注意：由 2026 年 6 月起，Google Ads 將更新競價策略的標記方式。「配合目標每次動作成本的爭取最多轉換」將變更為「目標每次動作成本」，而「配合目標廣告開支回報率的爭取最高轉換價值」將變更為「目標廣告開支回報率」。在過渡期間，您看到的名稱可能會略有不同，但基礎競價行為完全相同。您無需因這些變更而在帳戶中採取任何行動。
進一步瞭解「搜尋廣告系列」的「智能競價策略」組織方式變動。
價值為本競價是 Google「智能競價」的子類別，讓客戶能夠根據其業務所獲得的價值來優化廣告系列，並在指定的廣告預算或目標廣告開支回報率範圍內爭取最高轉換價值。這類策略與轉換為本競價 (在指定廣告預算內爭取最多轉換或使用「目標每次動作成本」) 不同，後者的目標在於爭取最多轉換量。
價值為本競價包括「爭取最高轉換價值」，可選擇設定目標廣告開支回報率
- 如果您想在每日預算範圍內儘量產生最高價值，而不受任何限制，請使用「爭取最高轉換價值」。
- 如果您想在每日預算範圍內，以特定的效益 (廣告開支回報率) 限制儘量爭取最高價值，請使用「目標廣告開支回報率」。
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本頁內容
使用價值為本競價需要符合的條件
請考慮以下條件，確定價值為本競價是否適合您
- 目標：確保價值為本競價策略符合您的市場營銷目標。您想根據業務所獲得的價值，按客戶、產品或服務區分廣告系列成效嗎？如果您更重視爭取轉換量，請考慮改用「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」。
- 獨特值：確保報告的轉換目標獨特值不少於兩個
- 定下期望：「價值為本競價」會在指定策略的所有限制範圍內 (「爭取最高轉換價值」的廣告預算上限或「目標廣告開支回報率」的廣告預算上限) 爭取最高轉換價值。在比較不考慮價值且優化轉換量的目標每次動作成本成效時，請緊記這一點。如果使用價值為本競價，請根據廣告系列目前產生的轉換價值，對比您評估和報告的轉換價值來評估成效。
價值為本競價的最佳策略
這部分會重點說明有關價值為本競價轉換目標的最佳策略。建議您在潛在客戶至銷售過程中選擇單一階段，以用於優化競價。
- 轉換延遲：在選取轉換目標時，請同時考慮準確度和延遲。舉例來說，最終購買可能有最準確的價值。不過，如果延遲時間太長而您無法管理，請考慮選取在消費者轉換過程較早階段的目標，例如符合條件的潛在客戶。
- 轉換量：目標廣告開支回報率在過去 30 天內於轉換追蹤級別最少應錄得 15 次轉換。若轉換量少於該要求，便可能導致評估成效時出現更大誤差。
- 價值報告：
- 您必須為轉換目標報告至少兩個不同價值。這些價值可以是真實的經濟價值 (例如收益)，亦可以是指標價值 (例如潛在客戶分數)。您可以評估單一轉換目標的多個價值 (動態價值)，或至少兩個唯一轉換目標的相同轉換價值 (靜態價值)。
- 轉換資料一旦就緒，便應盡快向 Google 提供。相較於一次性批量傳送大量轉換資料，定期傳送轉換資料可為競價工具持續提供用於學習和優化的資料。
- 轉換延遲越短越好 (少於 7 天)。轉換延遲是指從用戶點擊廣告到 Google 收到轉換資料之間相隔的時間。瞭解如何瞭解客戶完成轉換所需的時間。
- 請注意，對於離線轉換，建議最好每天上載離線轉換資料。如果在上載離線轉換資料時出現延遲，請小心後補價值資料，因為在此期間出現的任何延遲都會影響「智能競價」的成效。詳情請參閱離線轉換匯入常見問題。
- 視乎評估設定，請考慮以下情況：
- 如果您在點擊後 7 天內能提供一部分轉換資料，則平均轉換延遲可以多於 7 天。定期提供資料有助提升起步期的效率。
- 如果在點擊後 7 天沒有上載任何轉換資料，或者需要超過 7 天才能將所有轉換資料上載至 Google Ads，則價值為本競價的起步期可能長達數月。
