Genereren van vraag vervangt video-actiecampagnes (VAC's)*. Met Genereren van vraag kunnen adverteerders inspiratie opdoen, onderzoek doen en beslissingen over online aankopen nemen op de meest doorzochte platforms van YouTube en Google. Adverteerders die videoadvertenties met Genereren van vraag laten lopen, behalen gemiddeld vergelijkbare conversies als met hun video-actiecampagnes, tegen vergelijkbare kosten per actie.1 En als u een strategie met meerdere indelingen gebruikt, kunt u nog betere prestaties behalen. Adverteerders die componenten voor video en afbeeldingen hadden geüpload naar Genereren van vraag, kregen 20% meer conversies tegen dezelfde kosten per actie dan adverteerders die alleen videocomponenten hadden geüpload.2
Belangrijke datums:
- April 2025: Google verwijdert de optie om nieuwe video-actiecampagnes te maken vanuit Google Ads.
- Juli 2025: Google begint bestaande video-actiecampagnes automatisch te upgraden naar campagnes voor het genereren van vraag. Ga naar het gedeelte Campagnes upgraden naar Genereren van vraag voor meer informatie.
- December 2025: In Google Ads blokkeren we de mogelijkheid om de einddatums van campagnes te verlengen na 31 januari 2026. Adverteerders die na deze datum de einddatum van hun campagne proberen te bewerken, krijgen een foutmelding.
- April 2026: We upgraden de laatste campagnes vóór april 2026 automatisch naar Genereren van vraag. Als een campagne geen upgrade kan krijgen wegens fouten, doen we dit:
- We verwijderen de oorspronkelijke video-actiecampagne.
- We upgraden met compatibele instellingen en componenten. Incompatibele instellingen en componenten worden verwijderd. Neem verderop in dit artikel het gedeelte Functievergelijking door voor niet-compatibele instellingen.
- Onderbreek de nieuwe campagne voor het genereren van vraag zodat u deze kunt controleren voordat er aan wordt uitgegeven. U moet de campagne hervatten om de uitgaven te hervatten.
We raden u aan nu te upgraden naar Genereren van vraag om uw voorkeursinstellingen te behouden en onderbrekingen in de weergave van uw campagnes te voorkomen.
Promoties voor doelgroepgroei (adverteerders die hun video's rechtstreeks vanaf YouTube promoten): Sommige van uw promoties voor doelgroepgroei eindigen in april 2026. Je kunt deze promoties zelf beëindigen en nieuwe creëren. Voor beëindigde of lopende promoties kunt u makkelijk nieuwe promoties maken met de optie Promoties.
Meer informatie over deze update vindt u in de Google-blogpost.
1Interne gegevens van Google, juli 2024, alleen YouTube- en GVP-voorraad, Google Ads
2Interne gegevens van Google, wereldwijd, januari en februari 2024
Op deze pagina
- Wat zijn de verschillen tussen campagnes voor het genereren van vraag en video-actiecampagnes?
- Updaten naar Genereren van vraag
- Veelgestelde vragen
Wat zijn de verschillen tussen campagnes voor het genereren van vraag en video-actiecampagnes?
Campagnes die een upgrade krijgen naar Genereren van vraag behouden veel van de instellingen die u kent uit video-actiecampagnes, maar krijgen extra functies. De upgrade kan ook een positief effect hebben op de prestaties. Met automatisch Slim bieden kan een campagne voor het genereren van vraag namelijk ook de prestaties optimaliseren voor deze extra dimensies.
Voorraad voor Genereren van vraag wordt uitgebreid van YouTube naar Discover, Gmail en het Google Display Netwerk.
| Waar advertenties worden getoond | *Ontdekken | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google Display Netwerk |
|---|---|---|---|---|---|
| Genereren van vraag |  |
|
|
|
|
| Video-actiecampagnes |  |
|
|
|
|
*De Discover-feed is een functie die uniek is voor mobiele apparaten. Gebruikers kunnen een feed met artikelen lezen die op basis van hun interesses aan hen worden getoond. Op Android openen gebruikers de pagina door vanaf het startscherm naar links te scrollen. Op iPhones is deze te vinden in de Google-app voor iOS.
De indelingen voor advertenties voor het genereren van vraag zijn uitgebreid met beeldadvertenties. Meer informatie over specificaties en best practices voor componenten van campagnes voor het genereren van vraag.
| Advertentie-indelingen | In-stream video | In-feed video | Shorts-video | In-feed afbeelding | Shorts-afbeelding |
|---|---|---|---|---|---|
| Genereren van vraag | |
|
|
|
|
| Video-actiecampagnes | |
|
|
|
|
Functies die u erbij krijgt als u upgradet naar Genereren van vraag
Advertentiemateriaal
-
Voorkeuren voor advertentiemateriaal: Met voorkeuren voor advertentiemateriaal kunt u een videocomponent koppelen aan een bepaalde indeling in uw advertentie voor het genereren van vraag.
