As equipes de publicidade do Google têm o compromisso de oferecer aos anunciantes ferramentas eficazes e com foco na privacidade. Por isso, estamos realizando testes rigorosos das APIs do Sandbox de privacidade, em combinação com outros indicadores, para entender como elas podem melhorar a performance dos anúncios sem cookies de terceiros.
Entre janeiro e março de 2024, realizamos um experimento em uma parte do tráfego de anúncios de display no Google Ads e no Display & Video 360. Avaliamos a eficácia das estratégias de medição e público-alvo usando uma combinação de APIs do Sandbox de privacidade e outros indicadores que preservam a privacidade, em comparação com cookies de terceiros.
Os resultados fornecem estimativas direcionais em um período fixo, com tráfego de anúncios e inventário limitados disponíveis para teste, e não devem ser considerados uma avaliação final da performance dos anúncios de display do Google sem cookies de terceiros. Esperamos que a performance continue melhorando à medida que inovamos todo o pacote de produtos de publicidade, incluindo tecnologias que preservam a privacidade, a IA do Google e soluções de dados próprios. Como parte desse plano mais amplo, queremos expandir o uso do Sandbox de privacidade nas nossas plataformas, o que vai ajudar a IA do Google a otimizar os resultados. Outras melhorias também são esperadas à medida que o setor adotar o Sandbox de privacidade. Por isso, incentivamos mais parceiros em tecnologia de publicidade a testar e integrar as APIs.
O que descobrimos
O experimento mostrou que usar as tecnologias do Sandbox de privacidade (API Topics, API Protected Audience e API Attribution Reporting) em combinação com outros indicadores que preservam a privacidade nas nossas plataformas de anúncios de display pode contribuir para a recuperação da performance dos anunciantes sem cookies de terceiros. O experimento mostrou:
- Preservação da escala: para os gastos do anunciante, um indicador da escala, observamos uma recuperação de 89% nos anúncios de display do Google e de 86% no Display & Video 360.1
- Retorno do investimento (ROI): para campanhas focadas apenas em conversões, observamos uma recuperação de 97% nas conversões por dólar (CPD), um indicador do ROI, nos anúncios de display do Google e uma recuperação de 95% no CPD no Display & Video 360.2
- Recuperação do remarketing: em campanhas que usam apenas públicos-alvo de remarketing, nosso experimento mostrou uma recuperação de gastos do anunciante de 55% no Google Ads e de 49% no Display & Video 360.3 Esses resultados são prováveis, porque o remarketing atual depende muito de cookies de terceiros, que permitem um nível altamente preciso de personalização de anúncios. Além disso, o inventário qualificado é limitado, já que poucas plataformas de fornecimento (SSPs) estão testando o Sandbox de privacidade. Em termos de CPD, identificamos alguns outliers que vamos continuar monitorando. No geral, a recuperação foi melhor para campanhas que usam uma combinação de públicos-alvo de remarketing e outras estratégias, como públicos-alvo no mercado e de afinidade e segmentação otimizada.4 Isso sugere que os anunciantes podem se beneficiar ao adotar uma combinação de soluções de público-alvo para o reengajamento do cliente. Recomendamos que você leia o artigo para saber mais detalhes.
No futuro
Vamos continuar iterando a integração da API em consultoria com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido e a compartilhar feedbacks frequentes sobre as APIs do Sandbox de privacidade à medida que elas evoluem.
Com os avanços rápidos na IA, nas soluções de dados próprios e na inovação que preserva a privacidade, os profissionais de marketing têm as ferramentas necessárias para uma nova era de crescimento.
Postado pelas equipes de anúncios de display do Google
1. Dados globais do Google, plataformas de anúncios de display, 29/01/24 a 10/03/24
2. Dados globais do Google, plataformas de anúncios de display, 29/01/24 a 10/03/24
3. Dados globais do Google, plataformas de anúncios de display, 29/01/24 a 10/03/24
4. Dados globais do Google, plataformas de anúncios de display, 29/01/24 a 10/03/24
