Συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τους συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας για διαφημίσεις Demand Gen, διαφημίσεις αναζήτησης, απλές διαφημίσεις Αγορών, διαφημίσεις Performance Max και διαφημίσεις YouTube

Αυτό το άρθρο καλύπτει συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τους συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας.

Λειτουργούν οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας με την ταχεία προβολή;
Ποιες μορφές καμπάνιας υποστηρίζουν συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας;
Λειτουργούν οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας με τις ροές προϊόντων για απλές διαφημίσεις Αγορών, διαφημίσεις Performance Max και διαφημίσεις Demand Gen;
Θα χρεωθούν ποτέ οι διαφημιζόμενοι περισσότερο από τον συνολικό προϋπολογισμό που έχουν ορίσει για μια καμπάνια;
Υπάρχει όριο στη διάρκεια προβολής μιας καμπάνιας;
Διατίθεται η λειτουργία αντιγραφής και επικόλλησης σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν συνολικούς προϋπολογισμούς;
Είναι διαθέσιμη η μαζική υποστήριξη για συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας;
Μπορούν οι χρήστες να χρησιμοποιήσουν αυτοματοποιημένους κανόνες για να προσαρμόσουν τους προϋπολογισμούς τους;
Αν πρέπει να δημιουργήσω μια νέα καμπάνια για συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας, θα υπάρχει περίοδος εκμάθησης;
Πώς προσαρμόζει τον ρυθμό των προϋπολογισμών ο συνολικός προϋπολογισμός καμπάνιας;
Πώς πρέπει να επιλέξω ποιες SKU θα συμπεριλάβω;
Πώς θα πρέπει οι διαφημιζόμενοι να μειώσουν την επικάλυψη μεταξύ των υπαρχουσών καμπανιών και της νέας καμπάνιας προϋπολογισμού σύντομης διάρκειας;

1. Λειτουργούν οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας με την ταχεία προβολή;

Όχι, δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ταχεία προβολή διαφήμισης με καμπάνιες που χρησιμοποιούν συνολικούς προϋπολογισμούς. Αντίθετα, το Google Ads χρησιμοποιεί την κανονική προβολή και προσπαθεί να δαπανήσει τον προϋπολογισμό σας ομοιόμορφα καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας σας. Το Google Ads λαμβάνει υπόψη τις ημέρες με υψηλότερη ή χαμηλότερη επισκεψιμότητα, για να βελτιστοποιήσει την απόδοση της καμπάνιας σας.

2. Ποιες μορφές καμπάνιας υποστηρίζουν συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας;

Οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας είναι διαθέσιμοι για καμπάνιες Demand Gen, καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, απλές καμπάνιες Αγορών, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και καμπάνιες YouTube με συγκεκριμένες ημερομηνίες έναρξης και λήξης.

3. Λειτουργούν οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας με τις ροές προϊόντων;

Ναι. Οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας λειτουργούν με τις ροές προϊόντων.

4. Θα χρεωθούν ποτέ οι διαφημιζόμενοι περισσότερο από τον συνολικό προϋπολογισμό που έχουν ορίσει για μια καμπάνια;

Όχι, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να χρεωθεί μόνο έως το ποσό που καταχώρισε για την καμπάνια. Αυτό ισχύει ακόμη και αν το Google Ads προβάλλει διαφημίσεις σε περισσότερη επισκεψιμότητα από αυτήν που επιτρέπει ο προϋπολογισμός του διαφημιζομένου.

Η διαχείριση υπέρβασης ρυθμού αποτελεί ένα άλλο σημαντικό όφελος από τη χρήση των συνολικών προϋπολογισμών καμπάνιας. Οι πιστώσεις υπέρβασης προβολών θα υπολογίζονται με βάση το συνολικό ποσό του προϋπολογισμού και όχι με βάση τον ημερήσιο προϋπολογισμό.

Αυτό σημαίνει ότι, αν έχετε μια απλή προβολή διάρκειας 2 εβδομάδων με συνολικό προϋπολογισμό 10.000 €, το μέγιστο ποσό που μπορεί να χρεωθεί η καμπάνια είναι 10.000 €.
Σημείωση: Αν πραγματοποιήσετε αλλαγές στον προϋπολογισμό ενώ προβάλλεται η καμπάνια, η υπέρβαση προβολών θα υπολογιστεί με βάση τις διαφημίσεις που προβλήθηκαν εντός του αρχικού προϋπολογισμού και, στη συνέχεια, θα υπολογιστεί σύμφωνα με τον νέο προϋπολογισμό από το συγκεκριμένο σημείο και έπειτα.

5. Υπάρχει όριο στη διάρκεια προβολής μιας καμπάνιας;

Για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, απλές καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης: Προτείνουμε ελάχιστη διάρκεια 3 ημερών όταν χρησιμοποιείτε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας. Η μέγιστη διάρκεια καμπάνιας είναι 90 ημέρες.

Για καμπάνιες Demand Gen και καμπάνιες YouTube: Προτείνουμε ελάχιστη διάρκεια 7 ημερών όταν χρησιμοποιείτε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας. Η μέγιστη διάρκεια καμπάνιας είναι ένα έτος.

6. Διατίθεται η λειτουργία αντιγραφής και επικόλλησης σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν συνολικούς προϋπολογισμούς;

Αυτή η λειτουργία διατίθεται, αν η καμπάνια που αντιγράφεται χρησιμοποιεί ήδη συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας. Κατά την αντιγραφή μιας καμπάνιας, φροντίστε να προσαρμόσετε την ημερομηνία έναρξης ή να αλλάξετε τον τύπο προϋπολογισμού. Αφού επιλεγεί η ημερομηνία έναρξης της καμπάνιας (η οποία ορίζεται από προεπιλογή στη σημερινή ημερομηνία), δεν θα είναι δυνατή η αλλαγή του τύπου προϋπολογισμού.

