Kampanie generujące popyt zastępują kampanie wideo zachęcające do działania*. Dzięki kampaniom generującym popyt reklamodawcy mogą szukać inspiracji, przeprowadzać badania i podejmować decyzje o zakupach online na najczęściej odwiedzanych platformach w YouTube i Google. Reklamodawcy, którzy wyświetlają reklamy wideo w ramach kampanii generujących popyt, uzyskują średnio podobną liczbę konwersji co w przypadku kampanii wideo zachęcających do działania przy podobnym koszcie działania1. Stosując strategię obejmującą wiele formatów, możesz uzyskać jeszcze lepsze wyniki. Reklamodawcy, którzy przesłali do kampanii generującej popyt komponenty wideo i komponenty z obrazem, uzyskali o 20% więcej konwersji przy tym samym koszcie działania niż reklamodawcy, którzy przesłali tylko komponenty wideo2.
Najważniejsze daty:
- Kwiecień 2025 r.: z Google Ads zostanie usunięta opcja tworzenia nowych kampanii wideo zachęcających do działania.
- Lipiec 2025 r.: Google rozpocznie automatyczne przekształcanie dotychczasowych kampanii wideo zachęcających do działania w kampanie generujące popyt. Więcej informacji znajdziesz w sekcji Kampanie przechodzące na kampanie generujące popyt.
- Grudzień 2025 r.: w Google Ads zablokujemy możliwość przedłużania dat zakończenia kampanii po 31 stycznia 2026 r. Reklamodawcy, którzy spróbują zmienić datę zakończenia kampanii na późniejszą, zobaczą błąd.
- Kwiecień 2026 r.: do kwietnia 2026 r. automatycznie przekształcimy ostatnie kampanie w kampanie generujące popyt. Jeśli nie uda się uaktualnić kampanii z powodu błędów, wykonamy te czynności:
- Usuń pierwotną kampanię wideo zachęcającą do działania.
- Uaktualnij, zachowując zgodne ustawienia i komponenty. Niezgodne zostaną usunięte. Więcej informacji o niezgodnych ustawieniach znajdziesz w sekcji „Porównanie funkcji” w dalszej części tego artykułu.
- Wstrzymaj nową kampanię generującą popyt, aby ją sprawdzić, zanim zaczniesz wydawać na nią środki. Aby wznowić wydawanie środków, musisz cofnąć wstrzymanie kampanii.
Zalecamy przejście na kampanie generujące popyt już teraz, aby mieć pewność, że Twoja preferowana konfiguracja zostanie zachowana i uniknąć przerw w wyświetlaniu reklam.
Promocje zwiększające liczbę odbiorców (reklamodawcy, którzy promują swoje filmy bezpośrednio w YouTube): niektóre z Twoich promocji zwiększających liczbę odbiorców zakończą się do kwietnia 2026 r. Rozważ zakończenie tych promocji i utworzenie nowych. Możesz łatwo tworzyć nowe promocje, korzystając z opcji „Promuj ponownie” w przypadku zakończonych lub aktualnie trwających promocji.
Więcej informacji o tej aktualizacji znajdziesz w poście na blogu Google.
1Wewnętrzne dane Google, cały świat, lipiec 2024 r., tylko zasoby reklamowe w YouTube i zasoby reklamowe w sieci partnerów wideo Google, Google Ads.
2Wewnętrzne dane Google, cały świat, styczeń – luty 2024 r.
Na tej stronie
- Czym różnią się kampanie generujące popyt od kampanii wideo zachęcających do działania?
- Jak przejść na kampanię generującą popyt
- Najczęstsze pytania
Czym różnią się kampanie generujące popyt od kampanii wideo zachęcających do działania?
Kampanie przekształcane w kampanie generujące popyt zachowają wiele ustawień znanych z kampanii wideo zachęcających do działania, ale będą też korzystać z dodatkowych funkcji. Dodatkową korzyścią jest też możliwość optymalizacji skuteczności kampanii generującej popyt za pomocą automatycznego inteligentnego określania stawek w przypadku tych dodatkowych wymiarów.
Zasoby reklamowe kampanii generujących popyt obejmowały wcześniej tylko YouTube, a teraz zostały poszerzone o karty Discover, Gmaila i sieć reklamową Google.
| Gdzie wyświetlają się reklamy | * Karty Discover | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Sieć reklamowa Google. |
|---|---|---|---|---|---|
| Kreowanie popytu | |||||
| Kampanie wideo zachęcające do działania |
* Karta Discover to funkcja dostępna tylko na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy mogą czytać kanał z artykułami wyświetlanymi na podstawie ich zainteresowań. Na urządzeniach z Androidem użytkownicy mogą uzyskać do niego dostęp, przewijając w lewo na ekranie głównym. Na iPhonie kanał znajduje się w aplikacji Google na iOS.
Formaty reklam generujących popyt zostały rozszerzone o format graficzny. Dowiedz się więcej o specyfikacjach i sprawdzonych metodach dotyczących komponentów kampanii generujących popyt.
| Formaty reklam | Wideo typu Instream | Reklamy wideo In-Feed | Film Short | Reklama graficzna In-Feed | Reklama graficzna w Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Kreowanie popytu | |||||
| Kampanie wideo zachęcające do działania |
Funkcje, do których zyskasz dostęp po przejściu na kampanie generujące popyt
Kreacje
-
Ustawienia kreacji: ustawienia kreacji umożliwiają zakotwiczenie komponentu wideo w konkretnym formacie w kampanii generującej popyt.
