Uz vērtību balstīta cenu noteikšana ir Google viedās cenu noteikšanas apakškopa, kas ļauj klientiem optimizēt kampaņas, pamatojoties uz uzņēmumam sniegto vērtību, maksimāli palielinot reklāmguvuma vērtību atbilstoši noteiktajam budžetam un mērķa RTA (neobligāti). Tā atšķiras no uz reklāmguvumiem balstītas cenu noteikšanas (reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana ar neobligātu mērķa MPI), kuras mērķis ir maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu.
Uz vērtību balstīta cenu noteikšana ietver reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu ar mērķa RTA vai bez tās
- Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez mērķa RTA, ja vēlaties ģenerēt pēc iespējas lielāku vērtību, nepārsniedzot savu dienas budžetu. Šī opcija ir vispiemērotākā tām kampaņām, kurās konsekventi tiek iztērēts dienas budžets.
- Izmantojiet stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar mērķa RTA, ja vēlaties maksimāli palielināt reklāmguvumu vērtību atbilstoši iestatītajiem efektivitātes ierobežojumiem. Šī iespēja ir vispiemērotākā budžetiem bez ierobežojumiem.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu , pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Šajā lapā
- Kas nepieciešams, lai izmantotu uz vērtību balstītu cenu noteikšanu
- Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas paraugprakse
- Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas aktivizēšana
- Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas veiktspējas pārvaldība
Kas nepieciešams, lai izmantotu uz vērtību balstītu cenu noteikšanu
Apsveriet tālāk norādītos kritērijus, lai noteiktu, vai uz vērtību balstītu cenu noteikšana ir jums piemērota.
- Mērķis. Pārliecinieties, ka uz vērtību balstīta cenu noteikšanas stratēģija atbilstu jūsu mārketinga mērķiem. Vai vēlaties izcelt kampaņu veiktspēju klientiem, produktiem vai pakalpojumiem, pamatojoties uz vērtībām, ko tie sniedz jūsu uzņēmumam? Ja jums svarīgāks ir reklāmguvumu skaita palielinājums, apsveriet iespēju izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI (neobligāti).
- Unikālās vērtības. Pārliecinieties, ka reklāmguvumu mērķiem pārskatos norādāt vismaz divas unikālas vērtības
- Iestatiet vēlmes. Uz vērtību balstīta cenu noteikšana maksimāli palielinās reklāmguvuma vērtību atbilstoši konkrētās kampaņas ierobežojumiem (budžetam un RTA mērķim, ja piemērojams). Tas nozīmē, ka, pamatojoties uz šiem faktoriem, prioritāte tiks piešķirta vērtīgākiem klientiem. Ņemiet to vērā, salīdzinot MMPI veiktspēju, kas tiek optimizēta reklāmguvumu skaitam neatkarīgi no vērtības. Izmantojot uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, novērtējiet veiktspēju, pamatojoties uz reklāmguvuma vērtību, ko ģenerē jūsu kampaņa, salīdzinājumā ar jūsu novērtētajām un pārskatos iekļautajām reklāmguvumu vērtībām.
Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas paraugprakse
Šajā sadaļā ir sniegta informācija par paraugpraksi, kas attiecas uz reklāmguvumu mērķiem uz vērtību balstītai cenu noteikšanai. Izvēlieties vienu punktu potenciālā pirkuma ceļā līdz pārdošanai, ko izmantot cenu optimizācijai.
- Reklāmguvuma aizkave. Atlasot reklāmguvuma mērķi, ņemiet vērā gan precizitāti, gan aizkavi. Piemēram, visprecīzākās vērtības var būt norādītas pēdējam pirkumam. Ja aizkave ir pārāk ilga, lai jūs to varētu pārvaldīt, ieteicams atlasīt mērķi agrākā klienta ceļa posmā, piemēram, potenciālo pirkumu.
- Apjoms. Jūsu reklāmguvumu mērķim konta līmenī pēdējo 30 dienu laikā ir jābūt nodrošinātiem vismaz 15 reklāmguvumiem. Mazāks reklāmguvumu skaits veiktspējas novērtēšanas laikā var radīt neskaidrākus datus.
