bir kampanyanız yoksa başlangıçta değer iletme özelliği olan teklif stratejisi olarak hedef EBM veya dönüşümü artırma stratejisini kullanarak yeni bir Talep Yaratma kampanyası oluşturun.
- Kampanya hedefiniz olarak "dönüşüm değerini" ayarlayın.
- Dönüşüm değerini artırma stratejisi için bütçenizi ayarlayın.
- Dönüşüm değerini artırma için hedef ROAS hedefi gerekli değildir. İdeal sonuçlara ulaşmak için kampanyanızda günde 10 dönüşüm elde edecek kadar bütçeniz olduğundan emin olun. Doğru bir bütçe ayarlamak için geçmiş ortalama EBM'nizden yararlanabilirsiniz.
Not: Teklif stratejiniz olarak hedef ROAS'ı seçtiyseniz tercih ettiğiniz hedef ROAS değerini girin. Başlangıçtaki hedef ROAS hedefiniz, belirlenen dönüşüm aralığında elde edilen geçmiş ROAS'ınızdan yüksek olmamalıdır. Kampanyanızı başlatmak için bu değeri %20 daha düşük olacak şekilde ayarlamanızı öneririz. Hedefiniz, ölçeğe veya kampanya YG'sine yönelik optimizasyonu sağlayacak öğedir.
- Dönüşüm değerini artırma için hedef ROAS hedefi gerekli değildir. İdeal sonuçlara ulaşmak için kampanyanızda günde 10 dönüşüm elde edecek kadar bütçeniz olduğundan emin olun. Doğru bir bütçe ayarlamak için geçmiş ortalama EBM'nizden yararlanabilirsiniz.
- Performansınızı doğru şekilde değerlendirin. Kampanyanız oluşturulduktan sonra "Dönüşümler"e gidip Dönş. değeri/maliyet kutusunu tıklayarak kampanyanızın performansını değerlendirebilirsiniz.
Not: En doğru verileri sağlaması için kampanyanızın en az 3 hafta yayınlanmasını öneririz. Kampanyanızı değerlendirirken ortalama dönüşüm sürenizi hesaba katın. Örneğin, dönüşümlerinizin çoğu 4 gün sonra geliyorsa kampanya performansınızı değerlendirirken son 4 günü (günleri raporlamadan hariç tutun) dikkate almayın.
