Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja bodo zamenjane z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja*. Z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja lahko oglaševalci iščejo navdih, izvajajo raziskave in sprejemajo odločitve glede spletnih nakupov v okoljih, kjer uporabniki najpogosteje brskajo v YouTubu in Googlu. Oglaševalci, ki prikazujejo videooglase z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja, so v povprečju zabeležili podobno število konverzij kot z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja v okviru podobne cene na dejanje.1 Če boste uporabili večoblikovno strategijo, boste dosegli še boljšo uspešnost. Oglaševalci, ki so v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja naložili videoelemente in slikovne elemente, so zabeležili za 20 % več konverzij za isto ceno na dejanje kot tisti, ki so naložili samo videoelemente2.
Pomembni datumi:
- April 2025: Google iz Googla Ads odstrani možnost ustvarjanja novih oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja.
- Julij 2025: Google obstoječe oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja samodejno nadgradi na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Podrobnejše informacije so na voljo v razdelku o nadgradnji oglaševalskih akcij na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
- December 2025: V Google Ads bomo možnost podaljšanja končnih datumov oglaševalskih akcij onemogočili po 31. januarju 2026. Oglaševalci, ki bodo poskušali urediti končni datum oglaševalske akcije po tem datumu, bodo naleteli na napako.
Več o tej posodobitvi lahko preberete v objavi v Google Spletnem dnevniku.
1Googlovi interni podatki, globalno, julij 2024, samo oglasni prostor YouTuba in Googlovih videopartnerjev, Google Ads
2Googlovi interni podatki, globalno, od januarja 2024 do februarja 2024
Na tej strani
- Kako se oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja razlikujejo od oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja?
- Posodobitev na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
- Pogosta vprašanja
Kako se oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja razlikujejo od oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja
Oglaševalske akcije, ki bodo nadgrajene na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, bodo ohranile številne nastavitve, ki jih poznate iz oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja, vendar bodo imele tudi dodane funkcije. Dodatna prednost z vidika doseganja uspešnosti je tudi zmožnost oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, da optimizira storilnost v teh dodanih razsežnostih s samodejnimi pametnimi ponudbami.
Oglasni prostor za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja je razširjen, tako da poleg YouTuba vključuje tudi Odkrivanje, Gmail in Google Prikazno omrežje.
| Kje se prikazujejo oglasi? | * Odkrivanje | Gmail | YouTube | Kratki videoposnetki v YouTubu | Google Prikazno omrežje |
|---|---|---|---|---|---|
| Ustvarjanje povpraševanja | |||||
| Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja |
*Vir Odkrivanje je funkcija, ki je edinstvena za mobilne naprave. Uporabniki lahko preberejo vir člankov, prikazanih na podlagi njihovih zanimanj. V Androidu lahko do tega vira dostopajo tako, da se na začetnem zaslonu pomaknejo levo. V telefonih iPhone je na voljo v aplikaciji Google za iOS.
Oblike oglasov za ustvarjanje povpraševanja so razširjene tako, da vključujejo tudi slikovne oglase. Preberite več o specifikacijah in najboljših praksah za elemente oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja.
| Oblike oglasov | Videooglas v okviru videoposnetka | Videooglas v viru | Kratki videoposnetek | Slika v viru | Slika v kratkem videoposnetku |
|---|---|---|---|---|---|
| Ustvarjanje povpraševanja | |||||
| Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja |
Funkcije, ki jih pridobite z nadgradnjo na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
Oglasi
-
Nastavitve datotek oglasov: Nastavitve datotek oglasov omogočajo, da videoelement zasidrate v določeno obliko v oglasu za ustvarjanje povpraševanja.
- Preizkusi A/B za datoteke oglasov: Preizkusi za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja omogočajo oglaševalcem, da preizkusijo učinkovitost medkanalnih datotek oglasov, vključno s slikovnimi in video elementi. To lahko storite tako, da ustvarite primerjalni preizkus v čistem preizkusnem okolju, ki zagotavlja naključno dodelitev uporabnikov v ločene skupine.
- Slike, generirane z umetno inteligenco na podlagi besedilnega poziva: Z generativno umetno inteligenco zlahka ustvarjate slikovne elemente po meri. Tako lahko z le nekaj kliki ustvarite nove in izvirne slikovne elemente. Če že imate slike, ki so uspešne, lahko ustvarite podobne različice.
Nastavitve oglaševalske akcije
- Segmenti podobnih: Segmenti podobnih so skupine uporabnikov, ki imajo enake značilnosti kot drugi uporabniki na obstoječem začetnem seznamu. Začetni seznam boste ustvarili s podatki strank in obiskovalcev, vključno s seznamom za povezovanje strank ali seznamom uporabnikov, ki so bili v interakciji z vašim spletnim mestom ter aplikacijo ali kanalom v YouTubu. Na podlagi teh podatkov lahko nato poiščemo druge potencialne stranke s podobnimi značilnostmi.
