需求開發廣告活動將取代影片行動廣告活動*。透過需求開發廣告活動，廣告主就能在 YouTube 和 Google 上最多人瀏覽的平台，在使用者尋找靈感、研究產品/服務和做出線上購物決策時觸及他們。平均來說，與放送影片行動廣告活動時相比，廣告主透過需求開發廣告活動放送影片廣告後，能維持相近的轉換次數和單次動作出價1。採用綜合格式策略後，成效將更上一層樓。廣告主在需求開發廣告活動中上傳影片和圖片素材資源後，能以相同的單次動作出價，比只使用影片素材資源的廣告主多獲得 20% 的轉換量2。
重要日期：
- 2025 年 4 月：建立新影片行動廣告活動的選項將從 Google Ads 中移除。
- 自 2025 年 7 月起：現有的影片行動廣告活動將自動升級為需求開發廣告活動。
如想進一步瞭解這項更新，請參閱 Google 網誌文章。
1Google 內部資料，全球，2024 年 7 月，僅限 YouTube 和 Google 影片合作夥伴廣告空間，Google Ads
2Google 內部資料，全球，2024 年 1 月到 2024 年 2 月
需求開發廣告活動和影片行動廣告活動有何不同？
升級為需求開發廣告活動後，廣告活動將保留許多您熟悉的影片行動廣告活動設定，但也提供實用的額外功能。需求開發廣告活動還能透過自動智慧出價，根據新增的維度最佳化成效，因此成效也能獲得額外提升。
需求開發廣告空間已從 YouTube 擴展至探索、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網。
| 廣告顯示位置 | *探索 | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google 多媒體廣告聯播網 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求開發 | |||||
| 影片行動廣告活動 |
*「探索」動態消息是行動裝置專屬功能。使用者可閱讀系統根據興趣所推薦的動態消息文章。在 Android 裝置上，使用者只要從主畫面向左捲動即可存取。在 iPhone 上則要透過 iOS 版 Google 應用程式。
需求開發廣告格式已擴大納入圖像廣告。進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法。
| 廣告格式 | 串流內影片 | 動態內影片 | Shorts 影片 | 動態內圖像 | Shorts 圖像 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求開發 | |||||
| 影片行動廣告活動 |
升級為需求開發廣告活動後可使用的功能
廣告素材
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廣告素材偏好設定：廣告素材偏好設定可讓您將影片素材資源固定在需求開發廣告中的特定格式。
- 廣告素材 A/B 實驗：廣告主可利用需求開發實驗，在無干擾的實驗環境中建立比較測試，隨機將使用者指派到彼此區隔的群組，藉此測試跨管道廣告素材 (包括圖片和影片) 的效益。
- 文字提示 AI 生成圖像：輕鬆使用生成式 AI 製作自訂圖片素材資源，只要按幾下滑鼠就能創造全新原創圖片素材資源。如果手邊有成效良好的現有圖片，也可用來生成類似圖片。
廣告活動設定：
- 類似區隔：類似區隔是指與現有「種子」名單中其他顧客有相似特徵的顧客。您需要使用第一方資料提供種子名單，包括目標顧客比對名單，或曾經與您的網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單。我們會根據這項資訊，找出更多具有類似特徵的潛在客戶。
- 盡量爭取點擊出價策略：如果您想放送需求開發廣告活動，但帳戶中未設定轉換目標，建議採用盡量爭取點擊出價策略。
