Googlen mainostiimit ovat sitoutuneet tarjoamaan mainostajille tehokkaita ja yksityisyyttä kunnioittavia työkaluja. Tiimit ovat testanneet Privacy Sandbox ‐rajapintoja (API) yhdessä muiden signaalien kanssa perusteellisesti selvittääkseen, miten APIt voivat auttaa saamaan mainostuloksia ilman kolmannen osapuolen evästeitä.
Teimme tammi-maaliskuussa 2024 kokeilun osalla Display-mainosliikenteestä Google Adsissa ja Display & Video 360:ssä. Arvioimme mittaus- ja yleisöstrategioiden tehokkuutta käyttämällä sekä Privacy Sandbox ‐rajapintoja että muita yksityisyyttä suojaavia signaaleja ja vertasimme tuloksia kolmannen osapuolen evästeiden tuottamiin tuloksiin.
Tulokset ovat suuntaa antavia arvioita, jotka koskevat vain tiettyä ajankohtaa, ja testausta varten oli saatavilla rajallisesti mainosliikennettä ja inventaaria. Tulokset eivät siis kuvasta lopullisesti sitä, millaisia tuloksia Googlen Display-mainokset tuottavat ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Uskomme tulosten paranevan jatkossa, kun kehitämme edelleen kaikkia mainostuotteitamme, kuten yksityisyyttä suojaavia teknologioita, Googlen tekoälyä ja ensimmäisen osapuolen dataratkaisuja. Osana tätä laajempaa suunnitelmaa aiomme laajentaa Privacy Sandboxin käyttöä alustoillamme, mikä auttaa Googlen tekoälyä optimoimaan tulokset entistä paremmin. Lisää parannuksia on odotettavissa, kun Privacy Sandbox otetaan toimialalla laajemmin käyttöön, joten kannustamme useampia mainosteknologiakumppaneita testaamaan rajapintoja ja integroimaan ne.
Mitä saimme selville
Kokeilu osoitti, että Privacy Sandbox ‑teknologioiden (Topics API, Protected Audience API ja Attribution Reporting API) käyttäminen yhdessä muiden yksityisyyttä suojaavien signaalien kanssa Display-mainosalustoillamme voi auttaa mainostajia säilyttämään tuloksia ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Kokeilun tulokset:
- Mainonnan laajuuden säilyttäminen: Tämän mittarina käytetyistä mainontakuluista säilytettiin 89 % Google Display ‑mainoksissa ja 86 % Display & Video 360:ssä.1
- Sijoitetun pääoman tuottoprosentti (ROI): Vain konversioihin keskittyvissä kampanjoissa dollaria kohti saadusta konversiomäärästä (jota käytettiin ROIn mittarina) säilytettiin 97 % Google Display ‐mainoksissa ja 95 % Display & Video 360:ssä.2
- Säilyttäminen uudelleenmarkkinoinnin yhteydessä: Vain uudelleenmarkkinointiyleisöjä käyttävien kampanjoiden mainontakuluista säilytettiin kokeilun mukaan 55 % Google Adsissa ja 49 % Display & Video 360:ssä.3 Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että uudelleenmarkkinointi on nykyään enemmän riippuvainen kolmannen osapuolen evästeistä, jotka mahdollistavat erittäin tarkan mainosten personoinnin. Lisäksi hyväksyttävää inventaaria on rajallisesti, koska vain harvat tarjontapuolen alustat testaavat tällä hetkellä Privacy Sandboxia. Dollaria kohti saaduissa konversiomäärissä havaittiin epätavallisia arvoja, joita seurataan jatkossa. Säilyttäminen oli yleensä paremmalla tasolla kampanjoissa, joissa käytettiin sekä uudelleenmarkkinointiyleisöjä että muita strategioita, kuten ostoaikeissa olevia ja asiasta kiinnostuneita yleisöjä ja optimoitua kohdistusta.4 Tämän perusteella mainostajille saattaa olla hyötyä yleisöratkaisujen yhdistelmän käyttämisestä, kun asiakkaita halutaan uudelleenaktivoida. Suosittelemme lukemaan tästä lisää kokeilua koskevasta raportista.
Katse kohti tulevaisuutta
Jatkamme API-integrointimme kehittämistä Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaisen avustuksella ja annamme säännöllisesti palautetta Privacy Sandbox ‐rajapinnoista sitä mukaa, kun ne kehittyvät.
Tekoälyn, ensimmäisen osapuolen dataratkaisujen ja yksityisyyttä suojaavien innovaatioiden nopean kehityksen ansiosta markkinoijat voivat valmistautua uuteen kasvukauteen.
Kirjoittaja: Googlen Display-mainostiimit
1. Googlen maailmanlaajuinen Display-mainosalustoja koskeva data, 29.1.–10.3.2024
2. Googlen maailmanlaajuinen Display-mainosalustoja koskeva data, 29.1.–10.3.2024
3. Googlen maailmanlaajuinen Display-mainosalustoja koskeva data, 29.1.–10.3.2024
4. Googlen maailmanlaajuinen Display-mainosalustoja koskeva data, 29.1.–10.3.2024