- Strategija ponudb za povečanje števila klikov: Strategija ponudb za povečanje števila klikov je odlična možnost za uporabnike, ki želijo prikazovati oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, vendar v računu nimajo nastavljenih ciljev konverzij.
- Nastavitve jezika in lokacije so na voljo na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov: Oglaševalci lahko glede na svoje potrebe izberejo nastavitve lokacije/jezika na ravni skupine oglasov ali oglaševalske akcije. Če ste te nastavitve določili na ravni skupine oglasov, boste lažje tekoče razporejali proračun med ciljnimi lokacijami, če je to za vas koristno. V nasprotnem primeru lahko še vedno ustvarite ločene oglaševalske akcije za različne lokacije, da boste natančneje določili način dodeljevanja proračunov med lokacijami. Upoštevajte: Ko izberete nastavitev na ravni skupine oglasov ali nastavitev na ravni oglaševalske akcije, je ne morete več spremeniti, potem ko je oglaševalska akcija že aktivna. Upoštevajte, da je ciljanje na polmer oziroma na okolico še vedno na voljo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja, vendar samo na ravni oglaševalske akcije.
Poročanje
- Poročanje o segmentaciji glede na obliko: Zagotovite si več preglednosti, da boste razumeli vpoglede, razčlenjene na ravni oblike. Segmentacija je razčlenjena glede na oglase v viru (vključno z virom Odkrivanje, Gmailom, YouTubovo domačo stranjo, YouTubovim naslednjim posnetkom in Iskanjem v YouTubu), preskočljive oglase v okviru videoposnetka in kratke videoposnetke.
Primerjava funkcij
Zeleno besedilo označuje funkcijo, ki jo pridobite v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja, rdeče besedilo pa označuje funkcijo, ki ni na voljo v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja.
|
Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja |
Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja | |
|---|---|---|
| Kje v prodajnem toku? | Srednji spodnji tok | |
| Oglasni prostor |
|
|
| Naprave | Mobilne naprave, namizni računalniki, tablični računalniki, povezani TV-ji | |
| Oblika |
|
|
| Ciljna skupina |
|
|
| Ponudbe |
|
|
| Meritve |
|
|
| Uporabniški vmesnik (potek dela, poročanje) |
|
|
| Razširitve |
|
|
Kako nadgraditi na oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja
Pot, ki jo izberete za nadgradnjo, je odvisna od ciljev in okoliščin vašega računa. Prehod lahko proaktivno izvedete tako, da proračun oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja prenesete v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Prav tako lahko ustvarite nove oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, ki odražajo strategijo in organizacijo nastavitve oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja.
K prehodu z oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja lahko pristopite na tri načine:
- Ročni prenos proračunov: Ko želite začeti prenašati proračune v oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, lahko znižate proračune za oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja in hkrati sorazmerno zvišate proračune za oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
- Uporaba kopiranja in lepljenja: S funkcijo kopiranja in lepljenja ustvarite kopijo obstoječe oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja ter jo prilepite kot povsem novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, pri čemer se prenesejo tudi obstoječe nastavitve.
- Uporaba orodja za selitev: Upoštevali bomo informacije, pridobljene iz prejšnje oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, in jih uporabili v novi oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja, da bomo čim bolj skrajšali obdobje pridobivanja informacij. Če boste uporabili to orodje, boste onemogočili prejšnje oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, vendar bodo v računu še vedno vidne za namene poročanja. Če nameravate prehod izvesti samo z obliko za videooglase in ne želite izkoristiti novih funkcij oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja, uporabite orodje za selitev, da oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja pretvorite v oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
Če se bo oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja kmalu končala
Priporočamo, da ustvarite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, ko se oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja konča, in sicer z ročnim ustvarjanjem ali tako, da obstoječo oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja kopirate in jo prilepite v novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. Če že imate oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja z nastavitvami, ki jih želite uporabiti za proračun oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, lahko proračun oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja prenesete v to oglaševalsko akcijo, namesto da bi ustvarili novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. V tem primeru orodje za selitev ni potrebno.
Če so vaše oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja večne ali vedno vklopljene
Če želite za oglaševalsko akcijo prehod izvesti med izvajanjem ali če imate vedno vklopljene oglaševalske akcije, vam svetujemo, da proračun prenesete z bolj postopnim postopkom in uporabite orodje za selitev.
- Selitev proračunov:
- Za večino oglaševalcev, zlasti za tiste s plitvimi konverzijami*: Povečajte proračun oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja na 100 % proračuna oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja.
