V tomto článku nájdete odpovede na časté otázky o celkových rozpočtoch kampaní.
- Fungujú celkové rozpočty kampaní so zrýchleným zobrazovaním?
- Ktoré formáty kampaní podporujú celkové rozpočty?
- Fungujú celkové rozpočty kampaní s reklamami v štandardných nákupných kampaniach (angl. Shopping campaign), maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign) s feedom výrobkov a v kampaniach na generovanie dopytu s feedom výrobkov?
- Bude inzerentom niekedy účtované viac než celkový rozpočet, ktorý určili pre kampaň?
- Existuje nejaký limit trvania prevádzky kampane?
- Funguje v kampaniach s celkovými rozpočtami funkcia kopírovania a prilepenia?
- Je pri celkových rozpočtoch kampaní dostupná podpora hromadných akcií?
- Môžu používatelia upravovať rozpočty pomocou automatických pravidiel?
- Ak musím vytvoriť novú kampaň s celkovým rozpočtom, spustí sa obdobie optimalizácie?
- Ako celkový rozpočet kampane určuje tempo čerpania rozpočtov?
- Ako mám vyberať, ktoré kódy SKU zahrniem?
- Ako by mali inzerenti obmedziť prekrytie medzi existujúcimi kampaňami a novou krátkodobou kampaňou s celkovým rozpočtom?
1. Fungujú celkové rozpočty kampaní so zrýchleným zobrazovaním?
Nie, v kampaniach s celkovými rozpočtami nemôžete používať zrýchlené zobrazovanie reklám. Google Ads namiesto toho používa štandardné zobrazovanie a snaží sa míňať rozpočet rovnomerne počas celého trvania kampane. V záujme optimalizácie výkonnosti kampane Google Ads zohľadňuje dni s vyššou alebo nižšou návštevnosťou.
2. Ktoré formáty kampaní podporujú celkové rozpočty?
Celkové rozpočty kampaní sú dostupné pre kampane na generovanie dopytu, kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign), štandardné nákupné kampane, maximálne výkonné kampane a kampane na YouTube s konkrétnymi dátumami spustenia a ukončenia.
3. Fungujú celkové rozpočty kampaní s feedmi výrobkov?
Áno. Celkové rozpočty kampaní fungujú s feedmi výrobkov.
4. Bude inzerentom niekedy účtované viac než celkový rozpočet, ktorý nastavili pre kampaň?
Nie, inzerentovi môžeme fakturovať iba sumu, ktorú zadal pre kampaň. Platí to aj v prípade, že Google Ads poskytuje vyššiu návštevnosť, ako umožňuje rozpočet inzerenta.
Ďalšou veľkou výhodou používania celkových rozpočtov kampaní je správa nadmerného tempa čerpania. Kredity za nadmerné zobrazovanie sa vypočítajú na základe celkovej sumy rozpočtu, nie na základe denného rozpočtu.
- Ak teda máte jednoduché obdobie 2 týždňov s celkovým rozpočtom 10 000 €, maximálna suma, ktorá môže byť za kampaň fakturovaná, je 10 000 €.
- Poznámka: Ak počas prevádzky kampane vykonáte zmeny rozpočtu, nadmerné zobrazovanie sa vypočíta podľa toho, čo sa zobrazilo v rámci pôvodného rozpočtu, a ďalej sa vypočítava podľa nového rozpočtu.
5. Existuje nejaký limit trvania prevádzky kampane?
V prípade kampaní vo vyhľadávaní, štandardných nákupných kampaní a maximálne výkonných kampaní: pri používaní celkového rozpočtu kampane odporúčame trvanie minimálne 3 dni. Maximálne trvanie kampane je 90 dní.
V prípade kampaní na generovanie dopytu a kampaní na YouTube: pri používaní celkového rozpočtu kampane odporúčame trvanie minimálne 7 dní. Maximálne trvanie kampane je 1 rok.
6. Funguje v kampaniach s celkovými rozpočtami funkcia kopírovania a prilepenia?
Táto funkcia funguje, ak už kopírovaná kampaň používa celkový rozpočet kampane. Pri kopírovaní kampane nezabudnite upraviť dátum spustenia alebo zmeniť typ rozpočtu. Po výbere dátumu spustenia kampane (predvolene je to dnešný dátum) už typ rozpočtu nie je možné zmeniť.
