本文将解答与广告系列总预算相关的常见问题。
- 广告系列总预算是否可与加速投放搭配使用？
- 哪些广告系列格式支持广告系列总预算？
- 广告系列总预算是否适用于标准购物广告、附加了商品 Feed 的效果最大化广告以及附加了商品 Feed 的需求开发广告？
- 广告费用是否会超出广告客户为广告系列指定的总预算？
- 广告系列的投放期是否有限制？
- 在采用总预算的广告系列中能否使用复制和粘贴功能？
- 广告系列总预算是否支持批量管理？
- 用户能否使用自动规则来调整预算？
- 如果我必须制作新的广告系列才能使用广告系列总预算，是否需要经历学习期？
- 广告系列总预算如何安排预算支出节奏？
- 我应如何选择要包含哪些 SKU？
- 广告客户应如何减少现有广告系列与新排定预算期的广告系列之间的重叠？
1. 广告系列总预算是否可与加速投放搭配使用？
不可以，使用总预算的广告系列无法使用加速投放。相反，Google Ads 会使用标准投放方式，并尽量在广告系列的整个投放期内均匀分配预算。Google Ads 会考虑流量高峰和低谷的日期，从而优化广告系列的效果。
2. 哪些广告系列格式支持广告系列总预算？
广告系列总预算适用于有具体开始日期和结束日期的需求开发广告系列、搜索广告系列、标准购物广告系列、效果最大化广告系列和 YouTube 广告系列。
3. 广告系列总预算是否可与商品 Feed 搭配使用？
可以，广告系列总预算可以与商品 Feed 搭配使用。
4. 广告费用是否会超出广告客户为广告系列设置的总预算？
不会，广告客户为广告系列设置的金额即为账单金额上限。即使 Google Ads 的投放次数超过了广告客户的预算所能达到的次数，也不会出现超支的情况。
使用广告系列总预算的另一大优势是可以管理支出消耗过快的情况。超额投放返还金额是根据预算总额计算的，而不是根据每日预算计算的。
- 也就是说，如果您设置一个为期 2 周的广告投放期，总预算为 10,000 美元，则广告系列的最高账单金额为 10,000 美元。
- 注意：如果您在广告系列投放期间更改预算，系统会根据在原预算范围内投放的量来计算超额投放情况，然后根据新预算计算之后的超额投放情况。
5. 广告系列的投放期是否有限制？
对于搜索广告系列、标准购物广告系列和效果最大化广告系列：建议您在使用广告系列总预算时将广告系列的投放期设置为至少 3 天。这些广告系列的投放期最长可达 90 天。
对于需求开发广告系列和 YouTube 广告系列：建议您在使用广告系列总预算时将广告系列的投放期设置为至少 7 天。这些广告系列的投放期最长可达一年。
6. 在采用总预算的广告系列中能否使用复制和粘贴功能？
如果要复制的广告系列已经采用广告系列总预算，则可以使用此功能。复制广告系列时，请务必调整开始日期或更改预算类型。选定广告系列的开始日期（默认为当天）后，便无法更改预算类型。
7. 广告系列总预算是否支持批量管理？
目前，只有需求开发广告系列可通过 Google Ads 编辑器以脚本方式进行批量管理，效果最大化广告系列、搜索广告系列和标准购物广告系列很快也将支持这种管理方式。
8. 广告客户能否使用自动规则来调整预算？
可以，在使用每日预算和总预算的广告系列中，都可以使用自动规则。
9. 如果我必须制作新的广告系列才能使用广告系列总预算，是否需要经历学习期？
如果您使用的是账号目标设置，采用广告系列总预算的广告系列无需进入新的学习期。请注意，智能出价会根据“转化次数”列中报告的所有转化操作进行学习，即使这些转化操作的目标并不相同，或者使用的是不同的出价策略类型。对于广告系列中的任何大幅度更改或调整，情况也是如此。请参阅这篇文章，了解出价策略的“正在学习”状态和学习期时长。
10. 广告系列总预算如何安排预算支出节奏？
如果广告投放期内任何一天的预算利用率较低，广告系列在剩余投放期内会考虑到这种支出不足的情况，力求在活动剩余时间内均衡支出。
注意：广告系列总预算没有任何每日预算限制。例如，如果最初几天的支出明显不足，后面的单日费用可能会高出每日预算的两倍。
如果某天的预算利用率较高，广告系列同样会结合前几天的情况，力求在剩余天数内以较低的水平均衡地分配支出。广告费用绝不会超出您指定的预算。
11. 标准购物广告系列：广告客户应如何选择要包含哪些 SKU？
为提升广告效果和预算利用率，建议您整合促销广告系列，将所有采用促销价的商品目录都纳入其中。
可添加到广告系列的 SKU 数量无最低或最高限制。为了最大限度扩大覆盖面，应尽可能多地添加符合条件的商品。可以考虑添加以下商品组：
- 在特定时间段内投放且预算确定的商品目录
- 新推出的商品
- 短期闪购商品
12. 广告客户应如何减少现有广告系列与新排定预算期的广告系列之间的重叠？
如何尽可能减少重叠取决于广告系列类型，具体示例如下：
- 标准购物广告系列
- 将广告系列优先级作为关键的着手点。将短期集中投放的广告系列的优先级设置为“高”，将长期投放的广告系列的优先级设置为“中”或“低”。
- 效果最大化广告系列
- 如果同一账号中的多个效果最大化广告系列所宣传的商品相同，系统会投放广告评级最高的广告系列。为最大限度提高短期集中投放的广告系列在排名上高出长期投放的广告系列的可能性，请务必使用优质的广告素材资源，遵循所有最佳实践以针对相关的搜索查询展示广告，并尽可能设置较低的目标广告支出回报率。详细了解效果最大化广告系列与您账号中的其他广告系列如何相互影响。