- Za oglaševalce, ki so v preteklosti imeli težave s povečanjem proračuna za nove oglaševalske akcije ali globoke konverzije*:
- Povečajte proračun oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja na 10 % proračuna oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja: Počakajte, da se oglaševalska akcija prikazuje 1–2 tedna.
- Povečajte proračun oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja na 50 % proračuna oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja: Počakajte, da se oglaševalska akcija prikazuje 1–2 tedna.
- Povečanje proračuna oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja na 100 % proračuna oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja
*»Plitve konverzije« se nanašajo na dejanja na vašem spletnem mestu, ki jih uporabniki dokaj preprosto izvedejo, da se zabeležijo kot konverzije (kot je obisk strani na vašem spletnem mestu, do katere lahko pridejo s samo nekaj kliki), »globoke konverzije« pa se nanašajo na dejanja, kot so nakupi ali oddaje obrazcev, ki običajno zahtevajo višjo stopnjo interakcije od uporabnikov.
Če ne boste ukrepali
Oglaševalska akcija je bila v drugem četrtletju leta 2025 samodejno nadgrajena na oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. Priporočamo, da porabo oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja pred samodejno nadgradnjo preusmerite na oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja zaradi naslednjih razlogov:
- Če boste selitev izvedli zgodaj, se boste lahko seznanili s postopkom nastavitve oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja in preizkusili edinstvene funkcije za ustvarjanje povpraševanja.
- Če ne izvedete nadgradnje, se boste odrekli morebitnim izboljšavam uspešnosti, ki bi jih lahko dosegli, če bi nadgradnjo izvedli prej.
- V primeru samodejne selitve bodo oglaševalske akcije uporabljale nekatere privzete nastavitve, ki bi jih lahko prilagodili, če bi selitev izvedli ročno.
- Možnost spremljanja uspešnosti v tempu, ki vam ustreza, med današnjim datumom in datumom samodejne nadgradnje vam lahko bolj koristi, kot če čakate na samodejno nadgradnjo, zlasti če imate veliko oglaševalskih akcij, ki jih boste nadgradili.
Orodje za kopiranje in lepljenje ter selitev
V Googlu Ads lahko obstoječe oglaševalske akcije podvojite in jih z možnostjo kopiranja in lepljenja, ki temelji na obstoječem poteku dela za kopiranje in lepljenje oglaševalskih akcij, pretvorite v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Ta možnost bo prikazana samo, če so izbrane oglaševalske akcije oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja.
Med postopkom boste morali dodati logotip in ime podjetja, saj gre za nastavitve oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja, ki jih oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja nimajo. Logotip in ime podjetja bosta vnaprej izpolnjena na podlagi obstoječih oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja, oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost ali drugih oglaševalskih akcij Google Ads.
Kako kopirate obstoječo oglaševalsko akcijo in jo prilepite kot novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja
- V meniju z ikono Oglaševalske akcije
odprite Oglaševalske akcije.
- Izberite oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja, ki jo želite kopirati.
- Izberite meni Uredi in nato Kopiraj.
- Znova izberite meni Uredi in nato Prilepi. Nato bodo prikazana potrditvena polja z možnostmi lepljenja.
- Izberite možnost nadgradnje za spreminjanje izbranih oglaševalskih akcij v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
- Izberite Kopiraj oglaševalske akcije v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ali Preseli oglaševalske akcije v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
- Kopiraj oglaševalske akcije v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja: Obstoječe oglaševalske akcije ostanejo nespremenjene.
- Selitev oglaševalskih akcij v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja:
- Oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja imela prikazano stanje »Odstranjeno«. Še vedno si jo lahko ogledate v računu, pretekla poročila na ravni oglaševalske akcije pa se bodo ohranila.
- Ustvarjena bo nova oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja. Ta oglaševalska akcija bo podedovala večino nastavitev iz prejšnje oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in bo ohranila nekatere podatke o uspešnosti, povezane s prejšnjo oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja, da boste lažje ohranili uspešnost.
- Nastavite ime podjetja.
- Izberite ikono za urejanje logotipa
, da nastavite logotip oglaševalske akcije. Logotip lahko izberete na tri načine:
- Naloži: Naložite datoteko.
- Spletno mesto ali družbeno omrežje: Vnesite URL. Spletno mesto bomo pregledali in poiskali slike, ki izpolnjujejo naše zahteve glede velikosti.
- Knjižnica elementov: V knjižnici elementov izberite želeni logotip.
- Izberite želeno sliko in kliknite Shrani.
