Demand Gen sostituirà le campagne video per azione (VAC).* Con Demand Gen, gli inserzionisti possono aiutare gli utenti a trovare ispirazione, effettuare ricerche e prendere decisioni di acquisto online sulle piattaforme più visitate su YouTube e Google. In media, gli inserzionisti che pubblicano annunci video con Demand Gen hanno registrato conversioni simili a quelle delle campagne video per azione a un costo per azione simile.1 Inoltre, adottando una strategia multiformato, migliorerai ulteriormente il rendimento. Gli inserzionisti che hanno caricato asset video e immagine su Demand Gen hanno registrato il 20% in più di conversioni a parità di costo per azione rispetto a quelli che hanno caricato solo asset video.2
Date importanti
- Aprile 2025: Google rimuove l'opzione per creare nuove campagne video per azione da Google Ads.
- Luglio 2025: Google inizierà a eseguire automaticamente l'upgrade delle campagne video per azione esistenti alle campagne Demand Gen. Per saperne di più, consulta la sezione su come eseguire l'upgrade delle campagne a Demand Gen.
- Dicembre 2025: in Google Ads, non sarà più possibile estendere le date di fine delle campagne oltre il 31 gennaio 2026. Gli inserzionisti che tentano di modificare la data di fine della campagna dopo questa data visualizzeranno un errore.
- Aprile 2026: entro aprile 2026 eseguiremo automaticamente l'upgrade delle campagne finali a Demand Gen. Se non è possibile eseguire l'upgrade di una campagna a causa di errori, noi:
- Elimineremo la campagna video per azione originale.
- Eseguiremo l'upgrade con impostazioni e asset compatibili; quelli incompatibili verranno rimossi. Per le impostazioni non compatibili, consulta la sezione "Confronto delle funzionalità" più avanti in questo articolo.
- Metteremo in pausa la nuova campagna Demand Gen per esaminarla prima che inizi a generare spesa. Per ripristinare la spesa, dovrai riattivare la campagna.
Ti consigliamo di eseguire l'upgrade a Demand Gen ora per assicurarti la configurazione che preferisci ed evitare interruzioni nella pubblicazione delle campagne.
Promozioni per la crescita del pubblico (inserzionisti che promuovono i propri video direttamente da YouTube): alcune delle tue promozioni per la crescita del pubblico termineranno entro aprile 2026. Ti consigliamo di terminare queste promozioni e crearne di nuove. Puoi creare facilmente nuove promozioni utilizzando l'opzione "Promuovi di nuovo" per le promozioni terminate o in corso.
Scopri di più su questo aggiornamento nel blog post di Google.
1Dati interni di Google a livello mondiale, luglio 2024, solo inventario YouTube e GVP, Google Ads.
2Dati interni di Google a livello mondiale, da gennaio a febbraio 2024.
In questa pagina
- Quali sono le differenze tra le campagne Demand Gen e le campagne video per azione?
- Come eseguire l'aggiornamento a Demand Gen
- Domande frequenti
Differenze tra le campagne Demand Gen e le campagne video per azione
Le campagne di cui viene eseguito l'upgrade a Demand Gen mantengono molte delle impostazioni che conosci nelle campagne video per azione, ma avranno il vantaggio di funzionalità aggiuntive. Un altro vantaggio in termini di rendimento è la capacità di una campagna Demand Gen di ottimizzare il rendimento in queste dimensioni aggiuntive con Smart Bidding automatico.
L'inventario di Demand Gen viene esteso da YouTube per includere anche il Feed personalizzato, Gmail e la Rete Display di Google.
| Dove vengono pubblicati gli annunci? | * Feed personalizzato | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Rete Display di Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| Campagne video per azione |
* Il Feed personalizzato è una funzionalità esclusiva dei dispositivi mobili. Gli utenti possono leggere un feed di articoli mostrati in base ai loro interessi. Su Android, gli utenti possono accedervi scorrendo verso sinistra dalla schermata Home. Su iPhone è disponibile nell'app Google per iOS.
I formati degli annunci Demand Gen sono stati espansi per includere le immagini. Scopri di più su specifiche e best practice degli asset a livello di campagna Demand Gen.
| Formati degli annunci | Video in-stream | Video in-feed | Video di Shorts | Annuncio illustrato in-feed | Annuncio illustrato di Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| Campagne video per azione |
Funzionalità disponibili con l'upgrade a Demand Gen
Creatività
-
Preferenze per le creatività: le preferenze per le creatività ti consentono di ancorare un asset video a un determinato formato all'interno dell'annuncio Demand Gen.