- Eksperymenty A/B dotyczące kreacji: eksperymenty w kampaniach generujących popyt umożliwiają reklamodawcom testowanie skuteczności kreacji, w tym kreacji graficznych i wideo, w różnych kanałach za pomocą testów porównawczych w czystym środowisku eksperymentalnym, które zapewnia losowe przypisywanie użytkowników do wyodrębnionych grup.
- Obrazy wygenerowane przez AI na podstawie promptu tekstowego: możesz łatwo tworzyć niestandardowe komponenty graficzne za pomocą generatywnej AI. Wystarczy kilka kliknięć, aby utworzyć nowe i oryginalne komponenty z obrazem. Jeśli masz już obrazy, które dobrze się sprawdzają, możesz wygenerować podobne opcje.
Ustawienia kampanii
- Podobne segmenty: podobne segmenty to grupy użytkowników, których łączą te same cechy co użytkowników na listach wyjściowych. Listę wyjściową utworzysz na podstawie danych własnych, w tym listy kierowania na listę klientów, listy użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną i aplikacją, lub danych z kanału YouTube. Użyjemy tych informacji, aby znaleźć innych potencjalnych klientów o podobnych cechach.
- Strategia ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć: strategia ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć to doskonała opcja dla osób, które chcą uruchomić kampanie generujące popyt, ale nie mają na koncie skonfigurowanych celów konwersji.
- Ustawienia języka i lokalizacji są dostępne na poziomie kampanii i grupy reklam: w zależności od potrzeb reklamodawcy mogą wybrać ustawienie lokalizacji lub języka na poziomie grupy reklam lub kampanii. Skonfigurowanie tych ustawień na poziomie grupy reklam ułatwia płynne przenoszenie budżetu między wybranymi lokalizacjami, jeśli jest to dla Ciebie korzystne. Jeśli nie, możesz utworzyć osobne kampanie dla różnych lokalizacji, aby bardziej rygorystycznie egzekwować sposób przydzielania budżetów w poszczególnych lokalizacjach. Pamiętaj, że po opublikowaniu kampanii nie można zmienić decyzji dotyczącej wyboru ustawienia na poziomie grupy reklam lub kampanii. Pamiętaj też, że kierowanie na obszar o określonym promieniu lub zbliżony obszar jest nadal dostępne w kampaniach generujących popyt, ale tylko na poziomie kampanii.
Raportowanie
- Raporty z podziałem na formaty: możesz poprawić przejrzystość i analizy, wyświetlając statystyki podzielone według formatu. Segmentacja obejmuje reklamy In-Feed (w tym karty Discover, Gmail, stronę główną YouTube, sekcję „Warte obejrzenia” w YouTube i wyszukiwarkę w YouTube), reklamy In-Stream z możliwością pominięcia oraz filmy Shorts.
Porównanie funkcji
Zielony tekst oznacza funkcję dostępną w kampaniach generujących popyt, pomarańczowy tekst oznacza funkcję niedostępną w kampaniach generujących popyt.
|
Kampanie generujące popyt |
Kampanie wideo zachęcające do działania | |
|---|---|---|
| Etap ścieżki sprzedaży | Środek i koniec ścieżki | |
| Zasoby reklamowe |
|
|
| Urządzenia | Telefony komórkowe, komputery, tablety, urządzenia CTV | |
| Format |
|
|
| Odbiorcy |
|
|
| Określanie stawek |
|
|
| Pomiar skuteczności |
|
|
| Interfejs użytkownika (proces, raportowanie) |
|
|
| Rozszerzenia |
|
|
Jak przejść na kampanie generujące popyt
Sposób przeprowadzenia uaktualnienia zależy od celów i okoliczności związanych z kontem, ale możesz przejść na nową wersję, przenosząc budżet kampanii wideo zachęcającej do działania do kampanii generujących popyt lub tworząc nowe kampanie generujące popyt, które odzwierciedlają strategię i organizację kampanii wideo zachęcającej do działania.
Przejście z kampanii wideo zachęcających do działania na kampanie generujące popyt możesz przeprowadzić na 3 sposoby:
- Przenieś budżety ręcznie: gdy zaczniesz przenosić budżety do kampanii generującej popyt, możesz zmniejszyć budżet kampanii wideo zachęcającej do działania, a jednocześnie proporcjonalnie zwiększyć budżet kampanii generującej popyt.
- Użyj funkcji kopiowania i wklejania: za pomocą funkcji kopiowania i wklejania utwórz kopię dotychczasowej kampanii wideo zachęcającej do działania, a potem wklej ją jako zupełnie nową kampanię generującą popyt z zachowaniem dotychczasowych ustawień.
- Użyj narzędzia do migracji: wykorzystamy dane z poprzedniej kampanii wideo zachęcającej do działania i zastosujemy je w nowej kampanii generującej popyt, aby skrócić okres nauki. Użycie tego narzędzia spowoduje wyłączenie poprzednich kampanii wideo zachęcających do działania, ale pozostaną one widoczne na koncie do celów raportowania. Jeśli planujesz przejście na reklamy wideo bez korzystania z nowych funkcji kampanii generujących popyt, użyj narzędzia do migracji, aby przekształcić kampanię wideo zachęcającą do działania w kampanię generującą popyt.
