A cselekvésre ösztönző videókampányok Keresletgenerálásra frissülnek

A Keresletgenerálás felváltja a cselekvésre ösztönző videókampányokat (VAC)*. A Keresletgenerálásnak köszönhetően a hirdetők segíthetnek a vásárlóknak ihletet meríteni, utánanézni a termékeknek és online vásárlási döntéseket hozni a YouTube és a Google legnagyobb böngészőfelületein. Azok a hirdetők, akik videóhirdetéseket futtatnak a Keresletgenerálás segítségével, átlagosan hasonló konverziókat érnek el, mint a cselekvésre ösztönző videókampányaikkal, hasonló műveletenkénti költség mellett.¹ Többformátumos stratégia alkalmazásával pedig még jobb teljesítményt érhet el. Azok a hirdetők, akik videó- és képeszközöket is feltöltöttek a Keresletgeneráláshoz, 20%-kal több konverziót értek el ugyanolyan műveletenkénti költség mellett, mint azok, akik csak videóeszközöket töltöttek fel.²

Fontos dátumok:

• 2025. április: A Google eltávolítja az új cselekvésre ösztönző videókampányok létrehozására szolgáló lehetőséget a Google Ads szolgáltatásból.
• 2025. július: A Google megkezdi a meglévő cselekvésre ösztönző videókampányok automatikus frissítését keresletgeneráló kampányokra. További részleteket a keresletgeneráló kampányokra frissített kampányok című szakaszban talál.
• 2025. december: A Google Ads szolgáltatásban letiltjuk a kampányok befejező dátumának 2026. január 31. utáni meghosszabbítását. Azok a hirdetők, akik megpróbálják a kampány befejezési dátumát a megadott dátum után módosítani, hibába ütköznek.
• 2026. április: 2026 áprilisáig automatikusan frissítjük a végső kampányokat Keresletgenerálásra. Ha egy kampány hibák miatt nem frissíthető, akkor a következőket tesszük:

1. Törölje az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányt.
2. Frissítés kompatibilis beállításokkal és eszközökkel; a nem kompatibilisek eltávolításra kerülnek. A nem kompatibilis beállításokat a cikk későbbi részében található „Funkciók összehasonlítása” szakaszban tekintheti meg.
3. A költés megkezdése előtt szüneteltesse az új keresletgeneráló kampányt, hogy ellenőrizhesse. A költés folytatásához meg kell szüntetnie a kampány szüneteltetését.

Javasoljuk, hogy most frissítsen Keresletgenerálásra, hogy biztosítsa a megfelelő beállítást, és elkerülje a kampányok megjelenítésének megszakítását.

Közönségnövelő promóciók (olyan hirdetők, akik közvetlenül a YouTube-ról népszerűsítik videóikat): Egyes közönségnövelő promóciói 2026 áprilisában véget érnek. Fontolja meg ezeknek a promócióknak a leállítását, illetve újak létrehozását. Könnyedén létrehozhat új promóciókat a lezárult vagy jelenleg futó promóciók „Promóció újraindítása” lehetőségével.

További információt a frissítésről szóló Google-blogbejegyzésben talál.

*A cselekvésre ösztönző videókampányok (VAC), más néven konverziós videókampányok a Konverziók növelése kampányaltípussal rendelkező videókampányokra utalnak. A releváns kampányok szűrése a Google Ads Kampányok lapján: + Szűrő, Kampánytípus: Videó, Kampány Altípusa: Konverziók növelése.

¹A Google belső adatai, globális, 2024. július, csak YouTube és GVP készlet, Google Ads.

²A Google belső adatai, globális, 2024. január–február

Ezen az oldalon

• Miben különböznek a keresletgeneráló és a cselekvésre ösztönző videókampányok?
  • A Keresletgenerálásra való frissítéssel nyert funkciók
  • Funkciók összehasonlítása
• Frissítés Keresletgenerálásra
  • Másolás és beillesztés eszköz
  • Áttelepítési eszköz
• Gyakran ismételt kérdések (GYIK)

---

Miben különböznek a keresletgeneráló és a cselekvésre ösztönző videókampányok?

A Keresletgenerálásra frissített kampányok megőrzik a cselekvésre ösztönző videókampányokból már ismert számos beállítást, miközben további funkciókkal is bővülnek. Tovább segíti a teljesítményt, hogy a keresletgeneráló kampányok az automatikus Intelligens ajánlattétellel segítségével képesek optimalizálni a teljesítményt ezekben a további dimenziókban.

A keresletgenerálási készlet nemcsak a YouTube-ra, hanem a Discoverre, a Gmailre és a Google Display Hálózatra is kiterjed.

Hol jelennek meg a hirdetések?	*Discover	Gmail	YouTube	YouTube Shorts	Google Display Hálózat
Keresletgenerálás
Cselekvésre ösztönző videókampányok

*A Discover-feed csak mobileszközökön áll rendelkezésre. A felhasználók az érdeklődési köreik alapján megjelenő cikkeket olvashatnak a feedben. Androidon a felhasználók úgy férhetnek hozzá, hogy a kezdőképernyőn balra görgetnek. iPhone-on az iOS-eszközökön futó Google alkalmazásban található.

2025 márciusában a csatornavezérlőket a Keresletgenerálás összes rendelkezésre álló hirdetési felületére terjesztettük ki. Ez lehetővé teszi, hogy pontosan kiválassza, hol szeretné megjeleníteni a hirdetéseit a YouTube-on, a Discoverben, a Gmailben és a Google Display Hálózaton.

A keresletgenerálási hirdetésformátumok kibővülnek a Kép formátummal. További információ a keresletgeneráló kampány eszközspecifikációiról és a bevált módszerekről.

Hirdetésformátumok	Közbeiktatott videó	Feedben elhelyezett videó	Shorts-videó	Feedben elhelyezett kép	Shorts-kép
Keresletgenerálás
Cselekvésre ösztönző videókampányok

A Keresletgenerálásra való frissítéssel nyert funkciók

Kreatívok

• Kreatívbeállítások: A Kreatívbeállítások lehetővé teszik, hogy egy videóeszközt egy adott formátumhoz rögzítsen a keresletgenerálási hirdetésben.