- 可在廣告活動和廣告群組層級使用語言和地區設定：廣告主可視需求，在廣告群組或廣告活動層級進行地區/語言設定。在廣告群組層級配置這些設定，您就能輕鬆在目標地區之間挪移預算 (若您認為有價值的話)。或者，您仍可為不同地區建立個別廣告活動，更嚴格地控管各地區的預算分配方式。請注意，選定要在廣告群組或廣告活動層級進行設定後，一旦廣告活動開始放送就無法再更改。請注意，需求開發廣告活動仍可使用半徑或「鄰近」目標，但僅限於廣告活動層級。
報表：
- 格式區隔報表：提供更透明的資訊，讓您按格式層級瞭解洞察資料，例如：動態內廣告 (包括「探索」動態消息、Gmail、YouTube 首頁推薦內容、YouTube 接著看和 YouTube 搜尋)、可略過的串流內廣告和 Shorts。
功能比較
綠色文字代表您在需求開發廣告活動中取得的功能，紅色文字則表示需求開發廣告活動不提供這項功能。
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需求開發廣告活動 |
影片行動廣告活動 | |
|---|---|---|
| 適用的銷售漏斗階段 | 漏斗中後段 | |
| 廣告空間 |
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| 裝置 | 行動裝置、電腦、平板電腦、連網電視 | |
| 格式 |
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影片廣告 |
| 目標對象 |
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| 出價 |
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| 評估 |
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| 使用者介面 (工作流程、報表) |
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| 額外資訊 |
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如何升級為需求開發廣告活動
升級方式取決於帳戶目標和情況，但您可以主動進行轉換，方法是將影片行動廣告活動預算轉移至需求開發廣告活動，或建立新的需求開發廣告活動，並採用與影片行動廣告活動相同的策略和架構。
您可以透過三種方式，從影片行動廣告活動轉換至需求開發廣告活動：
- 手動轉移預算：準備好將預算轉移至需求開發廣告活動時，您可以減少影片行動廣告活動的預算，並按比例增加需求開發廣告活動的預算。
- 使用複製及貼上功能：您可以使用複製及貼上功能，複製現有的影片行動廣告活動，並貼上成為新的需求開發廣告活動，保留現有設定。
- 使用遷移工具 (2025 年第 1 季起提供)：我們會將先前影片行動廣告活動的學習成果套用至新的需求開發廣告活動，盡量縮短學習期。若使用這項工具，先前的影片行動廣告活動會停用，但仍會顯示在帳戶中，以供製作報表。如果您打算只轉換為影片廣告活動，而不使用新的需求開發廣告活動功能，請使用遷移工具，將影片行動廣告活動轉換為需求開發廣告活動。
如果您的影片行動廣告活動即將結束
建議您在影片行動廣告活動結束後，手動建立需求開發廣告活動，或複製現有影片行動廣告活動，並貼上成為新的需求開發廣告活動。如果您已有需求開發廣告活動，且其設定符合影片行動廣告活動預算需求，您可以將影片行動廣告活動預算轉移至該廣告活動，而不是建立新的需求開發廣告活動。在這種情況下，您應該不太需要等待「遷移工具」推出。
如果您長期放送或持續放送影片行動廣告活動
如果您想在廣告活動檔期中途進行轉換，或廣告活動為持續放送，建議您分階段挪移預算，並考慮使用遷移工具。
- 挪移預算：
- 適用於大多數廣告主 (尤其是有淺層轉換者*)：將需求開發廣告活動預算調高至影片行動廣告活動預算的 100%
- 過去曾發生預算調整問題、或有深度轉換的廣告主*：
