需求开发广告系列将取代行动号召视频广告系列 (VAC)*。借助需求开发广告系列，广告客户能够触达那些在浏览量最大的 YouTube 和 Google 平台上寻找购物灵感、开展搜索研究和做出网购决定的用户。平均而言，广告客户通过需求开发广告系列投放视频广告时与投放行动号召视频广告系列时相比，获得的转化次数差不多，每次转化费用也大致相当。1而采用同时投放多种广告格式的策略后，广告效果会进一步提升。向需求开发广告系列同时上传视频素材资源和图片素材资源的广告客户相比仅上传视频素材资源的广告客户，在每次转化费用相同的情况下，获得的转化次数增加 20%。2
重要日期：
- 2025 年 4 月：Google Ads 将不再提供制作新行动号召视频广告系列的选项。
- 2025 年 7 月：Google 会自动将现有的行动号召视频广告系列升级为需求开发广告系列。如需了解详情，请参阅广告系列将升级为需求开发广告系列部分。
如需了解详情，请参阅关于此次更新的 Google 博文。
1Google 内部数据，全球，2024 年 7 月，仅限 YouTube 和 GVP 广告资源，Google Ads
2Google 内部数据，全球，2024 年 1 月至 2 月
本页内容
需求开发广告系列和行动号召视频广告系列有何不同
广告系列在升级为需求开发广告系列后，不仅会保留您在行动号召视频广告系列中用熟的许多设置，还会增加一些功能。此外，需求开发广告系列还可以通过自动智能出价功能跨多种广告资源类型和广告格式进行优化，从而进一步提升广告效果。
需求开发广告系列所覆盖的广告资源更广，不仅包括 YouTube，还包括 Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络。
| 广告在何处展示？ | *Google 探索 | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google 展示广告网络 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求开发 | |||||
| 行动号召视频广告系列 |
*Google 探索中的信息流是一项仅在移动设备上提供的功能。用户可以阅读系统根据其兴趣推送的文章信息流。使用 Android 设备的用户可以在主屏幕上向左滚动来访问信息流。使用 iPhone 的用户则应进入 iOS 版 Google 应用查看信息流。
需求开发广告系列中的广告格式更多，增加了图片广告。不妨详细了解需求开发广告系列素材资源的规格和最佳做法。
| 广告格式 | 流媒体视频 | 信息流视频广告 | Shorts 视频广告 | 信息流图片广告 | Shorts 图片广告 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求开发 | |||||
| 行动号召视频广告系列 |
升级到需求开发广告系列后可获享的功能
广告素材
-
广告素材偏好：借助广告素材偏好功能，您可以指定某项视频素材资源在需求开发广告中只能以特定格式展示。
- 广告素材 A/B 实验：广告客户可以利用需求开发广告系列的实验功能，在无干扰的实验环境中创建对比测试，确保将用户随机分配到相互隔离的组中，从而测试跨渠道广告素材（包括图片广告素材和视频广告素材）的效果。
- 利用 AI 根据文字提示生成图片：您可以轻松利用生成式 AI 量身定制图片素材资源。只需点击几下，即可制作出全新的原创图片素材资源。如果您现有的某些图片效果很好，您也可以基于它们生成一些类似的图片。
广告系列设置
- 相似细分受众群：相似细分受众群是指与现有“种子”名单中的用户具有共同特征的用户群。您将使用您的第一方数据提供种子名单，包括目标客户匹配名单，以及与您的网站、应用或 YouTube 频道互动过的用户名单。然后，我们会利用这些信息来寻找具有类似特征的其他潜在客户。
- “尽可能争取更多点击次数”出价策略：如果您想要投放需求开发广告系列，但账号中未设置转化目标，“尽可能争取更多点击次数”出价策略就是您的绝佳选择。
