Wir möchten Werbetreibenden effektive und datenschutzfreundliche Tools zur Verfügung stellen. Deshalb haben wir die Privacy Sandbox APIs in Kombination mit anderen Signalen sorgfältig getestet, um herauszufinden, wie die APIs die Anzeigenleistung ohne Drittanbieter-Cookies unterstützen können.
Zwischen Januar und März 2024 haben wir einen Test mit einem Teil der Zugriffe auf Displayanzeigen in Google Ads und Display & Video 360 durchgeführt. Wir haben die Effektivität von Analyse‑ und Zielgruppenstrategien anhand einer Kombination aus Privacy Sandbox APIs und anderen datenschutzfreundlichen Signalen im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies bewertet.
Die Ergebnisse dienen als Richtwerte zu einem festen Zeitpunkt, wobei der Anzeigentraffic und das Inventar für Tests begrenzt sind. Ohne Drittanbieter-Cookies handelt es sich nicht um eine endgültige Darstellung der Leistung von Google-Displayanzeigen. Wir gehen davon aus, dass sich die Leistung durch die fortlaufende Innovation unserer gesamten Werbeprodukte, darunter datenschutzfreundliche Technologien, Google AI und Lösungen für selbst erhobene Daten, weiter verbessern wird. Im Rahmen dieser umfassenden Roadmap planen wir, die Privacy Sandbox-Nutzung unserer Plattformen auszuweiten, damit die Google AI bessere Ergebnisse erzielen kann. Wir gehen davon aus, dass die Privacy Sandbox im Laufe der Zeit weiter verbessert wird. Wir möchten daher weitere Anbieter von Anzeigentechnologien dazu ermutigen, die APIs zu testen und einzubinden.
Die Testergebnisse
Der Test zeigt, dass die Nutzung der Privacy Sandbox-Technologien (Topics API, Protected Audience API und Attribution Reporting API) in Kombination mit anderen datenschutzfreundlichen Signalen auf unseren Displayanzeigen-Plattformen dazu beitragen können, dass sich die Leistung von Werbetreibenden ohne Drittanbieter-Cookies wieder verbessert. Der Test ergab Folgendes:
- Beibehaltung des Umfangs: Bei den Ausgaben der Werbetreibenden stieg die Leistung bei Google-Displayanzeigen wieder auf 89 % und bei Display & Video 360 auf 86 %. Dieser Wert ist nur ein Beispiel dafür, wie umfangreich die Einsparungen sein können.1
- Return on Investment (ROI): Bei Kampagnen, bei denen es ausschließlich um Conversions ging, konnten wir bei Google-Displayanzeigen einen Anstieg von 97 % bei den Conversions pro Dollar und von 95 % bei Display & Video 360 verzeichnen.2
- Remarketing-Erstattung: In unserem Test konnten die Werbeausgaben in Google Ads um 55 % und in Display & Video 360 um 49 % gesteigert werden, wenn nur Remarketing-Zielgruppen verwendet wurden.3 Diese Ergebnisse sind wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass Remarketing heute stärker auf Drittanbieter-Cookies basiert, die eine sehr präzise Personalisierung von Anzeigen ermöglichen. Außerdem ist das infrage kommende Inventar begrenzt, da derzeit nur wenige Supply-Side-Plattformen (SSPs) die Privacy Sandbox testen. Bei den Kosten pro Dollar haben wir einige Ausreißer festgestellt, die wir weiter beobachten werden. Die Erholung war in der Regel bei Kampagnen besser, bei denen eine Kombination aus Remarketing-Zielgruppen und anderen Strategien wie kaufbereiten Zielgruppen, Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen und optimiertem Targeting verwendet wurde.4 Das deutet darauf hin, dass Werbetreibende von einer Kombination von Zielgruppenlösungen für erneute Kundeninteraktionen profitieren können. Weitere Informationen finden Sie im Whitepaper.
Zukunftspläne
Wir werden die API-Integration in Absprache mit der Wettbewerbsbehörde des Vereinigten Königreichs (Competition and Markets Authority) weiter optimieren und regelmäßig Feedback zu den Privacy Sandbox APIs geben, während diese weiterentwickelt werden.
Dank der schnellen Fortschritte bei KI, bei Lösungen für selbst erhobene Daten und bei datenschutzfreundlichen Innovationen haben Werbetreibende die nötigen Tools für eine neue Ära des Wachstums.
Post von den Google-Teams für Displayanzeigen
1. Google-Daten, weltweit, Displayanzeigen-Plattformen, 29.01.2024 bis 10.03.2024
2. Google-Daten, weltweit, Displayanzeigen-Plattformen, 29.01.2024 bis 10.03.2024
3. Google-Daten, weltweit, Displayanzeigen-Plattformen, 29.01.2024 2024 bis 10.03.2024
4. Google-Daten, weltweit, Displayanzeigen-Plattformen, 29.01.2024 2024 bis 10.03.2024