- A/B-experimenten voor advertentiemateriaal: Met experimenten voor Genereren van vraag kunnen adverteerders de effectiviteit van cross-channel advertentiemateriaal, waaronder afbeeldingen en video. U doet dat door een vergelijkende test te maken in een schone experimentomgeving waarin gebruikers willekeurig worden toegewezen aan geïsoleerde groepen.
- AI-gegenereerde afbeeldingen op basis van tekstprompt: Maak makkelijk aangepaste componenten voor afbeeldingen met generatieve AI. Zo kunt u met een paar klikken nieuwe en originele componenten voor afbeeldingen maken. Als u bestaande afbeeldingen heeft die goed presteren, kunt u vergelijkbare opties maken.
Campagne-instellingen
- Lookalike-segmenten: Lookalike-segmenten zijn groepen mensen die kenmerken delen met anderen op een bestaande seed-lijst. U levert de seed-lijst aan op basis van first-party gegevens, waaronder een Klantenmatch-lijst of een lijst van mensen die interactie hebben gehad met uw website en app, of YouTube-kanaal. Daarna gebruiken we deze informatie om andere potentiële klanten met vergelijkbare kenmerken te vinden.
- Strategie Bieden op basis van 'Klikken maximaliseren': De biedstrategie Klikken maximaliseren is een goede optie voor iemand die Genereren van vraag wil uitvoeren, maar geen conversiedoelen heeft ingesteld in het account.
- Taal- en locatie-instellingen zijn beschikbaar op campagne- en advertentiegroepniveau: Adverteerders kunnen kiezen of ze hun locatie-/taalinstellingen op advertentiegroep- of campagneniveau willen instellen, afhankelijk van hun behoeften. Met deze instellingen op advertentiegroepniveau is het makkelijker om budget te verplaatsen tussen uw targetlocaties, als dat voor u van waarde is. Als dat niet het geval is, kunt u nog steeds afzonderlijke campagnes maken voor verschillende locaties om strenger te handhaven hoe budgetten aan locaties worden toegewezen. Nadat u heeft gekozen of u de instelling op advertentiegroep- of campagneniveau wilt, kunt u deze niet meer wijzigen zodra de campagne live is. Radiustargeting of targeting in nabije omgeving is nog steeds beschikbaar in Genereren van vraag, maar alleen op campagneniveau.
Rapportage
- Rapportage over indelingssegmentering: Krijg meer transparantie om inzicht te krijgen in inzichten die zijn uitgesplitst op indelingsniveau. De segmentering is uitgesplitst naar in-feed (inclusief Discover-feed, Gmail, YouTube Home-feed, Hierna bekijken op YouTube en YouTube Zoeken), in-stream die kan worden overgeslagen en Shorts.
Functievergelijking
Groene tekst duidt op een functie die u krijgt bij Genereren van vraag. Rode tekst duidt op een functie die niet beschikbaar is in Genereren van vraag.
|
Campagnes voor het genereren van vraag |
Video-actiecampagnes | |
|---|---|---|
| Waar in de verkooptrechter? | Halverwege het einde van de trechter | |
| Voorraad |
|
|
| Apparaten | Mobiel, desktop, tablet, verbonden tv's | |
| Indeling |
|
|
| Doelgroep |
|
|
| Bieden |
|
|
| Meting |
|
|
| UI (workflow, rapportage) |
|
|
| Extensies |
|
|
Upgraden naar Genereren van vraag
Het upgradepad dat u kiest, is afhankelijk van uw accountdoelen en -omstandigheden. U kunt proactief overstappen door het budget van uw video-actiecampagnes over te zetten naar uw campagnes voor het genereren van vraag. U kunt ook nieuwe campagnes voor het genereren van vraag maken die de strategie en organisatie van uw video-actiecampagnes weerspiegelen.
U kunt de transitie van video-actiecampagnes naar Genereren van vraag op 3 manieren aanpakken:
- Uw budgetten handmatig overzetten: Als u klaar bent om budgetten over te zetten naar Genereren van vraag, kunt u de budgetten voor uw video-actiecampagne verlagen en de budgetten voor uw campagne voor het genereren van vraag proportioneel verhogen.
- Kopiëren en plakken gebruiken: Maak een kopie van uw bestaande video-actiecampagne door die te kopiëren en te plakken als een gloednieuwe campagne voor het genereren van vraag. De bestaande instellingen worden overgezet.
- De migratietool gebruiken: We gebruiken de inzichten uit uw vorige video-actiecampagne en passen die toe op uw nieuwe campagne voor het genereren van vraag om de leerperiode tot een minimum te beperken. Als u deze tool gebruikt, worden uw eerdere video-actiecampagnes uitgezet, maar blijven ze zichtbaar in uw account voor rapportagedoeleinden. Als u alleen wilt overstappen op Alleen video zonder gebruik te maken van nieuwe functies voor het genereren van vraag, gebruikt u de migratietool om uw video-actiecampagne om te zetten in een campagne voor het genereren van vraag.