- 可在广告系列级和广告组级进行语言和地理位置设置：广告客户可以根据自己的需求，选择在广告组级或广告系列级进行地理位置/语言设置。如果您需要在定位到的各个地理位置之间灵活调整预算，就可以在广告组级进行这些设置，以便更轻松地进行预算调整。如果您不需要调整预算，您依然可以针对不同的地理位置分别制作不同的广告系列，以便在不同地理位置间更严格地执行预算分配方案。请注意，一旦您选择了在广告组级或在广告系列级进行设置，所做的选择在广告系列投放后便无法再更改。另请注意，需求开发广告系列仍支持“半径范围”定位或“邻近区域”定位，但仅限在广告系列级别设置。
报告
- 广告格式级细分报告：您可以更加透明地了解在广告格式一级细分的数据。报告按信息流（包括 Google 探索中的信息流、Gmail、YouTube 首页动态、YouTube 的“接下来观看”版块和 YouTube 搜索）广告、可跳过的插播广告和 Shorts 广告进行细分。
功能比较
绿色文字表示在需求开发广告系列中可以使用的功能，红色文字表示需求开发广告系列不提供的功能。
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需求开发广告系列 |
行动号召视频广告系列 | |
|---|---|---|
| 在销售漏斗中的哪个阶段发挥作用？ | 漏斗中/下端 | |
| 广告资源 |
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| 设备 | 移动设备、桌面设备、平板电脑、联网电视 | |
| 格式 |
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| 受众群体 |
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| 出价 |
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| 效果衡量 |
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| 界面（工作流程、报告） |
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| 附加信息 |
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如何升级为需求开发广告系列
升级方式取决于您的账号目标和具体情况，但您可以通过以下方式进行主动迁移：将行动号召视频广告系列的预算转移到需求开发广告系列，或制作新的需求开发广告系列，并为其采用与行动号召视频广告系列相同的策略和组织方式。
您可以通过以下三种方式将行动号召视频广告系列转换到需求开发广告系列：
- 手动转换预算：一旦您准备好开始将预算转移到需求开发广告系列，便可以降低行动号召视频广告系列的预算，同时相应地增加需求开发广告系列的预算。
- 使用复制和粘贴：使用复制和粘贴功能复制现有的行动号召视频广告系列，并将其粘贴为全新的需求开发广告系列，同时现有设置将沿用。
- 使用迁移工具：我们将保留从您之前的行动号召视频广告系列学习到的结果，将其应用到新的需求开发广告系列，以尽可能缩短学习期。使用此工具会停用您之前的行动号召视频广告系列，但这些广告系列仍会显示在您的账号中，以用于报告目的。如果您计划在迁移之后仅投放视频广告，而不利用新的需求开发广告系列功能，就可以使用迁移工具将行动号召视频广告系列转换为需求开发广告系列。
如果您的行动号召视频广告系列即将到期
我们建议您在行动号召视频广告系列到期之际制作需求开发广告系列，可以手动制作，也可以复制现有行动号召视频广告系列并粘贴为新的需求开发广告系列。如果您已有需求开发广告系列，且其预算设置与您想要的行动号召视频广告系列预算设置相同，那么您可以将行动号召视频广告系列的预算转移到该广告系列，而无需制作新的需求开发广告系列。在这种情况下，您无需使用“迁移工具”。
如果您的行动号召视频广告系列是长期投放或不间断投放的
如果您想在投放期间迁移广告系列，或者您的广告系列是不间断投放的，则可能需要采用分阶段的方式来转移预算，并考虑使用迁移工具。
