本文會解答關於廣告系列總預算的常見問題。
- 廣告系列總預算是否適用於加速放送？
- 哪些廣告系列格式支援廣告系列總預算？
- 廣告系列總預算是否適用於「標準購物」、「最高成效」產品資訊提供和「需求挖掘」產品資訊提供廣告？
- 廣告的費用會否超過廣告客戶為廣告系列指定的總預算？
- 廣告系列可放送多久？有沒有限制？
- 複製並貼上操作是否適用於使用總廣告預算的廣告系列？
- 廣告系列總預算是否支援批量編輯？
- 用戶可否使用自動化規則調整廣告預算？
- 如果我必須為廣告系列總預算建立新廣告系列，是否需要經歷學習期？
- 廣告系列總預算如何分配廣告預算？
- 我應如何選取要加入哪些 SKU？
- 廣告客戶應如何減少現有廣告系列與短期新廣告預算廣告系列之間的重疊？
1. 廣告系列總預算是否適用於加速放送？
不適用。您無法為使用總廣告預算的廣告系列使用加速廣告放送。相反，Google Ads 會使用標準放送並嘗試在廣告系列時間長度內平均分配廣告預算。Google Ads 會參考流量較高或較低的日子來優化廣告系列成效。
2. 哪些廣告系列格式支援廣告系列總預算？
廣告系列總預算適用於有特定開始和結束日期的「需求挖掘」、「搜尋」、「標準購物」、「最高成效」和 YouTube 廣告系列。
3. 廣告系列總預算是否適用於產品資訊提供？
是。廣告系列總預算適用於產品資訊提供。
4. 系統會否向廣告客戶收取需要超過廣告系列設定的總廣告預算？
不會。廣告客戶最多只需支付為廣告系列輸入的金額。即使 Google Ads 帶來的流量超過廣告客戶廣告預算所允許的範圍亦然。
使用廣告系列總預算的另一項好處是可管理開支速度偏快問題。超量放送抵免額將按照總預算金額計算，而非每日預算金額。
- 換言之，如果您有為期 2 週的簡單投放期，總預算為 10,000 美元，則廣告系列可收費的上限為 10,000 美元。
- 注意：如果您在廣告系列放送期間變更廣告預算，系統會根據在原有廣告預算範圍內放送的廣告計算超量放送，並在變更生效後根據新廣告預算計算。
5. 廣告系列可放送多久？有沒有限制？
「搜尋」、「標準購物」和「最高成效」廣告系列：使用廣告系列總預算時，我們建議放送廣告系列最少 3 天。廣告系列時間長度上限為 90 天。
「需求挖掘」和 YouTube 廣告系列：使用廣告系列總預算時，我們建議放送廣告系列最少 7 天。廣告系列時間長度上限為一年。
6. 複製並貼上操作是否適用於使用總廣告預算的廣告系列？
如果複製的廣告系列已使用廣告系列總預算，此功能就適用。複製廣告系列後，請務必調整開始日期或變更廣告預算類型。選取廣告系列開始日期 (預設為當天) 後，您就無法再變更廣告預算類型。
7. 廣告系列總預算是否支援批量編輯？
目前只有「Google Ads 編輯器」支援「需求挖掘廣告系列」的指令碼為本大量支援，「最高成效廣告系列」、「搜尋廣告系列」和「標準購物廣告系列」即將支援此功能。
8. 廣告客戶可否使用自動化規則調整廣告預算？
可以。自動化規則可用於同時設定每日預算和總預算的廣告系列。
9. 如果我必須為廣告系列總預算建立新廣告系列，是否需要經歷學習期？
如果您使用帳戶目標設定，廣告系列總預算廣告系列便無需經歷新的學習期。請緊記，「智能競價」可跨「轉換次數」欄中報告的所有轉換動作學習，即使這些資料指定不同目標和/或使用不同競價策略類型亦然。若有任何大型廣告系列變更或調整亦如是。請參閱這篇關於競價策略學習狀態和時間長度的說明文章。
10. 廣告系列總預算如何分配廣告預算？
如果在投放期間的任何一天預算使用率較低，廣告系列便會在投放期剩餘時間考慮此開支不足的情況，並在活動剩餘時間平均分配開支。
注意：廣告系列總預算沒有任何每日預算限制。舉例來說，如果最初幾天的開支明顯低於廣告預算，開支便可能超過每日預算的兩倍。
如果某天的使用率較高，廣告系列同樣會考慮前幾天的使用率，並盡量在餘下日子以較低金額平均分配開支，絕不會超出您指定的預算。
11. 標準購物廣告：廣告客戶應如何選取要加入哪些 SKU？
為提升成效並充分運用廣告預算，建議您整合銷售廣告系列，納入所有提供特價的廣告庫存。
您可加入廣告系列的 SKU 數量不設上下限。為爭取最高觸及率，請盡可能加入更多符合資格的項目。不妨考慮以下產品分組：
- 在特定時段內使用已界定廣告預算的廣告庫存
- 新推出的產品
- 短期快閃特賣
12. 廣告客戶應如何減少現有廣告系列與短期新廣告預算廣告系列之間的重疊？
您可視乎廣告系列盡量減少重疊，如以下範例所示：
- 標準購物廣告系列
- 好好運用廣告系列優先次序這項重要設定。將短期廣告系列設定為高優先次序，並將長期廣告系列設定為中或低優先次序。
- 最高成效廣告系列
- 如果同一帳戶中有多個「最高成效廣告系列」指定相同產品，系統會放送「廣告評級」最高的廣告系列。為盡量提高短期廣告系列評級高於長期廣告系列的機會，請確保您有高品質的廣告內容元素、遵循所有最佳策略以顯示相關查詢，並盡可能設定較低的目標廣告開支回報率。進一步瞭解「最高成效」如何與帳戶中的其他廣告系列互動。