7. Je pri celkových rozpočtoch kampaní dostupná podpora hromadných akcií?
Podpora hromadných akcií založená na skriptoch je momentálne dostupná iba prostredníctvom aplikácie Google Ads Editor pri kampaniach na generovanie dopytu a čoskoro ju budeme podporovať aj pri maximálne výkonných kampaniach, kampaniach vo vyhľadávaní a štandardných nákupných kampaniach.
8. Môžu inzerenti upravovať rozpočty pomocou automatických pravidiel?
Áno, automatické pravidlá možno použiť v kampaniach s dennými rozpočtami aj celkovými rozpočtami.
9. Ak musím vytvoriť novú kampaň s celkovým rozpočtom, spustí sa obdobie optimalizácie?
Ak používate nastavenia cieľa na úrovni účtu, kampane s celkovým rozpočtom nebudú vyžadovať nové obdobie optimalizácie. Majte na pamäti, že inteligentné ponuky sa budú optimalizovať na základe všetkých konverzných akcií reportovaných v stĺpci Konverzie, a to aj vtedy, keď sú zacielené na rôzne ciele alebo používajú rôzne typy stratégií ponúk. Platí to aj pri akejkoľvek veľkej zmene alebo úprave kampane. Prečítajte si tento článok o stave a trvaní optimalizácie stratégie ponúk.
10. Ako celkové rozpočty kampaní určujú tempo čerpania rozpočtov?
Ak je v určitý deň obdobia čerpanie rozpočtu nižšie, v zvyšnej časti obdobia to bude kampaň brať do úvahy a v zostávajúcej časti obdobia sa bude snažiť míňať rozpočet rovnomerne.
Poznámka: Celkové rozpočty kampaní nemajú žiadne obmedzenia denného rozpočtu. Môže napríklad prekročiť dvojnásobok denného rozpočtu v prípadoch, keď boli výdavky v prvých dňoch značne nízke.
Ak je v určitý deň čerpanie vysoké, kampaň podobne zohľadní predchádzajúce dni a v zostávajúcich dňoch sa bude snažiť rozdeliť výdavky rovnomerne na nižšej úrovni. Nikdy neprekročí váš stanovený rozpočet.
11. Štandardné Nákupy: ako by mali inzerenti vybrať, ktoré kódy SKU zahrnú?
V záujme lepšej výkonnosti a využitia rozpočtu odporúčame konsolidovať kampane zamerané na predaj zahrnutím celého inventára s akciovými cenami.
Do kampane môžete pridať ľubovoľný počet kódov SKU. Ak chcete maximalizovať dosah, zahrňte čo najviac oprávnených položiek. Pouvažujte nad týmito zoskupeniami výrobkov:
- inventár na konkrétne obdobie s definovaným rozpočtom,
- výrobky uvedené na trh nedávno,
- krátkodobé výpredaje.
12. Ako by mali inzerenti obmedziť prekrytie medzi existujúcimi kampaňami a novou krátkodobou kampaňou s celkovým rozpočtom?
To, ako čo najviac obmedziť prekrytie, bude závisieť od kampane, ako môžete vidieť v nasledujúcich príkladoch:
- Štandardné nákupné kampane
- Využívajte prioritu kampane ako kľúčový nástroj. Krátkodobú limitovanú kampaň nastavte na vysokú prioritu a stálu kampaň nastavte na strednú alebo nízku prioritu.
- Maximálne výkonné kampane
- Keď v tom istom účte zacieľuje na rovnaké výrobky viacero maximálne výkonných kampaní, zobrazí sa reklama z kampane s najvyšším hodnotením reklamy. Ak chcete maximalizovať pravdepodobnosť, že krátkodobá limitovaná kampaň prekoná stále kampane, uistite sa, že máte kvalitné podklady kreatívy, postupujte podľa všetkých osvedčených postupov zobrazovania pri relevantných dopytoch a podľa možností nastavte nižšie ciele návratnosti výdavkov na reklamu (angl. ROAS). Prečítajte si viac o tom, ako maximálne výkonná kampaň interaguje s inými kampaňami vo vašom účte.
Súvisiace odkazy
- Priemerné denné rozpočty
- Celkové rozpočty kampaní
- Kampane na generovanie dopytu
- Vytvorenie kampane vo vyhľadávaní
- Vytvorenie štandardnej nákupnej kampane
- Maximálne výkonné kampane
- Sprievodca, ktorý vám pomôže začať s maximálne výkonnými kampaňami (určené novým používateľom)
- Kopírovanie alebo presúvanie kampaní