- Izberite, v katerih oglaševalskih kanalih je oglaševalska akcija primerna za prikazovanje. Izberete lahko YouTube ali Vsi Googlovi kanali, da se bodo oglasi prikazovali v YouTubu ter Gmailu, viru Odkrivanje in Google Prikaznem omrežju (GDN) (upoštevajte, da je kanal Googlovih videopartnerjev podnabor GDN-ja). To izbiro lahko po ustvarjanju nove oglaševalske akcije uredite v nastavitvah oglaševalske akcije.
- Če želite končati, izberite Prilepi.
odprite Po lepljenju se lahko pomaknete v oglaševalsko akcijo in dodate funkcije, ki so edinstvene za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, kot so podobne ciljne skupine ali videoposnetek in slika skupaj v eni oglaševalski akciji.
Odpravljanje težav z orodjem za selitev
V nekaterih primerih lahko pride do napak, ko uporabite orodje za selitev za nadgradnjo oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja v oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. Dokončajte selitev tako, da prilagodite izvirno oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja in znova poskusite izvesti selitev, ali pa prilagodite ciljno oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja in izbrišite izvirno oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja. Preden znova aktivirate novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, morate najprej izbrisati prvotno oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja.
Tu je nekaj najpogostejših razlogov za napake in načinov za odpravljanje teh napak:
|
Primer |
Kako odpravite težavo |
|---|---|
|
Videoposnetek v YouTubu, povezan z oglasom oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, je bil izbrisan |
Iz skupine oglasov izbrišite oglas, ki uporablja izbrisani videoposnetek v YouTubu. |
|
V oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja uporabljate ciljno skupino, ki ni podprta v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja |
Obrnite se na Googlovo podporo, da vam bo pomagala prepoznati te ciljne skupine. Lahko pa izbrišete vse ciljne skupine iz nove oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja in dodate ciljne skupine z izbirnikom ciljnih skupin. Številne ciljne skupine, ki ste jih uporabljali v oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja, bodo morda še vedno na voljo, če pa ne, lahko domnevate, da so bile to nepodprte ciljne skupine, ki so povzročile napako. |
|
Poskušate kopirati oglaševalsko akcijo z obrazci za potencialne stranke |
Izbrišite obrazce za potencialne stranke |
|
Kopirate izbrisano oglaševalsko akcijo |
Iz oglaševalskih akcij, ki jih poskušate preseliti, odstranite izbrisano oglaševalsko akcijo |
|
Kopirate umestitev za kanal v YouTubu, ki je bil izbrisan |
Izbrišite umestitev. |
Če uporabite orodje za selitev, se bodo nekatere pridobljene informacije o uspešnosti iz izvorne oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja prenesle v oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. Če ne morete sami diagnosticirati težave ali se obrniti na skupino za podporo, začasno zaustavite oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja in ustvarite novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
Upoštevanje proračuna in porabe pri selitvi oglaševalskih akcij
Če uporabljate dnevni proračun
Pri selitvi upoštevajte delno porabo na dan. V enem dnevu lahko pride do rahlega odstopanja v tempu pri doseganju cilja glede porabe.
Če uporabljate skupni proračun
Počakajte, da se obdobje prikazovanja konča, in nato zaženite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja za naslednje obdobje prikazovanja. Če se odločite za selitev sredi obdobja prikazovanja, se proračun, ki je že bil porabljen v oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja, ne bo upošteval v novi oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja.
Kaj lahko pričakujete, ko bodo oglaševalske akcije nadgrajene na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
Od septembra 2025 bomo za vse račune, ki bodo v letu 2025 zabeležili porabo za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, njihove oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja nadgradili na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Če določen račun v letu 2025 ne bo zabeležil porabe za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, bomo odstranili vse oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja v tem računu. Upoštevajte, da bodo te oglaševalske akcije še vedno ohranile podatke o zgodovini za namene poročanja.
Oglaševalske akcije so bile v paketih samodejno nadgrajene septembra.
Privzete nastavitve oglaševalske akcije
Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja imajo drugačne funkcije kot oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja. To pomeni, da nekatere funkcije, ki ste jih uporabljali v oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja, morda ne bodo več na voljo, uvedene pa bodo nove funkcije. Spodaj je splošen pregled obravnave funkcij med selitvijo:
- Funkcije, ki niso na voljo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja: Te funkcije po selitvi ne bodo na voljo.
- Obstoječe funkcije v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja: Nastavitve za te funkcije bodo ostale enake.
- Trenutne funkcije v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja z razširjenim delovanjem: Nastavitve bodo privzeto nastavljene na najbolj podobne možnosti iz prejšnje oglaševalske akcije. Primer: Če je imela nastavitev oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja (kot je nastavitev X) prej možnosti »1« in »2«, ima zdaj nastavitev X v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja možnosti »1, 2, 3, 4, 5«. Preseljena oglaševalska akcija bo privzeto imela možnosti »1« in »2«.
