Demand Gen erstatter videokampagner med handling (VAC, Video Action Campaign)*. Med Demand Gen-kampagner kan annoncører finde inspiration, foretage undersøgelser og træffe købsbeslutninger online på de mest populære platforme på YouTube og Google. Annoncører, der kører videoannoncer med Demand Gen, opnåede i gennemsnit konverteringer, der var sammenlignelige med dem, der blev opnået via deres videokampagner med handling, til en tilsvarende pris pr. handling.1 Og ved at implementere en multiformatstrategi kan du opnå endnu bedre resultater. Annoncører, der uploadede video- og billedaktiver til Demand Gen, opnåede 20 % flere konverteringer til den samme pris pr. handling end dem, der kun uploadede videoaktiver.2
Vigtige datoer:
- April 2025: Google fjerner muligheden for at oprette nye videokampagner med handling fra Google Ads.
- Juli 2025: Google begynder automatisk at opgradere eksisterende videokampagner med handling til Demand Gen-kampagner. Du kan få flere oplysninger i sektionen om kampagner, der opgraderes til Demand Gen.
- December 2025: I Google Ads blokerer vi muligheden for at forlænge kampagners slutdatoer efter den 31. januar 2026. Annoncører, der forsøger at redigere deres kampagnes slutdato efter denne dato, vil opleve en fejl.
- April 2026: Vi opgraderer automatisk de sidste kampagner til Demand Gen inden april 2026. Hvis en kampagne ikke kan opgraderes på grund af fejl, gør vi følgende:
- Slet den oprindelige videokampagne med handling.
- Opgrader med kompatible indstillinger og aktiver. Inkompatible indstillinger og aktiver fjernes. Se sektionen "Sammenligning af funktioner" senere i denne artikel for at se ikke-kompatible indstillinger.
- Sæt den nye Demand Gen-kampagne på pause, så du kan gennemgå den, før der bruges penge på den. Du skal genstarte kampagnen, før der kan bruges penge på den igen.
Vi anbefaler, at du opgraderer til Demand Gen nu for at sikre din foretrukne konfiguration og undgå afbrydelser i din kampagnevisning.
Promoveringer af målgruppevækst (annoncører, der promoverer deres videoer direkte fra YouTube): Nogle af dine promoveringer af målgruppevækst udløber i april 2026. Overvej at afslutte disse promoveringer og oprette nye. Du kan nemt oprette nye promoveringer ved hjælp af muligheden "Promover igen" for afsluttede eller aktuelt kørende promoveringer.
Få flere oplysninger om denne opdatering i Google-blogopslaget.
1Interne Google-data fra hele verden, juli 2024, kun YouTube- og GVP-beholdning, Google Ads.
2Interne Google-data fra hele verden, januar 2024 til og med februar 2024
På denne side
- Hvordan adskiller Demand Gen-kampagner sig fra videokampagner med handling?
- Sådan opdaterer du til Demand Gen
- Ofte stillede spørgsmål
Hvordan adskiller Demand Gen-kampagner sig fra videokampagner med handling?
Kampagner, der opgraderes til Demand Gen, bevarer mange af de indstillinger, du kender fra videokampagner med handling, men du får også en række ekstra funktioner. Du kan også opnå ekstra effektivitet, da en Demand Gen-kampagne kan optimere effektiviteten på tværs af disse tilføjede dimensioner med automatisk Smart Bidding.
Demand Gen-beholdningen udvides fra YouTube til også at omfatte Discover, Gmail og Google Displaynetværket.
| Hvor vises annoncerne? | *Discover | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google Displaynetværk |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| Videokampagner med handling |
*Discover-feedet er en funktion, der kun er tilgængelig på mobilenheder. Brugerne kan læse et feed med artikler, der vises til dem baseret på deres interesser. På Android kan brugerne få adgang til det ved at rulle til venstre på deres startskærm. På iPhones findes det i Google-appen til iOS.
Demand Gen-annonceformater udvides til at omfatte billeder. Få flere oplysninger om specifikationer og bedste praksisser for Demand Gen-kampagner.
| Annonceformater | Instream-video | InFeed-video | Shorts-video | InFeed-billede | Shorts-billede |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| Videokampagner med handling |
Funktioner, du får adgang til ved at opgradere til Demand Gen
Annoncemateriale
-
Præferencer for annoncemateriale: Præferencer for annoncemateriale giver dig mulighed for at knytte et videoaktiv til et bestemt format i din Demand Gen-annonce.
