Οι ομάδες διαφημίσεων της Google έχουν δεσμευτεί να παρέχουν στους διαφημιζομένους αποτελεσματικά εργαλεία που εστιάζουν στο απόρρητο και έχουν πραγματοποιήσει αυστηρές δοκιμές των Privacy Sandbox API, σε συνδυασμό με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, για να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο τα API μπορούν να υποστηρίξουν την απόδοση διαφημίσεων χωρίς cookie τρίτου μέρους.
Μεταξύ Ιανουαρίου και Μαρτίου 2024, διεξαγάγαμε ένα πείραμα σε ένα τμήμα της επισκεψιμότητας διαφημίσεων προβολής στο Google Ads και στο Display & Video 360. Αξιολογήσαμε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών μέτρησης και κοινού, χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό Privacy Sandbox API και άλλων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο, σε σύγκριση με τα cookie τρίτου μέρους.
Τα αποτελέσματα λειτουργούν ως κατευθυντικές εκτιμήσεις σε ένα καθορισμένο χρονικό σημείο, με περιορισμένη επισκεψιμότητα διαφημίσεων και απόθεμα διαθέσιμο για δοκιμή και δεν θα πρέπει να θεωρούνται τελική απεικόνιση της απόδοσης των διαφημίσεων προβολής της Google χωρίς cookie τρίτου μέρους. Αναμένουμε ότι η απόδοση θα συνεχίσει να βελτιώνεται, καθώς καινοτομούμε συνεχώς σε ολόκληρη τη σουίτα προϊόντων διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των τεχνολογιών διατήρησης του απορρήτου, της τεχνολογίας Google AI και των λύσεων δεδομένων πρώτου μέρους. Στο πλαίσιο αυτού του ευρύτερου οδικού χάρτη, σκοπεύουμε να επεκτείνουμε τη χρήση του Privacy Sandbox των πλατφορμών μας, βοηθώντας το Google AI να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για καλύτερα αποτελέσματα. Αναμένονται επίσης περαιτέρω βελτιώσεις, καθώς ο ευρύτερος κλάδος υιοθετεί το Privacy Sandbox. Συνεπώς, ενθαρρύνουμε περισσότερους συνεργάτες τεχνολογίας διαφημίσεων να δοκιμάσουν και να ενσωματώσουν τα API.
Τι μάθαμε
Το πείραμα υποδεικνύει ότι η χρήση των τεχνολογιών Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API και Attribution Reporting API) σε συνδυασμό με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο στις πλατφόρμες διαφημίσεων προβολής μπορούν να συνεισφέρουν στην ανάκτηση απόδοσης των διαφημιζομένων χωρίς cookie τρίτου μέρους. Το πείραμα έδειξε τα εξής:
- Διατήρηση κλίμακας: Όσον αφορά τις δαπάνες διαφημιζομένου, έναν δείκτη κλίμακας, σημειώθηκε ανάκτηση κατά 89% στις διαφημίσεις προβολής Google και ανάκτηση 86% στο Display & Video 360.1
- Απόδοση επένδυσης (ROI): Όσον αφορά τις καμπάνιες που εστιάζουν μόνο στις μετατροπές, παρατηρήθηκε ανάκτηση 97% στις μετατροπές ανά δολάριο (CPD) (μια εκτίμηση της απόδοσης επένδυσης (ROI)) στις διαφημίσεις προβολής Google, καθώς και ανάκτηση CPD 95% στο Display & Video 360.2
- Ανάκτηση επαναληπτικού μάρκετινγκ: Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν μόνο είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ, το πείραμά μας έδειξε ανάκτηση δαπανών διαφημιζομένων στο Google Ads κατά 55% και 49% στο Display & Video 360.3 Αυτά τα αποτελέσματα είναι πιθανά επειδή το επαναληπτικό μάρκετινγκ σήμερα βασίζεται περισσότερο σε cookie τρίτου μέρους, τα οποία επιτρέπουν ένα εξαιρετικά ακριβές επίπεδο εξατομίκευσης διαφημίσεων, ενώ το κατάλληλο απόθεμα είναι περιορισμένο επειδή λίγες πλατφόρμες διαχείρισης προμηθευτών (SSP) δοκιμάζουν επί του παρόντος το Privacy Sandbox. Όσον αφορά το CPD, διαπιστώσαμε ορισμένες αποκλίσεις τις οποίες θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε. Η ανάκτηση ήταν γενικά καλύτερη για καμπάνιες που χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό ειδών κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ και άλλων στρατηγικών, όπως είδη κοινού εντός αγοράς, συναφή είδη κοινού και βελτιστοποιημένη στόχευση.4 Αυτό υποδηλώνει ότι οι διαφημιζόμενοι μπορεί να ωφεληθούν από την υιοθέτηση ενός συνδυασμού λύσεων κοινού για την επανέναρξη αφοσίωσης πελατών. Σας συνιστούμε να διαβάσετε τη λευκή βίβλο για περισσότερες λεπτομέρειες.
Με το βλέμμα στο μέλλον
Θα συνεχίσουμε να επαναλαμβάνουμε την ενσωμάτωση API σε συνεργασία με την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (Competition and Markets Authority) στο Ηνωμένο Βασίλειο και θα κοινοποιούμε τακτικά σχόλια σχετικά με τα Privacy Sandbox API, καθώς αυτά εξελίσσονται.
Με τις ραγδαίες εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη, τις λύσεις δεδομένων πρώτου μέρους και την καινοτομία σχετικά με τη διατήρηση του απορρήτου, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ έχουν τα εργαλεία για να είναι έτοιμοι για μια νέα εποχή ανάπτυξης.
Δημοσιεύτηκε από τις ομάδες διαφημίσεων προβολής της Google
1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Πλατφόρμες διαφημίσεων προβολής, 29/1/24-10/3/24
2. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Πλατφόρμες διαφημίσεων προβολής, 29/1/24-10/3/24
3. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Πλατφόρμες διαφημίσεων προβολής, 29/1/24-10/3/24
4. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Πλατφόρμες διαφημίσεων προβολής, 29/1/24-10/3/24