• Kreatívokkal végzett A/B-kísérletek: A keresletgenerálási kísérletek úgy segítenek a hirdetőknek tesztelni a többcsatornás kreatívok hatékonyságát (beleértve a képes és videókreatívokat is), hogy lehetővé teszik összehasonlító kísérletek létrehozását tiszta kísérleti környezetben, amely biztosítja, hogy a felhasználók véletlenszerűen legyenek elkülönített csoportokba osztva.
• Szöveges utasítással létrehozott, AI által készített képek: A generatív AI segítségével egyszerűen hozhat létre egyéni képeszközöket. Ezzel néhány kattintással új és eredeti képeszközöket hozhat létre. Ha már vannak jól teljesítő képei, akkor létrehozhat ahhoz hasonlókat is.

Kampánybeállítások

• Hasonló szegmensek: A hasonló szegmensek olyan személyek csoportjai, akik közös jellemzőkkel rendelkeznek, mint a meglévő „mag”-listán szereplők. A maglista a belső adatok használatával adható meg, beleértve az ügyfélegyezési listákat, illetve a webhellyel és az alkalmazással, illetve a YouTube-csatornával korábban interakcióba lépő személyek listáját. Ezeket az információkat arra használjuk fel, hogy további hasonló jellemzőkkel rendelkező potenciális ügyfeleket keressünk.
• Maximális kattintásszám elérése ajánlattételi stratégia: A Maximális kattintásszám elérése ajánlattételi stratégia nagyszerű lehetőség azoknak, akik keresletgenerálást szeretnének futtatni, de nem állítottak be konverziós célokat a fiókban.
• A nyelvi és a helybeállítások a kampány és a hirdetéscsoport szintjén is rendelkezésre állnak: a hirdetők igény szerint választhatnak, hogy a hirdetéscsoport vagy a kampány szintjén adják meg a hely- és nyelvi beállításokat. Ha ezeket a beállításokat a hirdetéscsoport szintjén adja meg, akkor könnyebben átcsoportosíthatja a költségkeretet a megcélzott helyek között, amennyiben ez Önnek hasznos. Ha nem, akkor is létrehozhat külön kampányokat a különböző helyekhez, hogy szigorúbb szabályokat alkalmazzon a költségkeretek helyek közötti elosztására vonatkozóan. Felhívjuk figyelmét, hogy miután kiválasztotta, hogy a beállítást a hirdetéscsoport vagy a kampány szintjén szeretné-e megadni, a kampány élesítése után ezt már nem módosíthatja. Vegye figyelembe, hogy a sugár- vagy közelségalapú célzás továbbra is rendelkezésre áll a keresletgenerálásban, de csak a kampány szintjén.

Jelentéskészítés

• Formátumszegmentálási jelentések: Növelheti az átláthatóságot a formátum szintjén lebontott statisztikák könnyebb átlátásával. A szegmentálás a következő formátumok szerint történik: feedben elhelyezett (beleértve a Discover-feedet, a Gmailt, a YouTube-kezdőlap feedjét, a YouTube következő videóit és a YouTube-keresést), átugorható videóba ágyazott és Shorts-videók.

Funkciók összehasonlítása

A zöld szöveg a keresletgenerálásban rendelkezésre álló funkciókat jelzi, a piros szöveg pedig a keresletgenerálásban nem elérhető funkciókat jelöli.

	Keresletgeneráló kampányok	Cselekvésre ösztönző videókampányok
Hol van az értékesítési tölcsérben?	A tölcsér alsó-középső részén
Készlet	YouTube Google-videópartnerek (leiratkozási lehetőséggel) Discover Gmail	YouTube Google-videópartnerek
Eszközök	Mobil, számítógép, táblagép, csatlakoztatott tévék
Formátum	Videóhirdetések Képes hirdetések Forgógaléria formátumú hirdetések	Videóhirdetések
Közönség	Egyéni szegmensek Saját adatok Érdeklődés Demográfia Optimalizált célzás Hasonmás szegmensek	Egyéni szegmensek Saját adatok, érdeklődési körök Demográfia Optimalizált célzás Kombinált közönségek Szezonális események Új ügyfelek szerzése
Ajánlattétel	Konverziók maximalizálása Cél CPA-érték: Konverziós érték maximalizálása Cél-ROAS Maximális kattintásszám elérése Többcsatornás ajánlattétel (2025 első negyedévében várható)	Konverziók maximalizálása Cél CPA-érték: Konverziós érték maximalizálása A cél-ROAS elegendő korábbi konverziómennyiség esetén áll rendelkezésre Többcsatornás ajánlattétel Ajánlatmódosítók
Mérés	DDA Konverziós növekedés Márkanövekedés A keresés növekedése Harmadik fél által végzett mérés	DDA Konverziós növekedés Márkanövekedés A keresés növekedése Harmadik fél által végzett mérés
UI (munkafolyamat, jelentéskészítés)	Kreatívbeállítások Hirdetések előnézete, hirdetésformátum szerinti szegmentálás, kampányvázlatok létrehozása (elmentheti a kampányokat, és később visszatérhet befejezni a kampány létrehozását) A hely- és nyelvi beállítások a hirdetéscsoport szintjén állnak rendelkezésre A videók gyakorisági csoportja (alfa) a gyakoriságkorlát alternatívájaként	Régi UI Gyakoriságkorlátok Megosztott költségkeretek A videók gyakorisági csoportjai (alfa)
Bővítmények	Terméktáblázatok Cselekvésre ösztönző bővítmény Belső linkek	Terméktáblázatok Cselekvésre ösztönző bővítmény Belső linkek Leadűrlapot tartalmazó hirdetések (béta) Partner helyeszközei (béta)

---

Frissítés a Keresletgenerálásra

A frissítés módja a fiók céljaitól és körülményeitől függ, de proaktívan áttérhet úgy, hogy áthelyezi a cselekvésre ösztönző videókampányok költségkeretét a keresletgeneráló kampányokba, vagy olyan új keresletgeneráló kampányokat hoz létre, amelyek tükrözik a meglévő cselekvésre ösztönző videókampányok stratégiáját és felépítését.