- 您必須為轉換目標報告至少兩個不同價值。這些價值可以是真實的經濟價值 (例如收益)，亦可以是指標價值 (例如潛在客戶分數)。您可以評估單一轉換目標的多個價值 (動態價值)，或至少兩個唯一轉換目標的相同轉換價值 (靜態價值)。
您可能觀察到在用戶點擊廣告之後，出現了不同時間的轉換延遲，最長達 7 天。與其在點擊後等待 7 天才向 Google 報告相關資料，我們更建議儘早報告所有轉換數據，或每天定期報告 (若提供離線資訊)。持續採用這種方式有助確保理想成效。
啟用價值為本競價
為廣告系列啟用價值為本競價之前，請務必確認目標。
- 確定目標：需要變更轉換目標嗎？如需要，請先開始針對新轉換目標優化，再以價值為本設定競價。舉例來說，如果您目前配合目標每次動作成本針對「潛在客戶表格提交次數」競價，並想配合目標廣告開支回報率針對「符合條件的潛在客戶」競價，請先將目標調整為配合每次動作成本的「符合條件的潛在客戶」。然後，您可以開始在競價的同時傳送價值資料，之後再啟用價值為本競價。請參閱「變更用於『智能競價』的轉換目標和動作」，進一步瞭解如何順暢地作出調整。
- 在針對所需轉換目標競價之後就上載價值資料，在上載 3 週或 1 至 2 個轉換週期 (以更長的一項為準) 的價值資料後，再啟用價值為本競價。請勿後補過往的價值資料。
- 設定合理目標：如果您想在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值，最好使用「爭取最高轉換價值」競價。如果您需要達到特定的廣告開支回報率，請參考過去 30 天的廣告開支回報率成效數據，並以此為基準來設定目標。
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調整目標：使用價值為本競價時，您可根據業務需求更改目標廣告開支回報率，但請謹記以下事項：
- 如果您想增加總轉換價值，可以考慮降低目標廣告開支回報率 (例如從 300% 降低至 200%)。降低目標廣告開支回報率可以提升競價策略在競投中的競爭力，並且有可能在廣告預算範圍內提高轉換量和價值。
- 另外，如果您想提高效益 (例如爭取更高的廣告開支回報率)，則可以提高目標廣告開支回報率 (例如從 200% 提高至 300%)。注意：這可能會限制您參與競價的次數，也可能會降低總轉換價值。
- 競價模擬工具：如要瞭解不同的目標廣告開支回報率會如何影響成效，可以使用「競價模擬工具」。舉例來說，如果您使用目標廣告開支回報率競價，並想提高轉換量和總轉換價值，就可使用「競價模擬工具」來判斷如何降低目標廣告開支回報率以促成理想成效。瞭解如何使用「競價模擬工具」。
注意事項：雖然我們鼓勵您根據業務需求變更目標，但請注意，在轉換週期內作出變更可能會增加評估競價成效的難度。建議您先等待 1 至 2 個完整的轉換週期，再使用「競價策略報告」比較平均目標廣告開支回報率和實際廣告開支回報率成效。進一步瞭解如何利用「搜尋智能競價」調整目標。
除非有真正的業務需求，否則請避免在單一轉換週期內多次更改目標廣告開支回報率。若您在報告所有轉換資料之前變更目標，可能會令系統更難按照最佳策略準確評估成效。此外，在轉換週期內頻繁變更目標可能會對成效造成負面影響，因為競價工具會收到多個期望的結果 (目標)，從而增加達成實際目標的時間。
- 請確保廣告開支回報率目標和變更均符合對照組的每次動作成本目標和變更，否則可能導致測試不公平。
- 如果實驗組起步緩慢，則需要設定較低的廣告開支回報率目標來提升競投能力。
管理價值為本競價成效
啟用價值為本競價後，請緊記使用一些工具和最佳策略，以確保廣告系列成效穩步上揚。請參閱這些評估目標廣告開支回報率成效相關提示，進一步瞭解以下內容：
