Reklamné tímy Googlu sa zaviazali poskytovať inzerentom účinné nástroje zamerané na ochranu súkromia. Dôkladne testujú rozhrania Privacy Sandbox API v kombinácii s ďalšími signálmi, aby zistili, ako môžu tieto rozhrania API podporovať výkonnosť reklám bez súborov cookie tretích strán.
Od januára do marca 2024 sme uskutočnili experiment s časťou návštevnosti obsahových reklám v službách Google Ads a Display & Video 360. Hodnotili sme účinnosť merania a stratégií pre publiká v porovnaní so súbormi cookie tretích strán pomocou kombinácie rozhraní Privacy Sandbox API a ďalších signálov zachovávajúcich ochranu súkromia.
Výsledky slúžia ako orientačné odhady v určitom čase s obmedzenou návštevnosťou reklamy a inventárom dostupným na testovanie. Nemali by sa považovať za konečný obraz výkonnosti obsahových reklám Googlu bez súborov cookie tretích strán. Očakávame, že výkonnosť sa bude naďalej zlepšovať, pretože neustále inovujeme celý rad reklamných služieb vrátane technológií zachovávajúcich ochranu súkromia, umelej inteligencie od Googlu a riešení údajov prvej strany. V rámci tohto širšieho plánu chceme rozšíriť používanie technológie Privacy Sandbox na našich platformách, čo pomôže umelej inteligencii od Googlu optimalizovať na dosahovanie lepších výsledkov. Očakávajú sa aj ďalšie zlepšenia, keď sa Privacy Sandbox začne používať v odvetví vo väčšej miere. Preto odporúčame ďalším partnerom pre reklamnú technológiu, aby rozhrania API testovali a integrovali.
Čo sme zistili
Experiment naznačuje, že používanie technológií Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API a Attribution Reporting API) v kombinácii s ďalšími signálmi zachovávajúcimi ochranu súkromia na našich platformách obsahových reklám môže prispieť k udržaniu výkonnosti inzerentov bez súborov cookie tretích strán. Experiment priniesol tieto zistenia:
- Zachovanie miery: v prípade výdavkov inzerentov (ktoré predstavujú nepriamy ukazovateľ miery) sme zaznamenali zachovanie 89 % výkonnosti pri obsahových reklamách na Googli a 86 % výkonnosti v službe Display & Video 360.1
- Návratnosť investícií (angl. return on investment): v prípade kampaní zameraných iba na konverzie sme zaznamenali zachovanie 97 % výkonnosti pri konverziách na dolár (ktoré predstavujú nepriamy ukazovateľ návratnosti investícií) pri obsahových reklamách na Googli a 95 % výkonnosti pri konverziách na dolár v službe Display & Video 360.2
- Zachovanie výkonnosti remarketingu: v rámci kampaní, ktoré používajú len remarketingové publiká, experiment ukázal zachovanie 55 % výdavkov inzerentov v službe Google Ads a 49 % v službe Display & Video 360.3 K týmto výsledkom pravdepodobne dochádza preto, že remarketing je v súčasnosti viac závislý od súborov cookie tretích strán, ktoré umožňujú veľmi presnú úroveň prispôsobenia reklám, a vhodný inventár je obmedzený, pretože málo platforiem ponuky momentálne testuje Privacy Sandbox. V súvislosti s konverziami na dolár sme zaznamenali určité extrémne hodnoty, ktoré budeme naďalej sledovať. Zachovanie výkonnosti bolo vo všeobecnosti lepšie v prípade kampaní, ktoré používajú kombináciu remarketingových publík a ďalších stratégií, ako sú publiká podľa nákupných úmyslov, publiká podľa záujmov a optimalizované zacielenie.4 Zdá sa teda, že inzerenti môžu profitovať z používania kombinácie riešení publík na opätovnú interakciu so zákazníkmi. Odporúčame vám prečítať si danú štúdiu, kde nájdete ďalšie podrobnosti.
Pohľad do budúcnosti
Naďalej budeme zdokonaľovať integráciu rozhraní API v spolupráci s Úradom pre hospodársku súťaž a trhy (Competition and Markets Authority) v Spojenom kráľovstve a pravidelne budeme poskytovať spätnú väzbu k rozhraniam Privacy Sandbox API počas ich vývoja.
Vďaka rýchlemu pokroku v oblasti umelej inteligencie, riešení údajov prvej strany a inovácií zachovávajúcich ochranu súkromia majú marketingoví špecialisti nástroje na to, aby sa pripravili na novú éru rastu.
Uverejnil tím obsahových reklám Googlu
1. Celosvetové údaje Googlu, platformy obsahových reklám, 29. 1. 2024 – 10. 3. 2024.
2. Celosvetové údaje Googlu, platformy obsahových reklám, 29. 1. 2024 – 10. 3. 2024.
3. Celosvetové údaje Googlu, platformy obsahových reklám, 29. 1. 2024 – 10. 3. 2024.
4. Celosvetové údaje Googlu, platformy obsahových reklám, 29. 1. 2024 – 10. 3. 2024.