- Esperimenti A/B sulle creatività: gli esperimenti Demand Gen consentono agli inserzionisti di valutare l'efficacia delle creatività cross-channel, sia immagini che video, creando un test diretto in un ambiente sperimentale pulito che garantisce l'assegnazione casuale degli utenti a gruppi isolati.
- Immagini generate con l'AI da prompt di testo: puoi creare facilmente asset immagine personalizzati con l'AI generativa. In questo modo puoi creare asset immagine nuovi e originali con pochi clic. Se hai delle immagini esistenti che hanno un buon rendimento, puoi generare opzioni simili.
Impostazioni campagna
- Segmenti simili: i segmenti simili sono gruppi di utenti che condividono caratteristiche con altri in un elenco di origini. Dovrai fornire l'elenco di origini utilizzando i tuoi dati proprietari, incluso un elenco Customer Match o un elenco di utenti che hanno interagito con il tuo sito web e la tua app o con il tuo canale YouTube. Utilizzeremo queste informazioni per trovare altri potenziali clienti con caratteristiche simili.
- Strategia di offerta Massimizza i clic: la strategia di offerta Massimizza i clic è un'ottima opzione per chi vuole pubblicare campagne Demand Gen, ma non ha configurato gli obiettivi di conversione nel proprio account.
- Le impostazioni di lingua e località sono disponibili a livello di campagna e gruppo di annunci: gli inserzionisti possono scegliere se impostare le impostazioni di lingua/località a livello di gruppo di annunci o campagna in base alle proprie esigenze. Se ritieni che queste impostazioni siano utili, puoi impostarle a livello di gruppo di annunci per distribuire agevolmente il budget tra le località target. In caso contrario, puoi comunque creare campagne distinte per località diverse in modo da applicare in modo più rigoroso la distribuzione dei budget alle varie località. Tieni presente che, una volta scelta l'impostazione a livello di gruppo di annunci o di campagna, non potrai modificarla una volta che la campagna è stata pubblicata. Considera anche che il targeting per raggio o di prossimità è ancora disponibile in Demand Gen, ma solo a livello di campagna.
Report
- Report sulla segmentazione per formato: ottieni un grado maggiore di trasparenza per comprendere gli approfondimenti suddivisi a livello di formato. La segmentazione è suddivisa in annunci in-feed (inclusi il Feed personalizzato, Gmail, il feed della home page di YouTube, la sezione Cosa guardare di YouTube e la Ricerca di YouTube), annunci in-stream ignorabili e annunci di Shorts.
Confronto tra le funzionalità
Il testo verde indica una funzionalità che puoi utilizzare in Demand Gen, mentre il testo rosso indica una funzionalità non disponibile in Demand Gen.
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Campagne Demand Gen |
Campagne video per azione | |
|---|---|---|
| Dove nel funnel di vendita? | Funnel intermedio/finale | |
| Inventario |
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| Dispositivi | Dispositivi mobili, computer, TV connesse a internet | |
| Formato |
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| Pubblico |
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| Offerte |
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| Misurazione |
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| Interfaccia utente (workflow, report) |
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| Estensioni |
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Come eseguire l'upgrade a Demand Gen
Il percorso di upgrade dipende dagli obiettivi e dalle circostanze del tuo account, ma puoi eseguire la transizione in modo proattivo trasferendo il budget delle campagne video per azione alle campagne Demand Gen o creando nuove campagne Demand Gen che rispecchino la strategia e l'organizzazione delle campagne video per azione.
Esistono tre modi per eseguire la transizione dalle campagne video per azione a Demand Gen:
- Esegui la transizione dei budget manualmente: quando è tutto pronto per iniziare a trasferire i budget a Demand Gen, puoi diminuire i budget della campagna video per azione e aumentare proporzionalmente quelli della campagna Demand Gen.
- Utilizza lo strumento di copia e incolla: usa la funzionalità di copia e incolla per creare una copia della tua campagna video per azione esistente e incollarla come nuova campagna Demand Gen, trasferendo le impostazioni esistenti.
- Utilizza lo strumento di migrazione: acquisiremo le informazioni della campagna video per azione precedente e le applicheremo alla nuova campagna Demand Gen per ridurre al minimo il periodo di apprendimento. L'utilizzo di questo strumento disattiva le campagne video per azione precedenti, che però rimarranno visibili nel tuo account a fini di generazione di report. Se prevedi di eseguire la transizione solo per i video senza sfruttare le nuove funzionalità di Demand Gen, utilizza lo strumento di migrazione per trasformare la tua campagna video per azione in una campagna Demand Gen.