- Nove funkcije: Za vašo oglaševalsko akcijo bo ta nova nastavitev privzeto onemogočena. Če jo želite omogočiti, jo boste morali vklopiti (priporočeno).
Potrditev posodobitev oglaševalske akcije
Način poimenovanja posodobljenih oglaševalskih akcij bo »[Ime prvotne oglaševalske akcije] št. 2«, spremenjene pa bodo v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. To je eden od možnih načinov preverjanja. Poleg tega si lahko pri preverjanju pomagate z oznakami v tabeli z oglaševalskimi akcijami:
- V meniju Oglaševalske akcije
- Nad tabelo z oglaševalskimi akcijami izberite ikono Stolpci
.
- Izberite Spremeni stolpce.
- Izberite spustni meni Vsi stolpci.
- V spustnem meniju »Atributi« potrdite polje poleg možnosti Oznaka. (Stolpce lahko povlečete navzgor v desnem podoknu, da bo stolpec »Oznake« prikazan na levi strani tabele z oglaševalskimi akcijami.)
- Izberite Uporabi.
- V tabeli z oglaševalskimi akcijami izberite Dodaj filter.
- V spustnem meniju »Atributi« izberite Oznaka.
- Prikazani bosta dve različni vrsti oznak, povezanih s to posodobitvijo:
- »Prilepljeno kot oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja«
- »Prilepljeno kot oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja dne [datum]«
.Napake v kopiranih oglaševalskih akcijah
V nekaterih redkih primerih lahko pride do napak (v razdelku Odpravljanje težav z orodjem za selitev si oglejte, katere napake so to in kako jih lahko sami odpravite). Naše skupine preučujejo načine za odpravljanje napak v velikem obsegu, da bi se lahko izognili motnjam v delovanju oglaševalskih akcijah. Če pa je nujno, da se kopirana oglaševalska akcija začne prikazovati, priporočamo, da sami izvedete nadgradnjo in z orodjem za selitev ustvarite nove oglaševalske akcije.
Deljeni proračuni in nadgradnja na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja uporabljajo deljene proračune, to pa je funkcija, ki ni na voljo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja. Seznanite se s tem, kako sistem obravnava proračun oglaševalske akcije, ko je ta nadgrajena (če imate na primer eno ali več oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja, ki si delijo proračun):
- Vse oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja bodo znova ustvarjene kot oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
- Nova oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja bo v nastavitvah oglaševalske akcije ohranila deljeni proračun. Ker pa deljeni proračuni niso združljivi z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja, bo za oglaševalsko akcijo morda prikazano sporočilo »Stanje: Strategija ponudb je napačno konfigurirana«.
- V oglaševalskih akcijah se bo upoštevala omejitev porabe, vendar bo z vidika tempa porabe videti, kot da si ne delijo proračuna. Tempo bo ustrezal neodvisni oglaševalski akciji, ki si ne deli proračuna z drugo oglaševalsko akcijo.
- Če odstranite deljeni proračun (priporočeno), bo oglaševalska akcija znova začela prikazovati oglase s tempom porabe, kot bi ga imela standardna oglaševalska akcija brez deljenega proračuna. Upoštevajte, ko razveljavite vrsto proračuna, da tega ne morete več spremeniti nazaj v deljeni proračun. (To ni priporočljivo, ker je to nezdružljiva funkcija v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.)
Pogosta vprašanja
Ali bodo prikazana opozorila v zvezi s to selitvijo?
Kje v računu najdem oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja?
Za prepoznavanje oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja v računu lahko uporabite kombinacijo filtrov.
Na zavihku »Oglaševalske akcije«:
- V meniju Oglaševalske akcije
- Izberite +Filter.
- V spustnem meniju »Atributi« izberite Vrsta oglaševalske akcije.
- Potrdite polje ob možnosti Video.
- V spustnem meniju »Atributi« izberite Podvrsta oglaševalske akcije.
- Potrdite polje ob možnosti Spodbujanje konverzij.
Vključite lahko filter »Stanje« in izberete vse možnosti, razen »Odstranjeno«.
Odstranjene oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja ne bodo samodejno nadgrajene na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Oglaševalske akcije s stanjem »Začasno zaustavljeno« in »Končano« bodo morda nadgrajene, odvisno od tega, kako dolgo je že, odkar so oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja ustvarile porabo v vašem računu.