Háromféleképpen válthat cselekvésre ösztönző videókampányokról Keresletgenerálásra:

1. Költségkeretek manuális átállítása: Ha készen áll a költségkeretek Keresletgenerálásba való áthelyezésére, csökkentheti a cselekvésre ösztönző videókampány költségkeretét, miközben arányosan növeli a keresletgeneráló kampány költségkeretét.
2. Használja a másolás és beillesztés eszközt: A másolás és beillesztés eszközzel készítsen másolatot a meglévő cselekvésre ösztönző videókampányról, és illessze be új keresletgeneráló kampányként, átvéve a meglévő beállításokat.
3. Használja az áttelepítő eszközt: A tanulási időszak minimálisra rövidítése érdekében a korábbi cselekvésre ösztönző videókampányból levont tanulságokat alkalmazzuk az új keresletgeneráló kampányra. Az eszköz használatával letiltja a korábbi cselekvésre ösztönző videókampányokat, de jelentéskészítés céljából ezek továbbra is láthatók maradnak a fiókban. Ha csak videókampányként szeretne áttelepíteni az új keresletgenerálási funkciók kihasználása nélkül, az áttelepítési eszközzel alakítsa át a cselekvésre ösztönző videókampányt keresletgeneráló kampányra.

Ha a cselekvésre ösztönző videókampánya lejár

Javasoljuk, hogy a cselekvésre ösztönző videókampány befejezésekor hozzon létre keresletgeneráló kampányt úgy, hogy vagy manuálisan végzi el a létrehozást, vagy kimásol és beilleszt egy meglévő cselekvésre ösztönző videókampányt egy új keresletgeneráló kampányba. Ha már rendelkezik olyan keresletgeneráló kampánnyal, amely a cselekvésre ösztönző videókampány költségkeretéhez kívánt beállításokkal rendelkezik, akkor új keresletgeneráló kampány létrehozása helyett átruházhatja a cselekvésre ösztönző videókampány költségkeretét erre a kampányra. Ebben az esetben nincs szükség az „Áttelepítő eszköz”-re.

Ha a cselekvésre ösztönző videókampányok örökzöldek vagy mindig be vannak kapcsolva

Ha a kampányt futtatás közben szeretné átállítani, vagy ha mindig bekapcsolt kampányai vannak, akkor érdemes lehet fokozatosabban átállítani a költségkeretet, illetve megfontolni az áttelepítő eszköz használatát.

• Költségkeretek áthelyezése:
  • A legtöbb hirdető, különösen a kevés konverziót elérő hirdetők*: Növeljék a keresletgeneráló kampány költségkeretét a cselekvésre ösztönző videókampányok költségkeretének 100%-ára
  • Olyan hirdetők, akiknél a múltban problémák merültek fel a költségkeret növelésével, vagy mély konverziókat használnak*:
    • Fokozatosan növeljék a keresletgeneráló kampány költségkeretét a cselekvésre ösztönző videókampány 10%-ára: Hagyja futni 1–2 hétig
    • Növeljék a keresletgeneráló kampány költségkeretét a cselekvésre ösztönző videókampány 50%-ára: Hagyja futni 1–2 hétig
    • Növeljék a keresletgeneráló kampány költségkeretét a cselekvésre ösztönző videókampányok költségkeretének 100%-ára

*A „felületes konverziók” olyan webhelyen végzett műveletekre utalnak, amelyek viszonylag „könnyűek” a felhasználók számára, de már konverziónak minősülnek (például egy olyan oldal felkeresése a webhelyen, amelyhez néhány kattintással lehet eljutni), míg a „mély konverziók” olyan műveletekre utalnak, mint a vásárlások vagy az űrlapok beküldése, amelyek általában magasabb szintű felhasználói interakciót igényelnek.

Ha nem tesz semmit

A kampányt 2025 második negyedévében automatikusan Keresletgenerálás típusúra frissítettük. Az automatikus frissítés előtt az alábbi okok miatt javasoljuk, hogy helyezze át a cselekvésre ösztönző videókampányok költését a Keresletgenerálásra:

• A korai áttelepítés révén megismerheti a keresletgenerálás beállítási folyamatát, és tesztelheti a keresletgeneráló kampányok egyedi funkcióit.
• Ha nem frissít, azzal lemond arról a potenciális teljesítménynövekedésről, amelyet a korai átállással elérhetett volna.
• Az automatikus áttelepítés azt jelenti, hogy a kampányok alapértelmezett beállításokat használnak, amelyeket manuális áttelepítés esetén személyre szabhat.
• Az automatikus frissítésig való várakozással szemben előnyös, ha a teljesítményt a mostani és az automatikus frissítés közötti időszakban az Ön számára kényelmes ütemben tudja nyomon követni, különösen akkor, ha sok frissítendő kampánya van.

Másolás és beillesztés, valamint áttelepítési eszköz

A Google Ads szolgáltatásban készíthet másolatot a meglévő kampányokról, majd átalakíthatja azokat keresletgeneráló kampányokká a másolás és beillesztés lehetőséggel, amely a kampányok meglévő másolási és beillesztési munkafolyamatára épül. Ez a lehetőség csak akkor jelenik meg, ha a kiválasztott kampányok cselekvésre ösztönző videókampányok.

A folyamat során meg kell adnia a logót és a vállalkozás nevét, mivel ezek a Keresletgenerálásra jellemző beállítások, amelyek a cselekvésre ösztönző videókampányokban nem szerepelnek. A logót és a vállalkozás nevét a rendszer előzetesen kitölti a meglévő keresletgeneráló, teljesítménymaximalizáló vagy más hirdetési kampányok alapján.

