I denne artikel kan du finde svar på ofte stillede spørgsmål om et samlet kampagnebudget.
- Kan et samlet kampagnebudget kombineres med accelereret levering?
- Hvilke kampagneformater understøtter et samlet kampagnebudget?
- Kan der bruges et samlet kampagnebudget for annoncer i Standard Shopping-kampagner, Performance Max-kampagner med et produktfeed og Demand Gen-kampagner med et produktfeed?
- Bliver annoncører nogensinde opkrævet mere end det samlede budget, de har angivet for en kampagne?
- Er der en grænse for, hvor længe en kampagne må køres?
- Kan funktionen til kopiering og indsættelse benyttes i kampagner, hvor der bruges et samlet budget?
- Understøttes masseændringer i kampagner med et samlet kampagnebudget?
- Kan man som bruger justere budgettet ved hjælp af automatiske regler?
- Er der en indlæringsperiode, hvis jeg opretter en ny kampagne med et samlet kampagnebudget?
- Hvordan justeres budgettempoet for et samlet kampagnebudget?
- Hvordan finder jeg ud af, hvilke varenumre der skal inkluderes?
- Hvordan kan man som annoncør begrænse overlappet mellem allerede oprettede kampagner og den kampagne, det nye budget bruges til?
1. Kan et samlet kampagnebudget kombineres med accelereret levering?
Nej, du kan ikke bruge accelereret annoncelevering til kampagner, hvor der bruges et samlet budget. Der bruges i stedet standardlevering i Google Ads i et forsøg på at opnå en jævn fordeling af dit budget i hele din kampagnes varighed. For at opnå størst mulig kampagneeffektivitet tages der i Google Ads højde for dage, hvor der er enten mere eller mindre trafik end normalt.
2. Hvilke kampagneformater understøtter et samlet kampagnebudget?
Et samlet kampagnebudget er tilgængeligt til Demand Gen-, søge-, Standard Shopping-, Performance Max- og YouTube-kampagner med fast start- og slutdato.
3. Kan der bruges et samlet kampagnebudget for kampagner med et produktfeed?
Ja, der kan bruges et samlet kampagnebudget for kampagner med et produktfeed.
4. Bliver annoncører nogensinde opkrævet mere end det samlede budget, de har angivet for en kampagne?
Nej, som annoncør kan man maksimalt blive faktureret for det beløb, man har angivet for kampagnen i Google Ads, og det gælder også, selvom der genereres mere trafik til kampagnen, end budgettet tillader.
En anden stor fordel ved at bruge et samlet kampagnebudget er den optimerede styring af overlevering. Overleveringskreditten beregnes ikke ud fra det daglige budget, men ud fra det samlede budgetbeløb.
- Det betyder, at du maksimalt kan blive faktureret 100.000 DKK for kampagnen, hvis visningsperioden er 2 uger og det samlede budget er 100.000 DKK.
- Bemærk! Hvis du foretager ændringer af budgettet, mens kampagnen køres, beregnes overleveringen i første omgang ud fra det oprindelige budget, men den bliver fremover beregnet ud fra det nye budget.
5. Er der en grænse for, hvor længe en kampagne må køres?
Når det gælder søge-, Standard Shopping- og Performance Max-kampagner, anbefaler vi en minimumvarighed på 3 dage ved brug af et samlet kampagnebudget. Den maksimale kampagnevarighed er 90 dage.
Når det gælder Demand Gen- og YouTube-kampagner, anbefaler vi en minimumvarighed på 7 dage ved brug af et samlet kampagnebudget. Den maksimale kampagnevarighed er et år.
6. Kan funktionen til kopiering og indsættelse benyttes i kampagner, hvor der bruges et samlet budget?
Denne funktion kan benyttes, hvis der i forvejen bruges et samlet kampagnebudget til den kampagne, der skal kopieres. Når du kopierer en kampagne, skal du sørge for at justere startdatoen eller ændre budgettypen. Når startdatoen for kampagnen er valgt (standardindstillingen er dags dato), kan budgettypen ikke længere ændres.
