A Google hirdetési csapatai hatékony, az adatvédelmet a központba állító eszközöket igyekszenek biztosítani a hirdetőknek, és szigorú tesztelést végeztek a Privacy Sandbox API-kon (amelyeket más jelekkel is kombináltak), hogy megállapítsák, hogyan tudják támogatni az API-k a megfelelő hirdetésteljesítmény biztosítását harmadik féltől származó cookie-k nélkül.
2024 januárja és márciusa között kísérletet végeztünk a vizuális hirdetések forgalmának egy részén, a Google Ads és a Display & Video 360 rendszerben. A Privacy Sandbox API-k és egyéb, az adatvédelmet nem befolyásoló jelek kombinációjával kiértékeltük a mérési és a közönségstratégiák hatékonyságát, és az eredményeket összevetettük a harmadik féltől származó cookie-k használata esetén kapott értékekkel.
Az eredmények egy adott időpontra vonatkozóan szolgálnak iránymutató becslésként. A teszteléshez rendelkezésre álló hirdetési forgalom és készlet korlátozott volt. Az eredmények nem adnak végleges képet arról, hogy a Google vizuális hirdetései milyen teljesítményt nyújtanak a harmadik féltől származó cookie-k nélkül. A várakozásunk szerint a teljesítmény javulni fog, ahogy folyamatosan fejlesztjük a hirdetési termékeink teljes csomagját, többek között az adatvédelmet nem befolyásoló technológiákat, a Google AI-t és a belső adatokra épülő megoldásokat. A tágabb ütemtervünkben az szerepel, hogy kiterjesztjük platformjainkon a Privacy Sandbox használatát, így a Google AI hatékonyan tud jobb eredményekre optimalizálni. Ahogy az iparágon belül egyre jobban elterjed a Privacy Sandbox, úgy további fejlesztések is várhatók, ezért még több hirdetéstechnológiai partnert bátorítunk arra, hogy tesztelje és integrálja az API-kat.
Mit tudtunk meg?
A kísérlet azt mutatta, hogy a Privacy Sandbox-technológiák (a Topics API, a Protected Audience API és az Attribution Reporting API) az adatvédelmet nem befolyásoló egyéb jelekkel való használata a vizuális hirdetések megjelenítésére szolgáló platformjainkon a harmadik féltől származó cookie-k nélkül is hozzájárul a hirdetői teljesítmény helyreállításához. A kísérlet a következőket mutatta:
- Az arányok megőrzése: A hirdetési kiadások – ez az érték mutatja az arányokat – esetében 89%-os helyreállást mértünk a Google Display-hirdetéseknél, illetve 86%-os helyreállást a Display & Video 360 szolgáltatásban.1
- Befektetésarányos megtérülés (ROI): A kizárólag a konverziókra összpontosító kampányok esetén az adott pénzösszegre eső konverzióknál (CPD) – ez az érték mutatja a ROI-t – 97%-os helyreállást mértünk a Google Display-hirdetéseknél, illetve 95%-os CPD-helyreállást tapasztaltunk a Display & Video 360 szolgáltatásban.2
- A remarketing helyreállása: A kizárólag remarketingközönségeket használó kampányoknál a kísérletünkben a hirdetői kiadások helyreállása 55% volt a Google Ads szolgáltatásban és 49% a Display & Video 360 szolgáltatásban.3 Ezeket az eredményeket valószínűleg az okozza, hogy a remarketing manapság jobban támaszkodik a harmadik féltől származó cookie-kra (amelyek a hirdetések rendkívül pontos személyre szabását teszik lehetővé), a használható készlet pedig korlátozott, mivel jelenleg a kínálati (vagy más néven az értékesítési) oldal kevés platformja teszteli a Privacy Sandbox szolgáltatást. A CPD-re vonatkozóan láttunk néhány kiugró értéket, amelyeket a továbbiakban nyomon követünk majd. A helyreállás általában jobb volt az olyan kampányoknál, amelyek remarketingközönségek és más stratégiák (például piacon belüli vagy érdeklődési szegmensek, illetve optimalizált célzás) kombinációját használják.4 Ez arra utal, hogy a hirdetők számára előnyös lehet, ha közönségmegoldások kombinációjával próbálják elérni az ügyfelek újraelköteleződését. További részletek a tanulmányban találhatók.
Mi várható a jövőben?
Az Egyesült Királyság verseny- és piacfelügyeleti hatóságával konzultálva folytatjuk az API-integrációnk iterációját, és rendszeres visszajelzést adunk a továbbfejlesztett Privacy Sandbox API-król.
Az AI, a belső adatokra épülő megoldások és az adatvédelmet nem befolyásoló innovációk gyors fejlődésének köszönhetően a marketingszakemberek rendelkeznek azokkal az eszközökkel, amelyekkel felkészülhetnek az új növekedési időszakra.
A Google vizuális hirdetésekért felelős csapatainak bejegyzése
1. A Google globális adatai, vizuális hirdetéseket kínáló platformok, 2024. január 29. – 2024. március 10.
2. A Google globális adatai, vizuális hirdetéseket kínáló platformok, 2024. január 29. – 2024. március 10.
3. A Google globális adatai, vizuális hirdetéseket kínáló platformok, 2024. január 29. – 2024. március 10.
4. A Google globális adatai, vizuális hirdetéseket kínáló platformok, 2024. január 29. – 2024. március 10.
