Värdebaserad budgivning ingår i Googles Smart Bidding och gör att kunderna kan optimera sina kampanjer utifrån det värde de ger företaget. Budstrategin maximerar konverteringsvärdet inom en viss budget och ett valfritt mål-ROAS-värde. Detta skiljer sig från konverteringsbaserad budgivning (Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA), som syftar till att maximera konverteringsvolymen.
Värdebaserad budgivning innefattar Maximera konverteringsvärde med eller utan ett mål-ROAS
- Använd Maximera konverteringsvärde utan ett mål-ROAS om du vill generera så mycket värde du kan inom din dagliga budget. Det här är bäst för kampanjer som ständigt förbrukar den dagliga budgeten.
- Använd Maximera konverteringsvärde med ett mål-ROAS om du vill maximera konverteringsvärdet inom angivna effektivitetsbegränsningar. Det här fungerar bäst med obegränsade budgetar.
Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen längst ned i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
På den här sidan
- Det här behöver du för att använda värdebaserad budgivning
- Rekommenderade metoder för värdebaserad budgivning
- Aktivera värdebaserad budgivning
- Hantera resultatet av värdebaserad budgivning
Vad du behöver för att använda värdebaserad budgivning
Överväg följande kriterier för att bedöma om värdebaserad budgivning passar dig
- Mål: Se till att en värdebaserad budstrategi överensstämmer med dina marknadsföringsmål. Vill du skilja på kampanjresultat för kunder, produkter eller tjänster utifrån det värde de tillför ditt företag? Om du är mer intresserad av att öka konverteringsvolymen kan du överväga att använda budstrategin Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA i stället.
- Unika värden: Se till att du rapporterar två eller flera unika värden för dina konverteringsmål
- Ange förväntningar: Värdebaserad budgivning maximerar konverteringsvärdet inom begränsningarna för en given kampanj (budget och ROAS-mål i aktuella fall). Det innebär att kunder med högre värde prioriteras utifrån dessa faktorer. Tänk på detta när du jämför resultatet av tCPA, som optimerar för konverteringsvolym oavsett värde. När du använder värdebaserad budgivning ska du utvärdera resultatet utifrån det konverteringsvärde som kampanjen genererar i förhållande till de konverteringsvärden du mäter och rapporterar.
Rekommenderade metoder för värdebaserad budgivning
I det här avsnittet beskriver vi rekommenderade metoder för konverteringsmål för värdebaserad budgivning. Välj en punkt i resan från potentiell kund till försäljning som du vill använda för budoptimering.
- Konverteringsfördröjning: Tänk på både noggrannhet och fördröjning när du väljer konverteringsmål. Det slutliga köpet kan till exempel ha de mest exakta värdena. Om fördröjningen är för lång för att du ska kunna hantera den, kan du överväga att välja ett mål tidigare på kundresan, till exempel en kvalificerad potentiell kund.
- Volym: Konverteringsmålet bör ha fått minst 15 konverteringar under de senaste 30 dagarna på kontonivå. Mindre konverteringsvolym kan leda till data mer med brus när du utvärderar resultatet.
- Värderapportering:
- Du måste rapportera två eller flera olika värden för dina konverteringsåtgärder. Det kan vara verkliga ekonomiska värden, som intäkter, eller värden som representerar intäkter, som poäng för potentiella kunder. Du kan mäta flera värden för samma konverteringsmål (dynamiska värden) eller samma konverteringsvärde för två eller flera unika konverteringshändelser (statiska värden).
- Skicka konverteringsdata till Google så snart som möjligt. Tänk på det här:
- Kortare konverteringsfördröjningar (mindre än sju dagar) är att föredra.
- Obs! Om du kan skicka data i ett kontinuerligt flöde och har en viss procentandel data tillgänglig inom sju dagar efter klicket är det okej om den genomsnittliga konverteringsfördröjningen är mer än sju dagar.
- Konverteringsfördröjningen avser tiden mellan användarens klick och tiden som konverteringen rapporteras till Google. Läs mer om hur du tar reda på hur lång tid det tar innan konverteringar sker. Beroende på mätkonfigurationen kan du överväga följande scenarier:
- Konverteringsdata laddas upp i en kontinuerlig ström (i stället för i klump) mellan en och sju dagar efter klicket. När du börjar använda en ny värdebaserad budstrategi kommer du igång snabbare med regelbunden tillförsel av data.
- Ingen konverteringsdata laddas upp förrän sju eller fler dagar efter klicket. Om det tar sju dagar eller mer efter klicket innan samtliga konverteringar laddas upp till Ads kan den inledningsperioden för värdebaserad budgivning ta flera månader.