- 转移预算：
- 大多数广告客户（尤其是以浅层转化为目标的广告客户*）：将需求开发广告系列的预算增加到行动号召视频广告系列预算的 100%
- 以前在预算增加方面遇到过问题的广告客户，或者以深层转化*为目标的广告客户：
- 将需求开发广告系列的预算增加到行动号召视频广告系列预算的 10%：让其投放 1-2 周
- 将需求开发广告系列的预算增加到行动号召视频广告系列预算的 50%：让其投放 1-2 周
- 将需求开发广告系列的预算增加到行动号召视频广告系列预算的 100%
*“浅层转化”是指用户相对“容易”在网站上完成且会被计为转化的操作（例如，访问网站上的某个页面，用户只需要点击几下即可前往相应页面）；而“深层转化”是指通常需要用户进行更深入互动才能完成的操作，例如购买或提交表单。
如果您不采取任何行动
您的广告系列将在 2025 年第 2 季度自动升级为需求开发广告系列。我们建议您在自动升级之前将行动号召视频广告系列的支出转移到需求开发广告系列，原因如下：
- 如果能尽早完成迁移，您就可以了解需求开发广告系列的设置流程，并测试需求开发广告系列独有的功能。
- 如果不升级，您将错失早些升级有望带来的广告效果提升。
- 自动迁移意味着您的广告系列将使用一些默认设置，如果您手动迁移，则可以自定义这些设置。
- 您可以按自己满意的频率来监控从现在到自动升级期间的广告效果，与等待自动升级相比，这是更有益的，尤其是当您有大量广告系列需要升级时。
复制和粘贴以及迁移工具
在 Google Ads 中，您可以使用基于现有的广告系列复制和粘贴工作流构建的“复制和粘贴”选项，复制现有广告系列并将其转换为需求开发广告系列。仅当所选广告系列为行动号召视频广告系列时，此选项才会显示。
您必须在此过程中添加徽标和商家名称，因为这些是需求开发广告系列中的设置，而行动号召视频广告系列中则没有。系统会根据现有的需求开发广告系列、效果最大化广告系列或其他广告系列预先填充徽标和商家名称。
如何复制现有广告系列并将其粘贴为新的需求开发广告系列
- 在广告系列图标
菜单中点击广告系列。
- 选择要复制的行动号召视频广告系列。
- 选择修改菜单，然后选择复制。
- 再次选择修改菜单，然后选择粘贴。然后，您会看到带有粘贴选项的复选框。
- 选择升级选项，将所选广告系列更改为需求开发广告系列。
- 选择将广告系列复制到需求开发广告系列或将广告系列迁移到需求开发广告系列。
- 将广告系列复制到需求开发广告系列：现有广告系列保持不变。
- 将广告系列迁移到需求开发广告系列：
- 行动号召视频广告系列将显示“已移除”状态。您仍可在账号中查看此广告系列，并且广告系列级历史报告将会保留。
- 系统会制作一个新的需求开发广告系列。此广告系列将继承原行动号召视频广告系列的大多数设置，并保留与原行动号召视频广告系列相关的一些效果数据，以帮助您保持广告效果。
- 设置商家名称。
- 选择“修改徽标”图标
以设置广告系列徽标。您可以通过以下 3 种方式选择徽标：
- 上传：上传您自己的文件。
- 网站或社交媒体：输入您的网址。我们会扫描您的网站，寻找符合我们尺寸要求的图片。
- 素材资源库：从素材资源库中选择首选徽标。
- 选择所需的图片，然后点击保存。
- 选择您的广告系列可在哪些广告渠道中投放。您可以选择 YouTube 或所有 Google 渠道，以便在 YouTube 以及 Gmail、Google 探索信息流和 Google 展示广告网络 (GDN) 上投放广告（请注意，Google 视频合作伙伴渠道是 GDN 的一部分）。新广告系列制作完成后，您可以在广告系列设置中修改此选择。
- 选择粘贴以完成操作。
菜单中点击粘贴完成后，您可以前往广告系列，还可以添加需求开发广告系列独有的功能，例如相似受众群体，或在一个广告系列中同时使用视频广告和图片广告。
在某些情况下，使用迁移工具从行动号召视频广告系列升级为需求开发广告系列时可能会导致错误。您可以通过调整原始行动号召视频广告系列并再次尝试迁移，也可以通过调整目标需求开发广告系列并删除原始行动号召视频广告系列，来完成迁移。在取消暂停新的需求开发广告系列之前，必须先删除原始行动号召视频广告系列。