Als uw video-actiecampagne wordt beëindigd
We raden u aan een campagne voor het genereren van vraag te maken als uw video-actiecampagne wordt beëindigd. U kunt dit handmatig doen of een bestaande video-actiecampagne kopiëren en in een nieuwe campagne voor het genereren van vraag plakken. Als u al een campagne voor het genereren van vraag heeft met de gewenste instellingen voor uw budget voor video-actiecampagnes, kunt u het budget voor de video-actiecampagne overzetten naar die campagne in plaats van een nieuwe campagne voor het genereren van vraag te maken. In dit scenario is de migratietool niet nodig.
Als uw video-actiecampagnes altijd actief of altijd aan zijn
Als u uw campagne tijdens de uitvoering wilt overzetten of als u altijd actieve campagnes heeft, kunt u uw budget geleidelijk overzetten. U kunt ook de migratietool gebruiken.
- Budgetten verplaatsen:
- De meeste adverteerders, vooral adverteerders met ondiepe conversies*: verhoog het budget voor het genereren van vraag tot 100% van het budget van de video-actiecampagne
- Adverteerders die in het verleden problemen hebben gehad met budgetverhoging of die diepe conversies* hebben*:
- Budget voor genereren van vraag verhogen naar 10% van video-actiecampagnebudget: 1-2 weken laten lopen
- Budget voor genereren van vraag verhogen naar 50% van video-actiecampagnebudget: 1-2 weken laten lopen
- Budget voor genereren van vraag verhogen naar 100% van het video-actiecampagnebudget
*Met 'ondiepe conversies' bedoelen we acties op uw site die relatief makkelijk door gebruikers kunnen worden geteld als conversie (zoals een bezoek aan een pagina op uw site waar u met een paar klikken naartoe kunt gaan) in vergelijking met 'diepe conversies', zoals aankopen of formulierinzendingen waarvoor meestal een hoger niveau van gebruikersinteractie is vereist.
Als u niets doet
Uw campagne krijgt in het 2e kwartaal van 2025 automatisch een upgrade naar Genereren van vraag. We raden u aan uw uitgaven voor video-actiecampagnes vóór de automatische upgrade over te zetten naar Genereren van vraag. Dit heeft deze redenen:
- Als u vroeg migreert, kunt u het instelproces voor Genereren van vraag leren en unieke functies voor Genereren van vraag testen.
- Als u niet upgradet, loopt u de potentiële prestatieverbeteringen mis die u had kunnen behalen als u eerder had geüpgraded.
- Bij automatische migratie gebruiken uw campagnes bepaalde standaardinstellingen. U kunt deze aanpassen als u handmatig migreert.
- De mogelijkheid om de prestaties in een prettig tempo te controleren tussen nu en het moment waarop de automatische upgrade plaatsvindt, is voordelig in vergelijking met wachten tot de automatische upgrade, vooral als u veel campagnes moet upgraden.
Tool voor kopiëren en plakken, en migratie
In Google Ads kunt u bestaande campagnes repliceren en converteren naar Genereren van vraag met een kopieer- en plakoptie die voortbouwt op de bestaande workflow voor kopiëren en plakken van campagnes. Deze optie wordt alleen getoond als de geselecteerde campagnes video-actiecampagnes zijn.
Het is wel nodig om tijdens het proces uw logo en bedrijfsnaam toe te voegen, omdat dit instellingen van Genereren van vraag zijn die video-actiecampagnes niet hebben. Het logo en de bedrijfsnaam worden vooraf gevuld op basis van bestaande campagnes voor het genereren van vraag, Performance Max-campagnes of andere advertentiecampagnes.
Een bestaande campagne kopiëren en plakken als nieuwe campagne voor het genereren van vraag
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
.
- Selecteer de video-actiecampagne die u wilt kopiëren.
- Selecteer het menu Bewerken en dan de optie Kopiëren.
- Selecteer opnieuw het menu Bewerken en dan de optie Plakken. Er verschijnen selectievakjes met plakopties.
- Selecteer de upgrade-optie om uw geselecteerde campagnes te wijzigen in Genereren van vraag.
- Kies Campagnes kopiëren naar Genereren van vraag of Campagnes migreren naar Genereren van vraag.
- Campagnes kopiëren naar Genereren van vraag: uw bestaande campagnes blijven ongewijzigd.
- Campagnes migreren naar Genereren van vraag:
- Uw video-actiecampagne heeft de status Verwijderd. U kunt de campagne nog steeds in uw account controleren en de historische rapportage op campagneniveau blijft behouden.
- Er wordt een nieuwe campagne voor het genereren van vraag gemaakt. Deze campagne neemt de meeste instellingen van de vorige video-actiecampagne over en behoudt een deel van de prestatiegegevens die aan de voormalige video-actiecampagne zijn gekoppeld, zodat u de prestaties kunt behouden.
