W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące łącznych budżetów kampanii.
- Czy łącznych budżetów kampanii można używać razem z wyświetlaniem przyspieszonym?
- W przypadku których formatów kampanii dostępne są łączne budżety kampanii?
- Czy łącznych budżetów kampanii można używać razem ze standardowymi kampaniami produktowymi, kampaniami Performance Max z plikiem danych o produktach i reklamami generującymi popyt z plikiem danych o produktach?
- Czy użytkownicy mogą zostać obciążeni większą kwotą niż całkowity budżet określony dla kampanii?
- Czy obowiązuje limit czasu trwania kampanii?
- Czy w przypadku kampanii wykorzystujących łączne budżety działa funkcja kopiowania i wklejania?
- Czy można zarządzać wieloma łącznymi budżetami kampanii równocześnie?
- Czy można dostosowywać budżety za pomocą reguł automatycznych?
- Jeśli muszę utworzyć nową kampanię na potrzeby łącznych budżetów kampanii, czy będzie ona przechodzić okres nauki?
- Jak łączny budżet kampanii ustala tempo wydawania budżetu?
- Jak wybrać kody SKU, które mam uwzględnić?
- Jak reklamodawcy powinni zmniejszyć nakładanie się istniejących kampanii i nowo uruchomionej kampanii budżetowej?
1. Czy łącznych budżetów kampanii można używać razem z wyświetlaniem przyspieszonym?
Nie, w kampaniach wykorzystujących łączne budżety nie można używać przyspieszonego wyświetlania reklam. Zamiast tego Google Ads stosuje standardowe wyświetlanie i próbuje wydawać środki zaplanowane w budżecie równomiernie przez cały czas trwania kampanii. Google Ads bierze pod uwagę dni o większym i mniejszym natężeniu ruchu, aby zoptymalizować skuteczność kampanii.
2. W przypadku których formatów kampanii są dostępne łączne budżety kampanii?
Łączne budżety kampanii są dostępne w przypadku kampanii generujących popyt, kampanii w sieci wyszukiwania, standardowych kampanii produktowych, kampanii Performance Max i kampanii w YouTube o określonych datach rozpoczęcia i zakończenia.
3. Czy łącznych budżetów kampanii można używać razem z plikami danych o produktach?
Tak. Łącznych budżetów kampanii można używać razem z plikiem danych o produktach.
4. Czy reklamodawcy mogą zostać obciążeni większą kwotą niż łączny budżet określony dla kampanii?
Nie. Reklamodawcy mogą zostać obciążeni maksymalnie kwotą określoną dla kampanii. Jest tak nawet wtedy, gdy Google Ads obsługuje większy ruch, niż pozwala na to budżet reklamodawcy.
Kolejną ważną zaletą korzystania z łącznych budżetów kampanii jest zarządzanie przekraczaniem limitu wydatków. Kredyty za nadmierne wyświetlenia będą obliczane na podstawie kwoty łącznego budżetu, a nie budżetu dziennego.
- Oznacza to, że jeśli masz prosty okres emisji trwający 2 tygodnie i łączny budżet w wysokości 10 tys. USD, maksymalna kwota, za którą może zostać obciążona kampania, to 10 tys. USD.
- Uwaga: jeśli wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w budżecie w trakcie działania kampanii, nadmierne wyświetlenia będą obliczane na podstawie wyświetleń w ramach pierwotnego budżetu, a następnie zgodnie z nowym budżetem.
5. Czy obowiązuje limit czasu trwania kampanii?
W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, standardowych kampanii produktowych i kampanii Performance Max: jeśli korzystasz z łącznego budżetu kampanii, zalecamy, aby czas trwania kampanii był nie krótszy niż 3 dni. Maksymalny czas trwania kampanii to 90 dni.
W przypadku kampanii generujących popyt i kampanii w YouTube: jeśli korzystasz z łącznego budżetu kampanii, zalecamy, aby czas trwania kampanii był nie krótszy niż 7 dni. Maksymalny czas trwania kampanii to 1 rok.
6. Czy w przypadku kampanii wykorzystujących łączne budżety działa funkcja kopiowania i wklejania?
Funkcja ta działa, jeśli kopiowana kampania wykorzystuje już łączny budżet kampanii. Gdy kopiujesz kampanię, pamiętaj, aby dostosować datę jej rozpoczęcia lub zmienić typ budżetu. Po wybraniu daty rozpoczęcia kampanii (domyślnie jest to bieżąca data) nie można zmienić typu budżetu.