以下是一些最常见的错误原因以及对应的解决方法：
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场景 |
解决方法 |
|---|---|
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与您的行动号召视频广告系列广告关联的 YouTube 视频已被删除 |
从您的广告组中删除使用该已删除 YouTube 视频的广告。 |
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您在行动号召视频广告系列中使用的受众群体不受需求开发广告系列支持 |
请与 Google 支持团队联系，让他们帮助您找出这些受众群体。 或者，您也可以从新的需求开发广告系列中删除所有受众群体，然后通过受众群体选择器添加受众群体。您之前在行动号召视频广告系列中使用的许多受众群体可能仍然可用，但如果它们不可用，则可以肯定是这些受众群体不受支持，导致了错误。 |
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您正在尝试复制包含潜在客户表单的广告系列 |
删除潜在客户表单。 |
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您要复制的广告系列已被删除 |
从您尝试迁移的广告系列中移除已删除的广告系列。 |
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您正在复制已删除 YouTube 频道的展示位置 |
删除该展示位置。 |
如果使用迁移工具，一些从源行动号召视频广告系列效果中学习到的成果将转移到您的需求开发广告系列。如果您无法自行诊断问题或无法联系支持团队，请暂停您的行动号召视频广告系列，然后制作新的需求开发广告系列。
迁移广告系列时的预算和支出注意事项
如果您使用的是每日预算
迁移时，请留意一天当中部分时间的支出。一天的支出可能会略微偏离支出目标。
如果您使用的是总预算
理想情况下，您应等待当前广告投放期结束，然后在下一个广告投放期再投放需求开发广告系列。如果您选择在广告投放期间迁移，则行动号召视频广告系列中已支出的预算不会计入新的需求开发广告系列。
广告系列升级为需求开发广告系列的过程
自 2025 年 9 月起，如果任何账号在 2025 年有行动号召视频广告系列的支出，则该账号中的所有行动号召视频广告系列都将升级为需求开发广告系列。如果某个账号在 2025 年没有任何行动号召视频广告系列的支出，则该账号中的所有行动号召视频广告系列都将被移除。请注意，这些广告系列的历史数据仍会保留，用于生成报告。
广告系列已于 9 月分批自动升级。
广告系列默认设置
需求开发广告系列的功能与行动号召视频广告系列不同。因此，您在行动号召视频广告系列中使用的某些功能可能不再可用，同时一些新功能也会被引入。下面简要概述了迁移过程中各个功能的处理方式：
- 需求开发广告系列不支持的功能：这些功能在迁移后将无法使用。
- 需求开发广告系列中的现有功能：这些功能的设置将保持不变。
- 需求开发广告系列中具有扩展功能的现有功能：系统会将您的设置迁移为最接近原设置的选项。例如，如果某个行动号召视频广告系列设置 X 原本有“1”和“2”这两个选项，而在需求开发广告系列中，设置 X 现在提供“1、2、3、4、5”这五个选项。迁移后的广告系列将默认选择“1”和“2”。
- 新功能：默认情况下，您的广告系列不会启用新设置。若您希望使用这些功能，需要手动开启（建议开启）。
确认广告系列更新情况
更新后的广告系列将以“[原广告系列名称] #2”来命名，并将广告系列类型设为“需求开发“。这是确认升级的一种方式。此外，标签还可以帮助您在广告系列表格中确认更新情况：
- 点击广告系列菜单
- 点击广告系列表格上方的列图标
。
- 选择修改列。
- 点击所有列下拉菜单。
- 在“属性”下拉菜单中，勾选标签旁边的复选框。（您可以在右侧面板中将“标签”列向上拖动，使其显示在广告系列表格的左侧。）