- Stel uw bedrijfsnaam in.
- Selecteer het logo bewerken
om uw campagnelogo in te stellen. U kunt uw logo op 3 manieren kiezen:
- Uploaden: Upload uw eigen bestand.
- Website of social media: Voer uw URL in. We scannen uw website op afbeeldingen die voldoen aan onze vereisten.
- Componentenbibliotheek: Kies het gewenste logo in de componentenbibliotheek.
- Selecteer de gewenste afbeelding en dan Opslaan.
- Kies op welke advertentiekanalen uw campagne kan lopen. U kunt YouTube of Alle Google-kanalen kiezen om de campagne te laten lopen op YouTube, Gmail, de Discover-feed en het Google Display Netwerk (GDN). (Het kanaal Google-videopartners is een subset van het GDN.) U kunt deze selectie bewerken in de campagne-instellingen nadat de nieuwe campagne is gemaakt.
- Selecteer Plakken om het proces af te ronden.
.
om uw campagnelogo in te stellen. U kunt uw logo op 3 manieren kiezen:
Nadat u het item heeft geplakt, kunt u naar uw campagne gaan en functies toevoegen die uniek zijn voor Genereren van vraag, zoals lookalike-segmenten of video en afbeelding samen in één campagne.
Problemen met de migratietool oplossen
Sommige scenario's kunnen leiden tot fouten als u de migratietool gebruikt om te upgraden van een video-actiecampagne naar Genereren van vraag. Rond de migratie af door de oorspronkelijke video-actiecampagne aan te passen en de migratie opnieuw te proberen, of door de bestemmingscampagne voor het genereren van vraag aan te passen en de oorspronkelijke video-actiecampagne te verwijderen. U moet de oorspronkelijke video-actiecampagne verwijderen voordat u de nieuwe campagne voor het genereren van vraag kunt hervatten.
Hieronder staan enkele van de meest voorkomende redenen voor fouten en manieren om die op te lossen:
|
Scenario |
Oplossing |
|---|---|
|
De YouTube-video die aan uw advertentie in een video-actiecampagne is gekoppeld, is verwijderd |
Verwijder de advertentie met de verwijderde YouTube-video uit uw advertentiegroep. |
|
U gebruikt een doelgroep in uw video-actiecampagne die niet wordt ondersteund in Genereren van vraag |
Neem contact op met Google Support om vast te stellen om welke doelgroepen het gaat. U kunt ook alle doelgroepen uit uw nieuwe campagne voor het genereren van vraag verwijderen en doelgroepen toevoegen via de doelgroepkiezer. Veel doelgroepen die u in uw video-actiecampagne gebruikte, zijn misschien nog steeds beschikbaar, maar als dat niet het geval is, kunt u ervan uitgaan dat dit de niet-ondersteunde doelgroepen waren die tot de fout hebben geleid. |
|
U probeert een campagne met leadformulieren te kopiëren |
Verwijder de leadformulieren. |
|
U kopieert een verwijderde campagne |
Verwijder de verwijderde campagne uit de campagnes die u probeert te migreren. |
|
U kopieert een plaatsing voor een YouTube-kanaal dat is verwijderd |
Verwijder de plaatsing. |
Als u de migratietool gebruikt, worden bepaalde prestatie-inzichten uit de bronvideo-actiecampagne overgezet naar uw campagne voor het genereren van vraag. Als het niet lukt om het probleem zelf op te lossen of om contact op te nemen met het supportteam, onderbreekt u uw video-actiecampagne en maakt u een nieuwe campagne voor het genereren van vraag.
Overwegingen voor budgetten en uitgaven bij de migratie van uw campagnes
Als u een dagbudget gebruikt
Houd rekening met uitgaven voor een gedeelte van een dag als u migreert. Eén dag kan uw voortgang ten opzichte van uw bestedingsdoel enigszins verstoren.
Als u een totaalbudget gebruikt
Wacht het liefst tot het weergave-interval is afgelopen en gebruik Genereren van vraag voor het volgende weergave-interval. Als u de migratie uitvoert terwijl de campagne actief is, wordt het budget dat al is uitgegeven in uw video-actiecampagne niet meegenomen in de nieuwe campagne voor het genereren van vraag.
Wat u kunt verwachten als uw campagnes worden geüpgraded naar Genereren van vraag
Vanaf september 2025 krijgen alle video-actiecampagnes in accounts met uitgaven voor video-actiecampagnes in 2025 een upgrade naar Genereren van vraag. Als een bepaald account in 2025 geen uitgaven heeft gehad voor video-actiecampagnes, verwijderen we alle video-actiecampagnes in het account. Deze campagnes behouden wel historische gegevens voor rapportagedoeleinden.
Campagnes krijgen in september en in batches automatisch een upgrade.