Jeśli Twoja kampania wideo zachęcająca do działania dobiega końca
Zalecamy utworzenie kampanii generującej popyt po zakończeniu kampanii wideo zachęcającej do działania. Możesz ją utworzyć ręcznie lub skopiować i wkleić z dotychczasowej kampanii wideo zachęcającej do działania. Jeśli masz już kampanię generującą popyt z ustawieniami budżetu odpowiednimi dla kampanii wideo zachęcającej do działania, możesz przenieść budżet kampanii wideo zachęcającej do działania do tej kampanii zamiast tworzyć nową kampanię generującą popyt. W tym przypadku nie musisz korzystać z narzędzia do migracji.
Jeśli kampanie wideo zachęcające do działania są kampaniami całorocznymi lub zawsze włączonymi
Jeśli chcesz zmienić kampanię w trakcie jej trwania lub masz kampanie zawsze włączone, możesz przenieść budżet w kilku etapach i rozważyć użycie narzędzia do migracji.
- Przenoszenie budżetów:
- Większość reklamodawców, zwłaszcza ci, którzy mają mało konwersji*: zwiększ budżet kampanii generujących popyt do 100% budżetu kampanii wideo zachęcającej do działania.
- Reklamodawcy, którzy w przeszłości mieli problemy z rozruchem lub złożonymi konwersjami*:
- Zwiększ budżet kampanii generującej popyt do 10% budżetu kampanii wideo zachęcającej do działania: pozwól kampanii działać przez 1–2 tygodnie.
- Zwiększ budżet kampanii generującej popyt do 50% budżetu kampanii wideo zachęcającej do działania: pozwól działać kampanii przez 1–2 tygodnie.
- Zwiększ budżet kampanii generującej popyt do 100% budżetu kampanii wideo zachęcającej do działania.
* „Proste konwersje” to działania w witrynie, które są stosunkowo „łatwe” dla użytkowników i mogą być liczone jako konwersje (np. wizyta na stronie w witrynie, do której przejście wymaga kilku kliknięć). Natomiast „złożone konwersje” to np. zakupy lub przesłanie formularzy, które zwykle wymagają większego zaangażowania użytkownika.
Jeśli nic nie zrobisz
Twoja kampania zostanie automatycznie przekształcona w kampanię generującą popyt w II kwartale 2025 r. Zalecamy przeniesienie wydatków z kampanii wideo zachęcającej do działania do kampanii generującej popyt przed automatycznym przekształceniem z tych powodów:
- Wcześniejsza migracja pozwoli Ci poznać proces konfiguracji kampanii generujących popyt i przetestować związane z nią funkcje.
- Jeśli nie przejdziesz na nową wersję możesz utracić potencjalne korzyści w zakresie wydajności.
- Automatyczna migracja oznacza, że Twoje kampanie będą używać niektórych ustawień domyślnych, które możesz dostosować, jeśli zdecydujesz się na migrację ręczną.
- Możliwość monitorowania skuteczności w dogodnym tempie od teraz do momentu przekształcenia automatycznego jest korzystniejsza niż czekanie na przekształcenie automatyczne, zwłaszcza jeśli masz wiele kampanii do przekształcenia.
Kopiowanie i wklejanie oraz narzędzie do migracji
W Google Ads możesz powielać dotychczasowe kampanie i przekształcać je w kampanie generujące popyt za pomocą opcji kopiowania i wklejania, która stanowi rozwinięcie dotychczasowego procesu kopiowania i wklejania kampanii. Ta opcja pojawi się tylko wtedy, gdy wybranymi kampaniami będą kampanie wideo zachęcające do działania.
Podczas tego procesu musisz dodać logo i nazwę firmy, ponieważ są to ustawienia kampanii generujących popyt, których nie ma w kampaniach wideo zachęcających do działania. Logo i nazwa firmy zostaną wstępnie wypełnione na podstawie obecnych kampanii generujących popyt, kampanii Performance Max lub innych kampanii reklamowych.
Kopiowanie obecnej kampanii i jej wklejanie jako nowej kampanii generującej popyt
- W menu Kampanie kliknij Kampanie
.
- Wybierz kampanię wideo zachęcającą do działania, którą chcesz skopiować.
- Kliknij kolejno menu Edytuj i Kopiuj.
- Ponownie kliknij menu Edytuj, a potem kliknij Wklej. Zobaczysz pola wyboru z opcjami wklejania.
- Wybierz opcję uaktualnienia, aby przekształcić wybrane kampanie w kampanie generujące popyt.
- Wybierz opcję Skopiuj kampanie do kampanii generujących popyt lub Przekształć swoje kampanie w kampanie generujące popyt.
- Skopiuj kampanie do kampanii generujących popyt: dotychczasowe kampanie pozostaną bez zmian.
- Przekształć swoje kampanie w kampanie generujące popyt:
- Kampania wideo zachęcająca do działania będzie miała stan „Usunięta”. Nadal będzie widoczna na Twoim koncie, a dane historyczne na poziomie kampanii zostaną zachowane.
