Les équipes publicitaires de Google s'engagent à fournir aux annonceurs des outils efficaces et axés sur la confidentialité. Elles ont effectué des tests rigoureux des API Privacy Sandbox, conjugués avec d'autres signaux, pour comprendre comment les API peuvent contribuer aux performances des annonces sans cookies tiers.
Entre janvier et mars 2024, nous avons effectué un test sur une partie du trafic des annonces display dans Google Ads et Display & Video 360. Nous avons évalué l'efficacité des stratégies de mesure et d'audience en utilisant une combinaison d'API de la Privacy Sandbox et d'autres signaux respectueux de la confidentialité par rapport aux cookies tiers.
Les résultats sont des estimations indicatives à un moment donné, avec un trafic publicitaire et un inventaire limités disponibles pour les tests. Ils ne doivent pas être considérés comme une représentation définitive des performances des annonces display de Google sans cookies tiers. Nous pensons que les performances continueront de s'améliorer à mesure que nous innovons dans l'ensemble de notre suite de produits publicitaires, y compris les technologies protégeant la confidentialité, l'IA de Google et les solutions de données first party. Dans notre feuille de route, nous prévoyons d'étendre l'utilisation de Privacy Sandbox sur nos plates-formes, ce qui aidera l'IA de Google à optimiser les résultats. D'autres améliorations sont également prévues à mesure que le secteur adopte Privacy Sandbox. Nous incitons donc davantage de partenaires de technologie publicitaire à tester et à intégrer les API.
Les enseignements
Selon le test, utiliser les technologies Privacy Sandbox (API Topics, API Protected Audience et API Attribution Reporting) conjointement à d'autres signaux respectueux de la confidentialité sur nos plates-formes publicitaires display permet aux annonceurs de regagner en performances sans cookies tiers. Résultats du test :
- Préservation de l'échelle : pour les dépenses publicitaires (mesure de référence), nous avons observé une reprise de 89 % dans les annonces display Google et de 86 % dans Display & Video 3601.
- Retour sur investissement (ROI) : pour les campagnes axées sur les conversions uniquement, nous avons observé une reprise de 97 % du nombre de conversions par dollar (mesure de référence du ROI) dans les annonces display Google et de 95 % dans Display & Video 3602.
- Reprise du remarketing : dans les campagnes utilisant uniquement des audiences de remarketing, nous avons constaté une reprise de 55 % des dépenses des annonceurs dans Google Ads et de 49 % dans Display & Video 3603. Ces résultats s'expliquent probablement par le fait que le remarketing repose aujourd'hui davantage sur les cookies tiers, qui permettent de personnaliser les annonces avec un niveau de précision très élevé. De plus, l'inventaire éligible est limité, car peu de plates-formes côté offre (SSP) testent actuellement la Privacy Sandbox. En ce qui concerne le coût par dollar, nous avons constaté des données aberrantes que nous continuerons de surveiller. La reprise a généralement été meilleure pour les campagnes qui utilisent les audiences de remarketing conjointement à d'autres stratégies, comme les audiences d'affinité sur le marché ou le ciblage optimisé4. Cela suggère que les annonceurs peuvent bénéficier d'une combinaison de solutions d'audience pour réengager les clients. Nous vous encourageons à consulter le livre blanc pour en savoir plus.
Perspectives d'avenir
Nous continuerons d'itérer sur l'intégration de nos API en consultation avec la Competition and Markets Authority au Royaume-Uni, et de vous faire part régulièrement de nos commentaires sur les API Privacy Sandbox au fur et à mesure de leur évolution.
Grâce aux progrès rapides de l'IA, des solutions de données first party et des innovations protégeant la confidentialité, les marketeurs disposent des outils nécessaires pour se préparer à une nouvelle ère de croissance.
Publié par les équipes Google chargées des annonces display
1. Données Google, monde, plates-formes d'annonces display, du 29/01/2024 au 10/03/2024
2. Données Google, monde, plates-formes d'annonces display, du 29/01/2024 au 10/03/2024
3. Données Google, monde, plates-formes d'annonces display, du 29/01/2024 au 10/03/2024
4. Données Google, monde, plates-formes d'annonces display, du 29/01/2024 au 10/03/2024