Meglévő kampány másolása és beillesztése új keresletgeneráló kampányként

1. A Kampányok ikon menüjében lépjen a Kampányok lehetőségre.
2. Válassza ki a másolni kívánt cselekvésre ösztönző videókampányt.
3. Válassza a Szerkesztés menüt, majd a Másolás lehetőséget.
4. Válassza újra a Szerkesztés menüt, majd a Beillesztés lehetőséget. Ekkor megjelennek a beillesztési lehetőségeket tartalmazó jelölőnégyzetek.
5. Válassza ki a kijelölt kampányok Keresletgenerálásra való módosítására szolgáló frissítési lehetőséget.
6. Válassza a Kampányok átmásolása a Keresletgenerálásba vagy a Kampányok áttelepítése a Keresletgenerálásba lehetőséget.
   • Kampányok átmásolása a Keresletgenerálásba: A meglévő kampányok változatlanok maradnak.
   • Kampányok áttelepítése a Keresletgenerálásba:
     • A cselekvésre ösztönző videókampány állapota „Eltávolítva” lesz. A fiókban továbbra is láthatja a kampányt, és a kampányszintű előzményjelentések is megmaradnak.
     • Új keresletgeneráló kampány jön létre. Ez a kampány az előző, cselekvésre ösztönző videókampány beállításainak nagy részét örökli, és megőrzi a korábbi cselekvésre ösztönző videókampányhoz társított teljesítményadatok egy részét, hogy segítsen a teljesítmény fenntartásában.
7. Adja meg a vállalkozás nevét.
8. A kampány logójának beállításához válassza a logó szerkesztése lehetőséget. A logót háromféleképpen választhatja ki:
   • Feltöltés: Feltölthet egy saját fájlt.
   • Webhelyről vagy a közösségi médiáról: Adja meg az URL-t. Ellenőrizzük a webhelyet, és megkeressük rajta a méretkövetelményeknek megfelelő képeket.
   • Eszközgyűjtemény: Válassza ki a kívánt logót az eszközgyűjteményből.
9. Válassza ki a kívánt képet, majd a Mentés gombot.
10. Válassza ki, hogy a kampány melyik hirdetési csatornákon futtatható. Választhatja a YouTube vagy az Összes Google-csatorna lehetőséget, hogy a YouTube-on, valamint a Gmailben, a Discover-feedben és a Google Display Hálózaton (GDN) is megjelenjenek a hirdetések (vegye figyelembe, hogy a Google-videópartnerek csatorna a GDN egy részhalmaza). A választást az új kampány létrehozása után a kampánybeállításokban szerkesztheti.
11. A befejezéshez válassza a Beillesztés lehetőséget.

A beillesztést követően megnyithatja a kampányt, és hozzáadhat olyan egyedi keresletgenerálási funkciókat, mint a hasonló közönségek vagy a videók és képek együttes feltöltése egy kampányon belül.

Ha növekedési mérést (márkanövekedés, keresésnövekedés, konverziós növekedés vagy hasonló) futtat, és a vizsgálat folyamatban van, nem javasoljuk a másolás és beillesztés vagy az Áttelepítés eszköz használatát a vizsgálat futtatása közben. Az átalakított kampány nem társul automatikusan a vizsgálathoz.

Az áttelepítési eszköz problémamegoldása

Bizonyos helyzetekben hibák fordulhatnak elő, ha az áttelepítési eszközzel frissít cselekvésre ösztönző videókampányról keresletgeneráló kampányra. Végezze el az áttelepítést úgy, hogy módosítja az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányt, majd újra megpróbálja elvégezni az áttelepítést, vagy módosítja a cél keresletgeneráló kampányt, és törli az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányt. Az új keresletgeneráló kampány szüneteltetésének feloldása előtt először törölni kell az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányt.

Ha a következő esetek egyike sem érvényes, és más módon nem tudja frissíteni a kampányt, forduljon a Google Ads ügyfélszolgálati csapatához a probléma diagnosztizálásához és megoldásához.

Íme néhány a hibák leggyakoribb okai közül, valamint a megoldásuk:

Eset	Megoldás
A cselekvésre ösztönző videókampány hirdetéséhez társított YouTube-videót törölték	Törölje a törölt YouTube-videót használó hirdetést a hirdetéscsoportból.
Olyan közönséget használ a cselekvésre ösztönző videókampányban, amely nem támogatott a Keresletgenerálásban	A közönségek azonosításához forduljon a Google ügyfélszolgálatához. Másik lehetőségként törölheti az összes közönséget az új keresletgeneráló kampányból, és hozzáadhat közönségeket a közönségválasztóból. Előfordulhat, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányban használt közönségek közül sok még rendelkezésre áll, de ha nem, akkor biztonsággal feltételezheti, hogy ezek voltak a hibát okozó, nem támogatott közönségek.
Leadűrlapot tartalmazó kampányt próbál másolni	Törölje a leadűrlapokat.
Törölt kampányt másol	Távolítsa el a törölt kampányt az áttelepíteni kívántak közül.
Olyan YouTube-csatorna elhelyezését másolja, amelyet töröltek	Törölje az elhelyezést.

Az áttelepítési eszköz használatával a forrás cselekvésre ösztönző videókampányból származó teljesítményről tanult bizonyos adatok átkerülnek a keresletgeneráló kampányba. Ha nem tudja elvégezni az öndiagnosztikát, vagy nem tud kapcsolatba lépni az ügyfélszolgálati csapattal, szüneteltesse a cselekvésre ösztönző videókampányt, és hozzon létre egy új keresletgeneráló kampányt.

Költségkerettel és költéssel kapcsolatos szempontok a kampányok áttelepítésekor

Amikor a cselekvésre ösztönző videókampányokat keresletgeneráló kampányokra frissíti, az új kampány nem ismeri fel a már elköltött összeget.

Ha napi költségkeretet használ

Az áttelepítés során vegye figyelembe a részleges napra vonatkozó költést. Egy nap némileg eltolhatja az ütemezést a költési célhoz képest.

Ha teljes költségkeretet használ

Ideális esetben várja meg a megjelenítési időszak végét, és futtassa a Keresletgenerálást a következő megjelenítési időszakban. Ha úgy dönt, hogy a kampány futása közben végzi el az áttelepítést, akkor a cselekvésre ösztönző videókampányban már elköltött költségkeretet a rendszer nem veszi figyelembe az új keresletgeneráló kampányban.

---

Mire számíthat a kampányok Keresletgenerálásra való frissítésekor?