- Utworzymy nową kampanię generującą popyt. Ta kampania odziedziczy większość ustawień z poprzedniej kampanii wideo zachęcającej do działania i zachowa część danych o skuteczności powiązanych z tą kampanią, aby pomóc Ci utrzymać poziom skuteczności.
- Wypełnij pole Nazwa firmy.
- Aby ustawić logo kampanii, kliknij
Edytuj logo. Logo możesz wybrać, korzystając z jednej z 3 opcji:
- Prześlij: prześlij własny plik.
- Witryna internetowa lub serwis społecznościowy: wpisz adres URL. Przeskanujemy Twoją witrynę, aby wyszukać obrazy spełniające nasze wymagania dotyczące rozmiarów.
- Biblioteka komponentów: wybierz odpowiednie logo w bibliotece komponentów.
- Wybierz odpowiedni obraz i kliknij Zapisz.
- Wybierz kanały reklam, w których mogą się wyświetlać reklamy z Twojej kampanii. Możesz wybrać YouTube lub Wszystkie kanały Google, aby wyświetlać reklamy na YouTube, w Gmailu, na kartach Discover oraz w sieci reklamowej Google (GDN). (Pamiętaj, że kanał sieci partnerów wideo Google jest podzbiorem GDN). Po utworzeniu nowej kampanii możesz edytować ten wybór w ustawieniach kampanii.
- Aby zakończyć, kliknij Wklej.
.Po wklejeniu możesz przejść do kampanii i dodać funkcje dostępne tylko w kampaniach generujących popyt, np. listy odbiorców podobnych do odbiorców innych kampanii lub reklamy wideo i reklamy graficzne w jednej kampanii.
Rozwiązywanie problemów z narzędziem do migracji
W niektórych przypadkach korzystanie z narzędzia do migracji w celu przekształcenia kampanii wideo zachęcającej do działania w kampanię generującą popyt może prowadzić do błędów. W takim przypadku wprowadź zmiany w pierwotnej kampanii wideo zachęcającej do działania i ponownie spróbuj przeprowadzić migrację. Możesz też zmodyfikować docelową kampanię generującą popyt i usunąć pierwotną kampanię wideo zachęcającą do działania. Zanim cofniesz wstrzymanie nowej kampanii generującej popyt, musisz usunąć pierwotną kampanię wideo zachęcającą do działania.
Oto kilka najczęstszych przyczyn błędów i sposoby ich rozwiązania:
|
Scenariusz |
Rozwiązanie |
|---|---|
|
Film na YouTube powiązany z reklamą z kampanii wideo zachęcającej do działania został usunięty |
Usuń z grupy reklam tę reklamę, która korzysta z filmu usuniętego z YouTube. |
|
W kampanii wideo zachęcającej do działania używasz listy odbiorców, której nie obsługuje kampania generująca popyt |
Aby określić tych odbiorców, skontaktuj się z zespołem pomocy Google. Możesz też usunąć wszystkie listy odbiorców z nowej kampanii generującej popyt i dodać nowych odbiorców za pomocą okienka wyboru listy odbiorców. Wiele list odbiorców używanych w kampanii wideo zachęcającej do działania może być nadal dostępnych. Jeśli jednak lista odbiorców nie jest obsługiwana, można założyć, że jej użycie było przyczyną błędu. |
|
Próbujesz skopiować kampanię z formularzami kontaktowymi |
Usuń formularze kontaktowe. |
|
Kopiujesz usuniętą kampanię |
Wyeliminuj usuniętą kampanię z grupy kampanii, które próbujesz przekształcić. |
|
Kopiujesz miejsce docelowe kanału w YouTube, który został usunięty |
Usuń miejsce docelowe. |
Gdy użyjesz narzędzia do migracji, niektóre wnioski dotyczące skuteczności z kampanii wideo zachęcającej do działania zostaną przeniesione do kampanii generującej popyt. Jeśli nie możesz samodzielnie zdiagnozować problemu ani skontaktować się z zespołem pomocy, wstrzymaj kampanię wideo zachęcającą do działania i utwórz nową kampanię generującą popyt.
Zagadnienia związane z budżetem i wydatkami podczas migracji kampanii
Jeśli używasz budżetu dziennego
Podczas migracji pamiętaj o wydatkach poniesionych przez część dnia. Jeden dzień może lekko zaburzyć tempo realizacji celu wydatków.
Jeśli używasz budżetu całkowitego
Najlepiej zaczekaj na zakończenie okresu wyświetlania i uruchom kampanię generującą popyt na kolejny okres. Jeśli zdecydujesz się na migrację w trakcie okresu wyświetlania, dotychczas wydany budżet kampanii wideo zachęcającej do działania nie zostanie uwzględniony w nowej kampanii generującej popyt.
Czego możesz się spodziewać po przekształceniu kampanii w kampanie generujące popyt
Od września 2025 r. wszystkie konta, na których w 2025 r. odnotowano wydatki na kampanie wideo zachęcające do działania, zostaną przekształcone w kampanie generujące popyt. Jeśli na danym koncie w 2025 r. nie odnotowano wydatków na kampanie wideo zachęcające do działania, usuniemy wszystkie kampanie wideo zachęcające do działania z tego konta. Pamiętaj, że w przypadku tych kampanii dane historyczne będą nadal dostępne na potrzeby raportowania.
