I team di Google che si occupano di pubblicità si impegnano a fornire agli inserzionisti strumenti efficaci e incentrati sulla privacy e stanno conducendo test rigorosi delle API Privacy Sandbox, in combinazione con altri indicatori, per capire in che modo le API possono supportare il rendimento degli annunci senza cookie di terze parti.
Tra gennaio e marzo 2024 abbiamo condotto un esperimento su una parte del traffico degli annunci display in Google Ads e Display & Video 360. Abbiamo valutato l'efficacia delle strategie per la misurazione e i segmenti di pubblico utilizzando una combinazione di API Privacy Sandbox e altri indicatori che tutelano la privacy, confrontandone l'efficacia rispetto ai cookie di terze parti.
I risultati forniscono stime orientative in un determinato momento, con traffico dagli annunci pubblicitari con limitazioni e inventari disponibili per i test. Non riflettono in modo definitivo il rendimento degli annunci display di Google senza cookie di terze parti. Prevediamo che il rendimento continuerà a migliorare man mano che continuiamo a innovare l'intera suite di prodotti pubblicitari, tra cui tecnologie che tutelano la privacy, Google AI e soluzioni basate sui dati proprietari. Nell'ambito di questa roadmap più ampia, prevediamo di ampliare l'utilizzo di Privacy Sandbox sulle nostre piattaforme, il che aiuterà Google AI a ottimizzare i risultati. Si prevedono anche ulteriori miglioramenti man mano che gli operatori del settore adottano Privacy Sandbox, perciò invitiamo altri partner di tecnologie pubblicitarie a testare e integrare le API.
Che cosa abbiamo imparato
L'esperimento dimostra che l'uso delle tecnologie Privacy Sandbox (API Topics, API Protected Audience e API Attribution Reporting) insieme ad altri indicatori che tutelano la privacy nelle nostre piattaforme pubblicitarie display può contribuire al recupero del rendimento degli inserzionisti senza cookie di terze parti. Ecco che cosa ha dimostrato l'esperimento:
- Mantenimento della scalabilità: per la spesa degli inserzionisti (un sostituto della scalabilità), abbiamo registrato un recupero dell'89% negli annunci sulla Rete Display di Google e dell'86% in Display & Video 360.1
- Ritorno sull'investimento (ROI): per le campagne incentrate esclusivamente sulle conversioni, abbiamo registrato un recupero del 97% delle conversioni per dollaro (CPD; un sostituto del ROI) negli annunci sulla Rete Display di Google e un recupero del 95% del CPD in Display & Video 360.2
- Recupero del remarketing: nelle campagne che utilizzano solo segmenti di pubblico per il remarketing, il nostro esperimento ha rilevato un recupero della spesa degli inserzionisti del 55% in Google Ads e del 49% in Display & Video 360.3 Questi risultati sono probabilmente dovuti al fatto che oggi il remarketing si basa maggiormente sui cookie di terze parti, che consentono un livello di personalizzazione degli annunci molto preciso. Inoltre, l'inventario idoneo è limitato perché attualmente poche Supply-Side Platform (SSP) stanno testando Privacy Sandbox. Per quanto riguarda il CPD, abbiamo notato alcuni valori anomali che continueremo a monitorare. In generale, il recupero è stato migliore per le campagne che utilizzano una combinazione di segmenti di pubblico di remarketing e altre strategie, come i segmenti di pubblico in-market e di affinità e il targeting ottimizzato.4 Ciò suggerisce che gli inserzionisti potrebbero trarre vantaggio dall'adozione di una combinazione di soluzioni per i segmenti di pubblico per scopi di ricoinvolgimento dei clienti. Ti invitiamo a leggere il white paper per maggiori dettagli.
Prospettive future
Continueremo a integrare le API in collaborazione con la Competition and Markets Authority nel Regno Unito e a condividere regolarmente feedback sulle API Privacy Sandbox man mano che si evolvono.
Grazie ai rapidi progressi nel campo dell'AI, delle soluzioni basate su dati proprietari e dell'innovazione incentrata sulla tutela della privacy, i professionisti del marketing hanno vari strumenti per prepararsi a una nuova era di crescita.
Scritto dai team degli annunci display di Google
1. Dati di Google a livello mondiale, piattaforme pubblicitarie display, 29/01/24-10/03/24
2. Dati di Google a livello mondiale, piattaforme pubblicitarie display, 29/01/24-10/03/24
3. Dati di Google a livello mondiale, piattaforme pubblicitarie display, 29/01/24-10/03/24
4. Dati di Google a livello mondiale, piattaforme pubblicitarie display, 29/01/2024-10/03/2024