- A/B-eksperimenter med annoncemateriale: Demand Gen-eksperimenter giver annoncører mulighed for at teste effektiviteten af annoncemateriale på tværs af kanaler, herunder både billed- og videoannoncer. Det kan du gøre ved at oprette en direkte test i et rent eksperimentmiljø, der sikrer, at brugerne tildeles isolerede grupper på tilfældig vis.
- AI-genererede billeder baseret på tekstprompt: Du kan nemt oprette tilpassede billedaktiver med generativ AI. Det giver dig mulighed for at oprette nye og originale billedaktiver med få klik. Hvis du har eksisterende billeder, der er effektive, kan du generere lignende muligheder.
Kampagneindstillinger
- Lignende segmenter: Lignende segmenter er grupper af personer, der har karakteristika til fælles med andre på en eksisterende "basislisten". Du angiver basislisten ved hjælp af dine førstepartsdata, herunder en Kundematch-liste eller en liste over personer, der har interageret med dit website og din app eller din YouTube-kanal. Vi bruger derefter disse oplysninger til at finde andre kunder med lignende karakteristika.
- Budgivning til maksimering af antal klik: Budstrategi til maksimering af antal klik er en god mulighed for personer, der vil køre Demand Gen, men ikke har konfigureret konverteringsmål på deres konto.
- Indstillinger for sprog og lokation er tilgængelige på kampagne- og annoncegruppeniveau: Annoncører kan vælge mellem at angive deres lokations-/sprogindstillinger på annoncegruppe- eller kampagneniveau baseret på deres behov. Hvis du har disse indstillinger på annoncegruppeniveau, kan du nemmere flytte budgettet mellem dine målrettede lokationer, hvis det er vigtigt for dig. Hvis det ikke er tilfældet, kan du stadig oprette separate kampagner for forskellige lokationer for strengere håndhævelse af, hvordan budgetter fordeles på de forskellige placeringer. Bemærk! Når du har valgt, om du vil have din indstilling på annoncegruppeniveau eller kampagneniveau, kan du ikke ændre den, når kampagnen er aktiveret. Bemærk! Målretning efter radius eller "Nærhed" er stadig tilgængelig i Demand Gen, men kun på kampagneniveau.
Rapportering
- Rapportering af formatsegmentering: Få yderligere gennemsigtighed for at få indsigt opdelt på formatniveau. Segmenteringen er opdelt efter InFeed-annoncer (herunder Discover-feed, Gmail, YouTube-startfeed, YouTube-feedet Se næste og YouTube-søgning), instream-annoncer, der kan springes over, og Shorts-videoer.
Sammenligning af funktioner
Grøn tekst angiver en funktion, du får adgang til i Demand Gen, og rød tekst angiver en funktion, der ikke er tilgængelig i Demand Gen.
|
Demand Gen-kampagner |
Videokampagner med handling | |
|---|---|---|
| Hvor i salgstragten? | Midten af den nedre tragt | |
| Beholdning |
|
|
| Enheder | Mobil, computer, tablet og forbundet tv | |
| Format |
|
|
| Målgruppe |
|
|
| Budgivning |
|
|
| Måling |
|
|
| Brugerflade (arbejdsgang, rapportering) |
|
|
| Udvidelser |
|
|
Sådan opgraderer du til Demand Gen
Den vej, du vælger at opgradere til, afhænger af dine kontomål og omstændigheder. Du kan proaktivt skifte ved at flytte budgettet for videokampagner med handling til dine Demand Gen-kampagner. Du kan også oprette nye Demand Gen-kampagner, der afspejler den strategi og organisation, som dine videokampagner med handling er konfigureret til.
Du kan vælge at foretage overflytningen fra videokampagner med handling til Demand Gen-kampagner på 3 forskellige måder:
- Overfør dine budgetter manuelt: Når du er klar til at begynde at flytte budgetter til Demand Gen, kan du reducere budgetterne i din videokampagne med handling, mens du forholdsmæssigt øger dine budgetter i din Demand Gen-kampagne.
- Brug Kopiér og Indsæt: Brug Kopiér og Indsæt til at oprette en kopi af din eksisterende videokampagne med handling og indsætte den som en helt ny Demand Gen-kampagne med de eksisterende indstillinger.
- Brug migreringsværktøjet: Vi bruger erfaringerne fra din tidligere videokampagne med handling og anvender dem på din nye Demand Gen-kampagne for at minimere indlæringsperioden. Hvis du bruger dette værktøj, deaktiveres dine tidligere videokampagner med handling, men de vil fortsat være synlige på din konto til brug i rapportering. Hvis du kun planlægger at skifte til video uden at bruge de nye Demand Gen-funktioner, skal du bruge migreringsværktøjet til at omdanne din videokampagne med handling til en Demand Gen-kampagne.