We wrześniu kampanie zostały automatycznie przekształcone partiami.
Domyślne ustawienia kampanii
Kampanie generujące popyt mają inne funkcje niż kampanie wideo zachęcające do działania. Oznacza to, że niektóre funkcje używane w kampaniach wideo zachęcających do działania mogą nie być już dostępne, a nowe funkcje zostaną wprowadzone. Poniżej znajdziesz ogólne omówienie tego, jak funkcje będą obsługiwane podczas migracji:
- Funkcje niedostępne w kampaniach generujących popyt: te funkcje będą niedostępne po migracji.
- Obecne funkcje w kampaniach generujących popyt: ustawienia tych funkcji pozostaną bez zmian.
- Obecne funkcje kampanii generujących popyt z rozszerzoną funkcjonalnością: Twoje ustawienia zostaną domyślnie zmienione na najbliższy odpowiednik z poprzedniej kampanii. Jeśli na przykład ustawienie kampanii wideo zachęcającej do działania (np. ustawienie X) miało wcześniej opcje „1” i „2”, to w kampanii generującej popyt ustawienie X oferuje teraz opcje „1, 2, 3, 4, 5”. Przeniesiona kampania będzie domyślnie korzystać z opcji „1” i „2”.
- Nowe funkcje: domyślnie ta nowa funkcja będzie wyłączona w Twojej kampanii. Aby wyrazić zgodę na korzystanie z tej funkcji, musisz ją włączyć (zalecane).
Potwierdzanie aktualizacji kampanii
Zaktualizowane kampanie będą miały nazwę w formacie „[Nazwa pierwotnej kampanii] #2” i będą kampaniami generującymi popyt. Powinien to być jeden ze sposobów weryfikacji. Etykiety mogą też pomóc Ci w tabeli kampanii:
- W menu Kampanie
- Nad tabelą danych kliknij ikonę Kolumny
.
- Kliknij Modyfikuj kolumny.
- Kliknij menu Wszystkie kolumny.
- W menu „Atrybuty” zaznacz pole obok opcji Etykieta. (Możesz przeciągnąć kolumny w górę w panelu po prawej stronie, aby kolumna „Etykiety” pojawiła się po lewej stronie w tabeli kampanii).
- Kliknij Zastosuj.
- W tabeli kampanii kliknij Dodaj filtr.
- W menu Atrybuty kliknij Etykieta.
- Zobaczysz 2 rodzaje etykiet związanych z tą aktualizacją:
- „Wklejono jako kampanię generującą popyt”
- „Wklejono jako kampanię generującą popyt [data]”
.Błędy w skopiowanych kampaniach
W rzadkich przypadkach mogą wystąpić błędy (więcej informacji o błędach i ich samodzielnym rozwiązywaniu znajdziesz w sekcji Rozwiązywanie problemów z narzędziem do migracji). Nasze zespoły szukają sposobów na zbiorcze rozwiązanie tych problemów, aby uniknąć zakłóceń w działaniu Twoich kampanii. Jeśli jednak zależy Ci na tym, aby skopiowana kampania zaczęła wyświetlać reklamy jak najszybciej, zalecamy samodzielne przejście na nową wersję i utworzenie nowych kampanii za pomocą narzędzia do migracji.
Budżety wspólne i przejście na kampanie generujące popyt
Kampanie wideo zachęcające do działania korzystają z budżetów wspólnych, czyli funkcji niedostępnej w kampaniach generujących popyt. Dowiedz się, jak system obsługuje budżet kampanii po jej przekształceniu (np. masz co najmniej 1 kampanię wideo zachęcającą do działania, która korzysta z budżetu wspólnego):
- Wszystkie Twoje kampanie wideo zachęcające do działania zostaną utworzone ponownie jako kampanie generujące popyt.
- Nowa kampania generująca popyt zachowa budżet wspólny w ustawieniach kampanii. Budżety wspólne są jednak niezgodne z kampaniami generującymi popyt, więc w przypadku takiej kampanii może się pojawić komunikat „Stan: nieprawidłowo skonfigurowana strategia ustalania stawek”.
- Kampanie będą przestrzegać limitu wydatków, ale z perspektywy tempa wykorzystywania budżetu będą traktowane tak, jakby nie korzystały z budżetu wspólnego. Będą one realizowane tak, jakby były niezależną kampanią, która nie ma wspólnego budżetu z inną kampanią.
- Jeśli usuniesz budżet wspólny (zalecane), kampania powróci do tempa wyświetlania reklam, jakby była standardową kampanią bez budżetu wspólnego. Pamiętaj, że po przywróceniu typu budżetu nie można go ponownie zmienić na budżet wspólny. (Nie jest to zalecane, ponieważ jest to funkcja niezgodna z kampaniami generującymi popyt).
Najczęstsze pytania
Czy w związku z tą migracją pojawią się jakieś alerty?
Gdzie na moim koncie znajdę kampanie wideo zachęcające do działania?
Aby zidentyfikować na koncie kampanie wideo zachęcające do działania, możesz użyć kombinacji filtrów.
Na karcie Kampanie:
- W menu Kampanie
- Kliknij +Filtr.
- W menu „Atrybuty” kliknij Typ kampanii.
- Zaznacz pole obok opcji Film.
- W menu „Atrybuty” kliknij Podtyp kampanii.
