Google의 광고팀은 광고주에게 개인 정보 보호 중심의 효과적인 도구를 제공하기 위해 노력하고 있으며 개인 정보 보호 샌드박스 API가 서드 파티 쿠키 없이 광고 실적을 지원하는 방법을 파악하기 위해 다른 신호와 함께 개인 정보 보호 샌드박스 API에 대한 엄격한 테스트를 진행해 왔습니다.
2024년 1월부터 3월까지 Google Ads 및 Display & Video 360의 디스플레이 광고 트래픽 중 일부에 대해 실험을 진행했습니다. Google에서는 개인 정보 보호 샌드박스 API와 개인 정보를 보호하는 다른 신호를 함께 사용하여 측정 및 잠재고객 전략의 효과를 서드 파티 쿠키와 비교하여 평가했습니다.
이 결과는 특정 시점의 방향성 추정치로, 테스트에 사용할 수 있는 광고 트래픽과 인벤토리가 제한적이며, 서드 파티 쿠키가 없는 Google 디스플레이 광고 실적의 최종 반영으로 간주되어서는 안 됩니다. 개인 정보 보호 기술, Google AI, 퍼스트 파티 데이터 솔루션을 포함한 전체 광고 제품군을 계속 혁신함에 따라 실적이 계속 개선될 것으로 예상됩니다. Google은 이 광범위한 로드맵의 일환으로 Google AI가 실적을 개선하기 위해 최적화하는 데 도움이 되는 플랫폼의 개인 정보 보호 샌드박스 사용을 확대할 계획입니다. 또한 업계 전반에서 개인 정보 보호 샌드박스를 도입함에 따라 추가 개선이 있을 것으로 예상되므로 더 많은 광고 기술 파트너가 API를 테스트하고 통합할 것을 권장합니다.
알게 된 점
실험에 따르면 Google 디스플레이 광고 플랫폼에서 개인 정보 보호 샌드박스 기술(Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API)을 개인 정보를 보호하는 다른 신호와 함께 사용하면 서드 파티 쿠키 없이도 광고주의 실적을 회복하는 데 도움이 될 수 있는 것으로 나타났습니다. 실험 결과는 다음과 같습니다.
- 규모 유지: 규모를 나타내는 지표인 광고주 지출의 경우 Google 디스플레이 광고에서 89%, Display & Video 360에서 86% 회복되었습니다.1
- 투자수익(ROI): 전환에만 중점을 둔 캠페인의 경우 ROI를 나타내는 지표인 CPD(달러당 전환수)가 Google 디스플레이 광고에서 97% 회복되었고 Display & Video 360에서는 95% 회복되었습니다.2
- 리마케팅 회복: 리마케팅 잠재고객만 사용하는 캠페인 전반에서 실험한 결과 광고주 지출이 Google Ads에서 55%, Display & Video 360에서 49% 회복된 것으로 나타났습니다.3 이러한 결과는 오늘날 리마케팅이 매우 정확한 수준의 광고 개인 최적화를 지원하는 서드 파티 쿠키에 더 많이 의존하고 있고, 현재 개인 정보 보호 샌드박스를 테스트하는 공급측 플랫폼(SSP)이 거의 없어 사용 가능한 인벤토리가 제한적이기 때문일 수 있습니다. CPD 측면에서는 계속 모니터링해야 할 몇 가지 이상치가 발견되었습니다. 일반적으로 리마케팅 잠재고객과 구매 의도 잠재고객, 관심분야 잠재고객, 타겟팅 최적화 등의 다른 전략을 조합하여 사용하는 캠페인의 회복이 더 좋았습니다.4 이는 광고주가 고객 재참여를 유도하기 위해 잠재고객 솔루션을 조합하여 채택하면 도움이 될 수 있음을 의미합니다. 자세한 내용은 백서를 참고하시기 바랍니다.
향후 계획
Google은 영국 경쟁시장청과 협의하여 API 통합을 계속 반복하고 개인 정보 보호 샌드박스 API가 발전함에 따라 정기적으로 의견을 공유할 예정입니다.
AI, 퍼스트 파티 데이터 솔루션, 개인 정보 보호 혁신이 빠르게 발전함에 따라 마케팅 담당자는 새로운 성장의 시대에 대비할 수 있는 도구를 갖게 되었습니다.
게시자: Google 디스플레이 광고팀
1. Google 데이터, 전 세계, 디스플레이 광고 플랫폼, 2024년 1월 29일~2024년 3월 10일
2. Google 데이터, 전 세계, 디스플레이 광고 플랫폼, 2024년 1월 29일~2024년 3월 10일
3. Google 데이터, 전 세계, 디스플레이 광고 플랫폼, 2024년 1월 29일~2024년 3월 10일
4. Google 데이터, 전 세계, 디스플레이 광고 플랫폼, 2024년 1월 29일~2024년 3월 10일