- 將需求開發廣告活動預算調高至影片行動廣告活動預算的 10%：讓廣告活動放送 1 到 2 週
- 將需求開發廣告活動預算調高至影片行動廣告活動預算的 50%：讓廣告活動放送 1 到 2 週
- 將需求開發廣告活動預算調高至影片行動廣告活動預算的 100%
*「淺層轉換」是指使用者在網站上採取相對簡單的動作，就會計為轉換 (例如在網站上瀏覽網頁，只要按幾下滑鼠即可)；「深層轉換」則是指通常需經過與使用者高度互動的動作，例如購買或提交表單等。
如果不採取任何行動
如果您未採取任何行動，廣告活動會在 2025 年第 2 季自動升級為需求開發廣告活動。基於以下原因，建議您在自動升級前，將影片行動廣告活動的支出轉移至需求開發廣告活動：
- 提早遷移有助您瞭解需求開發廣告活動設定流程，並測試需求開發廣告活動的獨特功能。
- 如果不升級，您將錯失提早升級能獲得的潛在成效提升。
- 自動遷移代表廣告活動會採用部分預設設定，若您手動遷移則可自訂這些設定。
- 比起等待自動升級，手動遷移後到自動升級的這段期間，您能自行決定監控成效的頻率，若您有許多廣告活動需要升級，此做法尤其實用。
複製及貼上工具
在 Google Ads 中，您可以複製現有的廣告活動，並使用現有廣告活動複製及貼上工作流程的複製及貼上選項，將廣告活動轉換為需求開發廣告活動。只有在所選廣告活動為影片行動廣告活動時，才會出現這個選項。
您必須在過程中新增標誌和商家名稱，因為這些是影片行動廣告活動沒有的需求開發廣告活動設定。系統會根據現有的需求開發、最高成效或其他廣告活動，預先填入標誌和商家名稱。
如何複製現有的廣告活動，並貼上成為新的需求開發廣告活動
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」，前往「廣告活動」分頁。
- 選取要複製的廣告活動。
- 按一下「編輯」選單，然後點選「複製」。
- 再次按一下「編輯」選單，然後點選「貼上」。 接著，您會看到包含貼上選項的核取方塊。
- 選取選項，將所選廣告活動變更為需求開發廣告活動。
- 設定「商家名稱」。
- 按一下
「編輯標誌」，設定廣告活動標誌。您可以透過下列 3 種方式選擇標誌：
- 上傳：自行上傳檔案。
- 網站或社群媒體：輸入網址。我們會掃描您的網站，找出符合尺寸規定的圖片。
- 素材資源庫：從素材資源庫中選擇所需的標誌。
- 選取所需圖片，然後按一下「儲存」。
- 按一下「貼上」即可完成。
。貼上廣告活動後，您可以前往廣告活動，新增需求開發廣告活動專屬功能，例如類似目標對象，或在單一廣告活動中同時放送影片和圖像廣告。
遷移工具
遷移工具可協助您將現有的影片行動廣告活動，轉換為僅限影片需求開發廣告活動。您可以使用遷移工具，複製現有的影片行動廣告活動，並貼上成為類似的僅限影片需求開發廣告活動。貼上做為需求開發廣告活動後，現有影片行動廣告活動的狀態就會變成已刪除。使用遷移工具時，我們會參考您現有的影片行動廣告活動記錄，協助加快需求開發廣告活動的適應期。
您仍可在帳戶中查看舊廣告活動，只要查看狀態為「已刪除」的廣告活動即可。
常見問題
系統是否會針對這次遷移發出任何快訊？
如何在帳戶中找到影片行動廣告活動？
您可以結合使用多個篩選器，找出帳戶中的影片行動廣告活動。
在「廣告活動」分頁中：
- 按一下「+ 篩選器」。
- 新增下列兩個篩選條件：
- 廣告活動類型：影片
- 廣告活動子類型：提升轉換
建議您加入「狀態」篩選器，並選取「已移除」以外的所有選項。
系統不會將已移除的影片行動廣告活動自動升級為需求開發廣告活動。如果廣告活動處於「暫停」或「已結束」狀態，則可能會升級，視帳戶中影片行動廣告活動累積費用的時間而定。
升級至需求開發廣告活動時，有哪些最佳做法？
| 設定 | 使用任一升級工具建立需求開發廣告活動。如果您採用與影片行動廣告活動相同的目標，請務必使用相同的轉換目標和設定。採用整合式廣告活動結構，並將目標對象主題合併至同一個廣告群組。 |
| 目標對象 | 複製類似影片行動廣告活動的目標對象做法，並測試相似目標對象。若與現有廣告活動使用相同的目標對象，成效不會受到影響。 |
