Aquest article aborda les preguntes més freqüents (PMF) sobre els pressupostos totals de campanya.
- Els pressupostos totals de campanya funcionen amb la publicació accelerada?
- Quins formats de campanya admeten els pressupostos totals de campanya?
- Els pressupostos totals de campanya funcionen amb els anuncis estàndard de compres i els dels feeds de productes de Màxim rendiment i de Generació de demanda?
- Es cobrarà mai als anunciants més que el pressupost total que hagin especificat per a una campanya?
- Hi ha cap límit pel que fa al temps que pot estar publicada una campanya?
- La funció de copiar i enganxar funciona a les campanyes que utilitzen pressupostos totals?
- L'assistència massiva està disponible per als pressupostos totals de campanya?
- Els usuaris poden utilitzar regles automàtiques per ajustar els pressupostos?
- Si he de crear una campanya nova per als pressupostos totals de campanya, hi haurà un període d'aprenentatge?
- Com s'ajusta el ritme dels pressupostos totals de campanya?
- Com he de seleccionar quines SKU cal incloure?
- Com poden els anunciants reduir la superposició entre les campanyes existents i la campanya de pressupost de publicació recent?
1. Els pressupostos totals de campanya funcionen amb la publicació accelerada?
No, no podeu utilitzar la publicació d'anuncis accelerada amb campanyes que utilitzen pressupostos totals, sinó que Google Ads utilitza la publicació estàndard i intenta gastar el pressupost de manera uniforme durant tota la campanya. Google Ads té en compte els dies amb més o menys trànsit per optimitzar el rendiment de la campanya.
2. Quins formats de campanya admeten els pressupostos totals de campanya?
Els pressupostos totals de campanya estan disponibles per a les campanyes Generació de demanda, de cerca, estàndard de compres, Màxim rendiment i de YouTube amb dates d'inici i de finalització específiques.
3. Els pressupostos totals de campanya funcionen amb els feeds de productes?
Sí. Els pressupostos totals de campanyes funcionen amb els feeds de productes.
4. Es cobrarà mai als anunciants més que el pressupost total que hagin establert per a una campanya?
No, només es pot facturar a un anunciant com a màxim l'import que hagi introduït per a la campanya, fins i tot si Google Ads difon més trànsit del que permet el pressupost de l'anunciant.
La gestió dels ritmes de despesa massa ràpids és un altre gran avantatge d'utilitzar els pressupostos totals de campanya. Els crèdits per sobreimpressió es calcularan en funció de l'import total del pressupost, no en funció d'un pressupost diari.
- Això vol dir que, si teniu una onada senzilla de dues setmanes amb un pressupost total de 10.000 EUR, l'import màxim que se us pot facturar per la campanya és de 10.000 EUR.
- Nota: si feu canvis al pressupost mentre s'està publicant la campanya, la sobreimpressió es calcularà en funció del que s'hagi difós dins del pressupost original i, a partir d'aquí, es calcularà d'acord amb el pressupost nou.
5. Hi ha cap límit pel que fa al temps que pot estar publicada una campanya?
En el cas de les campanyes de cerca, estàndard de compres i Màxim rendiment: us recomanem una durada mínima de 3 dies quan utilitzeu un pressupost total de campanya. La durada màxima de la campanya és de 90 dies.
En el cas de les campanyes Generació de demanda i de YouTube: us recomanem una durada mínima de 7 dies quan utilitzeu un pressupost total de campanya. La durada màxima de la campanya és d'un any.
6. La funció de copiar i enganxar funciona a les campanyes que utilitzen pressupostos totals?
Funciona si la campanya que es copia ja utilitza un pressupost total de la campanya. Quan copieu una campanya, assegureu-vos d'ajustar la data d'inici o de canviar el tipus de pressupost. Un cop s'ha seleccionat la data d'inici de la campanya (que de manera predeterminada és avui), el tipus de pressupost no es pot canviar.