2025 szeptemberétől minden olyan fiókban, amely 2025-ben cselekvésre ösztönző videókampányra költött, a rendszer minden cselekvésre ösztönző videókampányt Keresletgenerálásra frissít. Ha egy adott fiók 2025-ben nem költött cselekvésre ösztönző videókampányokra, akkor a fiókban lévő összes cselekvésre ösztönző videókampányt eltávolítjuk. Vegye figyelembe, hogy ezek a kampányok jelentéskészítési célból továbbra is megőrzik az előzményadatokat.

A kampányokat a rendszer szeptemberben kötegelve, automatikusan frissítette.

Kampány alapértékei

A keresletgeneráló kampányok más funkciókkal rendelkeznek, mint a cselekvésre ösztönző videókampányok. Ez azt jelenti, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányokban használt egyes funkciók a továbbiakban nem állnak rendelkezésre, és új funkciók kerülnek bevezetésre. Az alábbiakban magas szinten áttekintjük, hogyan kezeljük a funkciókat az áttelepítés során:

• A keresletgenerálásban rendelkezésre nem álló funkciók: Ezek a funkciók az áttelepítés után nem állnak rendelkezésre.
• A Keresletgenerálás meglévő funkciói: Az ezekre a funkciókra vonatkozó beállítások változatlanok maradnak.
• A keresletgenerálás jelenlegi, kibővített funkciókkal rendelkező funkciói: A beállítások alapértelmezés szerint a korábbi kampány legközelebbi megfelelőjére lesznek állítva. Ha például egy cselekvésre ösztönző videókampány beállítása (például az X beállítás) korábban az „1” és a „2” lehetőséget kínálta, akkor a Keresletgenerálásban az X beállítás ezután az „1, 2, 3, 4, 5” lehetőséget kínálja. Az áttelepített kampány alapértelmezés szerint az „1” és a „2” lehetőséget használja.
• Új funkciók: A kampány alapértelmezés szerint leiratkozik erről az új beállításról. A feliratkozáshoz be kell kapcsolnia (javasolt).

Megjegyzés: A logókat és a vállalkozásneveket a rendszer előzetesen kitölti a meglévő keresletgeneráló, teljesítménymaximalizáló vagy más hirdetési kampányok alapján. A kampány áttelepítése után szerkesztheti őket.

Kampányfrissítések megerősítése

A frissített kampányok a „[Eredeti kampánynév] #2” névadási konvenciót használják, és keresletgeneráló kampánytípusúak lesznek. Ez az egyik igazolási mód. Ezenkívül a címkék segítségével a kampányok táblázatban is megerősítheti a következőket:

1. A Kampányok menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
2. Válassza a kampányok táblázata feletti Oszlopok ikont .
3. Válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget.
4. Válassza ki az Összes oszlop legördülő menüt.
5. Jelölje be a Címke melletti négyzetet az „Attribútumok” legördülő listában. (A jobb oldali panelen felfelé húzhatja az oszlopokat, hogy a „Címkék” oszlop a kampánytáblázat bal oldalán jelenjen meg.)
6. Válassza ki az Alkalmaz lehetőséget.
7. Válassza a Szűrő hozzáadása lehetőséget a kampányok táblázatában.
8. Az Attribútumok legördülő menüben válassza a Címke lehetőséget.
9. A frissítéssel kapcsolatban két különböző típusú címkét láthat:
   1. „Beillesztve keresletgenerálásként”
   2. „Beillesztve keresletgenerálásként ekkor: [dátum]”

Hibák a másolt kampányokban

Néhány ritka esetben hiba fordulhat elő (a hibák megértéséhez és a probléma önálló megoldásához tekintse meg az Áttelepítési eszköz – problémamegoldás című részt). Csapataink vizsgálják a hibák tömeges megoldásának módjait, hogy elkerüljék a kampányok megszakítását. Ha azonban sürgős, hogy a másolt kampány megjelenjen, javasoljuk, hogy végezzen önálló frissítést, és hozzon létre új kampányokat az áttelepítési eszközzel.

Megosztott költségkeretek és a Keresletgenerálásra való frissítés

A cselekvésre ösztönző videókampányok megosztott költségkeretet használnak, amely funkció nem áll rendelkezésre a Keresletgenerálásban. Ismerje meg, hogyan kezeli a rendszer a kampány költségkeretét a frissítés során (például egy vagy több cselekvésre ösztönző videókampány osztja meg a költségkeretet):

1. A rendszer minden cselekvésre ösztönző videókampányt újra létrehoz keresletgeneráló kampányként.
2. Az új keresletgeneráló kampány megtartja a megosztott költségkeretet a kampánybeállításokban. Mivel azonban a megosztott költségkeretek nem kompatibilisek a Keresletgenerálással, a kampánynál megjelenhet az „Állapot: Az ajánlattételi stratégia hibásan van konfigurálva” üzenet.
3. A kampányok figyelembe veszik a költési korlátot, de az ütemezés szempontjából úgy működik, mintha nem osztanák meg a költségkeretet a kampányok között (úgy ütemeznek, mintha független kampányok lennének, és nem osztanák meg a költségkeretet a másik kampánnyal).
4. Ha eltávolítja a megosztott költségkeretet (javasolt), a kampány olyan ütemezésre áll vissza, mintha normál, megosztott költségkeret nélküli kampány lenne. Vegye figyelembe, hogy a költségkeret típusának visszaállítása után nem válthat vissza megosztott költségkeretre. (Ez nem javasolt, mivel ez egy nem kompatibilis funkció a Keresletgenerálásban).

---

Gyakran ismételt kérdések (GYIK)

Kapok majd értesítést az áttelepítésről?

A közelgő fontos dátumokról a Google Ads szolgáltatásban kap értesítést.

Hol találom a cselekvésre ösztönző videókampányokat a fiókomban?

A szűrők kombinálásával keresheti meg a cselekvésre ösztönző videókampányokat a fiókjában.