| 預算 |
以轉換為準出價：將每日預算設為預估單次轉換出價的 20 倍以上。 以價值為準出價：將每日預算設為預估平均轉換價值/目標廣告投資報酬率的 20 倍以上。 |
| 出價 |
使用與影片行動廣告活動類似的出價，並將轉換歸屬期設為超過 28 天。 如需調整廣告活動，請將出價變化幅度限制在 +/- 15% 內，且每次變更後應等待一週的時間。 |
| 廣告素材 | 使用現有的影片素材資源，混合使用橫向和直向影片。強烈建議您同時加入圖片素材資源。請參閱廣告素材最佳做法。 |
| 時間長度 | 測試需求開發廣告活動時，建議您至少執行 4 到 6 週。拉長時間有助於避免非預期的成效問題。 |
| 評估基準 | 依行銷目標和出價策略制定廣告活動專屬 KPI，據此評估需求開發廣告活動的成效。 |
適應期
需求開發廣告活動採用 AI 技術，機器學習模型需要時間來瞭解您的顧客。 為提供良好的體驗，並將學習期納入考量，請先讓廣告活動放送至少 2 週或獲得 50 次轉換，再變更任何設定。將影片行動廣告活動轉換為新的影片行動廣告活動時，也適用於此方式與最佳做法。
適應期時間表：
- 推出需求開發廣告活動
- 學習期：約 2 週
- 廣告活動最佳化期間：建議至少 4 到 6 週
- 轉換時間差：「X」天
- 擴大規模和升級
實用訣竅
- 確保廣告活動目標明確一致，妥善評估成效、適應期和預算。
- 整合廣告活動結構，有助提升學習效率。您可以視情況合併類似目標對象主題，整合廣告群組；也可考慮將 30 天內轉換少於 30 筆的廣告群組合而為一。
- 將出價變更幅度限於 +/- 15% 以內，以免成效波動。
- 在整個廣告活動檔期中，適時利用廣告活動最佳化建議和成效指標。
需求開發廣告活動未支援功能的替代方案
| 功能 | 建議的替代方案 |
| 待開發客戶表單 (Beta 版) | 待開發客戶表單適用於最高成效廣告活動。 |
| 季節性事件指定目標 | 使用目標對象搜尋工具，查看有哪些類似的替代指定目標對象。 |
| 獲取新客 | 瞭解獲取新客的替代方案。 |
| 共用預算 | 在需求開發廣告活動中，您可以在廣告群組層級設定指定地區和語言。這可提供與共用預算類似的預算管理彈性。 |
| 展示頻率上限 | 展示頻率上限非常適合用於品牌廣告活動，然而，需求開發廣告活動是以成效最佳化為目標的廣告活動，展示頻率上限有時可能對成效產生反效果，且系統已自動將過度曝光納入考量。 |
| 經銷地點素材資源 | 這些設定無法使用，也沒有替代方案。 |
| 全通路出價 (針對親臨門市出價) | 2025 年上半年推出。 |
需求開發廣告活動會與現有廣告活動競爭嗎？
如果廣告活動屬於同一個帳戶，或不同帳戶中的廣告導向相同的最終到達網址*，Google Ads 就會判定這些廣告活動屬於同一廣告主，因此不會導致您在每次競價中支付更多費用。如果帳戶中的廣告活動採用重疊的指定目標設定、廣告格式和廣告空間，某個廣告活動可能會開始比其他廣告活動更頻繁放送，花費也更多。
範例：您有影片行動廣告活動「A」和需求開發廣告活動「B」，兩者都包含影片廣告，且指定法國和「運動迷」目標對象。某位使用者即將觀看 YouTube 影片，而符合放送資格的是串流內廣告。在考量出價之前，Google Ads 發現廣告活動 A 和 B 的廣告來自同一廣告主，且都符合放送資格。根據品質信號，Google Ads 判斷廣告 A 較適合參加競價。系統接著會根據出價，從參與競價的所有競爭對手中，決定應放送哪個符合資格的廣告，以及廣告主應支付的費用。廣告 A 參加競價並放送，因此會產生費用。
- 廣告 B 並未導致廣告 A 的出價提高。
- 最後放送的是廣告 A，「不是」廣告 B。如果此情況反覆發生，一段時間後，B 可能會更難放送，而 A 則會開始累積更多的曝光次數和支出。放送不均的程度取決於兩個廣告活動的品質信號差異。