Hvis din videokampagne med handling slutter
Vi anbefaler, at du opretter en Demand Gen-kampagne, når din videokampagne med handling slutter, enten ved manuel oprettelse eller ved at kopiere og indsætte en eksisterende videokampagne med handling i en ny Demand Gen-kampagne. Hvis du allerede har en Demand Gen-kampagne med de indstillinger, du vil bruge med dit budget for videokampagner med handling, kan du overføre budgettet for videokampagner med handling til den pågældende kampagne i stedet for at oprette en ny Demand Gen-kampagne. I dette scenarie er der ikke behov for migreringsværktøjet.
Hvis dine videokampagner med handling er permanente eller altid aktive
Hvis du vil ændre din kampagne undervejs, eller hvis du har kampagner, der altid er aktive, kan du overveje at ændre dit budget i et mere gradvist forløb og bruge migreringsværktøjet.
- Flyt budgetter:
- De fleste annoncører, især dem med konverteringer med lav konverteringsdybde*: Øg Demand Gen-budgettet til 100 % af budgettet for videokampagner med handling
- Annoncører, der tidligere har haft problemer med at komme i gang, eller dybe konverteringer*:
- Øg Demand Gen-budgettet til 10 % af videokampagnen med handling: Lad det køre i 1-2 uger
- Øg Demand Gen-budgettet til 50 % af videokampagnen med handling: Lad det køre i 1-2 uger
- Øg Demand Gen-budgettet til 100 % af videokampagnen med handling
*"Lave konverteringer" henviser til handlinger på dit website, som er forholdsvis "nemme" for brugerne, før de bliver talt med som en konvertering (f.eks. et besøg på en side på dit website, som det kræver få klik at navigere til) i forhold til "Dybe konverteringer", der henviser til ting som køb eller indsendelse af en formular, som typisk kræver en højere grad af brugerinteraktion.
Hvis du ikke foretager dig noget
Din kampagne bliver automatisk opgraderet til Demand Gen i andet kvartal 2025. Vi anbefalede, at du flytter dit forbrug på videokampagner med handling til Demand Gen inden den automatiske opgradering af følgende årsager:
- Hvis du migrerer tidligt, kan du lære Demand Gen-konfigurationsprocessen og teste funktioner, der er unikke for Demand Gen.
- Hvis du ikke opgraderer, går du glip af de effektivitetsgevinster, du kunne have opnået, hvis du havde opgraderet tidligere.
- Automatisk migrering betyder, at dine kampagner bruger visse standardindstillinger, som du kan tilpasse, hvis du migrerer manuelt.
- Muligheden for at overvåge effektiviteten i den hastighed, du er tryg ved, fra nu og indtil den automatiske opgradering sker, er en fordel i forhold til at vente på den automatiske opgradering. Især hvis du har mange kampagner, der skal opgraderes.
Værktøj til kopiering og indsætning samt migrering
I Google Ads kan du kopiere eksisterende kampagner og konvertere dem til Demand Gen ved hjælp af en mulighed for at kopiere og indsætte, der bygger videre på den eksisterende kampagneproces for kopiering og indsættelse. Denne valgmulighed vises kun, hvis de valgte kampagner er videokampagner med handling.
Du skal tilføje dit logo og virksomhedsnavn under processen, da disse er Demand Gen-indstillinger, som videokampagner med handling ikke har. Logo og virksomhedsnavn udfyldes på forhånd baseret på eksisterende Demand Gen-, Performance Max- eller andre annoncekampagner.
Sådan kopierer du en eksisterende kampagne og indsætter den som en ny Demand Gen-kampagne
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
.
- Vælg den videokampagne med handling, du vil kopiere.
- Vælg menuen Rediger, og vælg derefter Kopiér.
- Vælg menuen Rediger igen, og vælg derefter Indsæt. Du kan derefter se afkrydsningsfelter med indstillinger for indsættelse.
- Vælg muligheden for opgradering for at ændre dine valgte kampagner til Demand Gen.
- Vælg Kopiér kampagner til Demand Gen eller Migrer kampagner til Demand Gen.
- Kopiér kampagner til Demand Gen: Dine eksisterende kampagner forbliver uændrede.
- Migrer kampagner til Demand Gen-kampagner:
- Din videokampagne med handling har statussen "Fjernet". Du kan stadig se den på din konto, og historisk rapportering på kampagneniveau bevares.