- Zaznacz pole obok opcji Zwiększanie liczby konwersji.
Możesz uwzględnić filtr „Stan” i wybrać wszystkie pozycje oprócz „Usunięto”.
Usunięte kampanie wideo zachęcające do działania nie będą automatycznie przekształcane w kampanie generujące popyt. Kampanie wstrzymane i zakończone mogą być przekształcane, w zależności od tego, kiedy na Twoim koncie odnotowano wydatki na kampanie wideo zachęcające do działania.
Jakie są sprawdzone metody przechodzenia na kampanie generujące popyt?
| Konfiguracja | Aby utworzyć kampanię generującą popyt, użyj jednego z naszych narzędzi do uaktualniania. Jeśli chcesz realizować te same cele co w kampanii wideo zachęcającej do działania, użyj tych samych ustawień i celów konwersji. Stosuj skonsolidowaną strukturę kampanii i łącz motywy dotyczące odbiorców w tych samych grupach reklam. |
| Odbiorcy | Skopiuj podejście do list odbiorców z porównywalnych kampanii wideo zachęcających do działania i przetestuj grupy podobnych odbiorców. Użycie tej samej listy odbiorców co w przypadku dotychczasowych kampanii nie wpłynie na skuteczność. |
| Budżet |
Określanie stawek na podstawie konwersji: ustaw budżet dzienny większy niż 20-krotność oczekiwanego CPA. Określanie stawek na podstawie wartości: ustaw budżet dzienny przynajmniej 20 razy większy (średnia oczekiwana wartość konwersji / Docelowy ROAS). |
| Określanie stawek |
Wypróbuj podobne poziomy stawek do tych, które stosujesz w kampaniach wideo zachęcających do działania, i ustaw okno atrybucji konwersji na >28 dni. Jeśli chcesz zoptymalizować kampanię, ograniczaj zmiany stawek do +/-15% i nie rób tego częściej niż co tydzień. |
| Kreacja | Wykorzystaj dotychczasowe komponenty wideo, łącząc filmy w orientacji poziomej i pionowej. Zdecydowanie zalecamy też dodanie komponentów z obrazem. Zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi kreacji. |
| Czas trwania | Zalecamy co najmniej 4–6 tygodni na przeprowadzenie testu kampanii generującej popyt. Wydłuż czas, aby uniknąć nieoczekiwanych problemów z wydajnością. |
| Test porównawczy | Oceniaj skuteczność kampanii generującej popyt na podstawie wskaźników KPI dostosowanych do celów marketingowych i strategii ustalania stawek. |
Okres przygotowawczy
Twój model uczenia maszynowego w kampanii opartej na AI potrzebuje czasu, aby poznać Twoich klientów. Aby zapewnić użytkownikom pozytywne wrażenia i uwzględnić okres nauki, daj kampanii co najmniej 2 tygodnie lub 50 konwersji, zanim wprowadzisz w niej jakiekolwiek zmiany. To te same oczekiwania i sprawdzone metody, które obowiązują po przekształceniu kampanii wideo zachęcającej do działania w nową kampanię wideo zachęcającą do działania.
Harmonogram rozwoju:
- Uruchamianie kampanii generujących popyt
- Okres nauki ok. 2 tygodni
- Okres trwania kampanii po optymalizacji: zalecamy min. 4–6 tygodni
- Czas opóźnienia w realizacji konwersji: „X” dni
- Skalowanie i uaktualnianie
Porady
- Zadbaj o spójność celów kampanii, aby móc mierzyć skuteczność, czas realizacji i budżet.
- Aby skutecznie wykorzystywać dane, musisz mieć uporządkowaną strukturę kampanii. W miarę możliwości łącz grupy reklam, które mają podobne motywy dotyczące odbiorców, i rozważ połączenie grup reklam, które w ciągu 30 dni uzyskały mniej niż 30 konwersji.
- Ogranicz zmiany stawek do +/-15%, by uniknąć wahań skuteczności.
- Stosuj rekomendacje dotyczące optymalizacji kampanii i sprawdzaj dane o jej skuteczności w okresie wyświetlania kampanii.
Sugerowane alternatywy dla funkcji niedostępnych w kampaniach generujących popyt
| Funkcja | Sugerowana alternatywa |
|---|---|
| Formularze kontaktowe (beta) | Formularze kontaktowe są dostępne w kampaniach Performance Max. |
| Kierowanie na wydarzenia sezonowe | Skorzystaj z naszego narzędzia do znajdowania odbiorców, aby sprawdzić, jakie inne kierowanie może być podobne. |
| Pozyskiwanie nowych klientów (NCA) | Więcej informacji o alternatywnych sposobach pozyskiwania nowych klientów |
| Budżety wspólne | W przypadku kampanii generujących popyt kierowanie na lokalizację i język ustawia się na poziomie grupy reklam. Dzięki temu możesz zachować podobną elastyczność budżetu, która przekonała Cię do korzystania z budżetów wspólnych. |
| Ograniczenie liczby wyświetleń | Ograniczenie liczby wyświetleń sprawdza się w kampaniach dotyczących marki, ale w kampaniach generujących popyt, które są zoptymalizowane pod kątem skuteczności, może przynieść odwrotny skutek. W takich kampaniach nadmierna ekspozycja jest uwzględniana automatycznie. |
| Komponenty z powiązaną lokalizacją | Te ustawienia są niedostępne i nie mają alternatywy. |
| Określanie stawek w wielu kanałach (określanie stawek za wizyty w sklepie stacjonarnym) | Ta funkcja będzie dostępna w pierwszym półroczu 2025 r. |
Czy kampanie generujące popyt będą konkurować z moimi dotychczasowymi kampaniami?