A Kampányok lapon:

1. A Kampányok menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
2. Válassza a +Szűrő lehetőséget.
3. Az „Attribútumok” legördülő menüben válassza a Kampánytípus lehetőséget.
4. Jelölje be a Videó melletti jelölőnégyzetet.
5. Az „Attribútumok” legördülő menüben válassza a Kampányaltípus lehetőséget.
6. Jelölje be a Konverziók növelése melletti jelölőnégyzetet.

Érdemes lehet használni az „Állapot” szűrőt, és az „Eltávolítva” kivételével az összes lehetőséget kiválasztani.

Az eltávolított cselekvésre ösztönző videókampányokat a rendszer nem frissíti automatikusan keresletgeneráló kampányokra. A „szüneteltetett” és a „befejezett” kampányok frissíthetők, attól függően, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányok mennyire régen regisztráltak költséget a fiókban.

Tipp: Ha a szűrés után a kampányok számának összesítését szeretné megtekinteni, tekintse meg a kampányok táblázatában szereplő összes sor számát. Ha például alkalmazza ezt a szűrőt, és a Sorok: 1–57/57 jelzés jelenik meg, az azt jelenti, hogy a fiókban 57 cselekvésre ösztönző videókampány található.

Milyen bevált módszerek vannak a Keresletgenerálásra való frissítéshez?

Beállítás	Keresletgeneráló kampány létrehozásához használja valamelyik frissítési eszközünket. Ha ugyanazokat a célokat követi, mint a cselekvésre ösztönző videókampányban, ügyeljen arra, hogy ugyanazokat a konverziós célokat és beállításokat használja. Kövesse a konszolidált kampányszerkezetet, és kombinálja a közönségtémákat ugyanazon hirdetéscsoportokba.
Közönség	Másolja le a hasonló cselekvésre ösztönző videókampányok a közönségmegközelítését, és próbálja ki a hasonló közönségek tesztelését. A meglévő kampányokkal megegyező közönség futtatása nem befolyásolja a teljesítményt.
Költségkeret	Konverzióalapú ajánlattétel: Állítson be a várt CPA 20-szorosánál nagyobb napi költségkeretet. Értékalapú ajánlattétel: Állítson be 20-szor nagyobb napi költségkeretet, mint a várható átlagos konverziós érték/tROAS.
Ajánlattétel	Próbáljon ki a cselekvésre ösztönző videókampányokhoz hasonló ajánlattételi szinteket, és állítsa a konverzió-hozzárendelési ablakot >28 napra. Ha optimalizálni szeretné a kampányt, korlátozza az ajánlatmódosításokat +/- 15%-ra, és várjon egy hetet a módosítások között.
Kreatív	Használjon meglévő videóeszközöket, és ügyeljen arra, hogy vízszintes és álló videók egyaránt szerepeljenek. Javasoljuk továbbá, hogy adjon hozzá képeszközöket is. Tekintse át a kreatívokkal kapcsolatos bevált módszereket.
Időtartam	A keresletgenerálási teszt futtatásához legalább 4–6 hetes időtartamot javasolunk. A váratlan teljesítményproblémák elkerülése érdekében növelje az időtartamot.
Értékelési összehasonlítási alap	Értékelje a keresletgenerálás teljesítményét a marketingcéloknak és az ajánlattételi stratégiának megfelelő kampányspecifikus KPI-k alapján.

Felfutási időszak

Mivel a Keresletgenerálás AI-alapú kampány, a gépi tanulási modelljének időre van szüksége ahhoz, hogy megismerje az ügyfeleket. A pozitív élmény és a tanulási időszak figyelembevétele érdekében hagyja, hogy a kampány legalább 2 hétig vagy 50 konverzióig fusson, mielőtt módosításokat végezne a felépítésén. Ugyanez az elvárás és bevált módszer lenne érvényes akkor is, ha egy cselekvésre ösztönző videókampányról váltana új cselekvésre ösztönző videókampányra.

A felfutás idővonala:

1. Keresletgenerálás indítása
2. Tanulási időszak: kb. 2 hét
3. Optimalizálási kampányidőszak: Legalább 4–6 hét javasolt
4. Konverziós késleltetés: „X” nap
5. Skálázás és frissítés

Hasznos tippek

• Győződjön meg arról, hogy a kampánycélok egyértelműen összhangban vannak a siker, a felfutási idő és a költségkeret méréséhez.
• A hatékony tanulás érdekében használjon konszolidált kampányszerkezetet – lehetőség szerint konszolidálja a hirdetéscsoportokat a hasonló közönségtémák kombinálásával, és fontolja meg a 30 napon belül ~30 konverziónál kevesebb konverzióval rendelkező hirdetéscsoportok összevonását.
• A teljesítmény ingadozásának elkerülése érdekében korlátozza az ajánlatmódosításokat +/– 15%-ra.
• Használja a kampányoptimalizálási javaslatokat és a teljesítménykimutatásokat a kampány megjelenítési időszaka során.

A keresletgenerálásban nem rendelkezésre álló funkciók alternatíváiként javasolt

Funkció	Javasolt alternatíva
Leadűrlapok (béta)	A leadűrlapok a teljesítménymaximalizáló kampányokban állnak rendelkezésre.
Szezonális események célzása	A Közönségkereső eszközzel áttekintheti, hogy melyek hasonló alternatív célzási lehetőségek állnak rendelkezésre.
Új ügyfelek szerzése (NCA)	További információ az NCA alternatíváiról.
Megosztott költségkeretek	A Keresletgenerálásnál a földrajzi és a nyelvi célzást a hirdetéscsoport szintjén állíthatja be. Ez hasonló költségkeret-gördülékenységet tesz lehetővé, mint ami a megosztott költségkeretek használatára ösztönözhette Önt.
Gyakoriságkorlát	A gyakoriságkorlátozás olyan koncepció, amely jól működik a márkakampányok kontextusában, a keresletgenerálás azonban egy teljesítményoptimalizált kampány, ahol a gyakoriságkorlátok néha kontraproduktívak lehetnek a teljesítmény szempontjából, és ahol a túlzott megjelenítést a rendszer automatikusan ellensúlyozza.
Partner helyeszközei	Ezek a beállítások nem állnak rendelkezésre, és nincsenek alternatíváik.
Többcsatornás ajánlattétel (a bolti látogatásokra való ajánlattétel)	2025 első felében kerül bevezetésre.