- Der oprettes en ny Demand Gen-kampagne. Denne kampagne arver de fleste indstillinger fra den forrige videokampagne med handling og bevarer nogle af de effektivitetsdata, der er knyttet til den tidligere videokampagne med handling, så du kan bevare effektiviteten.
- Angiv dit virksomhedsnavn.
- Vælg
Rediger logo for at angive dit kampagnelogo. Du kan vælge dit logo på 3 måder:
- Upload: Upload din egen fil.
- Website eller sociale medier: Angiv din webadresse. Vi scanner dit website for billeder, som overholder vores størrelseskrav.
- Aktivsamling: Vælg dit foretrukne logo i aktivsamlingen.
- Vælg det ønskede billede, og vælg Gem.
- Vælg, hvilke annoncekanaler din kampagne er kvalificeret til at blive vist på. Du kan vælge YouTube eller Alle Google-kanaler for at køre på YouTube samt i Gmail, Discover-feedet og Google Displaynetværket (GDN) (Bemærk, at kanalen Google-videopartnere er en undergruppe af GDN). Du kan redigere dette valg i kampagneindstillingerne, når den nye kampagne er oprettet.
- Vælg Indsæt for at afslutte.
.Når du har indsat kampagnen, kan du gå til den og tilføje funktioner, der er unikke for Demand Gen, f.eks. lignende målgrupper eller video og billede sammen i én kampagne.
Fejlfinding af migreringsværktøj
Nogle scenarier kan føre til fejl, når du bruger migreringsværktøjet til at opgradere fra en videokampagne med handling til Demand Gen. Fuldfør migreringen ved at justere den oprindelige videokampagne med handling og forsøge migrering igen eller justere Demand Gen-destinationskampagnen og slette den oprindelige videokampagne med handling. Den oprindelige videokampagne med handling skal først slettes, før den nye Demand Gen-kampagne genoptages.
Her er nogle af de mest almindelige årsager til fejl og løsninger på dem:
|
Scenarie |
Sådan løser du problemet |
|---|---|
|
Den YouTube-video, der er knyttet til din annonce i en videokampagne med handling, er blevet slettet |
Slet den annonce, der bruger den slettede YouTube-video, fra din annoncegruppe. |
|
Du bruger målgrupper i din videokampagne med handling, der ikke understøttes i Demand Gen |
Kontakt Google Support for at få hjælp til at identificere disse målgrupper. Du kan også slette alle målgrupper fra din nye Demand Gen-kampagne og tilføje målgrupper via målgruppevælgeren. Mange af de målgrupper, du har brugt i din videokampagne med handling, er muligvis stadig tilgængelige, men hvis de ikke er, kan du gå ud fra, at det var de ikke-understøttede målgrupper, der førte til fejlen. |
|
Du forsøger at kopiere en kampagne med kundeformularer |
Slet kundeformularerne. |
|
Du kopierer en slettet kampagne |
Fjern den slettede kampagne fra de kampagner, du forsøger at migrere. |
|
Du kopierer en placering for en YouTube-kanal, der er blevet slettet |
Slet placeringen. |
Når du bruger migreringsværktøjet, overføres nogle effektivitetsindsigter fra kildevideokampagnen med handling til din Demand Gen-kampagne. Hvis du ikke kan foretage selvdiagnostik eller kontakte supportteamet, skal du sætte din videokampagne med handling på pause og oprette en ny Demand Gen-kampagne.
Overvejelser vedrørende budget og forbrug, når du migrerer dine kampagner
Hvis du bruger et dagligt budget
Vær opmærksom på forbruget for en del af dagen, når du migrerer. En enkelt dag kan ændre tempoet for dit målsatte forbrug.
Hvis du bruger et samlet budget
Vent ideelt set på, at visningsperioden slutter, og kør Demand Gen for din næste visningsperiode. Hvis du vælger at migrere undervejs, vil det budget, der allerede er brugt i din videokampagne med handling, ikke blive talt med i den nye Demand Gen-kampagne.
Dette kan du forvente, når dine kampagner opgraderes til Demand Gen
Fra september 2025 bliver alle videokampagner med handling på konti, hvor der er brugt penge på videokampagner med handling i 2025, opgraderet til Demand Gen. Hvis der ikke er brugt penge på videokampagner med handling på en given konto i 2025, fjerner vi alle videokampagner med handling på kontoen. Bemærk! Disse kampagner bevarer stadig historiske data med henblik på rapportering.