Jeśli kampanie pozostają na tym samym koncie lub jeśli reklamy na różnych kontach kierują do tego samego końcowego adresu URL*, Google Ads wie, że są one przeznaczone dla tego samego reklamodawcy, i nie będzie trzeba płacić więcej za każdą aukcję. Jeśli w kampaniach na Twoim koncie występuje nakładanie się kierowania, formatów reklam i zasobów reklamowych, może to oznaczać, że jedna z tych kampanii zaczyna wyświetlać reklamy częściej i korzystać z większego budżetu niż druga.
Przykład: masz kampanię wideo zachęcającą do działania „A” i kampanię generującą popyt „B”. Obie zawierają reklamy wideo i są kierowane na Francję i listę odbiorców „Fani sportu”. Użytkownik zamierza obejrzeć film na YouTube, w przypadku którego można wyświetlić reklamę In-Stream. Zanim stawka zostanie wzięta pod uwagę, Google Ads stwierdza, że reklamy z kampanii A i B pochodzą od tego samego reklamodawcy i mogą się wyświetlać. Na podstawie sygnałów jakości Google Ads określa, że reklama A lepiej pasuje do aukcji. Na podstawie stawki określa się, która reklama kwalifikująca się do wyświetlenia w ramach aukcji powinna zostać wyświetlona i ile trzeba za nią zapłacić. Reklama A zostaje włączona do aukcji i wyświetla się, a koszt zostaje naliczony.
- Kampania B nie spowodowała wzrostu stawki za reklamę A.
- A została wyświetlona „zamiast” B. Jeśli jest to powtarzający się scenariusz, z czasem kampania B może mieć trudności z wyświetlaniem reklam, a kampania A zacznie uzyskiwać więcej wyświetleń i wydawać więcej środków. Stopień nierównego wyświetlania reklam zależy od różnicy sygnałów jakości między tymi 2 kampaniami.
Jeśli to Cię niepokoi, możesz zmniejszyć nakładanie się kierowania kampanii (np. używać różnych odbiorców i różnych lokalizacji). Czasami prowadzenie kampanii w tandemie może przynieść korzyści, nawet jeśli jedna z nich zużywa więcej budżetu. Kampanie wideo zachęcające do działania i kampanie generujące popyt nie mają idealnie pokrywających się grup odbiorców ani zasobów reklamowych, więc ich jednoczesne wyświetlanie oznacza, że ich kombinacja może mieć szeroki zasięg i zwiększać możliwości wygenerowania konwersji. W takim przypadku zwróć uwagę na skuteczność wszystkich kampanii razem, a nie poszczególnych kampanii osobno.
* W końcowym adresie URL taka sama musi być tylko domena główna, aby nasz system mógł uznać reklamy tego samego reklamodawcy za niekonkurujące ze sobą. Na przykład reklama A ma końcowy adres URL example.com/shoes, a reklama B – końcowy adres URL example.com/shirts. System uzna te reklamy za pochodzące od tego samego reklamodawcy, ponieważ domena główna example.com jest taka sama.
Czy mogę wyświetlać dane historyczne z kampanii wideo zachęcającej do działania po jej przekształceniu w kampanię generującą popyt?
Tak, pierwotna kampania wideo zachęcająca do działania pozostanie na Twoim koncie po skopiowaniu i wklejeniu lub automatycznym przekształceniu. Po migracji pierwotna kampania wideo zachęcająca do działania będzie miała stan „Usunięta” lub „Wstrzymana”. Aby wyświetlić dane historyczne dotyczące pierwotnych kampanii wideo zachęcających do działania, użyj w Google Ads filtrów stanu kampanii, aby uwzględnić usunięte lub wstrzymane kampanie. Dzięki temu możesz wyświetlać zarówno pierwotną kampanię wideo zachęcającą do działania, jak i nową kampanię generującą popyt.
Po utworzeniu kampania generująca popyt będzie miała domyślnie nazwę pierwotnej kampanii wideo zachęcającej do działania + 2.
Na koncie nadal będzie widoczna Twoja starsza kampania wideo zachęcająca do działania, a konwencja nazewnictwa powinna ułatwić Ci przyporządkowanie starych kampanii wideo zachęcających do działania ich przekształconym odpowiednikom w formie kampanii generujących popyt. Pamiętaj, że była to zmiana na poziomie systemu i może nie być widoczna w sekcji „Historia zmian”.
Czy po przejściu z kampanii wideo zachęcających do działania na kampanie generujące popyt trzeba dodać do nowej kampanii generującej popyt więcej komponentów?
Czy po utworzeniu nowych kampanii reklamy będą musiały zostać ponownie zatwierdzone?
Czy kategorie reklam o charakterze kontrowersyjnym kwalifikują się do kampanii generujących popyt?