A keresletgeneráló kampányok versenyezni fognak a meglévő kampányaimmal?

Ha a kampányokat ugyanabban a fiókban tartja, vagy a hirdetések különböző fiókokból ugyan, de ugyanahhoz a végső URL-hez* irányítanak, akkor ez azt jelzi a Google Ads számára, hogy ugyanahhoz a hirdetőhöz tartoznak, és nem kell többet fizetnie aukciónként. Ha a fiókban lévő kampányok között átfedésben vannak a célzások, a hirdetésformátumok és a készlet, akkor előfordulhat, hogy az egyik kampány gyakrabban jelenik meg, és többet költ a másik kampányhoz képest.

Példa: Van egy „A” cselekvésre ösztönző videókampánya és egy „B” keresletgeneráló kampánya; mindkettő rendelkezik videóhirdetésekkel, és mindkettő Franciaországot és a „Sportrajongók” közönséget célozza. Egy felhasználó olyan YouTube-videót készül megnézni, amelynél videóba ágyazott hirdetés jelenhet meg. Az ajánlat figyelembevétele előtt a Google Ads megállapítja, hogy az „A” és a „B” kampány hirdetései ugyanattól a hirdetőtől származnak, és jogosultak a megjelenésre. A minőségi jelek alapján a Google Ads megállapítja, hogy az „A” hirdetés alkalmasabb az aukcióban való részvételre. Az ajánlat alapján határozzuk meg, hogy az aukció összes versenytársának melyik jogosult hirdetése jelenjen meg, és mennyit fizessenek érte. Az „A” hirdetés bekerül az aukcióba, és megjelenik, ami költséget eredményez.

• A „B” hirdetés nem emelte az „A” ajánlatát.
• Az „A” hirdetés a „B” helyett jelenített meg. Ha ez a forgatókönyv többször is előfordul, akkor idővel a „B” hirdetés megjelenítése nehezebbé válhat, és az „A” hirdetés több megjelenítést és ráfordítást halmoz fel. A megjelenítés egyenetlenségének mértéke a 2 kampány minőségi jelei közötti szórástól függ.

Ha ez aggasztja, csökkentheti a kampányok célzásának átfedését (pl. használhat különböző közönségeket, különböző földrajzi helyeket stb.). A párhuzamosan működő kampányok néha akkor is előnyösek lehetnek, ha az egyik kampány többet használ a költségkeretből. A cselekvésre ösztönző videókampányok és a Keresletgenerálás közönségei és készletei nincsenek tökéletes átfedésben egymással, ezért a párhuzamos megjelenítés azt jelenti, hogy a kampányok kombinációja több lehetőséget biztosíthat az elérésre és a konverziók megtalálására. Ha ezt teszi, érdemes a kampányok teljesítményét összességében értékelni, nem pedig egyenként.

*A végső URL-ben csak a gyökérdomainnek kell megegyeznie ahhoz, hogy rendszerünk figyelembe vegye az ugyanattól a hirdetőtől származó hirdetéseket, és azok ne tegyenek ajánlatot egymás ellen. Az „A” hirdetés végső URL-je például example.com/cipők, a „B” hirdetés végső URL-je pedig example.com/ingek. A rendszer ugyanahhoz a hirdetőhöz tartozóként ismeri fel ezeket a hirdetéseket, mivel az example.com gyökérdomain megegyezik.

Megtekinthetem a cselekvésre ösztönző videókampányok előzményadatait a Keresletgenerálásra való frissítés után?

Igen, az eredeti cselekvésre ösztönző videókampány a másolás és beillesztés vagy az automatikus frissítés után is megmarad a fiókban. Az eredeti cselekvésre ösztönző videókampány az áttelepítés után „Eltávolítva” vagy „Szüneteltetve” állapotba kerül. Az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányok előzményadatainak megtekintéséhez használja a Google Ads kampányállapot-szűrőit az eltávolított vagy szüneteltetett kampányok felvételéhez. Így megtekintheti az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányt és az új keresletgeneráló kampányt is.

A létrehozáskor a keresletgeneráló kampány neve alapértelmezés szerint az eredeti cselekvésre ösztönző videókampány neve + #2 lesz.

Példa: A „Nyári ingek” nevű cselekvésre ösztönző videókampány az automatikus áttelepítés után „Nyári ingek #2” nevű keresletgeneráló kampány lesz.

A régi cselekvésre ösztönző videókampányok továbbra is megjelennek a fiókban, és a névadási konvenció megkönnyíti az eredeti cselekvésre ösztönző videókampányok társítását az áttelepített és frissített keresletgeneráló kampányokhoz. Vegye figyelembe, hogy ez egy rendszerszintű változás volt, és előfordulhat, hogy nem jelenik meg a „Változástörténet” részben.

Hozzá kell adnom további eszközöket az új keresletgeneráló kampányhoz, miután a cselekvésre ösztönző videókampányok átálltak a Keresletgenerálásra?

Bár nem kötelező, javasoljuk, hogy próbáljon minél több eszközt és képarányt használni a keresletgeneráló hirdetésben. Ez optimalizálja a rendelkezésre álló készlet lefedettségét, átfogóbb képet nyújt az ügyfeleknek, és biztosítja, hogy a tölcsér minden szakaszában kielégítse a keresletet. További információ a keresletgeneráló kampány eszközspecifikációiról és a bevált módszerekről.

Új kampányok létrehozásakor újra jóvá kell hagyni a hirdetéseket?

Igen. Ezek az áttelepítés módjától függetlenül újonnan létrehozott hirdetéseknek minősülnek, ami azt jelenti, hogy be kell őket küldeni jóváhagyásra. Ez nagyszerű ok arra, hogy minél előbb áttelepítse a hirdetéseket, és elkerülje a megjelenítési fennakadásokat. Ha a hirdetéseket elutasítják, a hirdetések lapon használja az önkiszolgáló fellebbezési lehetőséget a hirdetések manuális felülvizsgálatának kérelmezéséhez.

Jogosultak a kényes ágazatok a Keresletgenerálásra?