Standaardinstellingen voor campagnes
Campagnes voor het genereren van vraag hebben andere functies dan video-actiecampagnes. Dit betekent dat sommige functies die u in video-actiecampagnes gebruikte, misschien niet meer beschikbaar zijn en dat er nieuwe functies worden geïntroduceerd. Hieronder vindt u een algemeen overzicht van hoe functies worden verwerkt tijdens de migratie:
- Functies die niet beschikbaar zijn in Genereren van vraag: Deze functionaliteit is niet meer beschikbaar na de migratie.
- Bestaande functies in Genereren van vraag: Uw instellingen voor deze functies blijven hetzelfde.
- Huidige functies in Genereren van vraag met uitgebreide functionaliteit: Uw instellingen worden standaard ingesteld op het dichtstbijzijnde equivalent van uw vorige campagne. Als een instelling voor video-actiecampagnes (zoals instelling X) eerder de keuzes 1 en 2 had, biedt instelling X in Genereren van vraag nu 1, 2, 3, 4, 5. Uw gemigreerde campagne wordt standaard ingesteld op 1 en 2.
- Nieuwe functies: Uw campagne is standaard afgemeld voor deze nieuwe instelling. Zet de functie aan om die te kunnen gebruiken (aanbevolen).
Campagne-updates bevestigen
Geüpdatete campagnes hebben de naamgevingsconventie [Oorspronkelijke campagnenaam] #2 en zijn van het type Campagne voor het genereren van vraag. Dit is één manier zijn om de update te verifiëren. Daarnaast kunt u met labels in de tabel Campagnes dit bevestigen:
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
- Selecteer het icoon Kolommen
boven de tabel met statistieken.
- Selecteer Kolommen aanpassen.
- Selecteer het dropdownmenu Alle kolommen.
- Vink het vakje aan naast Label in het dropdownmenu Kenmerken. (U kunt de kolommen in het rechterdeelvenster omhoog slepen, zodat de kolom Labels links in de campagnetabel verschijnt.)
- Selecteer Toepassen.
- Selecteer Filter toevoegen in de campagnetabel.
- Selecteer Label in het dropdownmenu Kenmerken.
- U ziet 2 verschillende typen labels voor deze update:
- 'Geplakt als Genereren van vraag'
- Geplakt als Genereren van vraag op [datum]
boven de tabel met statistieken.Fouten in gekopieerde campagnes
In enkele zeldzame gevallen kunnen er fouten optreden. (Ga naar het gedeelte Problemen met de migratietool oplossen voor meer informatie over de fouten en hoe u ze zelf kunt oplossen.) Onze teams onderzoeken manieren om de fouten in bulk op te lossen, zodat uw campagnes niet worden onderbroken. Als het dringend is dat uw gekopieerde campagne wordt weergegeven, raden we u aan zelf te upgraden en nieuwe campagnes te maken met de migratietool.
Gedeelde budgetten en upgrade naar Genereren van vraag
Video-actiecampagnes gebruiken gedeelde budgetten, een functie die niet beschikbaar is in Genereren van vraag. Krijg inzicht in hoe het systeem het budget van uw campagne verwerkt als deze een upgrade krijgt (bijvoorbeeld als u een of meer video-actiecampagnes heeft die een budget delen):
- Al uw video-actiecampagnes worden opnieuw gemaakt als campagnes voor het genereren van vraag.
- Uw nieuwe campagne voor het genereren van vraag behoudt het gedeelde budget in uw campagne-instellingen. Omdat gedeelde budgetten niet compatibel zijn met campagnes voor het genereren van vraag, krijgt u misschien het bericht 'Status: Biedstrategie verkeerd ingesteld' voor de campagne.
- Uw campagnes houden rekening met de bestedingslimiet, maar vanuit het oogpunt van tempo is het alsof ze het budget niet delen. (Ze worden getoond alsof ze een onafhankelijke campagne zijn en geen budget delen met de andere campagne.)
- Als u het gedeelde budget verwijdert (aanbevolen), wordt de campagne teruggezet naar het tempo van een standaardcampagne zonder gedeeld budget. Nadat u het budgettype heeft teruggezet, kunt u het niet meer terugzetten naar een gedeeld budget. (Dit wordt niet aanbevolen, omdat dit een niet-compatibele functie is in Genereren van vraag.)
Veelgestelde vragen
Krijg ik meldingen over deze migratie?
Waar vind ik de video-actiecampagnes in mijn account?
U kunt een combinatie van filters gebruiken om video-actiecampagnes in uw account te vinden.
Op het tabblad Campagnes:
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
- Selecteer +Filteren.
- Selecteer Campagnetype in het dropdownmenu Kenmerken.
- Vink het selectievakje naast Video aan.
- Selecteer Campagnesubtype in het dropdownmenu Kenmerken.
- Vink het selectievakje naast Conversies stimuleren aan.
U kunt het filter Status toevoegen en alles selecteren behalve Verwijderd.