Kampagnerne blev opgraderet automatisk i partier i september.
Kampagnestandarder
Demand Gen-kampagner har andre funktioner end videokampagner med handling. Det betyder, at nogle af de funktioner, du brugte i videokampagner med handling, muligvis ikke længere er tilgængelige, og at der introduceres nye funktioner. Nedenfor kan du se en overordnet oversigt over, hvordan funktioner håndteres under migreringen:
- Funktioner, der ikke er tilgængelige i Demand Gen: Denne funktion er ikke tilgængelig efter migreringen.
- Eksisterende funktioner i Demand Gen: Dine indstillinger for disse funktioner forbliver de samme.
- Aktuelle funktioner i Demand Gen med udvidet funktionalitet: Dine indstillinger bliver som standard indstillet til det nærmeste tilsvarende fra din forrige kampagne. Hvis en indstilling for en videokampagne med handling (f.eks. indstilling X) tidligere havde valgmulighederne "1" og "2", tilbyder indstilling X nu "1, 2, 3, 4, 5" i Demand Gen. Din migrerede kampagne vil som standard være "1" og "2".
- Nye funktioner: Din kampagne er som standard fravalgt denne nye indstilling. Du skal aktivere den for at tilvælge (anbefales).
Bekræft kampagneopdateringer
Opdaterede kampagner har navngivningskonventionen "[Oprindeligt kampagnenavn] #2" og er en Demand Gen-kampagne. Dette bør være én måde at verificere på. Derudover kan etiketter hjælpe dig med at bekræfte i kampagnetabellen:
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Vælg ikonet Kolonner
over kampagnetabellen.
- Vælg Rediger kolonner.
- Vælg rullemenuen Alle kolonner.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for Etiket i rullemenuen "Attributter". (Du kan trække kolonnerne op i panelet til højre, så kolonnen "Etiketter" vises til venstre i din kampagnetabel).
- Vælg Anvend.
- Vælg Tilføj filter i Kampagnetabellen.
- Vælg Etiket i rullemenuen Attributter.
- Du vil se 2 forskellige typer etiketter, der er relateret til denne opdatering:
- "Indsat som Demand Gen"
- "Indsat som Demand Gen-annonce [Date]"
over kampagnetabellen.Fejl i kopierede kampagner
Der er nogle få sjældne tilfælde, der kan føre til fejl (se sektionen Fejlfinding af migreringsværktøj for at forstå fejlene og finde løsninger på dem). Vores teams undersøger metoder til at løse fejlene samlet for at undgå afbrydelser af dine kampagner. Hvis det er vigtigt, at din kopierede kampagne begynder at blive vist, foreslår vi, at du selv opgraderer og opretter nye kampagner med migreringsværktøjet.
Delte budgetter og Demand Gen-opgradering
Videokampagner med handling bruger delte budgetter, hvilket er en funktion, der ikke er tilgængelig i Demand Gen. Få flere oplysninger om, hvordan systemet håndterer din kampagnes budget, når den opgraderes (f.eks. hvis du har en eller flere videokampagner med handling, der deler et budget):
- Alle dine videokampagner med handling bliver oprettet igen som Demand Gen-kampagner.
- Din nye Demand Gen-kampagne bevarer det delte budget i dine kampagneindstillinger. Men fordi delte budgetter er inkompatible med Demand Gen, kan du få vist meddelelsen "Status: Budstrategien er konfigureret forkert" for din kampagne.
- Dine kampagner overholder forbrugsgrænsen på tværs af dem, men rent tempomæssigt vil det se ud, som om de ikke deler budgettet på tværs af kampagner. De vil have et tempo, som om de er en uafhængig kampagne og ikke deler et budget med den anden kampagne.
- Hvis du fjerner det delte budget (anbefales), vender kampagnen tilbage til et tempo, som om det var en standardkampagne uden et delt budget. Bemærk! Når du har gendannet budgettypen, kan du ikke skifte tilbage til et delt budget. (Dette anbefales ikke, da det er en inkompatibel funktion i Demand Gen).
Ofte stillede spørgsmål
Er der nogen underretninger om denne migrering?
Hvor kan jeg finde videokampagner med handling på min konto?
Du kan bruge en kombination af filtre til at identificere videokampagner med handling på din konto.
På fanen Kampagner:
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Vælg +Filter.
- Vælg Kampagnetype i rullemenuen "Attributter".
- Markér afkrydsningsfeltet ud for Video.
- Vælg Kampagneundertype i rullemenuen "Attributter".