7. Czy można zarządzać wieloma łącznymi budżetami kampanii równocześnie?
Wieloma łącznymi budżetami kampanii można obecnie zarządzać równocześnie za pomocą skryptu w Edytorze Google Ads w przypadku kampanii generujących popyt. Wkrótce będzie to możliwe w przypadku kampanii Performance Max, kampanii w sieci wyszukiwania i standardowych kampanii produktowych.
8. Czy reklamodawcy mogą dostosowywać budżety za pomocą reguł automatycznych?
Tak, reguł automatycznych można używać w kampaniach z budżetami zarówno dziennymi, jak i łącznymi.
9. Jeśli muszę utworzyć nową kampanię na potrzeby łącznych budżetów kampanii, czy będzie obowiązywał okres nauki?
W przypadku kampanii z łącznym budżetem kampanii nie będzie wymagany nowy okres uczenia się, jeśli używasz ustawień celu na koncie. Pamiętaj, że inteligentne określanie stawek będzie się uczyć na podstawie wszystkich działań powodujących konwersję raportowanych w kolumnie „Konwersje”, nawet jeśli są one kierowane na różne cele lub korzystają z różnych typów strategii ustalania stawek. Dotyczy to również wszelkich dużych zmian lub korekt w kampanii. Zapoznaj się z tym artykułem o stanie i czasie trwania nauki strategii ustalania stawek.
10. Jak łączne budżety kampanii ustalają tempo wydawania budżetu?
Jeśli w dowolnym dniu okresu emisji wykorzystanie budżetu będzie niższe, kampania weźmie pod uwagę te niewykorzystane środki w pozostałej części okresu i będzie dążyć do równomiernego wydatkowania budżetu w pozostałej części wydarzenia.
Uwaga: łączne budżety kampanii nie mają ograniczeń budżetu dziennego. Może on na przykład przekraczać dwukrotność budżetu dziennego w przypadku znacznego niewykorzystania budżetu w pierwszych dniach.
Jeśli w danym dniu wykorzystanie jest wysokie, kampania weźmie pod uwagę poprzednie dni i będzie dążyć do równomiernego rozłożenia wydatków w pozostałych dniach na niższym poziomie. Nigdy nie przekroczysz podanego przez Ciebie budżetu.
11. Standardowe kampanie produktowe: jak reklamodawcy powinni wybierać kody SKU do uwzględnienia?
Aby zwiększyć skuteczność i wykorzystanie budżetu, zalecamy skonsolidowanie kampanii wyprzedażowych przez uwzględnienie wszystkich produktów w cenie promocyjnej.
Nie ma minimalnej ani maksymalnej liczby kodów SKU, które można dodać do kampanii. Aby zmaksymalizować zasięg, uwzględnij jak najwięcej kwalifikujących się produktów. Rozważ te grupy produktów:
- zasoby reklamowe na określony okres z określonym budżetem;
- nowe produkty;
- krótkoterminowe wyprzedaże błyskawiczne.
12. Jak reklamodawcy powinni zmniejszyć nakładanie się dotychczasowych kampanii i nowej kampanii budżetowej?
Sposób, w jaki możesz jak najbardziej ograniczyć nakładanie się, zależy od kampanii, jak w tych przykładach:
- Standardowe kampanie produktowe
- Wykorzystuj priorytet kampanii jako kluczowy element. Ustaw kampanię krótkotrwałą na wysoki priorytet, a kampanię całoroczną na średni lub niski.
- Kampanie Performance Max
- Jeśli kilka kampanii Performance Max na tym samym koncie jest kierowanych na te same produkty, wyświetli się reklama z najwyższym rankingiem reklamy. Aby zmaksymalizować prawdopodobieństwo, że kampania krótkotrwała będzie miała wyższy ranking niż kampanie stałe, zadbaj o wysoką jakość komponentów kreacji, postępuj zgodnie ze wszystkimi sprawdzonymi metodami, aby wyświetlać reklamy w przypadku odpowiednich zapytań, i w miarę możliwości ustaw niższe docelowe wartości ROAS. Więcej informacji o współdziałaniu na Twoim koncie kampanii Performance Max z innymi kampaniami
Powiązane artykuły
- Informacje o średnich budżetach dziennych
- Łączne budżety kampanii
- Kampanie generujące popyt
- Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania
- Tworzenie standardowej kampanii produktowej
- Kampanie Performance Max
- Przewodnik dla początkujących użytkowników kampanii Performance Max
- Kopiowanie i przenoszenie kampanii