Katere so najboljše prakse pri nadgradnji na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja?
| Nastavitev | Uporabite eno od naših orodij za nadgradnjo, da ustvarite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. Če želite doseči iste cilje kot v oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja, uporabite iste cilje in nastavitve za konverzije. Upoštevajte združeno strukturo oglaševalske akcije in združite teme ciljnih skupin v iste skupine oglasov. |
| Ciljna skupina | Uporabite nastavitve za ciljne skupine iz primerljivih oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja in preizkusite podobne ciljne skupine. Če boste uporabili isto ciljno skupino kot v obstoječih oglaševalskih akcijah, to ne bo vplivalo na uspešnost. |
| Proračun |
Ponujanje na podlagi konverzij: Nastavite dnevni proračun, ki je večji od 20-kratne vrednosti pričakovanega CPA-ja. Ponujanje na podlagi vrednosti: Nastavite dnevni proračun, ki je večji od 20-kratne vrednosti za (pričakovana povprečna vrednost konverzije/ciljni ROAS). |
| Ponudbe |
Preizkusite podobne ravni ponudb kot za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in nastavite dodelitveno obdobje konverzij na > 28 dni. Če želite optimizirati oglaševalsko akcijo, omejite spremembe ponudb na samo +/–15 % in počakajte teden dni med uvedbo posameznih sprememb. |
| Oglas | Uporabite obstoječe videoelemente, da zagotovite kombinacijo vodoravnih in navpičnih videoposnetkov. Močno priporočamo, da dodate tudi slikovne elemente. Preberite naše najboljše prakse glede datotek oglasov. |
| Trajanje | Priporočamo, da trajanje izvajanja preizkusa za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja nastavite na vsaj 4–6 tednov. Podaljšajte trajanje, če se želite izogniti nepričakovanim težavam z uspešnostjo. |
| Primerjalni preizkus za ocenjevanje | Ocenite uspešnost oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja glede na ključne kazalnike uspešnosti, specifične za oglaševalsko akcijo, ki so usklajeni s trženjskimi cilji in strategijo ponudb. |
Krepitev
Ker je oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja oglaševalska akcija, ki uporablja umetno inteligenco, potrebuje njen model strojnega učenja čas, da se seznani s strankami. Če želite ustvariti pozitivno izkušnjo in upoštevati obdobje pridobivanja informacij, pustite, da se oglaševalska akcija krepi vsaj dva tedna ali da pridobi vsaj 50 konverzij, preden izvedete kakršne koli spremembe strukture. Enako pričakovanje in najboljša praksa bi veljala tudi, če bi za oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja izvedli prehod na novo oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja.
Časovnica krepitve:
- Zagon oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
- Obdobje pridobivanja informacij: približno 2 tedna
- Obdobje oglaševalske akcije z optimizacijo: priporočamo vsaj 4–6 tednov
- Čas zamika konverzije: »X« dni
- Prilagajanje in nadgradnja
Koristni nasveti
- Zagotovite, da bodo cilji oglaševalskih akcij za merjenje uspešnosti, obdobje krepitve in proračuni jasno usklajeni.
- Za učinkovito pridobivanje informacij imejte združeno strukturo oglaševalske akcije – združite skupine oglasov tako, da združite podobne teme ciljnih skupin, ko je to mogoče, lahko pa tudi združite skupine oglasov, ki so dosegle manj kot ~30 konverzij v 30 dneh.
- Spremembe ponudb omejite na +/–15 %, da se izognete nestabilnosti uspešnosti.
- Uporabite priporočila za optimizacijo oglaševalske akcije in odčitke uspešnosti za celotno obdobje prikazovanja oglaševalske akcije.
Predlogi za nadomestne možnosti za funkcije, ki niso na voljo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja
| Funkcija | Predlagana nadomestna možnost |
|---|---|
| Obrazci za potencialne stranke (beta) | Obrazci za potencialne stranke so na voljo v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost. |
| Ciljanje na sezonske dogodke | Z našim orodjem za iskanje ciljnih skupin si lahko ogledate, katero nadomestno ciljanje je morda podobno. |
| Pridobivanje novih strank (NCA) | Preberite več o nadomestnih rešitvah za NCA. |
| Deljeni proračuni | V oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja nastavite ciljanje na lokacijo in jezik na ravni skupine oglasov. S tem zagotovite podobno prilagodljivost proračuna, ki vas je morda pritegnila, da ste se odločili za uporabo deljenih proračunov. |
| Omejevanje pogostosti | Omejevanje pogostosti je koncept, ki dobro deluje v kontekstu oglaševalskih akcij za blagovno znamko, vendar je oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja vrsta, ki je optimizirana za uspešnost, pri čemer lahko omejitve pogostosti včasih negativno vplivajo na uspešnost, prekomerna pogostost pa se že samodejno upošteva. |
| Elementi z lokacijo oglaševalskega partnerja | Te nastavitve niso na voljo in nimajo nadomestnih možnosti. |
| Večkanalno ponujanje (ponujanje za obiske trgovine) | Na voljo bo v prvem polletju leta 2025. |
Ali bodo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja tekmovale z mojimi obstoječimi oglaševalskimi akcijami?