7. L'assistència massiva està disponible per als pressupostos totals de campanya?
Actualment, l'assistència massiva basada en scripts només està disponible mitjançant Google Ads Editor per a les campanyes Generació de demanda, i aviat ho estarà per a les campanyes Màxim rendiment, de cerca i estàndard de compres.
8. Els anunciants poden utilitzar regles automàtiques per ajustar els pressupostos?
Sí, les regles automàtiques es poden utilitzar en campanyes amb pressupostos diaris i amb pressupostos totals.
9. Si he de crear una campanya nova per als pressupostos totals de campanya, hi haurà un període d'aprenentatge?
Les campanyes amb pressupost total no requeriran un període d'aprenentatge nou si utilitzeu la configuració d'objectius del compte. Tingueu present que Smart Bidding aprendrà de totes les accions de conversió de què s'informi a la columna "Conversions", fins i tot si s'orienten a altres objectius o si utilitzen altres tipus d'estratègies d'ofertes. Això també s'aplica a qualsevol canvi o ajustament important de la campanya. Consulteu aquest article sobre l'estat i la durada de l'aprenentatge de l'estratègia d'oferta.
10. Com s'ajusta el ritme dels pressupostos totals de campanya?
Si hi ha una utilització del pressupost inferior en un dia concret de l'onada, la campanya tindrà en compte aquesta despesa inferior per a la resta del període i s'esforçarà per gastar de manera uniforme durant el temps que quedi.
Nota: els pressupostos totals de campanya no tenen limitacions de pressupost diari. Per exemple, la despesa pot superar el doble del pressupost diari en casos en què hi hagi una despesa inferior a la prevista significativa durant els primers dies.
De la mateixa manera, si es produeix una despesa alta en un dia concret, la campanya tindrà en compte els dies anteriors i intentarà distribuir de manera uniforme durant la resta de dies una despesa inferior que mai no superarà el pressupost que hàgiu indicat.
11. Estàndard de compres: com han de seleccionar els anunciants quines SKU cal incloure?
Per millorar el rendiment i la utilització del pressupost, us recomanem que consolideu les campanyes de vendes incloent-hi tot l'inventari amb preus d'oferta.
No hi ha cap nombre mínim ni màxim d'unitats de gestió d'estocs (SKU) que pugueu afegir a la campanya. Per maximitzar l'abast, incorporeu tants elements aptes com sigui possible. Tingueu en compte aquests grups de productes:
- Inventari per a un període concret amb un pressupost definit.
- Productes acabats de llançar
- Ofertes flaix a curt termini
12. Com poden els anunciants reduir la superposició entre les campanyes existents i la campanya de pressupost de publicació recent?
La manera de reduir la superposició tant com sigui possible dependrà de la campanya, tal com es mostra als exemples següents:
- Campanyes estàndard de compres
- Utilitzeu la prioritat de campanya com a eina clau. Establiu la prioritat alta per a la campanya en onades i la prioritat mitjana o baixa per a la campanya atemporal.
- Campanyes Màxim rendiment
- Quan diverses campanyes Màxim rendiment del mateix compte se segmenten pels mateixos productes, es difon la campanya amb el rànquing d'anunci més alt. Per maximitzar la probabilitat que la campanya en onades superi les campanyes atemporals, assegureu-vos de tenir recursos de creativitat d'alta qualitat, seguiu totes les pràctiques recomanades per mostrar consultes rellevants i establiu objectius de retorn de la despesa publicitària (ROAS) més baixos, si és possible. Obteniu més informació sobre com interacciona Màxim rendiment amb altres campanyes del compte.
Enllaços relacionats
- Sobre els pressupostos diaris mitjans
- Sobre els pressupostos totals de campanya
- Sobre les campanyes Generació de demanda
- Crear una campanya de cerca
- Crear una campanya estàndard de compres
- Sobre les campanyes Màxim rendiment
- Guia per començar a utilitzar Màxim rendiment (per a usuaris nous)
- Copiar o moure campanyes