- 选择应用。
- 在广告系列表格中，选择添加过滤条件。
- 在“属性”下拉菜单中，选择标签。
- 您会看到与此次更新相关的 2 种不同类型的标签：
- “已粘贴为需求开发广告系列”
- “[日期]粘贴为需求开发广告系列”
。复制广告系列中的错误
在极少数情况下，广告系列复制过程中可能会出现错误（请参阅迁移工具问题排查部分，了解具体错误并进行自行排查）。我们的团队正在研究如何批量解决这些错误，以免您的广告系列受到影响。不过，如果您急需开始投放复制的广告系列，建议您使用迁移工具自行升级并制作新广告系列。
共享预算和需求开发广告系列升级
行动号召视频广告系列使用共享预算，而需求开发广告系列不支持此功能。如果您有一个或多个行动号召视频广告系列共用一个预算，需了解系统在广告系列升级时如何处理广告系列的预算：
- 所有行动号召视频广告系列都会被重新创建为需求开发广告系列。
- 新的需求开发广告系列将保留广告系列设置中的共享预算。不过，由于共享预算与需求开发广告系列不兼容，您可能会看到广告系列显示提示消息：“状态：出价策略配置有误”。
- 您的广告系列会继续遵守支出上限，但在实际支出进度上，则不会在广告系列之间共享预算（系统会将它们视为独立的广告系列，不会像以前那样统一分配预算）。
- 如果您移除共享预算（推荐），广告系列将恢复为标准广告系列的支出进度，不再共享预算。请注意，一旦恢复预算类型，您就无法再将其切换为共享预算。（不建议这样做，因为这是需求开发广告系列中不兼容的功能）。
常见问题解答 (FAQ)
系统会针对此次迁移发出提醒吗？
我可以在账号中的什么位置找到行动号召视频广告系列？
您可以结合使用多个过滤条件来查找账号中的行动号召视频广告系列。
在“广告系列”标签页中：
- 点击广告系列菜单
- 选择 + 过滤条件。
- 在“属性”下拉菜单中，选择广告系列类型。
- 勾选视频旁边的复选框。
- 在“属性”下拉菜单中，选择广告系列子类型。
- 选中促成转化旁边的复选框。
您可以考虑添加“状态”过滤条件，然后选择“已移除”以外的所有选项。
已移除的行动号召视频广告系列不会自动升级为需求开发广告系列。系统可能会升级状态为“已暂停”和“已结束”的广告系列，具体取决于您账号中行动号召视频广告系列的最近支出情况。
在升级到需求开发广告系列时，有哪些最佳做法？
| 设置 | 使用我们的某个升级工具来制作需求开发广告系列。如果新广告系列的目标与行动号召视频广告系列相同，请务必使用相同的转化目标和设置。采用整合的广告系列结构，并将多个受众群体主题合并到同一广告组中。 |
| 受众群体 | 与类似的行动号召视频广告系列采用相同的受众群体定位方法，并尝试测试类似细分受众群。与现有广告系列使用相同的受众群体不会影响效果。 |
| 预算 |
以促成转化为目标的出价策略：将每日预算设置为预期每次转化费用的 20 倍以上。 基于价值的出价策略：将每日预算设置为大于 20 *（预期的平均转化价值/目标广告支出回报率）。 |
| 出价 |
尝试采用与您的行动号召视频广告系列大体相当的出价水平，并将转化归因回溯期设置为大于 28 天。 如果您需要优化广告系列，则应将出价更改幅度控制在 +/- 15% 以内，并确保两次更改之间至少相隔一周。 |
| 广告素材 | 使用现有的视频素材资源，确保搭配使用横屏视频和竖屏视频。我们强烈建议您同时添加图片素材资源。请查看我们的广告素材最佳做法。 |
| 时长 | 建议对需求开发广告系列的测试至少持续 4-6 周。可以延长测试持续时间，以免出现意外的效果问题。 |
| 评估基准 | 根据与营销目标和出价策略相符的广告系列特定 KPI 来评估需求开发广告系列的效果。 |
磨合期
需求开发广告系列是 AI 驱动的广告系列，其机器学习模型需要花一些时间来了解您的客户。为了打造良好的体验，并考虑到广告系列的学习期，请先让广告系列投放至少 2 周的时间，或获得至少 50 次转化，然后再更改广告系列结构。如果您选择了将行动号召视频广告系列转换为全新的行动号召视频广告系列，这些期望和最佳做法也仍然适用。
磨合期时间表：
- 发布需求开发广告系列