7. Understøttes masseændringer i kampagner med et samlet kampagnebudget?
Understøttelse af scriptbaserede masseændringer er i øjeblikket kun tilgængelig til Demand Gen-kampagner via Google Ads Editor, men understøttes snart i Performance Max-, søge- og Standard Shopping-kampagner.
8. Kan man som bruger justere budgettet ved hjælp af automatiske regler?
Ja, automatiske regler kan både bruges i kampagner med et dagligt budget og kampagner med et samlet budget.
9. Er der en indlæringsperiode, hvis jeg opretter en ny kampagne med et samlet kampagnebudget?
Hvis du bruger målindstillinger på kontoniveau, er der ikke behov for en ny indlæringsperiode for kampagner med et samlet kampagnebudget. Husk! Med Smart Bidding bruges alle konverteringshandlinger, der rapporteres i kolonnen "Konverteringer", til indlæring, også selvom der målrettes mod forskellige mål eller bruges forskellige budstrategityper, og det samme gør sig gældende for enhver større kampagneændring eller -justering. Du kan få flere oplysninger i denne artikel om status og varighed for indlæringsperioden ved skift af budstrategi.
10. Hvordan justeres budgettempoet for et samlet kampagnebudget?
Hvis kampagnebudgettet ikke bliver brugt på en given dag i visningsperioden, bliver der taget højde for dette underforbrug i et forsøg på at sikre en jævn fordeling af budgettet i den resterende del af perioden.
Bemærk! Med et samlet kampagnebudget er der ingen begrænsninger, hvad angår det daglige budget. Hvis der eksempelvis er et markant underforbrug de første dage i perioden, kan der på efterfølgende dage blive brugt over dobbelt så meget som det daglige budget.
Hvis der er overforbrug på kampagnen på en given dag, tages der på samme måde højde for dette med henblik på at sikre en jævn fordeling af budgettet i den resterende del af perioden, og du kommer aldrig til at betale mere end det budget, du har angivet.
11. Standard Shopping-kampagner: Hvordan finder man som annoncør ud af, hvilke varenumre der skal inkluderes?
Af hensyn til effektiviteten og budgetudnyttelsen anbefaler vi, at du inkluderer al beholdning med udsalgspris i dine udsalgskampagner.
Der er ingen minimum- eller maksimumgrænse for, hvor mange varenumre du kan tilføje i kampagnen, men vi anbefaler, at du inkluderer så mange kvalificerede varer som muligt, så du opnår størst mulig rækkevidde. Du kan eventuelt bruge følgende produktgrupperinger:
- Beholdning, der tilbydes i en bestemt periode med et fast budget
- Nyligt lancerede produkter
- Produkter, der er omfattet af et tidsbegrænset udsalg
12. Hvordan kan man som annoncør begrænse overlappet mellem allerede oprettede kampagner og den kampagne, det nye budget bruges til?
Hvordan du mest effektivt begrænser overlappet, afhænger af, hvilken type kampagne der er tale om. Her er nogle eksempler:
- Standard Shopping-kampagner
- Brug indstillingen kampagneprioritet til at indstille din korttidskampagne til høj prioritet og din kampagne med permanent indhold til middelhøj eller lav prioritet.
- Performance Max-kampagner
- Hvis flere Performance Max-kampagner på samme konto er målrettet mod de samme produkter, er det annoncen i kampagnen med den højeste annoncerangering, der bliver vist. For at øge sandsynligheden for, at annoncen i din korttidskampagne opnår en bedre rangering end dem i dine kampagner med permanent indhold, skal du sørge for at have aktiver til annoncemateriale af høj kvalitet, følge alle eksempler på bedste praksis med henblik på at sikre afsendelse af relevante forespørgsler og så vidt muligt angive lavere ROAS-mål. Få flere oplysninger om interaktionen mellem Performance Max-kampagner og andre kampagner på din konto.