- Markér afkrydsningsfeltet ud for Få flere konverteringer.
Du kan overveje at inkludere filteret "Status" og vælge alle undtagen "Fjernet".
Fjernede videokampagner med handling opgraderes ikke automatisk til Demand Gen. Kampagner, der er sat på "pause" eller "afsluttet", kan blive opgraderet, men det afhænger af, hvornår der senest er brugt penge på videokampagner med handling på din konto.
Hvad er bedste praksis, når du opgraderer til Demand Gen?
| Konfiguration | Brug et af vores opgraderingsværktøjer til at oprette din Demand Gen-kampagne. Hvis du følger de samme mål som i din videokampagne med handling, skal du sørge for at bruge de samme konverteringsmål og indstillinger. Følg en konsolideret kampagnestruktur, og kombiner målgruppetemaer i de samme annoncegrupper. |
| Målgruppe | Gentag din tilgang til målgrupper fra sammenlignelige videokampagner med handling , og prøv at teste lignende kampagner. Hvis du bruger den samme målgruppe som i dine eksisterende kampagner, påvirker det ikke effektiviteten. |
| Budget |
Konverteringsbaseret budgivning: Angiv et dagligt budget, der er større end 20 gange din forventede CPA. Værdibaseret budgivning: Angiv et dagligt budget, der er større end 20 gange (forventet gennemsnitlig konverteringsværdi/mål-ROAS). |
| Budgivning |
Prøv at bruge budniveauer, der minder om dem, du bruger til dine videokampagner med handling, og indstil din konverteringstilskrivningsperiode til >28 dage. Hvis du har brug for at optimere kampagnen, skal du begrænse budændringerne til kun +/- 15 % og vente en uge mellem hver ændring. |
| Annoncemateriale | Brug eksisterende videoaktiver, så du får en blanding af videoer i liggende og lodret format. Vi anbefaler på det kraftigste, at du også tilføjer billedaktiver. Læs vores bedste praksis til annoncemateriale. |
| Varighed | Vi anbefaler, at du kører din Demand Gen-test i mindst 4-6 uger. Forlæng varigheden for at undgå uventede problemer med ydeevnen. |
| Benchmark for evaluering | Evaluer din Demand Gen-effektivitet i forhold til kampagnespecifikke KPI'er, der er tilpasset dine marketingmål og din budstrategi. |
Opjustering
Da Demand Gen-kampagner er AI-baserede, skal maskinlæringsmodellen bruge lidt tid på at lære dine kunder at kende. For at skabe en positiv oplevelse og tage højde for indlæringsperioden skal du lade kampagnen køre i mindst 2 uger eller 50 konverteringer, før du foretager ændringer af din konfiguration. Dette er den samme forventning og bedste fremgangsmåde, som ville være gældende, hvis du har overflyttet en videokampagne med handling til en ny videokampagne med handling.
Tidslinje for opjustering:
- Start Demand Gen
- Indlæringsperiode: Ca. 2 uger
- Kampagneperiode med optimering: Mindst 4-6 uger anbefales
- Konverteringstid: "X" dage
- Skaler og opgrader
Nyttige tips
- Sørg for, at der er en klar tilpasning af kampagnemålene til måling af succes, indkøringsperiode og budget.
- Sørg for at have en samlet kampagnestruktur for effektiv læring – saml annoncegrupper ved at kombinere tilsvarende målgruppetemaer, når det er muligt, og overvej at flette annoncegrupper med færre end ca. 30 konverteringer på 30 dage.
- Begræns budændringer til +/- 15 % for at undgå udsving i effektiviteten.
- Brug anbefalinger til kampagneoptimering og effektivitetslæsninger i hele kampagneperioden.
Foreslået som alternativer til funktioner, der ikke er tilgængelige i Demand Gen
| Funktion | Foreslået alternativ |
|---|---|
| Kundeformularer (beta) | Kundeformularer er tilgængelige i Performance Max-kampagner. |
| Målretning efter årlige begivenheder | Brug vores værktøj til søgning efter målgrupper til at se, hvilke alternative metoder der kan bruges til målretning. |
| Anskaffelse af nye kunder (NCA, New Customer Acquisition) | Få flere oplysninger om alternativer til NCA. |
| Delte budgetter | Med Demand Gen angiver du lokation og målretning efter sprog på annoncegruppeniveau. Dette giver dig mulighed for at foretage de samme budgetændringer, som du måske har været interesseret i at bruge delte budgetter til. |
| Frekvensbegrænsning | Frekvensbegrænsning er et koncept, der fungerer godt i en brandkampagnekontekst, men Demand Gen er en effektivitetsoptimeret kampagne, hvor frekvensbegrænsninger nogle gange kan være modproduktive for din effektivitet, og hvor overeksponering automatisk tages højde for. |
| Lokationsaktiver til affiliates | Disse indstillinger er ikke tilgængelige og har ingen alternativer. |
| Omnichannel-budgivning (budgivning på butiksbesøg) | Kommer i første halvår af 2025. |
Vil Demand Gen-kampagner konkurrere med mine eksisterende kampagner?