Se la tua campagna video per azione sta per terminare
Ti consigliamo di creare una campagna Demand Gen al termine della campagna video per azione, tramite creazione manuale o copia e incolla di una campagna video per azione esistente in una nuova campagna Demand Gen. Se hai già una campagna Demand Gen con le impostazioni che preferisci per il budget della campagna video per azione, puoi trasferire il budget della campagna video per azione a quella campagna anziché creare una nuova campagna Demand Gen. In questo scenario non è necessario lo "strumento di migrazione".
Se le tue campagne video per azione sono permanenti o sempre attive
Se vuoi eseguire la transizione della campagna a metà periodo di pubblicazione o se hai campagne sempre attive, ti consigliamo di eseguire la transizione del budget con un approccio più graduale e di valutare la possibilità di utilizzare lo strumento di migrazione.
- Sposta i budget:
- Per la maggior parte degli inserzionisti, in particolare quelli con conversioni superficiali:* aumenta il budget Demand Gen fino al 100% del budget della campagna video per azione.
- Per inserzionisti che hanno riscontrato problemi di applicazione in passato o conversioni profonde*:
- Aumenta il budget per Demand Gen al 10% della campagna video per azione: lascia la campagna in esecuzione per 1-2 settimane.
- Aumenta il budget per Demand Gen al 50% della campagna video per azione: lascia la campagna in esecuzione per 1-2 settimane.
- Aumenta il budget per Demand Gen al 100% della campagna video per azione.
* Con "conversioni superficiali" si intendono azioni degli utenti sul tuo sito relativamente "facili" da conteggiare come conversioni (ad esempio una visita a una pagina del tuo sito che richiede pochi clic), mentre "conversioni profonde" si riferisce ad aspetti come gli acquisti o l'invio di moduli che in genere richiedono un livello più elevato di interazione dell'utente.
Se non intervieni
È stato eseguito automaticamente l'upgrade della campagna a Demand Gen nel secondo trimestre del 2025. Ti abbiamo consigliato di spostare la spesa delle campagne video per azione su Demand Gen prima dell'upgrade automatico per i seguenti motivi:
- La migrazione anticipata ti consente di conoscere il flusso di configurazione di Demand Gen e di provare le sue funzionalità esclusive.
- Se non esegui l'upgrade, rinuncerai ai potenziali miglioramenti del rendimento che avresti potuto ottenere se avessi eseguito l'upgrade prima.
- La migrazione automatica prevede che le campagne utilizzino alcune impostazioni predefinite, che puoi personalizzare se esegui la migrazione manualmente.
- La possibilità di monitorare il rendimento al ritmo che preferisci fino al momento dell'upgrade automatico è un vantaggio rispetto all'attesa dell'upgrade automatico, in particolare se devi eseguire l'upgrade di molte campagne.
Copia e incolla e strumento di migrazione
In Google Ads, puoi replicare le campagne esistenti e convertirle in Demand Gen utilizzando un'opzione di copia e incolla che si basa sul workflow di copia e incolla esistente delle campagne. Questa opzione viene visualizzata solo se le campagne selezionate sono campagne video per azione.
Dovrai aggiungere il logo e il nome dell'attività durante la procedura, poiché si tratta di impostazioni di Demand Gen che non sono disponibili nelle campagne video per azione. Il logo e il nome dell'attività verranno precompilati in base alle campagne Demand Gen e Performance Max esistenti o ad altre campagne pubblicitarie.
Come copiare una campagna esistente e incollarla come nuova campagna Demand Gen
- Vai a Campagne nel menu dell'icona Campagne
.
- Seleziona la campagna video per azione che vuoi copiare.
- Seleziona il menu Modifica e poi Copia.
- Seleziona di nuovo il menu Modifica e poi Incolla. Vengono visualizzate le caselle di controllo con le opzioni per incollare.
- Seleziona l'opzione di upgrade per modificare le campagne selezionate in Demand Gen.
- Scegli Copia le campagne in Demand Gen o Esegui la migrazione delle campagne a Demand Gen.
- Copia le campagne in Demand Gen: le campagne esistenti rimangono invariate.
- Esegui la migrazione delle campagne a Demand Gen:
- La campagna video per azione mostrerà lo stato "Rimossa". Puoi comunque esaminarla nel tuo account e i report storici a livello di campagna verranno conservati.
- Verrà creata una nuova campagna Demand Gen. Questa campagna eredita la maggior parte delle impostazioni della campagna video per azione precedente e mantiene alcuni dei dati sul rendimento associati alla precedente campagna video per azione per aiutarti a garantire il rendimento.
- Imposta il nome dell'attività.
- Seleziona
Modifica logo per impostare il logo della campagna. Puoi scegliere il tuo logo in tre modi:
- Caricamento: carica il tuo file.
- Sito web o social: inserisci il tuo URL. Eseguiremo la scansione del tuo sito web per cercare immagini che soddisfano i nostri requisiti in termini di dimensioni.
- Raccolta di asset: scegli il logo che preferisci dalla raccolta di asset.
- Seleziona l'immagine che preferisci e poi Salva.
- Scegli i canali pubblicitari in cui la tua campagna è idonea alla pubblicazione. Puoi scegliere YouTube o Tutti i canali Google per pubblicare annunci su YouTube, Gmail, il Feed di Discover e la Rete Display di Google (GDN). Tieni presente che il canale Partner video Google è un sottoinsieme della Rete Display di Google. Puoi modificare questa selezione nelle impostazioni della campagna dopo averne creato una nuova.
- Per completare, seleziona Incolla.
.Dopo aver incollato, puoi passare alla campagna e aggiungere funzionalità esclusive di Demand Gen, come i segmenti di pubblico simili o gli annunci video e illustrati insieme in un'unica campagna.
Risoluzione dei problemi dello strumento di migrazione
Alcuni scenari potrebbero causare errori quando si utilizza lo strumento di migrazione per eseguire l'upgrade da una campagna video per azione a Demand Gen. Per completare la migrazione, modifica la campagna video per azione originale e prova a eseguire di nuovo la migrazione oppure modifica la campagna Demand Gen di destinazione ed elimina la campagna video per azione originale. La campagna video per azione originale deve essere eliminata prima di riattivare la nuova campagna Demand Gen.
Di seguito sono riportati alcuni dei motivi più comuni degli errori e i modi per risolverli:
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Scenario |
Passaggi per la risoluzione |
|---|---|
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Il video di YouTube collegato all'annuncio della campagna video per azione è stato eliminato |
Elimina l'annuncio che utilizza il video di YouTube rimosso dal gruppo di annunci. |
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Nella campagna video per azione è in uso un segmento di pubblico non supportato in Demand Gen |
Contatta l'assistenza Google per farti aiutare a identificare questi segmenti di pubblico. In alternativa, puoi eliminare tutti i segmenti di pubblico dalla nuova campagna Demand Gen e aggiungere quelli nel selettore dei segmenti di pubblico. Molti segmenti di pubblico utilizzati nella tua campagna video per azione potrebbero essere ancora disponibili, ma se non lo sono, è probabile che si tratti di segmenti di pubblico non supportati che hanno causato l'errore. |
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Stai tentando di copiare una campagna con moduli per i lead |
Elimina i moduli per i lead. |
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Stai copiando una campagna eliminata |
Rimuovi la campagna eliminata da quelle di cui stai tentando di eseguire la migrazione. |
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Stai copiando un posizionamento per un canale YouTube eliminato |
Elimina il posizionamento. |
Se utilizzi lo strumento di migrazione, alcune informazioni apprese sul rendimento della campagna video per azione di origine verranno trasferite alla campagna Demand Gen. Se non puoi eseguire la diagnosi in modo autonomo o contattare il team di assistenza, metti in pausa la campagna video per azione e crea una nuova campagna Demand Gen.
Considerazioni sul budget e sulla spesa durante la migrazione delle campagne
Se utilizzi un budget giornaliero
Fai attenzione alla spesa dei giorni parziali durante la migrazione. Un singolo giorno potrebbe alterare leggermente il pacing rispetto al tuo obiettivo di spesa.
Se utilizzi un budget totale
Ti conviene attendere il termine del periodo di pubblicazione e pubblicare una campagna Demand Gen in quello successivo. Se scegli di eseguire la migrazione in mezzo al periodo di pubblicazione, il budget già speso nella campagna video per azione non verrà preso in considerazione nella nuova campagna Demand Gen.
Che cosa aspettarsi durante l'upgrade delle campagne a Demand Gen
A partire da settembre 2025, in tutti gli account che nel 2025 hanno una spesa per le campagne video per azione verrà eseguito l'upgrade di tutte le campagne video per azione a Demand Gen. Se in un determinato account non sono presenti spese per nessuna campagna video per azione nel 2025, rimuoveremo tutte le campagne video per azione nell'account. Tieni presente che queste campagne continueranno a conservare i dati storici ai fini della generazione di report.
L'upgrade automatico delle campagne è stato eseguito in batch a settembre.
Valori predefiniti della campagna
Le campagne Demand Gen hanno funzionalità diverse rispetto alle campagne video per azione. Ciò significa che alcune funzionalità che utilizzavi nelle campagne video per azione potrebbero non essere più disponibili e ne verranno introdotte di nuove. Di seguito è riportata una panoramica generale di come verranno gestite le funzionalità durante la migrazione:
- Funzionalità non disponibili in Demand Gen: non saranno più disponibili dopo la migrazione.
- Funzionalità esistenti in Demand Gen: le impostazioni di queste funzionalità rimarranno invariate.
- Funzionalità estese presenti in Demand Gen: verranno impostate in modo predefinito sull'equivalente più simile della campagna precedente. Ad esempio, se un'impostazione della campagna video per azione (ad esempio l'impostazione X) in precedenza offriva le scelte "1" e "2", in Demand Gen l'impostazione X ora offre "1, 2, 3, 4, 5". La campagna di cui è stata eseguita la migrazione avrà come impostazione predefinita "1" e "2".
- Nuove funzionalità: per impostazione predefinita, la campagna non utilizzerà le nuove impostazioni. Per usarle, dovrai attivarle (scelta consigliata).
Conferma gli aggiornamenti della campagna
Le campagne aggiornate avranno la convenzione di denominazione "[Nome campagna originale] #2" e saranno di tipo Demand Gen. Questo dovrebbe essere un modo per verificarle. Inoltre, le etichette possono aiutarti a confermarle nella tabella delle campagne:
- Vai a Campagne nel menu Campagne
- Seleziona l'icona Colonne
sopra la tabella delle campagne.
- Seleziona Modifica colonne.
- Seleziona il menu a discesa Tutte le colonne.
- Seleziona la casella accanto a Etichetta nel menu a discesa "Attributi". Puoi trascinare le colonne verso l'alto nel riquadro a destra in modo che la colonna "Etichette" venga visualizzata a sinistra nella tabella delle campagne.
- Seleziona Applica.
- Seleziona Aggiungi filtro nella tabella delle campagne.
- Seleziona Etichetta nel menu a discesa Attributi.
- Vedrai due tipi diversi di etichette relativi a questo aggiornamento:
- "Creato come Demand Gen"
- "Creato come Demand Gen il giorno [data]"
sopra la tabella delle campagne.Errori nelle campagne copiate
Esistono alcuni rari casi che possono causare errori (consulta la sezione Risoluzione dei problemi dello strumento di migrazione per comprendere gli errori e risolverli autonomamente). I nostri team stanno esaminando i modi per risolvere gli errori collettivamente ed evitare interruzioni alle campagne. Tuttavia, se è urgente che la campagna copiata inizi a essere pubblicata, ti consigliamo di eseguire l'upgrade autonomamente e di creare nuove campagne con lo strumento di migrazione.
Budget condivisi e upgrade a Demand Gen
Le campagne video per azione utilizzano budget condivisi, una funzionalità non disponibile in Demand Gen. Ecco in che modo il sistema gestisce il budget della campagna quando viene eseguito questo upgrade (ad esempio se una o più campagne video per azione condividono un budget):
- Tutte le tue campagne video per azione verranno ricreate come campagne Demand Gen.
- La nuova campagna Demand Gen manterrà il budget condiviso nelle impostazioni della campagna. Tuttavia, poiché i budget condivisi non sono compatibili con Demand Gen, potresti visualizzare il messaggio "Stato: La strategia di offerta ha una configurazione errata" per la campagna.
- Le campagne rispetteranno il limite di spesa, ma dal punto di vista del pacing sarà come se non condividessero il budget tra le campagne. Il pacing verrà determinato come se fossero campagne indipendenti che non condividono un budget con un'altra campagna.
- Se rimuovi il budget condiviso (scelta consigliata), il pacing della campagna tornerà a essere quello di una campagna standard senza budget condiviso. Tieni presente che, una volta ripristinato il tipo di budget, non puoi tornare a usare un budget condiviso (scelta sconsigliata perché è una funzionalità incompatibile in Demand Gen).
Domande frequenti
Ci saranno avvisi su questa migrazione?
Dove posso trovare le campagne video per azione nel mio account?
Puoi utilizzare una combinazione di filtri per identificare le campagne video per azione nel tuo account.
Nella scheda Campagne:
- Vai a Campagne nel menu Campagne
- Seleziona +Filtro.
- Seleziona Tipo di campagna nel menu a discesa "Attributi".
- Seleziona la casella accanto a Video.
- Seleziona Sottotipo campagna nel menu a discesa "Attributi".
- Seleziona la casella accanto a Genera conversioni.
Ti consigliamo di includere il filtro "Stato" e di selezionare tutto tranne "Rimossa".
Le campagne video per azione rimosse non verranno sottoposte all'upgrade automatico a Demand Gen. Potrebbe essere eseguito l'upgrade delle campagne "In pausa" e "Terminata", a seconda di quanto di recente le campagne video per azione hanno accumulato la spesa nel tuo account.
Quali sono le best practice per l'upgrade a Demand Gen?
| Configurazione | Utilizza uno dei nostri strumenti di upgrade per creare la tua campagna Demand Gen. Se segui gli stessi obiettivi della campagna video per azione, assicurati di utilizzare gli stessi obiettivi di conversione e le stesse impostazioni. Applica una struttura della campagna unificata e combina i temi dei segmenti di pubblico negli stessi gruppi di annunci. |
| Pubblico | Adotta lo stesso approccio relativo ai segmenti di pubblico usato nelle campagne video per azione paragonabili e prova a testare i segmenti di pubblico simili. L'utilizzo dello stesso pubblico delle campagne esistenti non influisce sul rendimento. |
| Budget |
Offerta basata sulle conversioni: imposta un budget giornaliero superiore a 20 volte il CPA previsto. Offerta basata sul valore: imposta un budget giornaliero superiore a 20 volte il valore di conversione medio previsto diviso per il ROAS target. |
| Offerte |
Prova livelli di offerta simili a quelli delle tue campagne video per azione e imposta la finestra di attribuzione delle conversioni su >28 giorni. Se devi ottimizzare la campagna, limita le modifiche alle offerte a +/-15% e attendi una settimana tra le varie modifiche. |
| Creatività | Utilizza gli asset video esistenti, assicurandoti di avere una combinazione di video orizzontali e verticali. Ti consigliamo vivamente di aggiungere anche asset immagine. Consulta le nostre best practice per le creatività. |
| Durata | Per eseguire il test Demand Gen, ti consigliamo una durata minima di 4-6 settimane. Estendi la durata per evitare problemi di rendimento imprevisti. |
| Benchmark di valutazione | Valuta il rendimento di Demand Gen in base a KPI specifici della campagna in linea con i tuoi obiettivi di marketing e la tua strategia di offerta. |
Applicazione graduale
In quanto campagna basata sull'AI, il modello di machine learning di Demand Gen necessita di tempo per apprendere le caratteristiche dei tuoi clienti. Per creare un'esperienza positiva e tenere conto del periodo di apprendimento, lascia che la campagna venga eseguita per almeno 2 settimane o registri almeno 50 conversioni prima di apportare modifiche alla struttura. Si tratta della stessa aspettativa e della stessa best practice che verrebbero applicate se avessi eseguito la transizione da una campagna video per azione a una nuova campagna video per azione.
Tempistiche della fase di applicazione graduale:
- Lancio di Demand Gen
- Periodo di apprendimento: circa 2 settimane.
- Periodo della campagna con ottimizzazione: si consigliano almeno 4-6 settimane.
- Tempo di conversione: "X" giorni.
- Scalabilità e upgrade
Suggerimenti utili
- Assicurati che gli obiettivi della campagne siano ben allineati, per misurare i risultati, i tempi di adattamento e il budget.
- Mantieni una struttura della campagna unificata per migliorare l'apprendimento: raggruppa i gruppi di annunci con temi dei segmenti di pubblico simili quando possibile e considera di unire i gruppi di annunci con meno di ~30 conversioni in 30 giorni.
- Riduci le variazioni delle offerte a +/-15% per evitare instabilità nel rendimento.
- Utilizza i consigli per l'ottimizzazione della campagna e report sui dati di rendimento per tutto il periodo di pubblicazione della campagna.
Suggerimento per le alternative alle funzionalità non disponibili in Demand Gen
| Funzionalità | Alternativa suggerita |
|---|---|
| Moduli per i lead (beta) | I moduli per i lead sono disponibili in Performance Max. |
| Targeting per eventi stagionali | Utilizza il nostro strumento di ricerca dei segmenti di pubblico per esaminare quali potrebbero essere i targeting alternativi simili. |
| Acquisizione di nuovi clienti (NCA) | Scopri le alternative alla NCA. |
| Budget condivisi | Con Demand Gen, imposti il targeting per località e lingua a livello di gruppo di annunci. Ciò consente una fluidità del budget simile a quella che potrebbe averti spinto a utilizzare i budget condivisi. |
| Quota limite | La quota limite è un concetto che funziona bene nel contesto di una campagna correlata al brand, ma Demand Gen è una campagna ottimizzata per il rendimento in cui le quote limite possono a volte essere controproducenti per il rendimento e in cui la sovraesposizione viene presa in considerazione automaticamente. |
| Asset posizione dell'affiliato | Queste impostazioni non sono disponibili e non hanno alternative. |
| Offerte omnicanale (offerte per le visite in negozio) | Disponibile nella prima metà del 2025. |
Le campagne Demand Gen competeranno con le mie campagne esistenti?
Se mantieni le campagne nello stesso account o hai annunci che indirizzano allo stesso URL finale* in account diversi, Google Ads capisce che si tratta della stessa campagna per lo stesso inserzionista e non dovrai pagare di più per ogni asta. Se il targeting, i formati degli annunci e l'inventario delle campagne nel tuo account si sovrappongono, una campagna potrebbe iniziare a essere pubblicata più spesso e a spendere di più rispetto all'altra.
Esempio: hai la campagna video per azione "A" e la campagna Demand Gen "B", entrambe con annunci video e che hanno come target la Francia e il segmento di pubblico "Appassionati di sport". Un utente sta per guardare un video di YouTube in cui è possibile pubblicare un annuncio in-stream. Prima che l'offerta venga presa in considerazione, Google Ads rileva che gli annunci delle campagne A e B provengono entrambi dallo stesso inserzionista e sono idonei alla pubblicazione. Utilizzando gli indicatori di qualità, Google Ads determina che A è l'annuncio migliore da inserire nell'asta. L'offerta viene considerata per determinare quale annuncio idoneo di tutti i concorrenti nell'asta deve essere pubblicato e quanto devono pagare. L'annuncio A partecipa all'asta e viene pubblicato, generando un costo.
- B non ha causato un'offerta più alta per A.
- A è stato pubblicato "al posto di" B. Se si tratta di uno scenario ricorrente, nel tempo la pubblicazione di B potrebbe risultare più difficile e A inizierebbe ad accumulare più impressioni e spesa. Il grado di pubblicazione non uniforme dipende dalla varianza degli indicatori di qualità tra le due campagne.
Se questo è un problema, puoi ridurre la sovrapposizione del targeting delle campagne (ad es. utilizzando segmenti di pubblico diversi, aree geografiche diverse e simili). A volte può essere vantaggioso utilizzare le campagne in tandem, anche se una campagna utilizza una parte maggiore del budget. Le campagne video per azione e Demand Gen non hanno segmenti di pubblico o inventari perfettamente sovrapposti, quindi la pubblicazione delle campagne insieme implica che la combinazione delle campagne può avere una copertura ampia e la capacità di trovare conversioni. In questo caso, accertati di esaminare il rendimento nel suo complesso, anziché in tutte le singole campagne.
* Nell'URL finale, solo il dominio principale deve essere uguale per consentire al nostro sistema di considerare gli annunci dello stesso inserzionista in modo che non facciano offerte tra loro. Ad esempio, l'annuncio A ha un URL finale example.com/scarpe e l'annuncio B ha un URL finale example.com/camicie. Il sistema riconoscerà questi annunci come provenienti dallo stesso inserzionista perché il dominio principale di example.com è lo stesso.
Posso visualizzare i dati storici della mia campagna video per azione dopo l'upgrade a Demand Gen?
Sì, la campagna video per azione originale rimarrà nel tuo account dopo che è stata copiata e incollata o sottoposta ad upgrade automatico. Dopo la migrazione, la campagna video per azione originale verrà impostata sullo stato "Rimossa" o "In pausa". Per visualizzare i dati storici delle campagne video per azione originali, utilizza i filtri di stato della campagna in Google Ads per includere le campagne rimosse o in pausa. In questo modo, puoi visualizzare sia la campagna video per azione originale sia la nuova campagna Demand Gen.
Al momento della creazione, la campagna Demand Gen avrà come nome predefinito il nome della campagna video per azione originale con aggiunto il numero 2.
La campagna video per azione precedente continuerà a essere visualizzata nel tuo account e la convenzione di denominazione dovrebbe semplificare la mappatura delle campagne video per azione sorgente all'upgrade della campagna Demand Gen di cui è stata eseguita la migrazione. Tieni presente che si tratta di una modifica a livello di sistema e potrebbe non essere visualizzata nella "Cronologia delle modifiche".
Devo aggiungere altri asset alla mia nuova campagna Demand Gen dopo la transizione delle campagne video per azione a Demand Gen?
I miei annunci dovranno essere approvati nuovamente quando creo nuove campagne?
I verticali sensibili sono idonei per Demand Gen?
