Reklamní týmy společnosti Google se snaží poskytovat inzerentům účinné nástroje, které dbají na ochranu soukromí. Proto důkladně testujeme rozhraní API Privacy Sandbox v kombinaci s dalšími signály a snažíme se zjistit, jak může toto API napomáhat výkonu reklam bez použití souborů cookie třetích stran.
V období od ledna do března 2024 jsme provedli experiment využívající části návštěvnosti obsahových reklam ve službách Google Ads a Display & Video 360. Posuzovali jsme, jak efektivní jsou strategie publika a měření využívající kombinaci rozhraní Privacy Sandbox API a dalších signálů zachovávajících ochranu soukromí, ve srovnání s použitím souborů cookie třetích stran.
Výsledky slouží jako orientační odhady platné pro určitý okamžik a využívající jen omezený reklamní provoz a inventář použitý k testování. Není vhodné je považovat za konečný ukazatel výkonu obsahových reklam Google bez souborů cookie třetích stran. Očekáváme, že výkon bude i nadále stoupat, protože všechny reklamní služby neustále inovujeme, včetně technologií chránících soukromí, umělé inteligence od Googlu a řešení založených na datech první strany. V rámci tohoto širšího záměru plánujeme rozšířit využití technologií Privacy Sandbox na našich platformách, což pomůže optimalizovat AI od Googlu a zajistit lepší výsledky. S tím, jak bude technologii Privacy Sandbox postupně přijímat celé odvětví, lze očekávat další zlepšování. Proto doporučujeme i dalším partnerům v oblasti reklamních technologií, aby toto rozhraní API vyzkoušeli a začali používat.
Co jsme zjistili
Experiment ukázal, že použití technologií Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API a Attribution Reporting API) ve spojení s jinými signály zachovávající ochranu soukromí na našich obsahových reklamních platformách může přispět k obnově výkonu inzerentů bez použití souborů cookie třetích stran. Výsledky experimentu:
- Zachování škálovatelnosti: U útraty inzerenta, která je zástupným ukazatelem rozsahu inzerce, jsme zaznamenali 89% obnovení u obsahových reklam Google a 86% obnovení ve službě Display & Video 360.1
- Návratnost investic (ROI): U kampaní zaměřených pouze na konverze jsme u obsahových reklam Google zaznamenali 97% obnovení počtu konverzí na jednotku útraty (CPD), což je zástupný ukazatel návratnosti investic. Ve službě Display & Video 360 činilo obnovení CPD 95 %.2
- Obnovení remarketingu: Náš experiment ukázal, že v kampaních, které využívají pouze remarketingová publika, lze v Google Ads obnovit 55 % útraty inzerentů a ve službě Display & Video 360 pak 49 %.3 Tyto výsledky jsou pravděpodobně dány tím, že dnešní remarketing je závislejší na souborech cookie třetích stran umožňujících velmi přesnou personalizaci reklam a dostupný inventář je omezen, protože Privacy Sandbox v současné době testuje jen několik nabídkových platforem. V souvislosti s CPD jsme zaznamenali i několik výrazně odchýlených hodnot, které budeme dále sledovat. Obnovení bylo obecně lepší u kampaní, které používají kombinaci remarketingových publik a dalších strategií, jako jsou publika podle zájmů a s pravděpodobným zájmem, a optimalizované cílení.4 To naznačuje, že by inzerenti mohli k opětovnému zapojování zákazníků využít kombinaci řešení pro práci s publiky. Další podrobnosti naleznete v této informační brožuře.
Výhled do budoucna
Integraci rozhraní Privacy Sandbox API budeme ve spolupráci s britským úřadem Competition and Markets Authority i nadále vylepšovat a pravidelně vás budeme informovat o aktuální situaci.
Díky rychlému vývoji umělé inteligence, řešení s daty první strany a inovacím, které dbají na ochranu soukromí, mají marketingoví specialisté už nyní nástroje, pomocí nichž se mohou připravit na novou éru růstu.
Autor příspěvku: týmy obsahových reklam Google
1. Data společnosti Google, celosvětová, platformy obsahových reklam, 29. 1. až 10. 3. 2024
2. Data společnosti Google, celosvětová, platformy obsahových reklam, 29. 1. až 10. 3. 2024
3. Data společnosti Google, celosvětová, platformy obsahových reklam, 29. 1. až 10. 3. 2024
4. Data společnosti Google, celosvětová, platformy obsahových reklam, 29. 1. až 10. 3. 2024