Verwijderde video-actiecampagnes worden niet automatisch geüpgraded naar Genereren van vraag. Onderbroken en beëindigde campagnes kunnen worden geüpgraded, afhankelijk van hoe recent er uitgaven voor video-actiecampagnes zijn gemaakt in uw account.
Wat zijn de best practices als u upgradet naar Genereren van vraag?
| Instellen | Gebruik een van onze upgradetools om uw campagne voor het genereren van vraag te maken. Volgt u dezelfde doelen als in uw video-actiecampagne, zorg er dan voor dat u dezelfde conversiedoelen en -instellingen gebruikt. Gebruik een geconsolideerde campagnestructuur en combineer doelgroepthema's in dezelfde advertentiegroepen. |
| Doelgroep | Repliceer uw benadering van de doelgroep uit vergelijkbare video-actiecampagnes en probeer lookalikes te testen. Als u dezelfde doelgroep gebruikt als uw bestaande campagnes, heeft dit geen invloed op de prestaties. |
| Budget |
Bieden op basis van conversies: stel een dagbudget in dat hoger is dan 20 keer uw verwachte CPA. Bieden op basis van waarde: stel een dagbudget in dat 20 keer hoger is dan de (verwachte gemiddelde conversiewaarde/doel-ROAS). |
| Bieden |
Probeer vergelijkbare bodniveaus als voor uw video-actiecampagnes en stel de attributieperiode voor conversies in op >28 dagen. Als u de campagne wilt optimaliseren, beperkt u bodwijzigingen tot +/- 15% en wacht u een week tussen de wijzigingen. |
| Advertentiemateriaal | Gebruik bestaande videocomponenten en zorg voor een mix van horizontale en verticale video's. We raden u ook sterk aan componenten voor afbeeldingen toe te voegen. Neem onze best practices voor advertentiemateriaal door. |
| Duur | We adviseren een duur van minimaal 4 tot 6 weken voor uw Genereren van vraag-test. Verleng de duur om onverwachte prestatieproblemen te voorkomen. |
| Benchmark voor evaluatie | Evalueer uw prestaties voor Genereren van vraag aan de hand van campagnespecifieke KPI's die zijn afgestemd op uw marketingdoelen en uw biedstrategie. |
Opschalen
Genereren van vraag is een AI-gestuurde campagne en het machinelearning-model van Genereren van vraag heeft daarom tijd nodig om informatie over uw klanten te verzamelen. Geef de campagne minstens 2 weken of 50 conversies de tijd om op gang te komen voordat u wijzigingen aanbrengt in uw opzet. Zo zorgt u voor een positieve gebruikerservaring en houdt u rekening met de leerperiode. Dit zijn dezelfde verwachtingen en best practices die van toepassing zouden zijn als u een video-actiecampagne heeft overgezet naar een nieuwe campagne voor het genereren van vraag.
Tijdlijn voor opschalen:
- Genereren van vraag starten
- Leerperiode: ongeveer 2 weken
- Campagneperiode met optimalisatie: minimaal 4 tot 6 weken aanbevolen
- Conversievertragingstijd: X dagen
- Schalen en upgraden
Nuttige tips
- Zorg dat de campagnedoelen duidelijk zijn afgestemd op succesmeting, opstarttijd en budget.
- Een geconsolideerde campagnestructuur voor effectief leren: consolideer advertentiegroepen door waar mogelijk vergelijkbare doelgroepthema's te combineren en overweeg advertentiegroepen met minder dan ~30 conversies in 30 dagen samen te voegen.
- Beperk bodwijzigingen tot +/- 15% om schommelingen in de prestaties te voorkomen.
- Gebruik aanbevelingen voor campagneoptimalisatie en prestatie-uitlezingen tijdens de weergave-interval van campagne.
Voorgesteld als alternatieven voor functies die niet beschikbaar zijn in Genereren van vraag
| Functie | Voorgesteld alternatief |
|---|---|
| Leadformulieren (bèta) | Leadformulieren zijn beschikbaar in Performance Max. |
| Targeting op seizoensgebonden gebeurtenissen | Gebruik onze tool voor het vinden van doelgroepen om te bepalen welke alternatieve targeting vergelijkbaar kan zijn. |
| Acquisitie van nieuwe klanten (NCA) | Meer informatie over alternatieven voor NCA. |
| Gedeelde budgetten | Met Genereren van vraag stelt u targeting op locatie en taal in op advertentiegroepniveau. Zo kunt u het budget net zo flexibel gebruiken als uw gedeelde budgetten. |
| Frequentielimieten | Frequentielimieten zijn een concept dat goed werkt in de context van een merkcampagne. Genereren van vraag is een campagne die is geoptimaliseerd voor prestaties waar frequentiedrempels soms averechts kunnen werken voor uw prestaties en waar automatisch rekening wordt gehouden met overmatige blootstelling. |
| Locatiecomponenten van partner | Deze instellingen zijn niet beschikbaar en hebben geen alternatieven. |
| Omnichannel bieden (bieden op winkelbezoeken) | Beschikbaar in het 1e halfjaar van 2025. |
Concurreren campagnes voor het genereren van vraag met mijn bestaande campagnes?