- Vērtību pārskati
- Reklāmguvumu darbībām ir jānorāda vismaz divas atšķirīgas vērtības. Tās var būt reālas ekonomiskās vērtības, piemēram, ieņēmumi, vai netiešās vērtības, piemēram, potenciālā pirkuma rādītājs. Varat novērtēt vairākas vērtības vienam reklāmguvuma mērķim (dinamiskās vērtības) vai vienu un to pašu reklāmguvuma vērtību diviem vai vairākiem unikāliem reklāmguvumu notikumiem (statiskās vērtības).
- Sniedziet reklāmguvumu datus Google, cik drīz vien iespējams. Ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.
- Ieteicams izmantot īsāku reklāmguvumu aizkavi (mazāk nekā 7 dienas).
- Piezīme. Ja varat iestatīt datus atpakaļ nepārtrauktā plūsmā un jums ir pieejama datu procentuālā daļa par periodu, kas ir pirms septiņu dienu aizkaves pēc klikšķa veikšanas, vidējai reklāmguvumu aizkavei ir pieņemami iestatīt vairāk nekā septiņas dienas.
- Reklāmguvuma aizkave ir laika periods no brīža, kad lietotājs noklikšķina, līdz brīdim, kad par reklāmguvumu tiek paziņots Google. Uzziniet, kā noskaidrot, cik ilgs laiks jūsu klientiem ir nepieciešams reklāmguvuma nodrošināšanai. Atkarībā no novērtēšanas konfigurācijas ņemiet vērā tālāk norādītos scenārijus.
- Reklāmguvumu dati tiek augšupielādēti nepārtrauktā plūsmā (nevis vienā grupā) 1–7 dienu laikā pēc klikšķa veikšanas. Ja tiek izlaista jauna uz vērtību balstīta cenu noteikšanas stratēģija, šī regulārā datu plūsma veicina ātrāku darbības sākšanu.
- Reklāmguvumu dati netiek augšupielādēti līdz pat 7 dienām pēc klikšķa veikšanas. Ja pēc klikšķa veikšanas paiet 7 vai vairāk dienas, līdz 100% reklāmguvumu tiek augšupielādēti programmā Google Ads, sākotnējais uz vērtību balstītas cenu noteikšanas darbības uzsākšanas periods var ilgt vairākus mēnešus.
- Ziņojiet par vērtību datiem, cik drīz vien iespējams. Tas ir svarīgi, lai reklāmguvumi tiktu uzskaitīti konsekventi. Ieteicams veikt ikdienas bezsaistes augšupielādes, jo tādējādi cenu noteicējs saņem pastāvīgu informāciju, ko izmantot, lai mācītos un veiktu optimizāciju. Izlasiet BUJ par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.
- Viedo cenu noteikšanu ietekmēs reklāmguvumu augšupielādes aizkave.
- Neaizpildiet vērtību datus. Tas var ietekmēt veiktspēju.
- Ieteicams izmantot īsāku reklāmguvumu aizkavi (mazāk nekā 7 dienas).
- Reklāmguvumu darbībām ir jānorāda vismaz divas atšķirīgas vērtības. Tās var būt reālas ekonomiskās vērtības, piemēram, ieņēmumi, vai netiešās vērtības, piemēram, potenciālā pirkuma rādītājs. Varat novērtēt vairākas vērtības vienam reklāmguvuma mērķim (dinamiskās vērtības) vai vienu un to pašu reklāmguvuma vērtību diviem vai vairākiem unikāliem reklāmguvumu notikumiem (statiskās vērtības).
Piemērs.
Iespējams, redzēsiet reklāmguvumus, kas tiek nodrošināti ar dažādām aizkavēm līdz 7 dienām pēc tam, kad lietotāji noklikšķina uz reklāmas. Tā vietā, lai gaidītu 7 dienas pēc klikšķa veikšanas, lai ziņotu par reklāmguvumiem Google, ziņojiet par tiem nekavējoties, ja tie tiek nodrošināti tiešsaistē, vai dienas beigās, ja izmantojat bezsaistes plūsmu. Lai nodrošinātu labu veiktspēju, konsekventi to ievērojiet.