Gli inserzionisti che fanno pubblicità in categorie di interessi sensibili sono idonei a pubblicare annunci illustrati e video nell'inventario di YouTube e del Feed personalizzato all'interno delle campagne Demand Gen. Ciò si applica quando utilizzi segmenti di pubblico Google predefiniti appropriati.
L'inventario di YouTube include il feed della home page di YouTube, Cosa guardare, la Ricerca, YouTube Shorts e gli annunci in-stream di YouTube.
Nota:
- Le etichette sensibili potrebbero comunque essere visualizzate, ma i tuoi annunci illustrati e video idonei verranno pubblicati nell'inventario di YouTube e del Feed personalizzato, a condizione che utilizzi segmenti di pubblico Google predefiniti appropriati.
- Se utilizzi i controlli dei canali nelle campagne Demand Gen, potresti dover aggiornare le impostazioni per attivare il Feed personalizzato.
Posso utilizzare l'obiettivo di acquisizione di nuovi clienti (NCA) in Demand Gen?
L'obiettivo di offerta per l'acquisizione di nuovi clienti non è supportato in Demand Gen. Gli utenti di Demand Gen possono potenziare le proprie strategie di individuazione di potenziali clienti e acquisire nuovi clienti utilizzando le esclusioni:
- Segmenti simili: trova potenziali nuovi clienti simili a quelli esistenti per far crescere la tua attività:
- Crea un segmento di dati dei clienti esistenti: carica i dati dei clienti pertinenti nel tuo account Google Ads. Alcuni esempi di dati potrebbero essere gli "acquirenti" tramite i visitatori del sito web, gli elenchi di clienti passati (o recenti) o gli utenti dell'app.
- Crea un segmento simile: utilizza i segmenti di clienti esistenti per creare un segmento simile. I segmenti simili escludono automaticamente tutti gli utenti presenti nei tuoi elenchi di origine.
- Seleziona Copertura ampia per espandere il potenziale pool di nuovi clienti.
- Gli elenchi di ID dispositivo non possono essere utilizzati come elenchi di origine per l'espansione dei segmenti simili.
- Esclusioni: abbina la nostra capacità di escludere i clienti esistenti alla nostra vasta gamma di segmenti di pubblico di alto valore:
- Crea un segmento di dati dei clienti esistenti: carica i dati dei clienti pertinenti nel tuo account Google Ads. Alcuni esempi di dati potrebbero essere gli "acquirenti" tramite i visitatori del sito web, gli elenchi di clienti passati (o recenti) o gli utenti dell'app.
- Escludi dal targeting: aggiungi questi segmenti di clienti esistenti in "Esclusioni" nel pubblico del gruppo di annunci.
- Aggiungi segmenti di pubblico di alto valore: migliora la tua strategia di targeting selezionando i segmenti di pubblico che potrebbero diventare nuovi clienti dalla nostra vasta gamma di opzioni, ad esempio gli utenti in-market per la tua categoria di prodotto o gli utenti che hanno cercato il tuo brand su Google o YouTube.
La fatturazione è la stessa delle campagne video per azione?
Le campagne video per azione e Demand Gen eseguono entrambe l'ottimizzazione in base alle conversioni o agli obiettivi basati sulle conversioni (come CPA target, valore di conversione o ROAS, a seconda della strategia di offerta), ma la loro fatturazione si basa su metriche diverse.
La fatturazione delle campagne video per azione si basa su CPM.
Analogamente a Performance Max, Demand Gen utilizza la fatturazione mista, incluse le offerte basate su CPM e CPC. La fatturazione varia in base alla piattaforma Google e al formato dell'annuncio:
- Video di YouTube: CPM
- Immagine di YouTube: CPM
- Gmail: clic su teaser (il primo clic per espandere l'annuncio. Non ti viene addebitato alcun costo per il clic secondario che rimanda al sito web)
- Immagine di Feed personalizzato: CPC
- Video di Feed personalizzato: visualizzazione "engaged" (viene considerata una visualizzazione "engaged" quando un utente guarda il tuo video per almeno 5 secondi e fa clic per riprodurlo o fa clic su un link)
Dove posso trovare ulteriori informazioni su Demand Gen?
Posso aspettarmi che tutti i segmenti di pubblico delle campagne video per azione supportati in Demand Gen funzionino allo stesso modo in Demand Gen?
- Stato parentale
- Segmenti espansi creati da Google (in Interessi e dati demografici dettagliati)
- Alcuni segmenti in-market creati da Google
- Nota: se devi verificare segmenti specifici, puoi rivolgerti al tuo account manager.
Quale stato avrà la mia campagna dopo l'upgrade? Ad esempio, "In pausa" o "Attiva"?