若您擔心這個問題，可以減少廣告活動指定目標的重疊情形 (例如：使用不同的目標對象、指定不同地理區域等)。同時放送多個廣告活動有時也有優點，即使其中一個廣告活動可能用掉較多預算。影片行動廣告活動和需求開發廣告活動的目標對象或廣告空間並未完全重疊，因此同時放送兩者時，廣告活動組合能觸及更多目標對象並發掘轉換。如要這麼做，請務必查看整體廣告活動成效，而非個別廣告活動成效。
*只要最終到達網址的根網域相同，系統就會認定廣告來自同一個廣告主，避免廣告相互競價。舉例來說，廣告 A 的最終到達網址是 example.com/shoes，廣告 B 的最終到達網址是 example.com/shirts。系統會將這些廣告視為來自同一個廣告主，因為兩者的根網域都是 example.com。
升級為需求開發廣告活動後，是否可以查看影片行動廣告活動的歷來資料？
複製及貼上 (或自動升級) 影片行動廣告活動後，我們會保留帳戶中的廣告活動 (也就是說，您會看到已暫停或移除的影片行動廣告活動，以及新建立的需求開發廣告活動)。
需求開發廣告活動建立時，預設命名為：原始影片行動廣告活動名稱 + #2。
您仍會在帳戶中看到舊版影片行動廣告活動，而此命名慣例可讓您輕鬆將原始影片行動廣告活動對應至遷移後的新版需求開發廣告活動。
影片行動廣告活動轉換為需求開發廣告活動後，我是否需在新的需求開發廣告活動中加入更多素材資源？
建立新廣告活動時，廣告是否需要重新獲得核准？
敏感產業是否可以使用需求開發廣告活動？
在需求開發廣告活動中可以使用獲客目標嗎？
需求開發廣告活動不支援獲取新客出價目標，然而，需求開發廣告活動使用者可以改用排除條件，強化潛在客戶開發策略並獲取新客：
- 類似區隔：找出與現有顧客相似的潛在新顧客，協助拓展業務：
- 建立現有顧客的資料區隔：將所有相關顧客數位資料上傳到 Google Ads 帳戶。這類資料可能包括根據網站訪客建立的「購買者」名單、過去 (或近期) 顧客名單，或應用程式使用者資料。
- 建立類似區隔：使用這些現有的顧客區隔來建立類似區隔。類似區隔會自動排除種子名單中的所有使用者。
- 選取「廣泛觸及」，擴大潛在新客群。
- 裝置 ID 名單不能做為相似目標對象擴展的種子名單。
- 排除條件：使用排除現有顧客功能，搭配多種高價值目標對象區隔：
- 建立現有顧客的資料區隔：將所有相關顧客數位資料上傳到 Google Ads 帳戶。這類資料可能包括根據網站訪客建立的「購買者」名單、過去 (或近期) 顧客名單，或應用程式使用者資料。
- 從指定目標中排除：在廣告群組目標對象的「排除條件」中，加入這些現有顧客區隔。
- 新增高價值目標對象區隔：從眾多選項中選取可能成為新顧客的目標對象區隔，例如：您產品類別的潛在目標消費者，或是曾在 Google 或 YouTube 上搜尋過您品牌的使用者，進一步強化指定目標策略。
計費方式是否與影片行動廣告活動相同？
影片行動廣告活動和需求開發廣告活動都會盡量爭取轉換或以轉換為準的目標 (例如：目標單次轉換出價、轉換價值或廣告投資報酬率，視出價策略而定)，但兩者計費時依據的指標不同。
影片行動廣告活動的計費依據為千次曝光出價。
需求開發廣告活動採用混合計費 (與最高成效廣告活動類似)，包括千次曝光出價和單次點擊出價，取決於使用的 Google 平台和廣告格式：
- YouTube 影片：千次曝光出價
- YouTube 圖像：千次曝光出價
- Gmail：前導廣告點擊 (首次點擊即可展開廣告；您不需為網站的二次點擊付費)
- 探索圖像：單次點擊出價
- 探索影片：參與收視 (使用者觀看影片至少 5 秒後，點按播放影片或連結，系統就會計為一次參與收視)。
是否可以預期所有在需求開發廣告活動中支援的影片行動廣告活動目標對象區隔，在需求開發廣告活動中也會以相同方式運作？
下列 Google 目標對象區隔僅適用於 YouTube 的串流內、動態內和 Shorts 廣告 (類似於影片行動廣告活動)。這些區隔包括：
- 家長狀態
- Google 建立的擴充區隔 (在「興趣和詳細客層」中)
- 特定 Google 建立的潛在目標消費者區隔
- 注意：如需驗證特定區隔，請洽詢您的客戶經理。