Als u de campagnes in hetzelfde account houdt of advertenties heeft die naar dezelfde uiteindelijke URL* leiden in verschillende accounts, geeft u Google Ads daarmee de informatie dat ze voor dezelfde adverteerder zijn en hoeft u niet extra te betalen per veiling. Als er overlappende targeting, advertentie-indelingen en voorraad zijn tussen campagnes in uw account, kan dit betekenen dat de ene campagne vaker wordt getoond en meer uitgeeft in vergelijking met de andere campagne.
Voorbeeld: U heeft video-actiecampagne A en campagne voor het genereren van vraag B. Beide campagnes hebben videoadvertenties en targeten Frankrijk en de doelgroep Sportfans. Een gebruiker staat op het punt een YouTube-video te bekijken waarbij een in-stream advertentie in aanmerking komt voor weergave. Voordat het bod wordt overwogen, bepaalt Google Ads dat advertenties uit campagne A en B allebei van dezelfde adverteerder komen en in aanmerking komen voor weergave. Aan de hand van kwaliteitssignalen bepaalt Google Ads dat advertentie A de betere advertentie is om aan de veiling deel te nemen. Aan de hand van het bod wordt bepaald welke in aanmerking komende advertentie van alle concurrenten in de veiling moet worden getoond en hoeveel ze betalen. Advertentie A neemt deel aan de veiling en wordt getoond, waardoor er kosten in rekening worden gebracht.
- B heeft er niet voor gezorgd dat A een hoger bod heeft.
- A wordt getoond in plaats van B. Als dit een terugkerend scenario is, kan het na verloop van tijd moeilijker zijn om advertentie B te tonen en levert advertentie A meer vertoningen en uitgaven op. In welke mate de weergave ongelijk is, is afhankelijk van de variantie van kwaliteitssignalen tussen de 2 campagnes.
Als u zich hier zorgen over maakt, kunt u de targeting van de campagnes minder laten overlappen (bijvoorbeeld door verschillende doelgroepen of verschillende geografische gebieden te gebruiken). Het kan soms voordelen hebben als campagnes tegelijkertijd lopen, zelfs als één campagne meer van het budget gebruikt. Video-actiecampagnes en Genereren van vraag hebben geen perfect overlappende doelgroepen of voorraad. Als ze naast elkaar worden getoond, kan de combinatie van de campagnes een breed bereik en de mogelijkheid om conversies te vinden opleveren. Kiest u hiervoor, zorg dan dat u de totale prestaties van de campagnes doorneemt in plaats van de afzonderlijke.
*In de uiteindelijke URL hoeft alleen het rootdomein gelijk te zijn. Alleen dan kan ons systeem de advertenties van dezelfde adverteerder in overweging nemen en bieden ze niet tegen elkaar. Advertentie A heeft bijvoorbeeld de uiteindelijke URL example.com/schoenen en advertentie B heeft de uiteindelijke URL example.com/shirts. Het systeem herkent deze advertenties als zijnde afkomstig van dezelfde adverteerder, omdat het rootdomein van example.com hetzelfde is.
Kan ik historische gegevens van mijn video-actiecampagne weergeven nadat deze is geüpgraded naar Genereren van vraag?
Ja, uw oorspronkelijke video-actiecampagne blijft in uw account nadat deze is gekopieerd en geplakt of automatisch een upgrade heeft gekregen. De oorspronkelijke video-actiecampagne krijgt na de migratie de status Verwijderd of Onderbroken. Als u historische gegevens voor uw oorspronkelijke video-actiecampagnes wilt bekijken, gebruikt u de filters voor de campagnestatus in Google Ads om verwijderde of onderbroken campagnes op te nemen. Zo kunt u zowel de oorspronkelijke video-actiecampagne als de nieuwe campagne voor het genereren van vraag bekijken.
Als u een campagne voor het genereren van vraag maakt, krijgt deze standaard de naam van de oorspronkelijke video-actiecampagne + #2.
U heeft nog steeds uw verouderde video-actiecampagne in uw account. Door de naamgeving kunt u de oorspronkelijke video-actiecampagnes makkelijk in verband brengen met de gemigreerde upgrade van de campagne voor het genereren van vraag. Dit is een wijziging op systeemniveau die misschien niet verschijnt in de wijzigingsgeschiedenis.
Moet ik meer componenten toevoegen aan mijn nieuwe campagne voor het genereren van vraag zodra mijn video-actiecampagnes zijn overgezet naar Genereren van vraag?
Moeten mijn advertenties opnieuw worden goedgekeurd als ik nieuwe campagnes maak?
Komen gevoelige branches in aanmerking voor Genereren van vraag?