Reklamodawcy wyświetlający reklamyz kategorii zainteresowań o charakterze wrażliwym mogą wyświetlać reklamy graficzne i reklamy wideo w zasobach reklamowych YouTube i na kartach Discover w ramach kampanii generujących popyt. Dotyczy to sytuacji, w których używasz odpowiednich zdefiniowanych przez Google list odbiorców.
Zasoby reklamowe YouTube obejmują stronę główną, sekcję „Warte obejrzenia”, wyszukiwarkę, filmy Short i reklamy In-Stream w YouTube.
Uwaga:
- Etykiety treści o charakterze kontrowersyjnym mogą się nadal wyświetlać, ale kwalifikujące się reklamy graficzne i wideo będą się wyświetlać w zasobach reklamowych YouTube i na kartach Discover, pod warunkiem że używasz odpowiednich predefiniowanych odbiorców Google.
- Jeśli w kampaniach generujących popyt używasz ustawień kanałów, być może musisz zaktualizować ustawienia, aby włączyć kartę Discover.
Czy w kampanii generującej popyt mogę używać celu „Pozyskiwanie nowych klientów”?
Cel ustalania stawek „Pozyskiwanie nowych klientów” nie jest obsługiwany w kampaniach generujących popyt. Użytkownicy kampanii generujących popyt mogą jednak stosować wykluczenia, aby realizować strategie pozyskiwania potencjalnych klientów i pozyskiwać nowych klientów:
- Podobne segmenty: znajdź potencjalnych nowych klientów podobnych do obecnych klientów, aby rozwijać firmę:
- Utwórz segment danych o dotychczasowych klientach: prześlij na konto Google Ads odpowiednie dane o klientach. Przykładami Twoich danych mogą być „Kupujący” na podstawie listy użytkowników witryny, listy klientów z grupy „Wcześniejsi klienci” lub „Ostatnio aktywni klienci” albo lista użytkowników aplikacji.
- Utwórz podobny segment: użyj tych istniejących segmentów klientów, aby utworzyć podobny segment. Podobne segmenty automatycznie wykluczają wszystkich użytkowników z list wyjściowych.
- Wybierz opcję „Szeroki zasięg”, aby powiększyć potencjalną grupę nowych klientów.
- Listy identyfikatorów urządzeń nie mogą służyć jako listy wyjściowe do poszerzenia zasięgu wśród podobnych odbiorców.
- Wykluczenia: możliwość wykluczania dotychczasowych klientów w połączeniu z dużą liczbą segmentów wartościowych odbiorców:
- Utwórz segment danych o dotychczasowych klientach: prześlij na konto Google Ads odpowiednie dane o klientach. Przykładami Twoich danych mogą być „Kupujący” na podstawie listy użytkowników witryny, listy klientów z grupy „Wcześniejsi klienci” lub „Ostatnio aktywni klienci” albo lista użytkowników aplikacji.
- Wykluczanie z kierowania: dodaj te istniejące segmenty klientów w sekcji „Wykluczenia” w grupie odbiorców grupy reklam.
- Dodaj segmenty odbiorców o wysokiej wartości: rozszerz swoją strategię kierowania, wybierając spośród szerokiej gamy opcji segmenty odbiorców, którzy mogą stać się nowymi klientami, np. użytkowników na rynku, którzy szukają produktów z Twojej kategorii, lub użytkowników, którzy wyszukiwali Twoją markę w Google lub YouTube.
Czy opłaty będą naliczane w taki sam sposób jak w przypadku kampanii wideo zachęcających do działania?
Kampanie wideo zachęcające do działania i kampanie generujące popyt optymalizują skuteczność pod kątem konwersji lub celów związanych z konwersjami (np. docelowy CPA, wartość konwersji lub ROAS, w zależności od strategii ustalania stawek), ale ich rozliczenia są oparte na różnych danych.
Rozliczenia kampanii wideo zachęcającej do działania są oparte na CPM.
Kampanie generujące popyt korzystają z różnych typów rozliczeń (podobnie jak w przypadku kampanii Performance Max), w tym z określania stawek CPM i CPC. Rozliczenia te różnią się w zależności od formatu reklamy i urządzenia:
- film na YouTube: CPM;
- obraz w YouTube: CPM;
- Gmail: kliknięcie zwiastuna (pierwsze kliknięcie w celu rozwinięcia reklamy, nie naliczamy opłat za dodatkowe kliknięcie prowadzące do witryny);
- obraz na karcie Discover: CPC;
- Discover wideo: wyświetlenie angażujące (gdy ktoś ogląda Twój film przez co najmniej 5 sekund i klika link, aby go odtworzyć, lub później kliknie link, uznajemy to za wyświetlenie angażujące).
Gdzie mogę dowiedzieć się więcej o kampaniach generujących popyt?
Czy mogę oczekiwać, że wszystkie segmenty odbiorców kampanii wideo zachęcającej do działania, które są obsługiwane w kampaniach generujących popyt, będą działać w tych kampaniach w taki sam sposób?
- Status rodzicielski
- Rozszerzone segmenty utworzone przez Google (w ramach zainteresowań i szczegółowych danych demograficznych)
- Niektóre segmenty na rynku utworzone przez Google
- Uwaga: jeśli chcesz zweryfikować określone segmenty, możesz poprosić o to menedżera konta.
Jaki będzie stan mojej kampanii po przekształceniu (np. „Wstrzymana”, „Aktywna”)?