Hvis du beholder kampagnerne på samme konto eller har annoncer, der fører til den samme endelige webadresse* på forskellige konti, fortæller det Google Ads, at de er for den samme annoncør, og de vil ikke medføre, at du skal betale mere pr. auktion. Hvis der er overlappende målretning, annonceformater og beholdning mellem kampagner på din konto, kan det betyde, at den ene kampagne begynder at vise annoncer oftere og bruge mere i forhold til den anden kampagne.
Eksempel: Du har videokampagnen med handling "A" og Demand Gen-kampagnen "B", der begge har videoannoncer og er målrettet mod Frankrig og målgruppen "Sportsfans". En bruger er ved at se en YouTube-video, hvor en instream-annonce er kvalificeret til at blive vist. Før buddet tages i betragtning, registrerer Google Ads, at annoncer fra kampagne A og B begge er fra den samme annoncør og er kvalificerede til at blive vist. Ved hjælp af kvalitetssignaler afgør Google Ads, at A er den bedre annonce, der skal deltage i auktionen. Budet tages i betragtning for at afgøre, hvilken kvalificeret annonce fra alle konkurrenter på auktionen der skal vises, og hvor meget de betaler. Annonce A deltager i auktionen og vises, hvilket medfører en omkostning.
- B forårsagede ikke, at A havde et højere bud.
- A vises "i stedet for" B. Hvis dette er et tilbagevendende scenarie, kan det med tiden blive sværere for B at vise annoncer, og A vil begynde at få flere eksponeringer og bruge mere. Hvor ujævn visningen er, afhænger af variansen af kvalitetssignaler mellem de 2 kampagner.
Hvis dette er et problem, kan du gøre kampagnemålretningen mindre overlappende (f.eks. bruge forskellige målgrupper, bruge forskellige geografier osv.). Der kan nogle gange være fordele ved kampagner, der fungerer sammen, selvom én kampagne bruger mere af budgettet. Videokampagner med handling og Demand Gen har ikke helt overlappende målgrupper eller beholdning, så når de vises sideløbende, kan kombinationen af kampagnerne have bred rækkevidde og mulighed for at finde konverteringer. Hvis du gør dette, skal du sørge for at gennemgå effektiviteten samlet på tværs af kampagnerne i stedet for individuelt.
*I den endelige webadresse er det kun roddomænet, der skal være det samme, for at vores system kan betragte annoncerne fra den samme annoncør, så de ikke byder imod hinanden. Annonce A har f.eks. en endelig webadresse på eksempel.dk/sko, og Annonce B har en endelig webadresse på eksempel.dk/t-shirts. Systemet genkender disse annoncer som værende fra den samme annoncør, da roddomænet for eksempel.dk er det samme.
Kan jeg se historiske data fra min videokampagne med handling, når den er blevet opgraderet til Demand Gen?
Ja, din oprindelige videokampagne med handling forbliver på din konto, når den er kopieret og indsat eller opgraderet automatisk. Den oprindelige videokampagne med handling får statussen "Fjernet" eller "Sat på pause" efter migreringen. Hvis du vil se historiske data for dine oprindelige videokampagner med handling, skal du bruge filtrene for kampagnestatus i Google Ads til at inkludere fjernede eller pausede kampagner. Dette giver dig mulighed for at se både den oprindelige videokampagne med handling og den nye Demand Gen-kampagne.
Når den er oprettet, vil Demand Gen-kampagnen som standard blive navngivet med navnet på den oprindelige videokampagne med handling + nr. 2.
Du har stadig din gamle videokampagne med handling på din konto, og navngivningskonventionen bør gøre det nemt at knytte kildevideokampagner med handling til deres migrerede Demand Gen-kampagneopgradering. Bemærk, at dette var en ændring på systemniveau, og den vises muligvis ikke i "Ændringshistorik".
Skal jeg føje flere aktiver til min nye Demand Gen-kampagne, når mine videokampagner med handling er blevet overflyttet til Demand Gen-kampagner?