Iespējams, redzēsiet reklāmguvumus, kas tiek nodrošināti ar dažādām aizkavēm līdz 7 dienām pēc tam, kad lietotāji noklikšķina uz reklāmas. Tā vietā, lai gaidītu 7 dienas pēc klikšķa veikšanas, lai ziņotu par reklāmguvumiem Google, ziņojiet par tiem nekavējoties, ja tie tiek nodrošināti tiešsaistē, vai dienas beigās, ja izmantojat bezsaistes plūsmu. Lai nodrošinātu labu veiktspēju, konsekventi to ievērojiet.
Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas aktivizēšana
Pirms jūs kampaņām iespējojat uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, pārbaudiet savus mērķus.
- Nosakiet savu mērķi. Vai reklāmguvuma mērķis ir jāmaina? Ja tā ir, sāciet optimizāciju jaunajai reklāmguvuma darbībai, pirms iestatāt cenu noteikšanu pēc vērtības. Piemēram, ja nosakāt cenu potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšanai, izmantojot mērķa MPI, un vēlaties noteikt cenu potenciālajiem pirkumiem, izmantojot mērķa RTA, vispirms pārejiet uz potenciālajiem pirkumiem, izmantojot MPI. Varat sākt vērtību nodošanu, nosakot cenu MPI, pirms iespējojat uz vērtību balstītu cenu noteikšanu. Uzziniet vairāk par viedajai cenu noteikšanai izmantoto reklāmguvumu mērķu un darbību mainīšanu, lai uzzinātu vairāk par to, kā veikt sekmīgu pāreju.
-
Augšupielādējiet vērtības. Kad esat iestatījis cenu vēlamajam reklāmguvuma mērķim, augšupielādējiet vērtības par 4 nedēļām vai 3 reklāmguvumu cikliem (atkarībā no tā, kurš periods ir ilgāks), pirms aktivizējat uz vērtību balstītu cenu noteikšanu. Neizmantojiet vēsturisko vērtību datu aizpildīšanu.
- Iestatiet saprātīgus mērķus. Ja jums ir ierobežots budžets, ieteicams izmantot cenu noteikšanas stratēģiju Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana bez mērķa RTA. Ja jums ir neierobežots budžets un vēlaties iestatīt mērķi, pārskatiet vēsturiskos 30 dienu RTA veiktspējas datus un izmantojiet tos kā etalonu, lai iestatītu konservatīvu mērķi.
- Ja pēc izvēles veikšanas vēlaties iegūt lielāku reklāmguvumu vērtību vai apjomu, izmantojiet cenu simulatorus, lai iestatītu zemāku RTA vai lielāku budžeta mērķi, kas atbilst jūsu mērķiem.
Padoms.
Ja vēlaties testēt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, izmantojot kampaņas eksperimentu, skatiet rakstu Uz vērtību balstīta cenu noteikšana, kurā tiek izmantoti kampaņu eksperimenti, lai iegūtu darbību sarakstu un paraugpraksi. Ir svarīgi iestatīt izmēģinājuma grupu, lai tā būtu sekmīga, un ievērot striktos apjoma palielināšanas grafikus.
Ja vēlaties testēt uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, izmantojot kampaņas eksperimentu, skatiet rakstu Uz vērtību balstīta cenu noteikšana, kurā tiek izmantoti kampaņu eksperimenti, lai iegūtu darbību sarakstu un paraugpraksi. Ir svarīgi iestatīt izmēģinājuma grupu, lai tā būtu sekmīga, un ievērot striktos apjoma palielināšanas grafikus.
- Gādājiet, lai RTA mērķi un izmaiņas atbilstu MPI mērķiem un izmaiņām kontroles grupā. Pretējā gadījumā tests var būt negodīgs.
- Ja eksperimenta grupas darbības uzsākšana ir lēna, ir nepieciešami zemāki RTA mērķi, lai palielinātu piemērotību izsolēm.
Uz vērtību balstītas cenu noteikšanas veiktspējas pārvaldība
Kad būsiet aktivizējis uz vērtību balstītu cenu noteikšanu, ņemiet vērā vairākus rīkus un paraugprakses ieteikumus, lai nodrošinātu kampaņas veiktspējas saglabāšanu. Izlasiet šos padomus par mērķa RTA veiktspējas novērtēšanu, lai iegūtu detalizētu informāciju par tālāk norādīto.
