تتناول هذه المقالة الأسئلة الشائعة عن الميزانيات الإجمالية للحملات.
- هل يمكن استخدام الميزانيات الإجمالية للحملات مع طريقة العرض المسرَّع؟
- ما هي أشكال الحملات المتوافقة مع الميزانيات الإجمالية للحملات؟
- هل يمكن استخدام الميزانيات الإجمالية للحملات مع "إعلانات Shopping العادية" وخلاصات المنتجات في "إعلانات الأداء الأفضل" وخلاصات المنتجات في "إعلانات زيادة الطلب"؟
- هل سيتم تحصيل رسوم من المعلِنين أكبر من الميزانية الإجمالية التي حدّدوها للحملة؟
- هل هناك حدّ أقصى لمدة عرض الحملة؟
- هل تعمل ميزة النسخ واللصق في الحملات التي تستخدم ميزانيات إجمالية؟
- هل يمكن إجراء تعديلات بشكل مجمَّع على الميزانيات الإجمالية للحملات؟
- هل يمكن للمعلِنين استخدام القواعد المبرمَجة لتعديل ميزانياتهم؟
- إذا كان عليّ إنشاء حملة جديدة لاستخدام الميزانيات الإجمالية، هل ستكون هناك فترة تعلّم؟
- كيف تحدّد الميزانيات الإجمالية للحملات وتيرة إنفاق الميزانيات؟
- كيف يمكنني اختيار رموز التخزين التعريفية المطلوب تضمينها؟
- كيف يمكن للمعلِنين تقليل التداخل بين الحملات الحالية وحملة الميزانية التي تم إطلاقها حديثًا؟
1. هل يمكن استخدام الميزانيات الإجمالية للحملات مع طريقة العرض المسرَّع؟
لا، لا يمكنك استخدام العرض المسرَّع للإعلانات في الحملات التي تستخدم الميزانيات الإجمالية. بدلاً من ذلك، تستخدم "إعلانات Google" العرض العادي وتحاول إنفاق ميزانيتك بالتساوي طوال مدة حملتك. تأخذ "إعلانات Google" في الاعتبار الأيام التي تسجّل عددًا أكبر أو أقل من الزيارات لتحسين أداء حملتك.
2. ما هي أشكال الحملات المتوافقة مع الميزانيات الإجمالية للحملات؟
تتوفّر الميزانيات الإجمالية في "حملات زيادة الطلب" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping العادية" و"حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على YouTube" التي لها تواريخ بدء وانتهاء محدّدة.
3. هل يمكن استخدام الميزانيات الإجمالية للحملات مع خلاصات المنتجات؟
نعم، فالميزانيات الإجمالية للحملات متوافقة مع خلاصات المنتجات.
4. هل سيتم تحصيل رسوم من المعلِنين أكبر من الميزانية الإجمالية التي حدّدوها للحملة؟
لا، لا يتم تحصيل رسوم من المعلِن أكبر من المبلغ الذي حدّده للحملة. ويُطبّق ذلك حتى إذا كانت "إعلانات Google" تعرض الإعلانات على عدد زيارات أكبر مما تسمح به ميزانية المعلِن.
تُعدّ إدارة الوتيرة السريعة ميزة كبيرة أخرى لاستخدام الميزانيات الإجمالية للحملات. سيتم احتساب رصيد العرض الزائد استنادًا إلى إجمالي مبلغ الميزانية، بدلاً من الميزانية اليومية.
- يعني ذلك أنّه إذا كانت مدة عرض الإعلانات لديك أسبوعَين بميزانية إجمالية قدرها 10,000 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، يكون الحدّ الأقصى الذي يمكن تحصيل رسوم الحملة مقابله هو 10,000 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).
- ملاحظة: إذا أجريت أي تغييرات على الميزانية أثناء عرض إعلانات الحملة، سيتم احتساب العرض الزائد استنادًا إلى ما تم عرضه في حدود الميزانية الأصلية. وبعد ذلك، سيتم احتسابه وفقًا للميزانية الجديدة.
5. هل هناك حدّ أقصى لمدة عرض الحملة؟
بالنسبة إلى "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping العادية" و"حملات الأداء الأفضل"، ننصح بمدة لا تقلّ عن 3 أيام عند استخدام ميزانية إجمالية للحملة. والحدّ الأقصى لمدة الحملة هو 90 يومًا.
بالنسبة إلى "حملات زيادة الطلب" و"الحملات على YouTube"، ننصح بمدة لا تقلّ عن 7 أيام عند استخدام ميزانية إجمالية للحملة. والحدّ الأقصى لمدة الحملة هو عام واحد.
6. هل تعمل ميزة النسخ واللصق في الحملات التي تستخدم ميزانيات إجمالية؟
تعمل هذه الميزة إذا كانت الحملة التي يتم نسخها تستخدم ميزانية إجمالية للحملة. عند نسخ حملة، تأكَّد من تعديل تاريخ البدء أو تغيير نوع الميزانية. بعد اختيار تاريخ بدء الحملة (الذي يتم ضبطه تلقائيًا على "اليوم")، لا يمكن تغيير نوع الميزانية.