Če oglaševalske akcije obdržite v istem računu ali imate oglase, ki usmerjajo na isti končni URL*, v različnih računih, to programu Google Ads sporoča, da so za istega oglaševalca, zato vam ne bo treba plačati več na dražbo. Če se ciljanje, oblike oglasov in oglasni prostor med oglaševalskimi akcijami v računu prekrivajo, lahko to pomeni, da se ena oglaševalska akcija začne prikazovati pogosteje in porabi več v primerjavi z drugo oglaševalsko akcijo.
Primer: Imate oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja »A« in oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja »B«, ki imata obe videooglase in ciljata na Francijo ter ciljno skupino »Športni navdušenci«. Uporabnik si bo ogledal videoposnetek v YouTubu, za katerega je oglas v okviru videoposnetka primeren za prikazovanje. Preden se upošteva ponudba, Google Ads ugotovi, da so oglasi iz oglaševalske akcije »A« in »B« od istega oglaševalca ter da so primerni za prikazovanje. Google Ads na podlagi signalov o kakovosti ugotovi, da je oglas »A« boljši za vključitev v dražbo. Na podlagi ponudbe določi, kateri primerni oglas od vseh konkurentov na dražbi se bo prikazal in koliko bo oglaševalec plačal. Oglas »A« se vključi v dražbo in se prikaže, pri čemer se ustvari strošek.
- Oglaševalska akcija »A« ni imela višje ponudbe zaradi oglaševalske akcije »B«.
- Oglaševalska akcija »A« je prikazala oglas namesto oglaševalske akcije »B«. Če bi se to pogosto dogajalo, bi oglaševalska akcija »B« sčasoma morda težje prikazovala oglase, oglaševalska akcija »A« pa bi začela beležiti več prikazov in porabe. Stopnja neenakomernega prikazovanja je odvisna od razlik med signali o kakovosti za obe oglaševalski akciji.
Če vas to skrbi, lahko ciljanje oglaševalskih akcij prilagodite tako, da se bo manj prekrivalo (npr. uporabite različne ciljne skupine, različna geografska območja in podobno). Včasih vam lahko oglaševalske akcije, ki delujejo skupaj, koristijo, tudi če ena oglaševalska akcija porablja več proračuna. Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja nimajo popolnoma prekrivajočih se ciljnih skupin ali oglasnega prostora, zato lahko z vzporednim prikazovanjem zagotovite kombinacijo oglaševalskih akcij s širokim dosegom in zmožnostjo iskanja konverzij. Če to storite, preglejte skupno uspešnost za vse oglaševalske akcije, ne pa za posamezne.
*V končnem URL-ju mora biti enaka samo korenska domena, da bo naš sistem oglase obravnaval kot oglase od istega oglaševalca, da pri ponujanju ne bodo tekmovali med seboj. Primer: Oglas »A« ima končni URL example.com/shoes, oglas »B« pa ima končni URL example.com/shirts. Sistem bo ta oglasa prepoznal kot oglase istega oglaševalca, ker je korenska domena example.com enaka.
Ali si lahko ogledam podatke o zgodovini za oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja po nadgradnji na oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja?
Da, prvotna oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja bo ostala v vašem računu tudi po tem, ko jo boste kopirali in prilepili ali samodejno nadgradili. Prvotna oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja bo po selitvi nastavljena na stanje »Odstranjeno« ali »Začasno zaustavljeno«. Če si želite ogledati podatke o zgodovini za prvotne oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, uporabite filtre za stanje oglaševalske akcije v programu Google Ads, da vključite odstranjene ali začasno zaustavljene oglaševalske akcije. Tako si lahko ogledate prvotno oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja in novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
Ko bo oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja ustvarjena, bo privzeto poimenovana z imenom prvotne oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja + 2.
Starejša oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja bo še vedno prikazana v računu, na podlagi tega načina poimenovanja pa boste lahko brez težav preslikali izvorne oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja v preseljeno nadgrajeno različico oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Upoštevajte, da je to bila sprememba na ravni sistema in morda ne bo prikazana v razdelku »Zgodovina sprememb«.
Ali naj po prehodu z oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja v novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja dodam več elementov?
Ali bo treba moje oglase znova odobriti, ko ustvarim nove oglaševalske akcije?
Ali so občutljive panoge primerne za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja?
Oglaševalci v občutljivih kategorijah zanimanja so primerni za prikazovanje slikovnih oglasov in videooglasov v oglasnem prostoru YouTuba in vira Odkrivanje v okviru oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja. To velja, če uporabljate ustrezne vnaprej določene Googlove ciljne skupine.