7. Είναι διαθέσιμη η μαζική υποστήριξη για συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας;

Η μαζική υποστήριξη βάσει σεναρίων είναι προς το παρόν διαθέσιμη μόνο μέσω του Google Ads Editor για καμπάνιες Demand Gen και θα υποστηρίζεται σύντομα για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και απλές καμπάνιες Αγορών.

8. Μπορούν οι διαφημιζόμενοι να χρησιμοποιήσουν αυτοματοποιημένους κανόνες για να προσαρμόσουν τους προϋπολογισμούς τους;

Ναι, οι αυτοματοποιημένοι κανόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν τόσο σε καμπάνιες με ημερήσιους προϋπολογισμούς όσο και σε καμπάνιες και συνολικούς προϋπολογισμούς.

9. Αν πρέπει να δημιουργήσω μια νέα καμπάνια για συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας, θα υπάρχει περίοδος εκμάθησης;

Οι καμπάνιες με συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας δεν θα απαιτούν νέα περίοδο εκμάθησης, αν χρησιμοποιείτε ρυθμίσεις στόχων λογαριασμού. Λάβετε υπόψη ότι η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα μαθαίνει από όλες τις ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές, ακόμα και αν έχουν διαφορετικούς στόχους ή χρησιμοποιούν διαφορετικούς τύπους στρατηγικών υποβολής προσφορών. Αυτό ισχύει επίσης για οποιαδήποτε μεγάλη αλλαγή ή προσαρμογή καμπάνιας. Ανατρέξτε σε αυτό το άρθρο σχετικά με την κατάσταση και τη διάρκεια εκμάθησης της στρατηγικής υποβολής προσφορών.

10. Πώς προσαρμόζει τον ρυθμό των προϋπολογισμών ο συνολικός προϋπολογισμός καμπάνιας;

Αν υπάρχει χαμηλότερη αξιοποίηση προϋπολογισμού σε οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα της προβολής, τότε η καμπάνια θα λάβει υπόψη αυτή τη χαμηλή δαπάνη για το υπόλοιπο της περιόδου και θα προσπαθήσει να δαπανήσει ομοιόμορφα το ποσό κατά την υπολειπόμενη διάρκεια του συμβάντος.

Σημείωση: Οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας δεν έχουν περιορισμούς ημερήσιου προϋπολογισμού. Για παράδειγμα, μπορεί να γίνει υπέρβαση του διπλάσιου ημερήσιου προϋπολογισμού σε περιπτώσεις όπου υπάρχει σημαντική χαμηλή δαπάνη τις αρχικές ημέρες.

Αν υπάρχει υψηλή αξιοποίηση σε οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα, η καμπάνια θα λάβει επίσης υπόψη τις προηγούμενες ημέρες και θα στοχεύσει στην ομοιόμορφη κατανομή της δαπάνης στις υπόλοιπες ημέρες σε χαμηλότερο επίπεδο. Η δαπάνη δεν θα υπερβεί ποτέ τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει.

11. Απλές καμπάνιες Αγορών: Πώς πρέπει να επιλέγουν οι διαφημιζόμενοι ποιες SKU θα συμπεριλάβουν;

Για βελτιωμένη απόδοση και αξιοποίηση προϋπολογισμού, προτείνουμε να ενοποιήσετε τις καμπάνιες πωλήσεων, συμπεριλαμβάνοντας όλο το απόθεμα με τιμές έκπτωσης.

Δεν υπάρχει ελάχιστος ή μέγιστος αριθμός SKU που μπορείτε να προσθέσετε στην καμπάνια. Για να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών, ενσωματώστε όσο το δυνατόν περισσότερα κατάλληλα στοιχεία. Εξετάστε τις εξής ομαδοποιήσεις προϊόντων:

Απόθεμα για συγκεκριμένη περίοδο με καθορισμένο προϋπολογισμό
Προϊόντα που κυκλοφόρησαν πρόσφατα
Προσφορές για σύντομο διάστημα

12. Πώς θα πρέπει οι διαφημιζόμενοι να μειώσουν την επικάλυψη μεταξύ των υπαρχουσών καμπανιών και της νέας καμπάνιας προϋπολογισμού σύντομης διάρκειας;

Ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να μειώσετε την επικάλυψη όσο το δυνατόν περισσότερο θα εξαρτηθεί από την καμπάνια, όπως στα παρακάτω παραδείγματα:

Απλές καμπάνιες Αγορών
- Αξιοποιήστε την προτεραιότητα καμπάνιας ως βασικό μοχλό. Ορίστε την καμπάνια σύντομης διάρκειας σε υψηλή προτεραιότητα και την καμπάνια evergreen σε μεσαία ή χαμηλή προτεραιότητα.
Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
- Όταν πολλές καμπάνιες μέγιστης απόδοσης στον ίδιο λογαριασμό στοχεύουν τα ίδια προϊόντα, θα προβάλλεται η καμπάνια με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης. Για να μεγιστοποιήσετε την πιθανότητα η καμπάνια σύντομης διάρκειας να έχει υψηλότερη κατάταξη από τις καμπάνιες evergreen, βεβαιωθείτε ότι έχετε στοιχεία δημιουργικού υψηλής ποιότητας, ακολουθήστε όλες τις βέλτιστες πρακτικές για την εμφάνιση συναφών ερωτημάτων και ορίστε χαμηλότερους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), αν είναι δυνατόν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο αλληλεπίδρασης της Μέγιστης απόδοσης με άλλες καμπάνιες στον λογαριασμό σας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;