- 学习期：大约 2 周
- 广告系列优化期：建议最短 4-6 周
- 转化延迟时间：“X”天
- 扩大投放范围和升级
实用提示
- 确保设置明确一致的广告系列目标来衡量广告系列的成效、磨合期和预算
- 采用整合的广告系列结构以便于有效学习 — 尽量将受众群体主题类似的广告组整合到一起，并考虑合并 30 天内转化次数少于 30 次的广告组
- 请将出价更改幅度控制在 +/- 15% 以内以避免广告效果出现波动
- 在广告系列投放期间利用广告系列优化建议和效果分析报告
当需求开发广告系列不具备某项功能时，建议使用替代方案
| 功能 | 建议的替代方案 |
|---|---|
| 潜在客户表单（Beta 版） | 潜在客户表单可在效果最大化广告系列中使用。 |
| 季节性活动定位 | 使用我们的受众群体查找工具，查看哪些替代定位条件可能与之类似。 |
| 新客户获取 (NCA) | 了解 NCA 的替代功能。 |
| 共享预算 | 对于需求开发广告系列，您可以在广告组级设置地理位置定位和语言定位。这样可以实现类似的预算灵活性，这可能正是您使用共享预算的原因。 |
| 频次上限 | 频次上限这一概念在含品牌词的广告系列中非常实用，但需求开发广告系列是一种效果优化型广告系列，在这种广告系列中，使用“频次上限”功能有时反而不利于提升广告效果，这种广告系列会自动考虑过度展示问题。 |
| 关联商户地址素材资源 | 这些设置不可用，也没有替代方案。 |
| 全渠道出价（针对实体店光顾次数出价） | 将于 2025 年上半年推出。 |
需求开发广告系列是否会与现有广告系列竞争？
如果您将不同广告系列放在同一账号中，或者在不同账号中投放指向同一最终到达网址*的广告，这就是告诉 Google Ads 这些都是同一广告客户投放的，它们不会导致您在每次竞价中支付更多费用。如果您账号中的不同广告系列存在重叠的定位条件、广告格式和广告资源，则可能意味着其中一个广告系列会开始比另一个广告系列更频繁地投放广告，并且产生更多支出。
示例：您投放了行动号召视频广告系列“A”和需求开发广告系列“B”，这两个广告系列中都包含视频广告，并且都定位了法国的“体育迷”这一受众群体。用户即将观看一个 YouTube 视频，该视频中可以投放插播广告。在考虑出价之前，Google Ads 发现广告系列 A 和 B 中的广告都来自同一广告客户，并且均符合投放条件。根据质量信号，Google Ads 确定广告系列 A 中的广告更适合参与竞价。在参与竞价的所有竞争广告中，系统会根据出价来确定应该投放哪一个符合条件的广告，以及需要支付多少费用。广告 A 参与竞价并进行了投放，因此产生了一笔费用。
- B 并未导致 A 的出价提高。
- 投放的是 A，“而不是”B。如果这种情况反复发生，那么随着时间的推移，B 的投放难度会增加，而 A 会开始累积更多的展示次数，产生的支出也更多。投放不均的程度取决于这两个广告系列之间的质量信号差异。
如果您担心这一点，可以减少不同广告系列间定位条件的重叠（例如，使用不同的受众群体、使用不同的地理位置等）。有时，组合投放多个广告系列也有好处，即使其中一个广告系列会使用更多的预算。行动号召视频广告系列和需求开发广告系列的受众群体或广告资源并非完全重叠，因此搭配投放这两种广告系列意味着可以覆盖广泛的受众群体，并且能够促成转化。如果搭配投放这两种广告系列，请务必查看所有广告系列的总体效果，而不是单独查看各个广告系列的效果。
*只要最终到达网址中的根域名相同，我们的系统就会将相应广告视为来自同一广告客户，进而避免它们相互竞价。例如，广告 A 的最终到达网址为 example.com/shoes，广告 B 的最终到达网址为 example.com/shirts。系统会将这两个广告视为来自同一广告客户，因为它们的根域名均为 example.com。
当行动号召视频广告系列升级为需求开发广告系列后，我可以查看原广告系列的历史数据吗？
当您通过复制/粘贴（或自动升级）升级行动号召视频广告系列后，我们会在您的账号中保留该广告系列（也就是说，您会看到状态为“已暂停”或“已移除”的行动号召视频广告系列，以及新制作的需求开发广告系列）。