Skal mine annoncer godkendes igen, når jeg opretter nye kampagner?
Er følsomme kategorier kvalificerede til Demand Gen?
Annoncører i kategorier med følsomme interesser er kvalificerede til at vise billed- og videoannoncer i både YouTube- og Discover-feedbeholdningen i Demand Gen-kampagner. Dette gælder, når du bruger relevante foruddefinerede Google-målgrupper.
YouTube-beholdningen omfatter YouTube-startfeedet/Se næste/Søgning, YouTube Shorts og YouTube InStream.
Bemærk!
- Følsomme etiketter kan stadig blive vist, men dine kvalificerede billed- og videoannoncer vises i beholdningen på YouTube og i Discover-feedet, forudsat at du bruger relevante foruddefinerede Google-målgrupper.
- Hvis du bruger kanalindstillinger i dine Demand Gen-kampagner, skal du muligvis opdatere dine indstillinger for at aktivere Discover-feedet.
Kan jeg bruge mål for anskaffelse af nye kunder i Demand Gen?
Budgivningsmålet for anskaffelse af nye kunder understøttes ikke i Demand Gen. I stedet kan Demand Gen-brugere optimere deres strategier for identificering af kundeemner og anskaffe nye kunder ved hjælp af ekskluderinger:
- Lignende segmenter: Find potentielle nye kunder, der minder om dine nuværende kunder, så du kan skabe vækst i din virksomhed:
- Opret et datasegment bestående af nuværende kunder: Upload relevante kundedata til din Google Ads-konto. Eksempler på dine data kan omfatte dine "Købere" via websitebesøgende, kundelister over tidligere (eller nylige) kunder eller appbrugere.
- Opret et lignende segment: Brug disse nuværende kundesegmenter til at oprette et lignende segment. Lignende segmenter ekskluderer automatisk alle på dine basislister.
- Vælg Bred rækkevidde for at udvide puljen af potentielle nye kunder.
- Lister med enheds-id kan ikke bruges som basislister til udvidelse med lignende.
- Ekskluderinger: Kombiner vores mulighed for at ekskludere dine nuværende kunder med vores brede vifte af målgruppesegmenter af høj værdi:
- Opret et datasegment bestående af nuværende kunder: Upload relevante kundedata til din Google Ads-konto. Eksempler på dine data kan omfatte dine "Købere" via websitebesøgende, kundelister over tidligere (eller nylige) kunder eller appbrugere.
- Ekskluder fra målretning: Tilføj disse segmenter af nuværende kunder under "Ekskluderinger" i din annoncegruppemålgruppe.
- Tilføj målgruppesegmenter af høj værdi: Udvid din målretningsstrategi ved at vælge målgruppesegmenter, der sandsynligvis bliver nye kunder, fra vores brede vifte af muligheder, f.eks. brugere i markedet for din produktkategori eller brugere, der har søgt efter dit brand på Google eller YouTube.
Faktureres jeg på samme måde som for videokampagner med handling?
Både videokampagner med handling og kampagnetypen Demand Gen optimerer til konverteringer eller konverteringsbaserede mål (f.eks. mål-CPA, konverteringsværdi eller ROAS afhængigt af budstrategien), men deres fakturering er baseret på forskellige metrics.
Fakturering for videokampagner med handling er baseret på CPM.
Demand Gen bruger blandet fakturering (på samme måde som Performance Max), herunder CPM- og CPC-budgivning, og den varierer afhængigt af Google-platformen og annonceformatet:
- YouTube-video: CPM
- YouTube-billede: CPM
- Gmail: Teaserklik (det første klik for at udvide annoncen. Du opkræves ikke for det sekundære klik til websitet)
- Discover-billede: CPC
- Discover-video: Engageret visning (Når nogen ser din video i 5 sekunder eller derover og klikker for at betale videoen eller klikker på et link, anses dette for at være en engageret visning).
Hvor kan jeg få flere oplysninger om Demand Gen?
Kan jeg forvente, at alle målgruppesegmenter for videokampagner med handling, der understøttes i Demand Gen, fungerer på samme måde i Demand Gen?
- Forældrestatus
- Udvidede Google-oprettede segmenter (under Interesser og specifikke demografiske oplysninger)
- Visse Google-oprettede segmenter i markedet
- Bemærk! Hvis du har brug for at verificere bestemte segmenter, kan du spørge din kontomanager.
Hvilken status får min kampagne, når den er blevet opgraderet? F.eks. "Sat på pause" eller "Aktiv".