Adverteerders in gevoelige interessecategorieën komen in aanmerking voor weergave van beeld- en videoadvertenties in zowel YouTube- als Discover-feedvoorraad in campagnes voor het genereren van vraag. Dit is van toepassing als u geschikte vooraf gedefinieerde Google-doelgroepen gebruikt.
YouTube-voorraad omvat de YouTube Home-feed, Hierna bekijken, Zoeken, YouTube Shorts en YouTube in-stream.
Opmerking:
- Gevoelige labels kunnen nog steeds worden getoond, maar uw in aanmerking komende beeld- en videoadvertenties worden getoond in de voorraad van YouTube en Discover-feeds, op voorwaarde dat u geschikte vooraf gedefinieerde Google-doelgroepen gebruikt.
- Als u kanaalbeheeropties gebruikt in uw campagnes voor het genereren van vraag, moet u misschien uw instellingen updaten om de Discover-feed aan te zetten.
Kan ik het doel voor acquisitie van nieuwe klanten (NCA) gebruiken in Genereren van vraag?
Het bieddoel Acquisitie van nieuwe klanten wordt niet ondersteund in Genereren van vraag. In plaats daarvan kunnen gebruikers van Genereren van vraag hun strategieën voor het zoeken naar mogelijke klanten verbeteren en nieuwe klanten werven met uitsluitingen:
- Lookalike-segmenten: Vind potentiële nieuwe klanten die vergelijkbaar zijn met uw bestaande klanten om uw bedrijf te laten groeien:
- Maak een gegevenssegment van bestaande klanten: Upload relevante klantgegevens naar uw Google Ads-account. Voorbeelden van uw gegevens zijn uw 'Kopers' via websitebezoekers, klantenlijsten van eerdere (of recente) klanten of app-gebruikers.
- Maak een lookalike-segment: Gebruik deze bestaande klantsegmenten om een lookalike-segment te maken. Bij lookalike-segmenten worden mensen op uw seed-lijsten automatisch uitgesloten.
- Selecteer Breed bereik om de groep potentiële nieuwe klanten uit te breiden.
- Lijsten met apparaat-ID's kunnen niet worden gebruikt als seed-lijsten voor lookalike-uitbreiding.
- Uitzonderingen: Combineer onze mogelijkheid om uw bestaande klanten uit te sluiten met ons brede aanbod van waardevolle doelgroepsegmenten:
- Maak een gegevenssegment van bestaande klanten: Upload relevante klantgegevens naar uw Google Ads-account. Voorbeelden van uw gegevens zijn uw 'Kopers' via websitebezoekers, klantenlijsten van eerdere (of recente) klanten of app-gebruikers.
- Uitsluiten van targeting: Voeg deze bestaande klantsegmenten toe aan de 'Uitsluitingen' in de doelgroep van uw advertentiegroep.
- Voeg waardevolle doelgroepsegmenten toe: Verbeter uw targetingstrategie door doelgroepsegmenten te selecteren die waarschijnlijk nieuwe klanten worden uit ons brede scala aan opties, bijvoorbeeld gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw productcategorie of gebruikers die naar uw merk hebben gezocht op Google of YouTube.
Worden de kosten op dezelfde manier in rekening gebracht als voor video-actiecampagnes?
Video-actiecampagnes en Genereren van vraag optimaliseren allebei voor conversies of voor op conversies gebaseerde doelen (zoals doel-CPA, conversiewaarde of ROAS, afhankelijk van de biedstrategie), maar de facturering is gebaseerd op verschillende statistieken.
Facturering voor video-actiecampagnes is gebaseerd op CPM.
Genereren van vraag gebruikt gecombineerde facturering (vergelijkbaar met Performance Max), waaronder CPM- en CPC-biedingen. Dit varieert afhankelijk van het Google-platform en de advertentie-indeling:
- YouTube-video: CPM
- YouTube-afbeelding: CPM
- Gmail: teaserklik (de 1e klik om de advertentie uit te vouwen. Voor de secundaire klik naar de website worden geen kosten in rekening gebracht.)
- Discover-afbeelding: CPC
- Discover-video: Volledige weergave (Als iemand uw video 5 seconden of langer bekijkt en op een link klikt om de video af te spelen, wordt dat beschouwd als een volledige weergave.)
Waar vind ik meer informatie over Genereren van vraag?
Kunnen we verwachten dat alle doelgroepsegmenten van video-actiecampagnes die worden ondersteund in Genereren van vraag, op dezelfde manier werken in Genereren van vraag?
- Ouderlijke status
- Uitgebreide door Google gemaakte segmenten (binnen Interesses en gedetailleerde demografische gegevens)
- Bepaalde door Google gemaakte segmenten in de markt
- Opmerking: Als u specifieke segmenten wilt laten verifiëren, kunt u dit aan uw accountmanager vragen.
Welke status krijgt mijn campagne nadat deze is geüpgraded? Bijvoorbeeld: Onderbroken, Actief.