7. هل يمكن إجراء تعديلات بشكل مجمَّع على الميزانيات الإجمالية للحملات؟
يمكن حاليًا إجراء التعديلات المجمَّعة المستندة إلى النص البرمجي من خلال محرّر "إعلانات Google" فقط في "حملات زيادة الطلب"، وستتوفّر هذه الميزة قريبًا في "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping العادية".
8. هل يمكن للمعلِنين استخدام القواعد المبرمَجة لتعديل ميزانياتهم؟
نعم، يمكن استخدام القواعد المبرمَجة في الحملات التي تتضمّن كلاً من الميزانيات اليومية والإجمالية.
9. إذا كان عليّ إنشاء حملة جديدة لاستخدام الميزانيات الإجمالية، هل ستكون هناك فترة تعلّم؟
لن تتطلّب الحملات التي تستخدِم ميزانيات إجمالية فترة تعلّم جديدة إذا كنت تستخدِم إعدادات أهداف الحساب. يُرجى العِلم أنّ "عروض الأسعار الذكية" ستكتسب المعلومات اللازمة من جميع إجراءات الإحالات الناجحة التي يتم تسجيلها في عمود "الإحالات الناجحة"، حتى إذا كانت أهدافها مختلفة أو كانت تستخدم أنواعًا مختلفة من استراتيجيات عروض الأسعار. ينطبق ذلك أيضًا على أي تغيير أو تعديل كبير في الحملة. يُرجى الرجوع إلى هذه المقالة حول مدة وحالة التعلّم الخاصة باستراتيجيات عروض الأسعار.
10. كيف تحدّد الميزانيات الإجمالية للحملات وتيرة إنفاق الميزانيات؟
إذا انخفض استخدام الميزانية في أي يوم خلال مدة عرض الإعلانات، ستأخذ الحملة هذا الإنفاق المنخفض في الاعتبار وستعمل على الإنفاق بالتساوي خلال الفترة المتبقية.
ملاحظة: لا تفرض الميزانيات الإجمالية للحملات أي قيود على الميزانية اليومية. فعلى سبيل المثال، يمكن أن يتجاوز الإنفاق ضِعف الميزانية اليومية في الحالات التي يكون فيها الإنفاق أقل بكثير في الأيام الأولى.
إذا كان الإنفاق مرتفعًا في أي يوم معيّن، ستأخذ الحملة الأيام السابقة في الاعتبار أيضًا وستهدف إلى توزيع الإنفاق بمعدّل أقل وبالتساوي في الأيام المتبقية. ولن تتجاوز أبدًا الميزانية المحدّدة.
11. إعلانات Shopping العادية: كيف يمكن للمعلِنين اختيار رموز التخزين التعريفية المطلوب تضمينها؟
لتحسين الأداء والاستفادة من الميزانية، ننصحك بدمج حملات المبيعات من خلال تضمين كل المخزون الذي يحمل أسعارًا مخفَّضة.
ليس هناك حدّ أدنى أو أقصى لعدد رموز التخزين التعريفية التي يمكنك إضافتها إلى الحملة. للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين، أدرِج أكبر عدد ممكن من المنتجات المؤهّلة. يمكنك الاستعانة بمجموعات المنتجات التالية:
- مخزون لفترة معيّنة بميزانية محدّدة
- المنتجات التي تم إطلاقها حديثًا
- تخفيضات كبيرة لفترة محدودة
12. كيف يمكن للمعلِنين تقليل التداخل بين الحملات الحالية وحملة الميزانية التي تم إطلاقها حديثًا؟
تعتمد طريقة تقليل التداخل إلى أقصى حدّ على الحملة، وذلك على النحو الموضح في الأمثلة التالية:
- حملات Shopping العادية
- استخدِم أولوية الحملة كإعداد رئيسي. اضبط أولوية حملتك السريعة على "عالية"، وأولوية حملتك الدائمة على "متوسطة" أو "منخفضة".
- حملات الأداء الأفضل
- عندما تستهدف عدّة "حملات أداء أفضل" في الحساب نفسه المنتجات نفسها، سيتم عرض الحملة التي تحقّق أعلى ترتيب إعلان. لزيادة احتمالية تفوّق حملتك السريعة على الحملات الدائمة، تأكَّد من توفّر مواد عرض إبداعية عالية الجودة، واتّبِع كل أفضل الممارسات للظهور في طلبات البحث ذات الصلة، واضبط أهدافًا أقلّ لعائد الإنفاق الإعلاني إن أمكن. مزيد من المعلومات عن كيفية تفاعل "حملات الأداء الأفضل" مع الحملات الأخرى في حسابك