YouTubov oglasni prostor vključuje YouTubovo domačo stran, naslednji videoposnetek, iskanje, kratke videoposnetke v YouTubu in oglase v okviru videoposnetka v YouTubu.
Opomba:
- Občutljive oznake bodo morda še vedno prikazane, vendar se bodo vaši primerni slikovni oglasi in videooglasi prikazovali v oglasnem prostoru YouTuba in vira Odkrivanje, če boste uporabili ustrezne vnaprej določene Googlove ciljne skupine.
- Če v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja uporabljate kontrolnike za kanale, boste morda morali posodobiti nastavitve, da boste omogočili vir Odkrivanje.
Ali lahko v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja uporabim cilj glede pridobivanja novih strank (NCA)?
Cilj ponujanja za pridobivanje novih strank ni podprt v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja. Uporabniki oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja lahko namesto tega strategije prepoznavanja potencialnih strank in pridobivanje novih strank izboljšajo z izključitvami:
- Segmenti podobnih: Poiščite potencialne nove stranke, podobne obstoječim strankam, da boste povečali obseg poslovanja:
- Ustvarjanje podatkovnega segmenta obstoječih strank: V račun Google Ads naložite vse ustrezne podatke o strankah. Primeri vaših podatkov lahko vključujejo »kupce« prek obiskovalcev spletnega mesta, sezname preteklih (ali nedavnih) strank ali uporabnike aplikacije.
- Ustvarjanje segmenta podobnih: Na podlagi teh segmentov obstoječih strank ustvarite segment podobnih. Segmenti podobnih samodejno izključijo vse uporabnike z vaših začetnih seznamov.
- Izberite »Širok doseg«, če želite razširiti nabor potencialnih novih strank.
- Seznamov ID-jev naprav ni mogoče uporabiti kot začetnih seznamov pri uporabi razširitve za segmente podobnih.
- Izključitve: Združite možnost izključitve obstoječih strank z našim širokim naborom segmentov ciljnih skupin z visoko vrednostjo:
- Ustvarjanje podatkovnega segmenta obstoječih strank: V račun Google Ads naložite vse ustrezne podatke o strankah. Primeri vaših podatkov lahko vključujejo »kupce« prek obiskovalcev spletnega mesta, sezname preteklih (ali nedavnih) strank ali uporabnike aplikacije.
- Izključitev iz ciljanja: Te segmente obstoječih strank dodajte v razdelek »Izključitve« v ciljni skupini skupine oglasov.
- Dodajte segmente ciljnih skupin z visoko vrednostjo: Izboljšajte strategijo ciljanja tako, da iz pestrega nabora razpoložljivih možnosti izberete segmente ciljnih skupin, za katere je verjetno, da bodo postale nove stranke, na primer aktivne potrošnike na tržišču za vašo kategorijo izdelkov, ali uporabnike, ki so iskali vašo blagovno znamko v Googlu ali YouTubu.
Ali je obračunavanje enako kot za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja?
Oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja optimizirajo za konverzije ali cilje, ki temeljijo na konverzijah (kot je tCPA, vrednost konverzije ali ROAS, odvisno od strategije ponudb), vendar obračunavanje za ti dve vrsti temelji na različnih meritvah.
Obračunavanje oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja temelji na CPM-ju.
Oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja uporablja kombinirano obračunavanje (podobno kot pri oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost), vključno s ponujanjem za CPM in CPC, razlikuje pa se tudi glede na Googlovo okolje in obliko oglasa:
- Videoposnetek v YouTubu: CPM
- Slika v YouTubu: CPM
- Gmail: klik dražljivke (Prvi klik za razširitev oglasa. Drugega klika na spletnem mestu vam ne bomo zaračunali.)
- Slika v Odkrivanju: CPC
- Videoposnetek v Odkrivanju: Dejavni prikaz (Ko uporabnik vsaj 5 sekund gleda videoposnetek in klikne za predvajanje videoposnetka ali klikne povezavo, se to šteje kot dejavni prikaz.)
Kje lahko izvem več o oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja?
Ali lahko pričakujem, da bodo vsi segmenti ciljne skupine v oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja, ki so podprti v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja, delovali na enak način v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja?
- Starševski status
- razširjeni segmenti, ki jih je ustvaril Google (v razdelku »Zanimanja in podrobni demografski podatki«);
- nekateri segmenti aktivnih potrošnikov, ki jih je ustvaril Google.
- Opomba: Če želite preveriti določene segmente, se lahko obrnete na upravitelja računa.
Kakšno stanje bo imela moja oglaševalska akcija po nadgradnji? Ali bo na primer imela stanje »Začasno zaustavljeno«, »Aktivno«?