需求开发广告系列制作完成后，其默认名称为行动号召视频广告系列的原始名称 + #2。
您仍能在账号中看到旧的行动号召视频广告系列，并且根据命名惯例，您应该可以轻松地将原行动号召视频广告系列与其迁移后的需求开发广告系列升级版对应起来。
当发现行动号召视频广告系列转换为需求开发广告系列后，我是否应为新的需求开发广告系列添加更多素材资源？
制作新广告系列后，我的广告需要重新获得批准吗？
敏感行业是否可以投放需求开发广告系列？
敏感兴趣类别的广告客户可以通过需求开发广告系列在 YouTube 和 Google 探索信息流广告资源中投放图片广告和视频广告。当您使用适当的预定义 Google 受众群体时，此功能会生效。
YouTube 广告资源包括 YouTube 首页动态、“接下来观看”版块、YouTube 搜索、YouTube Shorts 和 YouTube 视频插播广告资源。
注意：
- 敏感标签可能仍会显示，但只要您使用适当的 Google 预定义受众群体，符合条件的图片广告和视频广告就会在 YouTube 和 Google 探索信息流广告资源中投放。
- 如果您在需求开发广告系列中使用渠道控制选项，可能需要更新设置以启用 Google 探索信息流。
我可以在需求开发广告系列中使用“新客户获取”(NCA) 目标吗？
需求开发广告系列不支持“新客户获取”出价目标。不过，使用需求开发广告系列的用户可以利用排除功能来助力其潜在客户勘探策略发挥更大的作用，成功获取新客户：
- 相似细分受众群：寻找与现有客户类似的潜在新客户，以帮助您拓展业务：
- 根据现有客户创建数据细分受众群：将所有相关的客户数据上传到您的 Google Ads 账号。这些数据包括基于网站访问者创建的“购买者”名单、包含过往（或近期）客户的客户名单，或者应用用户。
- 创建相似细分受众群：使用这些现有的细分客户群来创建相似细分受众群。相似细分受众群会自动排除种子名单中的所有用户。
- 选择“广泛覆盖”，以扩大潜在新客户群。
- 设备 ID 列表不能用作扩展相似细分受众群的种子名单。
- 排除：将排除现有客户的功能与各种高价值细分受众群相结合：
- 根据现有客户创建数据细分受众群：将所有相关的客户数据上传到您的 Google Ads 账号。这些数据包括基于网站访问者创建的“购买者”名单、包含过往（或近期）客户的客户名单，或者应用用户。
- 从定位条件中排除：在广告组受众群体的“排除对象”中添加这些现有的细分客户群。
- 添加高价值细分受众群：从我们提供的众多选项中选择有可能成为新客户的细分受众群（例如，有意向购买同类产品的用户或在 Google/YouTube 上搜索过您品牌的用户），从而完善您的定位策略。
结算方式是否与行动号召视频广告系列相同？
虽然行动号召视频广告系列和需求开发广告系列的优化目标都是提高转化次数或实现基于转化的目标（例如，降低目标每次转化费用、提高转化价值或广告支出回报率，具体取决于出价策略），但它们按不同的指标结算。
行动号召视频广告系列按每千次展示费用结算。
需求开发广告系列采用混合结算方式（类似于效果最大化广告系列），包括每千次展示费用和每次点击费用出价，具体取决于 Google 平台和广告格式：
- YouTube 视频广告：每千次展示费用
- YouTube 图片广告：每千次展示费用
- Gmail：按前导广告获得的点击付费（即，用于展开广告的首次点击需要付费。您不需要为用户二次点击网站付费）
- Google 探索中的图片广告：每次点击费用
- Google 探索中的视频广告：感兴趣的观看（如果有人观看您视频广告的时长达 5 秒或以上，然后再点击播放视频或点击链接，即视为一次感兴趣的观看。）
在哪里可以详细了解需求开发广告系列？
需求开发广告系列支持的所有行动号召视频广告系列细分受众群是否在需求开发广告系列中都能发挥相同的作用？
- 育儿状况
- Google 构建的扩展细分受众群（在“兴趣和详细受众特征”中）
- Google 构建的某些有购买意向的细分受众群
- 注意：如果您需要验证特定细分受众群，可以咨询您的客户经理。
广告系列升级后会处于什么状态？例如，“已暂停”或“有效”？