A kényes érdeklődési kategóriákban szereplő hirdetők jogosultak a keresletgeneráló kampányokon belül képes és videóhirdetések megjelenítésére a YouTube- és a Discover-feedkészletben. Ez akkor érvényes, ha megfelelő, előre meghatározott Google-közönségeket használ.

A YouTube-készlet a YouTube-kezdőlap feedjét, a következő videókat, a YouTube-keresést, a YouTube Shorts szolgáltatást és a YouTube videóba ágyazott hirdetéseit tartalmazza.

Megjegyzés:

• A kényes címkék továbbra is megjelenhetnek, de a jogosult kép- és videóhirdetések megjelennek a YouTube és a Discover-feed készletében, feltéve, hogy megfelelő előre meghatározott Google-közönségeket használ.
• Ha csatornavezérlőket használ a keresletgeneráló kampányokban, akkor előfordulhat, hogy frissítenie kell a beállításokat a Discover-feed engedélyezéséhez.

Használhatom az új ügyfelek szerzésére vonatkozó célt (NCA) a Keresletgenerálásban?

Az „új ügyfelek szerzése” ajánlattételi cél nem támogatott a Keresletgenerálásban. Ehelyett a Keresletgenerálás felhasználói kizárások használatával erősíthetik meg a potenciális ügyfelek azonosítására vonatkozó stratégiákat, és szerezhetnek új ügyfeleket:

• Hasonló szegmensek: A meglévő ügyfelekhez hasonló potenciális új ügyfelek keresése a vállalkozás növelése érdekében:
  • Létrehozhat egy adatszegmenst a meglévő ügyfelekből: Töltse fel a releváns ügyféladatokat a Google Ads-fiókba. Az adatok közé tartozhatnak például az Ön „vásárlói” a webhely látogatói közül, a korábbi (vagy közelmúltbeli) ügyfelekből álló ügyféllisták vagy az alkalmazás felhasználói.
  • Hasonló szegmens létrehozása: A meglévő ügyfélszegmensek segítségével hasonló szegmenseket hozhat létre. A hasonló szegmensek automatikusan kizárják a forráslistákon szereplő összes személyt.
    • Válassza a Széles körű elérés lehetőséget a potenciális új ügyfelek körének bővítéséhez.
    • Az eszközazonosító-listák nem használhatók forráslistaként a hasonló közönségek bővítéséhez.
• Kizárások: A meglévő ügyfelek kizárása mellett a magas minősítésű közönségszegmensek széles választékát is kínáljuk:
  • Létrehozhat egy adatszegmenst a meglévő ügyfelekből: Töltse fel a releváns ügyféladatokat a Google Ads-fiókba. Az adatok közé tartozhatnak például az Ön „vásárlói” a webhely látogatói közül, a korábbi (vagy közelmúltbeli) ügyfelekből álló ügyféllisták vagy az alkalmazás felhasználói.
  • Kizárás a célzásból: Vegye fel ezeket a meglévő ügyfélszegmenseket a hirdetéscsoport közönségének „Kizárások” szakaszába.
  • Nagy értékű közönségszegmensek hozzáadása: A célzási stratégia kibővítéséhez válasszon ki olyan közönségszegmenseket a lehetőségek széles skálájából, amelyek valószínűleg új ügyfelekké válnak, például a termékkategóriájába tartozó aktív piaci felhasználókat, vagy azokat a felhasználókat, akik a Google-on vagy a YouTube-on kerestek rá a márkára.

Ugyanúgy történik a számlázás, mint a cselekvésre ösztönző videókampányoknál?

A cselekvésre ösztönző videókampányok és a keresletgenerálás egyaránt a konverziókra vagy a konverzióalapú célokra (például az ajánlattételi stratégiától függően a tCPA-ra, a konverziós értékre vagy a ROAS-ra) optimalizálnak, de a számlázásuk különböző mutatókon alapul.

A cselekvésre ösztönző videókampányok számlázása az ezer megjelenítésenkénti költségen alapul.

A keresletgenerálás vegyes számlázást használ (a teljesítménymaximalizáláshoz hasonlóan), beleértve a CPM- és a CPC-ajánlattételt is, és a Google-felület és a hirdetésformátum függvényében változik:

• YouTube-videó: CPM
• YouTube-kép: CPM
• Gmail: kedvcsinálóra leadott kattintás (az első kattintás a hirdetés kibontásához. A webhelyre leadott másodlagos kattintásokért nem kell fizetnie)
• Discover-kép: CPC
• Discover-videó: Tényleges megtekintés (Ha valaki legalább 5 másodpercig nézi a videót, majd rákattint a videó lejátszására, vagy rákattint egy linkre, az számít tényleges megtekintésnek.)

Hol találok további információt a Keresletgenerálásról?

További információért olvassa el a Keresletgenerálással kapcsolatos gyakran ismételt kérdéseket (GYIK), a cselekvésre ösztönző videókampányokról pedig itt talál további információt.

Várható, hogy a Keresletgenerálásban támogatott összes cselekvésre ösztönző videókampány-közönségszegmens ugyanúgy működik a Keresletgenerálásban?

Az alábbi Google-közönségszegmensek a YouTube-on megjelenő videóba ágyazott, feedben elhelyezett és rövid hirdetésekre korlátozódnak (a cselekvésre ösztönző videókampányokhoz hasonlóan). Ezek a szegmensek közé a következők tartoznak:

• Szülői állapot
• A Google által létrehozott kibontott szegmensek (az Érdeklődési körök és részletes demográfiai adatok szakaszban)
• Bizonyos, a Google által létrehozott, aktív piaci szegmensek
  • Megjegyzés: Ha konkrét szegmenseket szeretne ellenőrizni, forduljon az ügyfélmenedzserhez.

Milyen állapotú lesz a kampányom a frissítés után? Például „Szüneteltetve”, „aktív”?

A Google a forrás VAC-kampányból származó állapotot tartja fenn. Ha a VAC-kampány szünetel, akkor az új DG-kampány frissül, és szünetel. Ha a cselekvésre ösztönző videókampány aktív, akkor az új keresletgeneráló kampány frissül, és aktív marad.