- Rapportera värdedata så snart som möjligt. Det är viktigt att du gör detta konsekvent i takt med att konverteringar sker. Daglig uppladdning av offlinedata är optimalt eftersom det ger budgivningssystemet kontinuerlig information som den kan lära sig av och optimera. Läs vanliga frågor om import av offlinekonverteringar.
- Smart Bidding påverkas av förseningar vid uppladdning av konverteringar.
- Återfyll inte värdedata. Detta kan påverka resultatet.
- Kortare konverteringsfördröjningar (mindre än sju dagar) är att föredra.
- Du måste rapportera två eller flera olika värden för dina konverteringsåtgärder. Det kan vara verkliga ekonomiska värden, som intäkter, eller värden som representerar intäkter, som poäng för potentiella kunder. Du kan mäta flera värden för samma konverteringsmål (dynamiska värden) eller samma konverteringsvärde för två eller flera unika konverteringshändelser (statiska värden).
Exempel:
Du kan observera konverteringar med varierande fördröjning upp till sju dagar efter att användarna klickade på en annons. I stället för att vänta sju dagar efter klicket för att rapportera konverteringar till Google kan du rapportera dem direkt om de sker online eller i slutet av dagen om du använder ett offlineflöde. Gör detta konsekvent för att säkerställa bra resultat.
Du kan observera konverteringar med varierande fördröjning upp till sju dagar efter att användarna klickade på en annons. I stället för att vänta sju dagar efter klicket för att rapportera konverteringar till Google kan du rapportera dem direkt om de sker online eller i slutet av dagen om du använder ett offlineflöde. Gör detta konsekvent för att säkerställa bra resultat.
Aktivera värdebaserad budgivning
Innan du aktiverar värdebaserad budgivning för dina kampanjer bör du kontrollera dina mål.
- Fastställ ditt mål: Behöver ditt konverteringsmål ändras? I så fall bör du börja optimera för den nya konverteringsåtgärden innan du börjar lägga bud på värde. Om du till exempel lägger bud på inskickade formulär för potentiella kunder med mål-CPA och vill lägga bud på kvalificerade potentiella kunder med mål-ROAS, bör du först gå över till Kvalificerade potentiella kunder med CPA. Du kan börja skicka med värdena när du lägger bud på CPA innan du aktiverar värdebaserad budgivning. Läs mer om hur du ändrar de konverteringsmål och konverteringsåtgärder som används för Smart Bidding för att få mer information om hur du gör övergången smidigt.
-
Ladda upp värden när du lägger bud på önskat konverteringsmål. Ladda upp värden för fyra veckor eller tre konverteringscykler, beroende på vilken period som är längst, innan du aktiverar värdebaserad budgivning. Undvik att återfylla tidigare värdedata.
- Ange rimliga mål: Om du har en begränsad budget är det bäst att använda budstrategin Maximera konverteringsvärde utan mål-ROAS. Om du har en obegränsad budget och föredrar att ange ett mål kan du granska din tidigare ROAS-resultatdata för 30 dagar och ange en konservativ inriktning med utgångspunkt från den.
- Om du vill ha ut mer konverteringsvärde eller volym efter att du har valt att delta kan du använda budsimulatorer för att ange en lägre ROAS eller en högre budget som överensstämmer med dina mål.
Tips!
Om du vill testa värdebudgivning med ett kampanjexperiment kan du läsa artikeln Om kampanjexperiment för värdebaserad budgivning, där du hittar en lista med steg och rekommenderade metoder. Det är viktigt att du ställer in provgruppen på rätt sätt och följer de strikta tidplanerna för uppstart.
Om du vill testa värdebudgivning med ett kampanjexperiment kan du läsa artikeln Om kampanjexperiment för värdebaserad budgivning, där du hittar en lista med steg och rekommenderade metoder. Det är viktigt att du ställer in provgruppen på rätt sätt och följer de strikta tidplanerna för uppstart.
- Se till att ROAS-mål och ROAS-ändringar stämmer överens med CPA-mål och CPA-ändringar i kontrollgruppen. Om du inte gör det kan det leda till ett orättvist test.
- Om det tar lång tid innan experimentgruppen når full effekt krävs lägre ROAS-mål för att öka kvalificeringen för auktionen.
Hantera resultatet av värdebaserad budgivning
När du har aktiverat värdebaserad budgivning finns det ett antal verktyg och rekommenderade metoder som du kan använda för att se till att kampanjresultatet håller sig på rätt spår. I dessa tips på hur du mäter resultat från mål-ROAS kan du läsa mer om följande:
